Энкапри
Encaprin — это марка аспирина капсул с защитной оболочкой , производимая компанией Procter & Gamble в середине 1980-х годов через ее Norwich Eaton Pharmaceuticals подразделение . В 1986 году бренд был замешан в розыгрыше с отравлением цианидом , и его продажи так и не восстановились.
История
[ редактировать ]14 марта 1983 года компания Procter & Gamble подала заявку на патент на свою новую линейку безрецептурных микрогранулированных капсул аспирина, которые будут продаваться под названием Encaprin, выбранным из-за его фонетического сходства со словом аспирин. [ 1 ] Впервые продукт был выпущен в январе 1984 года на ведущем рынке в Тусоне, штат Аризона , а национальный релиз состоялся в начале мая. [ 1 ] Рекламная кампания на национальном телевидении началась 15 июля 1984 года. [ 1 ] где он продавался как быстродействующий анальгетик , особенно для облегчения легкого артрита , при этом он легче воздействовал на желудок, чем традиционные или буферизованные аспирина таблетки , из-за распределенных в нем микрогранул аспирина. [ 2 ]
Бренд столкнулся с проблемами на раннем этапе, когда иск о нарушении прав на товарный знак был подан компанией SmithKline Beckman , производителем Ecotrin, таблетки аспирина с твердой защитной оболочкой. Решение приняло сторону Procter & Gamble, и им было разрешено сохранить название Encaprin. [ 1 ] Однако успех Энкаприна был недолгим, поскольку этот продукт столкнулся с жесткой конкуренцией со стороны ацетаминофен содержащего Тайленола и других продуктов с аспирином.
Внедрение Энкаприна было еще более затруднено из-за сроков его внедрения. Продукт появился на национальном рынке в мае 1984 года, в том же месяце ибупрофен был одобрен для безрецептурной продажи. Адвил , продаваемый компанией SKB, вместе с Нуприном от Bristol Myers , быстро вышел на рынок, воспользовавшись успешным десятилетним опытом ибупрофена. Advil быстро стал многолетним брендом-блокбастером и генерической торговой маркой ибупрофена. [ 3 ] [ 4 ]
Несмотря на активный маркетинг, потребители не увидели реальной пользы от Энкаприна. Товары широкого потребления, такие как аспирин, были (и есть) доступны по более низкой цене и в больших количествах в исходной форме, обычно в таблетках. [ нужна ссылка ] Энкаприн рассматривался как просто способ дать аспирину неоправданную наценку . P&G решила больше сосредоточиться на том, чтобы оболочка препарата легче переваривалась, а не на чистой эффективности обезболивания, на которой подчеркивали ее конкуренты. В дополнение к конкуренции со стороны ацетаминофена и ибупрофена, обычные и буферизованные бренды аспирина того времени (в том числе , лидер рынка Sterling Drug ) Bayer Aspirin затем предложили новые формы аспирина с более высокими дозами, которые обеспечивали облегчение боли, уменьшение дискомфорта в желудке и снижение дискомфорта в желудке. цены. Или конкуренты снижали цены на свою продукцию, чтобы легко отразить вызов P&G. [ нужна ссылка ]
Энкаприн вскоре был втянут в панику по поводу фальсификации продукта после убийств Тайленола в Чикаго в 1982 году . 27 марта 1986 года анонимный абонент позвонил в бесплатную линию поддержки клиентов P&G и заявил, что он поместил цианид в капсулы максимальной концентрации Энкаприн в Walgreens аптеках Walgreens, Kroger в Чикаго и Детройте, ведущих супермаркетах и аптеках SupeRx , чтобы удалить продукт. из всех магазинов страны. [ 5 ]
не было магазинов Walgreens Несмотря на то, что в 1986 году в метро Детройта , а звонивший сообщил несуществующий номер партии поддельного лекарства, компания Norwich Eaton отозвала его и объявила консультативные предупреждения. [ 6 ] 5 апреля 1986 года Norwich Eaton и P&G объявили, что никаких доказательств фальсификации обнаружено не было, и Энкаприн был возвращен на прилавки. [ 5 ] Несмотря на заверения, что Энкаприн никогда не подвергался манипуляциям, продажи бренда так и не восстановились, и P&G незаметно сняла его с продажи в августе 1986 года. [ 7 ]
Мистификация с энкаприном повлияла на федеральные рекомендации FDA 1989 года по производству продуктов, защищенных от несанкционированного доступа , которые предусматривали наличие как минимум двух слоев защищенной от несанкционированного доступа упаковки для продуктов, состоящих из двух частей, и использование технологий запечатывания капсул с защитой от несанкционированного доступа. [ 4 ] [ 8 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д «SMITHKLINE BECKMAN CORP. против PROCTOR GAMBLE CO., (NDNY, 1984)» . Проверено 30 сентября 2016 г.
- ^ «Энкаприн» . Ютуб . 25 ноября 2007 г.
- ^ «Медицинские открытия: ибупрофен» . Проверено 30 сентября 2016 г.
- ^ Jump up to: а б «Устаревшие лекарства: неудавшиеся блокбастеры, фальсификация с целью убийства, фатальные оплошности» . Wired.com . 1 октября 2008 г.
- ^ Jump up to: а б «P&G утверждает, что энкаприн не отравлен» . Архив новостей AP . Цинциннати. Ассошиэйтед Пресс . 5 апреля 1986 года.
- ^ «Две сетевые магазины приостановили продажу Энкаприна из-за угрозы» . Нью-Йорк Таймс . Цинциннати. Ассошиэйтед Пресс . 28 марта 1986 года.
- ^ Сваси, Алисия (1994). Мыльная опера: внутренняя история Procter & Gamble . Саймон и Шустер. п. 114. ИСБН 9780307824226 . Проверено 30 сентября 2016 г.
- ^ «CPG, раздел 450.500, Требования к упаковке, защищенной от несанкционированного доступа» . Управление по контролю за продуктами и лекарствами . Проверено 30 сентября 2016 г.
