Образец
 | |
 Магазин Swatch в Намбе , Осака, Япония. | |
| Тип компании | Дочерняя компания |
|---|---|
| Промышленность | Часовое дело |
| Основан | 1983 год |
| Штаб-квартира | , Швейцария |
Ключевые люди | Ник Хайек младший ( председатель , президент ) |
| Продукты | Наручные часы |
| Родитель | Группа Свотч |
| Дочерние компании | зенитная зенитная артиллерия |
| Веб-сайт | swatch.com |
Swatch — швейцарская часовая компания, основанная в 1983 году Эрнстом Томке, Эльмаром Моком и Жаком Мюллером. Это дочерняя компания The Swatch Group . Линейка продуктов Swatch была разработана как ответ на « кварцевый кризис » 1970-х и 1980-х годов, когда недорогие часы с батарейным питанием и кварцевым регулированием конкурировали с более авторитетными европейскими производителями часов, ориентированными на кустарное мастерство, производя в основном механические часы .
Название Swatch является сокращением от «Swiss Watch» и его концепции «вторые часы» для потребителя, поскольку бренд производит часы с намерением стать повседневными одноразовыми аксессуарами. [1]
История
[ редактировать ]
Swatch начала разработку в начале 1980-х годов под руководством тогдашнего ETA SA генерального директора Эрнста Томке с небольшой командой часовых инженеров во главе с Эльмаром Моком и Жаком Мюллером. [2]
Задуманный как стандартный хронометрист из пластика, Franz Sprecher. [3] консультант по маркетингу, нанятый Томке для рассмотрения проекта со стороны, стремился создать модную линию часов.
Первоначально компания Swatch была призвана вернуть себе долю рынка начального уровня, утраченную швейцарскими производителями механических часов и последующим ростом японских компаний, таких как Seiko и Citizen в 1960-х и 1970-х годах, а также повторно популяризировать аналоговые часы в то время, когда цифровые технологии часы приобрели широкую популярность.
В 1983 году группа наняла Жака Ирнигера, который ранее занимал должность директора по маркетингу в Colgate и Nestlé, для запуска образца. [4]
Первая коллекция из двенадцати моделей Swatch была представлена 1 марта 1983 года в Цюрихе , Швейцария. Первоначально цена варьировалась от 39,90 до 49,90 швейцарских франков , но осенью того же года была стандартизирована до 50,00 швейцарских франков. План продаж был установлен на уровне одного миллиона часов в 1983 году и 2,5 миллионов в следующем году. Благодаря агрессивной маркетинговой кампании и относительно низкой цене для швейцарских часов, они мгновенно завоевали популярность на своем внутреннем рынке. [5]
Ливанский предприниматель Николас Г. Хайек вместе с группой швейцарских инвесторов приобрел контрольный пакет акций Swatch в 1985 году в недавно объединенной группе под названием Societe Suisse de Microelectronique et d'Horlogerie , или SMH. Он стал председателем совета директоров и генеральным директором в 1986 году. Позже он изменил название компании на Swatch Group .
Такое сочетание маркетингового и производственного опыта вернуло Швейцарии статус крупного игрока на мировом рынке наручных часов. Для корпусов часов были использованы синтетические материалы, а также новый процесс ультразвуковой сварки и технология сборки. [5] В 1997 году группа Swatch открыла около 60 магазинов по всему миру. [4]
Линии продуктов
[ редактировать ]
Под брендом Swatch представлены семейства:
Образцы оригиналов
[ редактировать ]Originals – это часы в пластиковом корпусе. Они доступны в различных размерах, формах и дизайнах. Оригиналы также состоят из различных подсемейств.
Образец Ирония
[ редактировать ]В семейство Irony входят все часы в металлическом корпусе, выпускаемые Swatch. К ним относятся как кварцевые, так и автоматические механические часы, которые можно обслуживать. Автоматика оснащена механизмом 21J/23J ETA 2842. Этот механизм является эксклюзивным для Swatch и создан из моделей 2824–2822.
Irony Chronograph был представлен в 1996 году (тип/код: YCS101).
Образец скина
[ редактировать ]Семейство Skin содержит два подсемейства: Original Skin и Skin Chronograph . Модель Original Skin была представлена 6 октября 1997 года как более тонкая версия оригинальных часов Swatch. Он ультратонкий, стоит на 3,9 мм ( 1 ⁄ 8 дюйма), отсюда и название Swatch Skin. Позже Swatch Skin вошел в Книгу рекордов Гиннеса как самые тонкие пластиковые часы в мире. Swatch Chronograph — это просто оболочка Swatch с функцией хронографа, к которой добавлены две дополнительные кнопки на боковой стороне часов.
