Клерол

Clairol — американское по производству средств личной гигиены подразделение компании Wella , специализирующееся на окрашивании и уходе за волосами . Компания Clairol была основана в 1931 году американцами Джоан Гелб и ее мужем Лоуренсом М. Гелбом вместе с деловым партнером и другом на всю жизнь Джеймсом Ромео после того, как во время путешествия по Франции открыли для себя препараты для окраски волос. ^{[ 1 ]} Компания стала популярной у себя на родине, в Соединенных Штатах, благодаря своему набору для домашнего окрашивания волос «Miss Clairol», представленному в 1956 году. К 1959 году Clairol считалась ведущей компанией в индустрии окрашивания волос в США. В 2004 году Clairol зарегистрировала годовой объем продаж своих средств по уходу за волосами в размере 1,6 миллиарда долларов США. ^{[ 2 ]} По состоянию на 2014 год ^[update], Clairol производит средства для окраски волос, продаваемые под торговыми марками «Natural Instincts», «Nice 'n Easy» и «Perfect Lights». ^{[ 3 ]}

Реконструкция отрасли

В 1931 году Лоуренс М. Гелб и жена Джоан вместе с партнером Джеймсом Ромео открыли для себя Clairol (препарат для окраски волос) во время путешествия по Франции. Они стали соучредителями компании Clairol и импортировали продукцию в салоны красоты США.

В 1949 году в индустрии красоты США была представлена одношаговая краска для волос Miss Clairol. Когда торговые представители Clairol устроили живую демонстрацию Miss Clairol на Международной выставке красоты в Нью-Йорке, тысячи парикмахеров и косметологов посмотреть собрались . Брюс Гелб (сын Лоуренса и Джоан и бывший руководитель Clairol) описал эту сцену в статье в журнале New Yorker : «Они были поражены. Для мира цвета волос это было тем же, чем компьютеры были для мира арифмометров. Ребята из продаж пришлось носить ведра с водой и смывать воду на глазах у всех, потому что парикмахеры в толпе были убеждены, что мы что-то делаем с моделями за кулисами». ^{[ 4 ]}

В 1956 году, после двух десятилетий продажи красок для волос компании салонам красоты, Clairol выпустила домашнюю версию краски для волос Miss Clairol Bath Color Bath, и имя стало нарицательным. В успешной рекламной кампании, направленной на продвижение новой версии продукта, использовалась крылатая фраза : «Она… или нет? Только ее парикмахер знает наверняка». ^{[ 5 ]} В течение шести лет после запуска Miss Clairol 70% женщин красили волосы. ^{[ нужна ссылка ]}

В 1957 году Гелбы продали свою компанию компании Bristol-Myers. Сыновья Брюс и Ричард Л. Гелб заняли руководящие должности в фармацевтической компании; Ричард стал главным исполнительным директором в 1972 году. Bristol-Myers объединилась с корпорацией Squibb, чтобы сформировать Bristol-Myers Squibb , а Ричард Гелб оставался генеральным директором объединенной компании до 1993 года. Procter & Gamble приобрела подразделение Clairol у Bristol-Myers Squibb в 2001 году за 4,95 миллиарда долларов. .

приобрела Clairol В 2016 году компания Coty у P&G в рамках приобретения косметических брендов за 12,5 миллиардов долларов. ^{[ 6 ]}

1 декабря 2020 года Coty завершила продажу Wella , Clairol, OPI и ghd акций брендов компании KKR за 2,5 миллиарда долларов наличными, сохранив при этом 40% акций отдельной компании. ^{[ 7 ]} 1 октября 2021 года Coty объявила, что продаст KKR примерно 9% своих акций за 426,5 миллиона долларов. В результате сделки доля Coty в брендах Wella, Clairol, OPI и ghd сократится примерно до 30,6%. ^{[ 8 ]}

примерно 4,7% акций Wella 8 ноября 2021 года Coty согласилась продать KKR в обмен на выкуп примерно 56% оставшихся конвертируемых привилегированных акций KKR в Coty. В результате сделки общая доля Coty в брендах Wella, Clairol, OPI и ghd сократится примерно до 25,9%. KKR по-прежнему будет владеть 2,4% акций Coty после конвертации. ^{[ 9 ]}

