Открытое счастье
 Логотип маркетинговой кампании «Открытое счастье» | |
| Агентство | либо Виден + Кеннеди , либо Макканн-Эриксон |
|---|---|
| Клиент | Компания Кока-Кола |
| Дата(ы) выпуска | 2009 |
| Лозунг |
|
Open Happiness — это глобальная маркетинговая кампания компании Coca-Cola , которая была развернута по всему миру в первой половине 2009 года после рекламной кампании компании «Coke Side of Life». [1] Его разработало креативное агентство Wieden+Kennedy . [2] [3]
Кампания завершилась в январе 2016 года, когда Coca-Cola заменила свой слоган на « Попробуй чувство ».
Стратегия
[ редактировать ]Кампания была запущена в реалити- шоу American Idol 21 января 2009 года и в последующие недели распространилась на другие национальные рынки. В Соединенных Штатах рекламные ролики на тему «Открытое счастье» появлялись во время на канале NBC трансляции Супербоула XLIII 1 февраля 2009 года и во время на канале ABC трансляции 81-й церемонии вручения премии «Оскар» 22 февраля 2009 года. Маркетинг Coca-Cola Компания, основанная на теме «Открытое счастье», также появилась в США в виде печатной рекламы в газетах, в телевизионных рекламных роликах, в наружной рекламе и в рекламе в магазинах. [1]
Музыка
[ редактировать ]Музыка играет центральную роль в кампании. Первая песня Open Happiness изначально была показана в телевизионной рекламе для американского рынка. Позже песня была выпущена как сингл . Это сотрудничество Си-Ло Грин , Патрика Стампа (из Fall Out Boy ), Брендона Ури (из Panic! at the Disco ), Трэви Маккоя (из Gym Class Heroes ) и Джанель Монэ , а также Да Дона и Бутча Уокера. Полоу выпуская свою версию. [1] Версия Бутча Уокера звучит в некоторых радиорекламах, а версия Polow Da Don получила музыкальное видео. Режиссер отмеченный наградами режиссер Алан Фергюсон . [4] Музыкальное видео дебютировало на MTV в июле 2009 года. [5]
из пяти человек Филиппинская версия была выпущена в апреле 2009 года. Песня была исполнена группой Sandwich , на нее также был снят видеоклип. Он никогда не выпускался как сингл.
В мае 2009 года компания Coca-Cola запустила песню «Открытое счастье» на рынках Ближнего Востока, а арабская версия песни была записана ливанской поп-звездой Нэнси Аджрам под названием «Eftah Tefrah». [6]
Позже, в июне 2009 года, компания Coca-Cola начала продавать тему Open Happiness на рынках Восточной Азии. Песня Open Happiness была адаптирована к кантонскому языку для Гонконга; Песня исполнена гонконгской поп-звездой Джои Юнгом в национальной версии песни и музыкальном видео. [7]
В июне 2009 года версия песни для Сингапура была выпущена позже в том же месяце после Гонконга, где вокал исполняли местные поп-звезды Деррик Хо и Джоси Го . Клип на песню был снят Warner Music . [8]
В июле 2009 года песня Open Happiness была запущена на китайском рынке, где китайская версия песни была записана тайваньским певцом и автором песен Ван Лихомом . [9] В 2010 году тайваньская певица А-Мэй также записала версию песни.
Канадскую версию Open Happiness записали Кардинал Оффишолл , Bedouin Soundclash и Cœur de Pirate . Его использовали во время эстафеты огня Зимних Олимпийских игр 2010 года в Ванкувере и в павильоне Coca-Cola во время игр.
