Тао Кае Ной

Тао Кае Ной
Тип продукта	водоросли
Владелец	Иттипат Пирадечапан
Продюсер:	Таокаэной Фуд энд Маркетинг ПЛС.
Страна	Таиланд
Представлено	2004 г .; 20 лет назад
Рынки	Мир
Веб-сайт	http://www.taokaenoi.co.th/

Tao Kae Noi ( тайский : Tao Kae Noi ; RTGS : Thao Kae Noi ) — тайский хрустящий закусочный продукт из морских водорослей. Он был основан Иттипатом Пирадечапаном в 2004 году. ^{[ 1 ]}

Taokaenoi Food & Marketing PLC ( КОМПЛЕКТ : TKN, Taokaenoi Food & Marketing Company Limited ). ^{[ 2 ]} — пищевая компания, производитель и дистрибьютор хрустящих закусок из морских водорослей. У компании есть три подразделения по производству продуктов питания и напитков: закуски, рестораны и порошковые приправы. Здесь производят жареные, приготовленные на гриле, запеченные, хрустящие, жареные водоросли и водоросли в темпуре; сувениры, роллы с фермы, кукурузные закуски, мини-хлеб, кукуруза, фрукты и картофельные палочки. ^{[ 3 ]}

В 2004 году Taokaenoi начала продавать продукцию из морских водорослей в магазинах 7-Eleven в Таиланде. В настоящее время компания Taokaenoi экспортирует продукцию в более чем 40 стран мира, а ее акции начали публично торговаться в 2015 году с первоначальным публичным размещением акций на сумму 1,4 миллиарда бат (39,1 миллиона долларов США). ^{[ 4 ]}

Название «Тао Кае Ной» означает «маленький босс», поскольку компания была основана Иттипатом Пирадечапаном , также известным как Тоб, генеральным директором, когда ему было всего 19 лет. ^{[ 5 ]} История его основания послужила вдохновением для фильма 2011 года «Миллиардер» . ^{[ 6 ]}

История

В 2001 году Тоб поступил в Университет Торговой палаты Таиланда, когда ему было 17 лет, в том же году его семья столкнулась с финансовым кризисом, приведшим к банкротству и долгу в 10 миллионов долларов США. Поэтому он решил помочь своей семье. Чтобы собрать средства, он продал свой игровой идентификатор за значительную сумму и начал придумывать способы использования вырученных средств для поддержки финансовой стабильности своей семьи.

До основания компании Tao Kae Noi, занимающейся производством морских водорослей, Тоб первым делом занимался бизнесом по производству каштанов. Не имея возможности приобрести франшизу, Тоб начал переговоры с владельцем бренда каштанов, чтобы обеспечить аренду жаровни для каштанов для своей новой франшизы. В тот день, когда ему нужно было подписать договор на аренду торгового места в торговом центре, отец Тоба поговорил со своим другом и сказал: «Мой сын станет маленьким боссом». Эта фраза «маленький босс» нашла отклик у Тоба, когда он подписывал контракт, что привело к выбору торговой марки «Taokaaenoi», что переводится как «маленький босс».

Всего за год с небольшим Иттипхат расширил франшизу по продаже каштанов Tao Kae Noi с одного филиала до более чем 30, что позволило ему представить на витринах другие импортные продукты. В число этих продуктов входили сушеный лонган, личи и морские водоросли. Оказалось, что жареные морские водоросли оказались самым продаваемым продуктом, превосходящим по эффективности сами каштаны. Этот успех побудил его к дальнейшему развитию бизнеса по производству морских водорослей.

Тоб заинтересовался бизнесом по производству морских водорослей и инициировал пробную продажу, упаковав их в полиэтиленовые пакеты и распространив по различным магазинам. Однажды он зашел в магазин 7-Eleven и заинтересовался рынком магазинов повседневного спроса, понимая, что ему не придется самому заниматься распространением продукции. Благодаря полученным отзывам он улучшил свой продукт, чтобы он соответствовал стандартам, необходимым для продаж в магазинах 7-Eleven. Как только продукция будет соответствовать стандартам, 7-Eleven попросила его произвести достаточное количество для продажи в 3000 филиалах в течение 3 месяцев. В возрасте 20 лет он принял решающее решение продать свои 30 ветвей каштана, направив вырученные средства на инвестиции в фабрику по производству морских водорослей. Доставка им продукции в распределительный центр 7-Eleven ознаменовала начало роста Тао Кае Ноя. ^{[ 7 ]}