Ювелирные изделия
[ редактировать ]Линия Bijoux — ювелирная линия Swatch, выпущенная в новом тысячелетии; в партнерстве со Swarovski компания инкрустировала линию часов Bijoux.
Цифровое касание
[ редактировать ]Линия Digital Touch , запущенная в 2011 году, получила свое название от используемой технологии сенсорного экрана . цифровой ЖК-дисплей В отличие от других семейств Swatch время показывает . Доступны различные модели с разными цветами дисплея, включающими подсветку для чтения в темноте. [6] [7]
Беллами и Пэй
[ редактировать ]Эти модели наручных часов Swatch с кварцевым механизмом дополнительно оснащены чипом ближней связи (NFC) для осуществления бесконтактной оплаты. В качестве улучшенного второго поколения компания Swatch представила модель Pay для китайского рынка в июле 2017 года. В отличие от Bellamy, Pay можно запрограммировать и активировать в магазинах Swatch с помощью службы облачных вычислений, управляемой несколькими китайскими банками. [8]
Система51
[ редактировать ]Swatch представила Sistem51 на выставке Baselworld 2013 как «первый в мире механический механизм с полностью автоматизированной сборкой». [9] В механизме используется 51 компонент, прикрепленный к центральному винту, с автоматическим заводом и запасом хода на 90 часов. Он на 100% произведен в Швейцарии на автоматизированной сборочной линии длиной 20 метров (65 футов) в условиях чистого помещения, без вмешательства человека. . [10]
Механизм постоянно герметизирован в корпусе с помощью структурного клея, который фиксирует акриловое стекло на циферблате и задней крышке, что делает его неуязвимым для условий окружающей среды, включая влагу, пыль или посторонние предметы, а также делает его необслуживаемым, то есть невозможным в обслуживании.
Механизм изготовлен из ARCAP, антимагнитного сплава меди, никеля и цинка, который избавляет механизм от необходимости регулировки. не Спусковой механизм имеет ручной регулировки или регулятора; начальная ставка установлена на заводе с помощью лазера. Swatch сообщает о точности ±5 секунд в день. [11] Периферийный двунаправленный ротор конструкции позволяет видеть компоненты механизма через заднюю крышку. [9]
Свотчи х Ты
[ редактировать ]В 2017 году Swatch представила Swatch x You — продукт, который позволяет создать собственный дизайн Swatch, выбрав категорию и дизайн, который он хочет использовать. Контур часов накладывается на изображение пользователя, чтобы облегчить дизайн. [12] [13] [14]
Биоперезагрузка
[ редактировать ]Линия Bioreloaded была представлена Swatch в 2020 году и представляет собой перезапуск дебютной коллекции Swatch 1983 года, но частично изготовленной из материалов «биологического происхождения». Корпус, ремешок и застежка ремешка часов Bioreloaded изготовлены из материала, полученного из семян клещевины, а упаковочный материал представляет собой биоразлагаемую «пену из бумаги», созданную из тапиоки и картофельного крахмала. [15]
Свотчи х Омега
[ редактировать ]
Сотрудничество Swatch x Omega дебютировало в 2022 году с MoonSwatch — коллекцией обновленных профессиональных часов Omega Speedmaster Moon в одиннадцати различных цветовых вариантах, посвященных Солнцу, Луне и планетам Солнечной системы. В коллекции используется кварцевый механизм хронографа с четырьмя камнями, используемый в других хронографах Swatch, и композитный материал Swatch BIOCERAMIC. [16]
Коллекция MoonSwatch была выпущена 26 марта 2022 года в избранных магазинах Swatch. [17] The New York Times назвала этот релиз «определяющим моментом для часовой индустрии в 2022 году». [18] Коллекция была распродана по всему миру в день ее выпуска, и в большинстве бутиков Swatch, где она продавалась, сформировались очереди. [19] Первоначально Swatch заявляла, что каждый потребитель может приобрести до двух часов, но позже ограничила каждого потребителя одними часами. Первоначально Swatch добавила продукт в свой онлайн-каталог, но позже объявила, что коллекция не будет доступна для продажи через Интернет. [20] MoonSwatch не является ни ограниченной, ни пронумерованной коллекцией. [21]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ↑ История компании . Архивировано 24 сентября 2015 г. в Wayback Machine The Swatch Group.