История рекламы

Одноэтапная домашняя краска для волос Clairol стала прорывом в индустрии красоты, как и ее рекламная кампания. Clairol наняла рекламную фирму Foote, Cone & Belding , которая передала аккаунт младшему копирайтеру Ширли Поликофф , единственной женщине-копирайтеру в фирме. Будущая свекровь Поликова вдохновила на вопрос «Она… или нет?» лозунг. После первой встречи с Поликовым она отвела сына в сторону и спросила его об истинном цвете волос его девушки. «Она красит волосы или нет?» — смущенная Поликова представила себе, как спрашивает ее будущая свекровь. Хотя Поликофф действительно красила волосы, женщины не признавались в этой практике открыто во время Великой депрессии , когда ее будущая свекровь впервые задала этот вопрос. В 1956 году, когда Поликоффу поручили рекламную кампанию Clairol, краска для волос не считалась чем-то, чем пользовались благородные женщины. ^{[ нужна ссылка ]}

Чтобы противостоять стигме цвета волос и создать здоровый, сентиментальный образ Clairol, в ранних печатных рекламных объявлениях, некоторые из которых были сняты модными фотографами Ричардом Аведоном и Ирвингом Пенном, были представлены модели из соседских девушек в сопровождении детей с волосами того же цвета. . — Она… или нет? стал эффективным лозунгом; за шесть лет 70% всех взрослых женщин красили волосы, а продажи Clairol выросли в четыре раза. В 1967 году Поликофф был занесен в Зал славы рекламы . ^{[ нужна ссылка ]}

Слоган компании «Если мне предстоит прожить только одну жизнь, позвольте мне прожить ее как блондинка» был записан для рекламной кампании актрисой Розмари Райс . ^{[ 10 ]} Компания приобрела известность в конце 1990-х и начале 2000-х годов благодаря рекламе шампуня Clairol Herbal Essences . В некоторых рекламных роликах, названных «полностью органичным опытом», женщины моют волосы и издают звуки, похожие на оргазм .

Дополнительные лозунги

Clairol продолжала продавать свои краски для волос, используя рекламные лозунги. Еще в 1956 и в 1960-е годы в рекламе Lady Clairol задавался вопрос: «Правда ли, что блондинкам веселее?»; участники «Любящей заботы» спросили: «Что бы сделал ваш муж, если бы вы вдруг помолодели на десять лет?» Когда компания представила Nice 'n Easy, первую краску для волос, которую можно использовать в домашних условиях, женщинам сказали: «Чем ближе он подходит, тем лучше вы выглядите». В рекламе Radiantly Red говорилось: «Некоторые счастливчики рождаются красными. Другие догоняют». Клерол «Она… или нет?» наследие продолжается; это была одна из рекламных кампаний бренда, представленных на выставке «Настоящие мужчины и женщины Мэдисон-авеню и их влияние на американскую культуру» в 2008 году в Нью-Йоркской публичной библиотеки . Библиотеке науки, промышленности и бизнеса ^{[ нужна ссылка ]}

Продукция Клерол

Линия красок для волос Clairol включает в себя перманентную краску для волос, полуперманентную краску для волос, а также средства для мелирования и блондирования. По состоянию на 2014 год краска для волос Clairol продается под следующими брендами:

На сайте компании есть ссылка на продукцию, снятую с производства. ^{[ 3 ]}

Корпоративный график

1931: Основание компании Clairol.
1949: Выпущена краска для волос Miss Clairol Bath, первая одноэтапная краска для волос для профессионального (салонного) использования.
1956: Дебют краски для волос Miss Clairol Bath — первой перманентной краски для волос, которую можно использовать в домашних условиях.
1959: Фармацевтическая компания Bristol-Myers Squibb покупает Clairol у Гелбов. Сыновья Ричард Л. и Брюс занимают руководящие должности в компании.
1960: Луис Кинга, родившийся в Кито, Эквадор, нанят в качестве международного посла по механике, навсегда изменив лицо Clairol.
1965: Clairol выпускает Nice 'n Easy - первую краску для волос, смываемую шампунем, со слоганом: «Чем ближе он подходит, тем лучше вы выглядите».
1966: Clairol спонсирует «ЭТУ ДЕВУШКУ» на канале ABC TV с Марло Томас в главной роли, по сути, 30-минутный рекламный ролик, демонстрирующий ее красивые упругие блестящие распущенные волосы.
1967: Ричард Гелб становится президентом Bristol-Myers Squibb.
1972–1993: Гелб становится генеральным директором Bristol-Myers Squibb.
2001: Procter & Gamble приобретает подразделение Clairol у Bristol-Myers Squibb.
2003: Procter & Gamble приобретает Wella для своего подразделения P&G Professional Care, продолжая свою экспансию в профессиональный сектор производства средств по уходу за волосами.
2007: P&G Beauty объявляет о закрытии своего офиса в Стэмфорде, штат Коннектикут. К 2010 году заводы в районе Стэмфорд-Коув будут разделены между Массачусетсом и Мексикой, а административные офисы будут расположены в Цинциннати.
2016: Clairol приобретается у P&G компанией Coty в рамках приобретения косметических брендов за 12,5 миллиардов долларов. ^{[ 11 ]}