Ингредиенты

В закусках Taokaenoi в качестве основного ингредиента используются морские водоросли, дополненные пальмовым маслом , солью, перцем и усилителями вкуса. Используемые усилители вкуса включают 5'-гуанилат динатрия (E627) и 5'-инозинат динатрия (E631). ^{[ 8 ]} Другие ингредиенты для других продуктов и вкусов могут включать перец чили, ^{[ 9 ]} порошок морепродуктов (кальмары, креветки), смесь специй (чеснок, белый перец, семена кориандра), гидролизованный соевый белок (соевые бобы, мальтодекстрин, соль, карамель), ^{[ 10 ]} Порошок копченого ароматизатора [соль, крахмал тапиоки, коптильное масло (натуральный ароматизатор), порошок целлюлозы]. ^{[ 11 ]}

Информация о пищевой ценности

Таокаэной заявил о себе как о полезной закуске. ^{[ 12 ]} Каждая порция большого листа хрустящих морских водорослей Tao Kae Noi с классическим вкусом содержит 21 килокалорию, 0,6 г насыщенных жиров, 20 мг натрия, 0,6 г белка (Nx6,25), 0,5 г пищевых волокон и 0 г сахара. . Эти закуски также содержат необходимые витамины и минералы, в том числе 45,03 мкг витамина А, 0,23 мг витамина С, 0,01 мг витамина В1, 0,04 мг витамина В2, 0,16 мг железа и 1,70 мг кальция. ^{[ 13 ]}

Маркетинг

Первоначально Тоб изучал различные варианты продуктов, помимо морских водорослей, но вскоре осознал необходимость создания отличительного бренда. Следовательно, он принял стратегическое решение сосредоточиться исключительно на закусках на основе морских водорослей.

Видение Тоба бренда «Taokaenoi» заключалось в том, чтобы сделать его синонимом закусок из морских водорослей, во многом аналогично тому, как термин «мама» обычно используется тайцами для обозначения лапши быстрого приготовления, независимо от фактического бренда. Чтобы укрепить связь между «морскими водорослями» и «สาหร่าย เถ้าแก่น้อย», тайским переводом слова «морские водоросли», Тоб нанял известного репетитора по английскому языку. Он включил название бренда «Taokaenoi» после перевода, поскольку в то время многие тайские потребители не были знакомы с английским термином «морские водоросли». Этот стратегический шаг прочно укрепил идентичность бренда: «Закуски из морских водорослей – это Taokaenoi, а Taokaenoi означает закуски из морских водорослей». ^{[ 14 ]}

Международная экспансия

В 2005 году Taokaenoi начала международную экспансию, сотрудничая с местными экспортерами (Thai Exporter) и ориентируясь на рынки Гонконга и Сингапура. Это решение было основано на убеждении, что, несмотря на меньшую численность населения, эти страны обладают значительной покупательной способностью.

Вдохновение пришло, когда торговцы начали продавать продукцию Taokaenoi в продуктовых магазинах Сингапура, что указывает на потенциал успеха в торговых центрах. Чтобы выйти на международный рынок, Тоб применил активный маркетинговый подход, напрямую взаимодействуя с торговыми центрами для демонстрации и продвижения своей продукции по электронной почте, вместо того, чтобы полагаться на традиционные методы, такие как продовольственные ярмарки. Он также искал компании-импортеры и дистрибьюторы и напрямую связывался с ними, что оказалось весьма эффективным в выводе его продукции на рынок. В настоящее время Tao Kae Noi экспортирует свою продукцию во многие страны, включая Сингапур, Гонконг, Тайвань, Индонезию и другие.