- ^ «Соавтор Swatch сваривает дерево и кости» . Обед по ИП. 14 мая 2008 г. Архивировано из оригинала 17 мая 2008 г. . Проверено 11 апреля 2010 г.
- ^ Лури, Селия (2004). Бренды: логотипы мировой экономики – Google Книги . Рутледж. ISBN 9780415251839 . Проверено 11 апреля 2010 г.
- ^ Перейти обратно: а б Донзе, П. (8 апреля 2014 г.). История бизнеса Swatch Group: возрождение швейцарского часового производства и глобализация индустрии роскоши . Спрингер. ISBN 9781137389084 .
- ^ Перейти обратно: а б Болд, Кэтрин, «Swatchdogs начеку: промо-акции дают коллекционерам возможность встретиться с изобретателем и приобрести некоторые из «винтажных» часов по номинальной стоимости» , Los Angeles Times , 3 января 1992 г.
- ^ Часы Swatch Touch. Блог, который стоит посмотреть. 27 сентября 2011 г. Проверено 3 марта 2018 г.
- ^ Модели Swatch с цифровым сенсорным экраном и подсветкой.
- ^ Сара Кларк: Swatch сотрудничает с одиннадцатью китайскими банками для наблюдения за платежами второго поколения. В: NFCworld , 17 июля 2017 г. Дата обращения 3 марта 2018 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Эксклюзивный взгляд на Swatch Sistem51, революционные механические часы» . Ходинки . 30 апреля 2013 г.
- ^ Джей Десфпанд (28 июля 2015 г.). «Часы, которые изменят все» . Шифер.
- ^ Мишель Жанно (16 мая 2013 г.). «Swatch Sistem51: насколько далеко зайдет революция?» . Журнал ХХ.
- ^ Форстер, Джек (20 июня 2017 г.). «Представляем: Swatch X You позволяет создать свой собственный образец» . ХОДИНКИ . Проверено 26 января 2022 г.
- ^ «Выберите дизайн, создайте свои Swatch – Swatch Group» . www.swatchgroup.com . Проверено 26 января 2022 г.
- ^ «Swatch запускает Swatch X You, систему индивидуального дизайна для настоящих ценителей часов» . ТехКранч . Проверено 26 января 2022 г.
- ^ Бхарат Бхушан (15 апреля 2021 г.). «Swatch скоро выпустит первую коллекцию часов BIOCERAMIC Big Bold» . длмаг . Проверено 26 апреля 2021 г.
- ^ Броер, Роберт-Ян (23 марта 2022 г.). «Практическое занятие: новые Omega × Swatch Speedmaster MoonSwatch «Миссия на Марс» » . Часы Фрателло . Проверено 10 октября 2022 г.
- ^ Джейсон Питч (20 апреля 2022 г.). «MoonSwatch Мания» . Файнэншл Таймс . Проверено 4 мая 2022 г.
- ^ Суизинбанк, Робин (10 августа 2022 г.). «MoonSwatch: Изменило ли безумие будущее?» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 11 августа 2022 г.
- ^ «Omega x Swatch «MoonSwatch» выводит Speedmaster в массы» . Эсквайр . 24 марта 2022 г. Проверено 11 августа 2022 г.
- ^ Бауэрс, Бен; С любовью, Дзен (17 июля 2022 г.). «Желанные MoonSwatch скоро снова будут доступны» . Шестеренчатый патруль . Проверено 11 августа 2022 г.
- ^ «Недорогая модель Omega Speedmaster вызвала глобальный хаос в магазинах часов» . Bloomberg.com . 26 марта 2022 г. Проверено 6 мая 2022 г.
- «История Swatch Group» , The Swatch Group Ltd.
- «Коллекционеры Omega Constellation: аутсайдеры, спасшие Omega и швейцарскую часовую промышленность» . omega-constellation-collectors.blogspot.com
Библиография
[ редактировать ]- Мудамби, Рам , «Время брендинга: Swatch и глобальный бренд-менеджмент» . Университет Темпл, Школа бизнеса Фокса, Серия дел IGMS Университета Темпл № 05-001, январь 2005 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
| Международный | |
|---|---|
| Национальный | |