Комфорт (журнал)
«Комфорт» - это журнал по почте, издававшийся в Огасте, штат Мэн, с 1888 по 1942 год. Изданный Gannet & Morris и первоначально отредактированный Уильямом Х. Ганнетом, «Комфорт» рекламировался как «ключ к счастью и успеху в более чем миллионе с четвертью домов». [ 1 ]
В 1888 году Уильям Х. Ганнет создал «Комфорт» прежде всего как средство рекламы своего патентованного лекарства «Гигантский кислород», варианта «Мокси-нервной еды» . [ 2 ] Тираж « Комфорта » увеличился с 13 000 экземпляров в 1888 году до 1,3 миллиона в 1894 году, что сделало «Комфорт» первым изданием в Америке, тираж которого достиг 1 миллиона экземпляров. [ 1 ] Чтобы справиться с таким увеличением тиража, Gannet приобрела новую ротационную цветную конвертируемую рулонную печатную машину, которая была одной из первых в стране. [ 3 ]
Увеличение тиража « Комфорта » произошло в первую очередь за счет использования премий для создания подписок. Премии, по сути, награды, такие как швейные машины или одежда, предоставлялись людям, которые отправляли «клубы» или списки новых подписчиков. Как отмечает Фрэнк Лютер Мотт в своей книге «История американских журналов» , использование « клубного» устройства сделало адвоката практически местным агентом по подписке на периодическое издание. [ 4 ] Большую часть времени издатели журналов, заказываемых по почте, не зависели от взимания платы за подписку и вместо этого получали доход, продавая свои списки подписки рекламодателям. [ 5 ]
Практика невзимания платы за подписку противоречила критериям Департамента почты США , которые требовали от публикаций вести «законный список подписчиков», чтобы воспользоваться низкой стоимостью почтовых отправлений второго класса в размере одного цента за фунт. [ 6 ] В 1907 году, чтобы ограничить дальнейшее злоупотребление почтовыми тарифами второго класса, почтовое отделение США потребовало, чтобы все абонентские сборы вносились заранее. Многие журналы, выпускаемые по почте, не смогли удовлетворить этому требованию и закрылись. Издатели журнала «Комфорт» , которые более жестко подходили к сбору платежей, чем другие издатели журналов, заказываемых по почте, снизили цену журнала «Комфорт » до 15 центов в год, чтобы соответствовать новым правилам. [ 7 ]
Чтобы журналы, доставляемые по почте, не превратились в нечто большее, чем рекламные каталоги, почтовое ведомство США также требовало, чтобы журналы, доставляемые по почте, предоставляли читателям «информацию общественного характера или посвященную литературе, науке, искусству или какой-либо специальной отрасли». [ 6 ] Это постановление может объяснить, почему «Комфорт» на первой странице заявил, что «преданен искусству, литературе, науке и домашнему кругу». [ 8 ] Помимо рекламных колонок, «Комфорт» предоставлял читателям различные статьи, отвечающие потребностям и интересам каждого члена сельской американской семьи. Благодаря таким статьям, как «В доме и вокруг него», [ 9 ] «Рецепты сестер утешения», [ 10 ] и «Клуб красивых девушек», [ 11 ] в большей части «Комфорта» преобладал контент для женщин, в котором предлагались советы и информация о кулинарии, шитье, здоровье и красоте. Комфорт также печатал статьи, ориентированные на мужчин, хотя и не так много, такие как « Современный фермер » и «Помощь автомобилей и газовых двигателей». [ 12 ] Для детей «Комфорт» время от времени публиковал головоломки, задания и комиксы.