^Страна	^{Описание}
^Китай	^{В 2018 году Тао Кае Ной открыла представительство в Шанхае, Китай, с целью поддержки продаж и маркетинговой деятельности на китайском рынке.} ^{В 2019 году Тао Кае Ной заключил стратегическое сотрудничество с ORION Group, бизнес-группой с более чем 40-летним опытом работы в Китае. В рамках этого партнерства PAN ORION Corp. Limited приобрела 3,5% акций Tao Kae Noi и была назначена эксклюзивным торговым представителем на китайском рынке.} ^{В 2020 году Tao Kae Noi решила закрыть свое представительство в Шанхае, Китай, и перевела все каналы связи на прямое управление из Таиланда.} ^{В 2021 году Тао Кае Ной добавил еще одного дистрибьютора в Китае, который будет курировать как традиционные, так и онлайн-продажи в стране. В результате статус ORION был изменен с эксклюзивного дистрибьютора на генерального дистрибьютора.} ^{[ 15 ]}
^{Индонезия}	^{В 2021 году продукция Tao Kae Noi была выпущена через крупнейший канал сбыта в Индонезии — магазины повседневного спроса (VS).}^{[ 16 ]}
^{Сингапур}	^{Tao Kae Noi начала поставлять продукцию на сингапурский рынок через тайских экспортеров в 2005 году.}^{[ 17 ]}
^{Соединенные Штаты}	^{В 2017 году Tao Kae Noi завершила приобретение GIM Factory Inc., теперь известной как Taokaenoi USA Inc. Эта калифорнийская компания известна своими продуктами из жареных морских водорослей. Это приобретение стало первым выходом компании на международные операции и стало ее третьим глобальным объектом.} ^{В 2019 году компания реструктуризировала деятельность Taokaenoi USA Inc., переведя ее роль с фабрики и дистрибьютора на роль регионального офиса продаж в США.} ^{[ 18 ]}

^{[ 19 ]}

Сотрудничество

Морские водоросли Tao Kae Noi и печенье Glico объединились, чтобы представить водоросли нори Pretz Tao Kae Noi с целью стимулирования потребительских расходов. В рамках этого партнерства компания Glico biscuits управляет распространением морских водорослей нори Pretz Tao Kae Noi через современные торговые каналы, а Tao Kae Noi отвечает за продажи через магазины Tao Kae Noi Land по всей стране и в традиционных торговых точках.

Первоначально их сотрудничество ориентировано на внутренний рынок, но в долгосрочной перспективе существует потенциал для расширения на международные рынки. Glico экспортирует свою продукцию в восемь стран АСЕАН, а продукция Tao Kae Noi в настоящее время доступна более чем в 40 странах мира.

Ссылки

^ «Тао Кае Ной превращает магазин Taokaenoi Land в Дон Кихота Таиланда | Brand Inside» 27 февраля 2018 г.
^ «Фондовая биржа Таиланда — информация об отдельных компаниях/ценных бумагах» www.set.or.th Проверено 15 января 2021 г.
^ Дольщик. «Взаимодействие с инвесторами» . Taokaenoi Food & Marketing Public Company Limited . Проверено 9 декабря 2023 г.
^ Чайчалеарммонгкол, Ноппарат (1 декабря 2015 г.). «Король жареных морских водорослей по-тайски в ударе» . Уолл Стрит Джорнал . Бангкок . Проверено 5 ноября 2023 г.
^ "О нас" . Таокаэной Глобал . Проверено 6 ноября 2023 г.
^ «Миллиардер — полный актерский состав и съемочная группа» . 5 ноября 2023 г.
^ потоки данных (08.07.2021). «История успеха Тоба Иттипата, основателя Тао Кае Ной» . Продажи в Таиланде . Проверено 4 декабря 2023 г.
^ «Big Sheet Original, 1,35 унции (38,4–3,2 г x 12 шт.)» . Таокаэной, США . Проверено 4 декабря 2023 г.
^ «Big Sheet Spicy 1,35 унции (38,4–3,2 г x 12 шт.)» . Таокаэной, США . Проверено 4 декабря 2023 г.
^ «Большой лист морепродуктов 1,35 унции (38,4–3,2 г x 12 шт.)» . Таокаэной, США . Проверено 4 декабря 2023 г.
^ «Японский соус Big Sheet 1,35 унции (38,4–3,2 г x 12 шт.)» . Таокаэной, США . Проверено 4 декабря 2023 г.
^ «Продукты из морских водорослей Тао Кае Ной» Вкусные закуски из листьев морских водорослей с приправами» . Taokaenoi Global . Проверено 4 декабря 2023 г.
^ «Классический» . Таокаэной Глобал . Проверено 4 декабря 2023 г.
^ Администратор, Маркетинг Упс! (25 января 2009 г.). «Углубленный взгляд на стратегию Тао Каэ Ноя» . 4 Проверено декабря 2023 г. .
^ "Глобал Таокаэной " Таокаэной Глобал . Получено 0 декабря 2023 г.
^ "Глобал Таокаэной " Таокаэной Глобал . Получено 0 декабря 2023 г.
^ "Глобал Таокаэной " Таокаэной Глобал . Получено 0 декабря 2023 г.
^ «Закуска из морских водорослей | Тао Кае Ной США | США | Тайские водоросли » Таокаэной, США . Получено 0 декабря 2023 г.
^ «Годовой отчет 2022 (Форма 56-1 Один отчет)» . инвестор.taokaenoi.co.th . Проверено 4 декабря 2023 г.

