Ширли Поликофф

Ширли Поликофф
Ширли Поликофф
Рожденный	18 января 1908 г.
Умер	4 июня 1998 г.
Национальность	Американский
Занятие	Менеджер по рекламе
Супруг	Джордж П. Гальперин

Ширли Поликофф (18 января 1908 г. - 4 июня 1998 г.) была женщиной-новатором в американской рекламе , пройдя путь от копирайтера начального уровня до руководителя высшего звена. Ее «Она… или нет?» Слоган бренда, сопровождаемый слоганом «Цвет волос настолько естественный, что это точно знает только ее парикмахер», разработанный в 1956 году для Clairol, резко увеличил продажи, изменил культурные нормы и принес ей место в Зале рекламной славы . ^{[ 1 ]}

Биография

Родился в еврейской семье ^{[ 2 ]}^{[ 3 ]} В Бруклине она начала свою карьеру в сфере розничных продаж рекламы и некоторое время работала секретарем в Harper's Bazaar, прежде чем перейти на должность в Foote, Cone & Belding . рекламном агентстве ^{[ 1 ]} В 1955 году она взяла на себя управление компанией Clairol, а ее рекламная кампания, ставшая классической, ^{[ 4 ]} помогла увеличить продажи красок для волос с 25 до 200 миллионов долларов в год, при этом Clairol занимала 50% рынка . ^{[ 5 ]} Несмотря на то, что ее творческая деятельность побуждала женщин брать на себя ответственность за свою жизнь, она не хотела, чтобы ее зарабатывали больше, чем ее муж-юрист Джордж П. Гальперин, и настояла на том, чтобы ее рекламное агентство ограничило ее зарплату 25 000 долларов в год. ^{[ 1 ]} После смерти супруга ее зарплата была увеличена вдвое менее чем за десять лет. ^{[ 6 ]} Она ушла из Foote, Cone & Belding в 1973 году, став исполнительным вице-президентом и креативным директором FCB. ^{[ 7 ]}

Она занимала 24-е место в списке 100 человек рекламного возраста 20-го века и, скорее всего, является моделью для персонажа Пегги Олсон в сериале « Безумцы» . ^{[ нужна ссылка ]}

Ссылки

^ Jump up to: ^а ^б ^с Томас младший, Роберт МакДжи. (8 июня 1998 г.). «Ширли Поликофф, 90 лет, автор рекламы, чей запрос окрасил нацию» . Нью-Йорк Таймс .
^ «Раса и этническая принадлежность в рекламе — Америка в 20 веке: евреи и американская реклама» . Ассоциации национальных рекламодателей Образовательный фонд .
↑ Архив еврейских женщин: «Ширли Поликофф, 1908–1998» Тессы Фишер, получено 28 октября 2017 г.
^ Единый клуб творчества: Ширли Поликофф
^ Роберт Клара. Как краска для волос Clairol превратилась из табу в New You , Adweek , 28 февраля 2013 г.
^ Терри О'Рейли (30 апреля 2011 г.). «Эпоха убеждения, счастливая домохозяйка: как реклама изобрела домохозяйку (часть вторая)» (подкаст). CBC (Канадская радиовещательная корпорация) . Проверено 16 сентября 2012 г.
^ Зал славы рекламы: Ширли Поликофф

Внешние ссылки

Ширли Поликофф через Зал славы рекламы
Профиль Ширли Поликофф
Ширли Поликофф через Advertising Age
Биография и портрет Единого клуба творчества

Эта статья об американском бизнесмене, родившемся в 1900-х годах, незавершена . Вы можете помочь Википедии, расширив ее .

[nytobit-1] Jump up to: ^а ^б ^с Томас младший, Роберт МакДжи. (8 июня 1998 г.). «Ширли Поликофф, 90 лет, автор рекламы, чей запрос окрасил нацию» . Нью-Йорк Таймс .

[2] «Раса и этническая принадлежность в рекламе — Америка в 20 веке: евреи и американская реклама» . Ассоциации национальных рекламодателей Образовательный фонд .

[3] Архив еврейских женщин: «Ширли Поликофф, 1908–1998» Тессы Фишер, получено 28 октября 2017 г.

[4] Единый клуб творчества: Ширли Поликофф

[5] Роберт Клара. Как краска для волос Clairol превратилась из табу в New You , Adweek , 28 февраля 2013 г.

[6] Терри О'Рейли (30 апреля 2011 г.). «Эпоха убеждения, счастливая домохозяйка: как реклама изобрела домохозяйку (часть вторая)» (подкаст). CBC (Канадская радиовещательная корпорация) . Проверено 16 сентября 2012 г.

[7] Зал славы рекламы: Ширли Поликофф

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]