Институт практиков рекламы
| Аббревиатура | НАСИЛИЕ |
|---|---|
| Формирование | 1917 |
| Тип | Торговая ассоциация |
| Цель | Представительство британских рекламных СМИ и агентств маркетинговых коммуникаций и профессионалов |
| Расположение |
|
Обслуживаемый регион | Великобритания |
Членство | 258 агентств [ 1 ] |
Президент | Джош Кричефски |
Генеральный директор | Пол Бэйнсфэр |
| Веб-сайт | НАСИЛИЕ |
Институт практиков рекламы ( IPA ), учрежденный Королевской хартией , СМИ и маркетинговых коммуникаций Великобритании , является торговой организацией и профессиональным институтом для агентств и частных лиц, работающих в индустрии рекламы .
История
[ редактировать ]Основанная в 1917 году как Ассоциация британских рекламных агентов , в 1927 году на смену ей пришел Институт объединенных практиков в области рекламы, чтобы обеспечить дальнейший профессиональный статус и признание своих членов. [ 2 ] [ 3 ] В 1954 году он изменил свое нынешнее название — Институт практиков рекламы , так что его членами могли быть как частные лица, так и юридические лица. [ 3 ]
В декабре 2015 года IPA получила Королевскую хартию. Официально она вступила в силу после ее скрепления печатью 13 апреля 2016 года. Хартия выставлена в лондонском офисе IPA. По состоянию на апрель 2024 года в IPA насчитывалось 258 членов агентства. [ 1 ]
Роль
[ редактировать ]На членов IPA приходится более 85 процентов расходов средств массовой информации в Великобритании. Он охватывает все аспекты агентского бизнеса: креатив, цифровой маркетинг , прямой маркетинг , здравоохранение, средства массовой информации, наружную рекламу , стимулирование сбыта и спонсорство. [ 4 ] [ 5 ]
IPA заявляет, что его роль заключается в продвижении ценности, теории и практики рекламы, средств массовой информации и маркетинговых коммуникаций; выступать в качестве представителя отрасли в целях продвижения стандартов передовой практики в этих областях; и гарантировать, что выполняемая им работа принесет пользу обществу, более широкому бизнес-сообществу и национальной экономике. Он также реализует несколько программ по определению, помощи и поддержанию самых высоких стандартов профессиональной практики, а также предоставляет основную поддержку и консультативные услуги через юридический и аналитический отделы.
Это включает в себя такие схемы награждений, как Премии IPA за эффективность, [ 5 ] [ 6 ] рекомендации по передовой практике, а также исследования, включая ежеквартальный отчет IPA Bellwether (составленный S&P Global, [ 7 ] и ежегодная перепись агентства IPA. [ 8 ] Например, перепись 2023 года показала, что общая численность сотрудников агентств-членов IPA незначительно увеличилась по сравнению с прошлым годом и составила 26 630 человек. [ 9 ] IPA также проводит три флагманские ежегодные конференции, представляющие свои основные направления: Конференцию IPA по талантам и разнообразию в апреле, Конференцию IPA по развитию бизнеса в июле и Конференцию IPA по эффективности в октябре.
IPA Члены IPA участвуют в программе непрерывного профессионального развития . У них есть доступ к более чем 80 учебным курсам, разнообразным онлайн- и оффлайн-квалификационным программам, а также полному спектру консультационных услуг. Он также предлагает профессиональную аккредитацию всем, кто выполняет минимальное количество его квалификаций.
Великобритании IPA является членом Рекламной ассоциации . [ 10 ] Он активно участвует в совместном партнерстве творческих индустрий с правительством под эгидой Совета творческих индустрий. [ 11 ]
Организация
[ редактировать ]IPA управляется советом, состоящим из 42 избранных членов, треть из которых подлежит переизбранию каждый год, и шести членов ex officio (два последних бывших президента IPA, а также председатели IPA Клуба 44, Англия и Уэльс, Северная Ирландия и Шотландия). Повседневную деятельность IPA возглавляет генеральный директор Пол Бэйнсфейр, сменивший Хэмиша Прингла в 2011 году. [ 12 ]
Ее президентом, срок полномочий которого составляет два года, в настоящее время (с марта 2023 г.) является Джош Кричефски, генеральный директор Group M в Великобритании и регионе EMEA. [ 13 ] который сменил Джулиана Дугласа из VCCP. [ 14 ] Став президентом IPA, Кричефски запустил программу «Люди прежде всего», направленную на привлечение и удержание талантов, одновременно заботясь об их психическом здоровье. В рамках этой программы Кричефски призвал агентства присоединиться к программе People First Promise. [ 15 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б «Список агентств-членов IPA от А до Я» . ИПА . Проверено 4 апреля 2024 г.
- ^ «История рекламы: Соединенное Королевство (15 сентября 2003 г.)» . АдЭйдж . Проверено 10 сентября 2021 г.
- ^ Jump up to: а б «Институт практиков рекламы; IPA» . История рекламного треста . Проверено 10 сентября 2021 г.
- ^ «Институт практиков рекламы» . Партнеры . ВАРК . Проверено 4 ноября 2013 г.
- ^ Jump up to: а б «ИПА: О себе» . ИПА . Проверено 4 ноября 2013 г.
- ^ «Эффективность ПНД» . ИПА . Проверено 4 ноября 2013 г.
- ^ https://ipa.co.uk/news/bellwether-report-q4-2023/
- ^ «Перепись агентства IPA» . ИПА . Проверено 4 ноября 2013 г.
- ^ https://ipa.co.uk/news/ipa-agency-census-2023/
- ^ «Члены Рекламной Ассоциации» . Члены . Рекламная ассоциация . Проверено 7 сентября 2021 г.
- ^ Совет творческих индустрий
- ^ «Bainsfair назначен генеральным директором IPA» . Барабан . 7 апреля 2011 года . Проверено 7 сентября 2021 г.
- ^ https://www.campaignlive.co.uk/article/ipas-josh-krichefski-calls-industry-leaders-pledge-staff-mental-health/1857920
- ^ https://www.campaignlive.co.uk/article/ipa-names-josh-krichefski-next-president/1807390
- ^ https://www.campaignlive.co.uk/article/ipas-josh-krichefski-calls-industry-leaders-pledge-staff-mental-health/1857920
| Международный | |
|---|---|
| Национальный | |