Внешние ссылки

Официальный сайт

Эта статья о пищевой и/или кондитерской корпорации или компании незавершена . Вы можете помочь Википедии, расширив ее .

Эта Таиланде статья о незавершена . Вы можете помочь Википедии, расширив ее .

[1] «Тао Кае Ной превращает магазин Taokaenoi Land в Дон Кихота Таиланда | Brand Inside» 27 февраля 2018 г.

[2] «Фондовая биржа Таиланда — информация об отдельных компаниях/ценных бумагах» www.set.or.th Проверено 15 января 2021 г.

[3] Дольщик. «Взаимодействие с инвесторами» . Taokaenoi Food & Marketing Public Company Limited . Проверено 9 декабря 2023 г.

[4] Чайчалеарммонгкол, Ноппарат (1 декабря 2015 г.). «Король жареных морских водорослей по-тайски в ударе» . Уолл Стрит Джорнал . Бангкок . Проверено 5 ноября 2023 г.

[5] "О нас" . Таокаэной Глобал . Проверено 6 ноября 2023 г.

[6] «Миллиардер — полный актерский состав и съемочная группа» . 5 ноября 2023 г.

[7] потоки данных (08.07.2021). «История успеха Тоба Иттипата, основателя Тао Кае Ной» . Продажи в Таиланде . Проверено 4 декабря 2023 г.

[8] «Big Sheet Original, 1,35 унции (38,4–3,2 г x 12 шт.)» . Таокаэной, США . Проверено 4 декабря 2023 г.

[9] «Big Sheet Spicy 1,35 унции (38,4–3,2 г x 12 шт.)» . Таокаэной, США . Проверено 4 декабря 2023 г.

[10] «Большой лист морепродуктов 1,35 унции (38,4–3,2 г x 12 шт.)» . Таокаэной, США . Проверено 4 декабря 2023 г.

[11] «Японский соус Big Sheet 1,35 унции (38,4–3,2 г x 12 шт.)» . Таокаэной, США . Проверено 4 декабря 2023 г.

[12] «Продукты из морских водорослей Тао Кае Ной» Вкусные закуски из листьев морских водорослей с приправами» . Taokaenoi Global . Проверено 4 декабря 2023 г.

[13] «Классический» . Таокаэной Глобал . Проверено 4 декабря 2023 г.

[14] Администратор, Маркетинг Упс! (25 января 2009 г.). «Углубленный взгляд на стратегию Тао Каэ Ноя» . 4 Проверено декабря 2023 г. .

[15] "Глобал Таокаэной " Таокаэной Глобал . Получено 0 декабря 2023 г.

[16] "Глобал Таокаэной " Таокаэной Глобал . Получено 0 декабря 2023 г.

[17] "Глобал Таокаэной " Таокаэной Глобал . Получено 0 декабря 2023 г.

[18] «Закуска из морских водорослей | Тао Кае Ной США | США | Тайские водоросли » Таокаэной, США . Получено 0 декабря 2023 г.

[19] «Годовой отчет 2022 (Форма 56-1 Один отчет)» . инвестор.taokaenoi.co.th . Проверено 4 декабря 2023 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]

[ 17 ]

[ 18 ]

[ 19 ]