Еще одной заметной особенностью «Комфорта» была короткая и сериализованная художественная литература. Когда «Комфорт» был впервые опубликован, большая часть художественной литературы была написана Уильямом Х. Ганнетом как средство дальнейшего продвижения Giant Oxien и других продуктов, представленных в рекламе журнала. Примерно с сентября 1892 года по апрель 1902 года Комфорт предлагал призы читателям, представившим для публикации художественные произведения. В последующие годы Комфорт продолжал публиковать художественную литературу, написанную более авторитетными и известными авторами, такими как Огаста Джейн Эванс , миссис Джорджи Шелдон , Горацио Алджер-младший , Чарльз Фелтон Пиджин и Л. М. Монтгомери . Художественная литература, публикуемая в журнале «Комфорт», обычно была высоконравственной и обычно делилась на три жанра: приключения , мистика и сентиментальный роман . [ 13 ] Кроме того, «Комфорт» печатает рассказы для детей. Рассказы «Маленький медвежонок», написанные Леной Б. Эллингвуд и иллюстрированные Харрисоном Кэди , были самой регулярной детской художественной литературой, публикуемой в журнале «Комфорт» . [ 14 ]
В 1940 году Comfort был продан издательской корпорации Needlecraft. Needlecraft Publishing продолжала издавать Comfort в течение двух лет, пока не была объединена с журналом Needlecraft , который вскоре прекратил издаваться. [ 7 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б Мотт, Фрэнк Лютер (1957). История американских журналов, 1885–1905, Vol. 4 . Кембридж, Массачусетс: Издательство Belknap Press издательства Гарвардского университета. п. 365-366.
- ^ Сэйворд, Дороти Стюард (январь 1960 г.). «Журнал Comfort, 1888–1942: история и критическое исследование». Бюллетень Университета штата Мэн . 62 (13): 7-8.
- ^ Вебер, Клара Картер (ноябрь 1955 г.). «Журнал Комфорт» . Ежеквартальный журнал библиотеки Колби . 4 (4): 81 . Проверено 11 апреля 2016 г.
- ^ Мотт, Фрэнк Лютер (1957). История американских журналов, 1885–1905, Vol. 4 . Кембридж, Массачусетс: Издательство Belknap Press издательства Гарвардского университета. п. 17-18.
- ^ Цукерман, Мэри Эллен (1998). История популярных женских журналов в США, 1792–1995 гг . Вестпорт, Коннектикут: Greenwood Press. п. 9.
- ^ Jump up to: а б Почтовая служба США. «Почтовые тарифы на периодические издания: повествовательная история» . О . Проверено 19 апреля 2016 г.
- ^ Jump up to: а б Мотт, Фрэнк Лютер (1957). История американских журналов, 1885–1905, Vol. 4 . Кембридж, Массачусетс: Издательство Belknap Press издательства Гарвардского университета. п. 365.
- ^ «Комфорт, т. XX, № 1, ноябрь 1907 г.» . Цифровая библиотека Университета Вилланова . Проверено 21 апреля 2016 г.
- ^ «Утешение, т. XVI, № 4, февраль 1904 г.» . Цифровая библиотека Университета Вилланова . п. 6 . Проверено 21 апреля 2016 г.
- ^ «Комфорт, т. XXXI, № 6, апрель 1919 г.» . Цифровая библиотека Университета Вилланова . п. 5 . Проверено 21 апреля 2016 г.
- ^ «Комфорт, т. XXXIII, № 10, август 1921 г.» . Цифровая библиотека Университета Вилланова . п. 14 . Проверено 21 апреля 2016 г.
- ^ «Комфорт, т. XXIX, № 6, апрель 1907 г.» . Цифровая библиотека Университета Вилланова . п. 13, 18 . Проверено 21 апреля 2016 г.
- ^ Сэйворд, Дороти Стюард (январь 1960 г.). «Журнал Comfort, 1888–1942: история и критическое исследование». Бюллетень Университета штата Мэн . 62 (13): 58-61.
- ^ «Комфорт, т. XXXI, № 6, апрель 1919 г.» . Цифровая библиотека Университета Вилланова . п. 8 . Проверено 21 апреля 2016 г.