Ссылки

^ «Профессиональная краска и уход за волосами от Clairol Professional» . www.clairolpro.com .
^ Шерроу, Виктория (2006). Энциклопедия волос: история культуры (1-е изд.). Издательская группа Гринвуд. стр. 84 . ISBN 0-313-33145-6 . История Клерола.
^ Jump up to: ^а ^б Персонал (2012). «ВСЕ ТОВАРЫ» . Клерол . Проктер энд Гэмбл . Проверено 18 мая 2012 г.
^ Jump up to: ^а ^б Малкольм Гладуэлл (22 марта 1999 г.). «Истинные цвета» . Перепечатка статьи New Yorker . Архивировано из оригинала 5 мая 2012 года.
^ Кросс, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и лозунгов потребительской культуры 20-го века . Гринвуд Пресс. стр. 114–116. ISBN 978-0313314810 . Проверено 4 сентября 2020 г.
^ «P&G принимает предложение Coty на сумму 12,5 миллиардов долларов о слиянии 43 косметических брендов P&G с Coty - Новости P&G - События, мультимедиа, связи с общественностью» . news.pg.com . Архивировано из оригинала 24 июня 2019 г. Проверено 22 августа 2018 г.
^ «Coty завершает продажу доли Wella компании KKR» . Coty.com.
^ «Coty продаст 9% акций Wella мажоритарному владельцу KKR» . Reuters.com. Октябрь 2021.
^ «Coty продаст дополнительную долю в Wella компании KKR в сделке стоимостью около $215,7 млн» . nasdaq.com.
^ «Некролог: Розмари Райс Меррел, 87 лет, начала работать на телевидении и радио» . Рекламодатель Нового Ханаана . 21 августа 2012 г. Архивировано из оригинала 22 мая 2013 г. Проверено 26 августа 2012 г.
^ «P&G принимает предложение Coty на сумму 12,5 миллиардов долларов о слиянии 43 косметических брендов P&G с Coty - Новости P&G - События, мультимедиа, связи с общественностью» . news.pg.com . Архивировано из оригинала 24 июня 2019 г. Проверено 22 августа 2018 г.

Внешние ссылки

Официальный сайт

[1] «Профессиональная краска и уход за волосами от Clairol Professional» . www.clairolpro.com .

[2] Шерроу, Виктория (2006). Энциклопедия волос: история культуры (1-е изд.). Издательская группа Гринвуд. стр. 84 . ISBN 0-313-33145-6 . История Клерола.

[Clairol-3] Jump up to: ^а ^б Персонал (2012). «ВСЕ ТОВАРЫ» . Клерол . Проктер энд Гэмбл . Проверено 18 мая 2012 г.

[Gladwell-4] Jump up to: ^а ^б Малкольм Гладуэлл (22 марта 1999 г.). «Истинные цвета» . Перепечатка статьи New Yorker . Архивировано из оригинала 5 мая 2012 года.

[5] Кросс, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и лозунгов потребительской культуры 20-го века . Гринвуд Пресс. стр. 114–116. ISBN 978-0313314810 . Проверено 4 сентября 2020 г.

[6] «P&G принимает предложение Coty на сумму 12,5 миллиардов долларов о слиянии 43 косметических брендов P&G с Coty - Новости P&G - События, мультимедиа, связи с общественностью» . news.pg.com . Архивировано из оригинала 24 июня 2019 г. Проверено 22 августа 2018 г.

[7] «Coty завершает продажу доли Wella компании KKR» . Coty.com.

[8] «Coty продаст 9% акций Wella мажоритарному владельцу KKR» . Reuters.com. Октябрь 2021.

[9] «Coty продаст дополнительную долю в Wella компании KKR в сделке стоимостью около $215,7 млн» . nasdaq.com.

[nca-10] «Некролог: Розмари Райс Меррел, 87 лет, начала работать на телевидении и радио» . Рекламодатель Нового Ханаана . 21 августа 2012 г. Архивировано из оригинала 22 мая 2013 г. Проверено 26 августа 2012 г.

[11] «P&G принимает предложение Coty на сумму 12,5 миллиардов долларов о слиянии 43 косметических брендов P&G с Coty - Новости P&G - События, мультимедиа, связи с общественностью» . news.pg.com . Архивировано из оригинала 24 июня 2019 г. Проверено 22 августа 2018 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]