28 октября 2009 года Monkey Majik выпустили собственную японскую версию Open Happiness. К выпуску сингла был снят клип. [10]
В ноябре 2009 года компания Coca-Cola запустила индонезийскую версию «Открытого счастья» под названием «Бука Семангат Бару (Открой новый дух)». Его поют Марчелло Тахито (более известный как Элло), Ипанг , Берри из хип-хоп / рок-группы Saint Loco и индонезийско-филиппинская поп-звезда Лала Кармела . [11]
В феврале 2010 года корейская версия Open Happiness в исполнении 2PM была выпущена в виде сингла для скачивания в цифровом формате. [ нужна ссылка ]
Песня попала в чарты США, Новой Зеландии, Франции, Объединенных Арабских Эмиратов и Австралии. В Китае песня одновременно заняла первое место в нескольких музыкальных чартах. [5] [12]
Во время курортного сезона 2010 года Train записали новый вокал для своего сингла Coca-Cola «Shake Up Christmas» поверх той же музыки, написанной для песни «Open Happiness». Рекламный ролик был переиздан в 2011 году, когда Наташа Бедингфилд заменила Train .
Бразильская версия все еще использовалась по состоянию на 2011 год, однако по случаю юбилея бренда слоган был адаптирован к «125 лет открытию счастья». [13] Основные пять нот "Open Happiness" запомнились как один из самых известных и узнаваемых джинглов, связанных с кока-колой, они стали частью торговой марки кока-колы и были взяты в несколько известных песен, используемых в маркетинговых кампаниях кока-колы.
Заказное искусство
[ редактировать ]В 2011 году компания Coca-Cola поручила американскому художнику Дэвиду Кракову создать металлическую настенную скульптуру размером 3х3 фута на тему бабочки под названием «Открытое счастье» в честь 125-летия компании.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д «Пресс-релиз «Открытого счастья»» . Компания Кока-Кола. 21 января 2009 г. Архивировано из оригинала 9 февраля 2021 г. Проверено 9 октября 2009 г.
- ^ «Кока-Кола | Открытое счастье» . Кока-Кола. 21 января 2009 г. Архивировано из оригинала 17 октября 2013 г. Проверено 9 января 2012 г.
- ^ «Кока-кола призывает мир «открыть счастье» » . AdWeek. 22 января 2009 г. Архивировано из оригинала 9 февраля 2021 г. Проверено 30 июля 2019 г.
- ^ «Супергруппа Coca-Cola собирается выпустить сингл «Open Happiness» в рамках глобального музыкального партнерства» . Компания Кока-Кола. 16 марта 2009 г. Проверено 9 октября 2009 г.
- ^ Jump up to: а б « Музыкальный клип «Open Happiness» дебютирует на MTV» . Компания Кока-Кола. Архивировано из оригинала 1 ноября 2013 г. Проверено 9 октября 2009 г.
- ^ « Открой счастье» и наслаждайся простыми радостями жизни вместе с Coca-Cola» (Пресс-релиз). Компания Кока-Кола. 30 мая 2009 г.
- ^ «Кока-Кола | Открытое счастье | Гонконг» . Медиажурнал . 3 июня 2009 г. Архивировано из оригинала 27 января 2010 г. Проверено 9 октября 2009 г.
- ^ Лим, Кенни (12 июня 2009 г.). «Coca-Cola выпускает в Сингапуре сингл «Открытое счастье»» . Медиажурнал . Архивировано из оригинала 5 марта 2010 г. Проверено 9 октября 2009 г.
- ^ Люнг, Джейн (13 июля 2009 г.). «Coca-Cola распространяет «Открытое счастье» на Китай» . Медиажурнал . Проверено 9 октября 2009 г. [ постоянная мертвая ссылка ]
- ^ «Обезьянка Маджик Открытое Счастье» . Архивировано из оригинала 9 февраля 2021 г. Проверено 9 февраля 2021 г.
- ^ «Бука Семангат Бару» . Медиа Идея. Архивировано из оригинала 13 декабря 2009 г. Проверено 10 декабря 2009 г.
- ^ «Пять креативных рекламных роликов Coca-Cola 2009 года» . ВсёПР. Архивировано из оригинала 6 октября 2009 г. Проверено 14 октября 2009 г.
- ^ «Официальная домашняя страница бразильской Coca-Cola» . Архивировано из оригинала 25 октября 2011 г. Проверено 1 ноября 2011 г.
