Jump to content

Морфокостюмы

(Перенаправлено с Morphsuit )
AFG Media o/a Morphsuits
Тип компании Частный
Промышленность Маскарадное платье/костюм
Основан 2009  ( 2009 ) [ 1 ]
Основатель Эли Смитон, Фрейзер Смитон, Грегор Лоусон
Штаб-квартира
Эдинбург , Шотландия
,
Великобритания
Ключевые люди
Смитон, Смитон, Лоусон
Продукты Морфокостюмы, Морфокостюмы для детей
Доход 4,5 миллиона фунтов стерлингов [ 2 ]
Владелец Смитон, Смитон, Лоусон
Количество сотрудников
22 прямых
Веб-сайт www .морфсьюты

Morphsuits — компания в Эдинбурге, Шотландия , которая занимается распространением фирменных костюмов из спандекса , закрывающих все тело, марки костюмов зентай . Предлагая более 80 различных дизайнов, он был основан братьями Али и Фрейзером Смитонами и их соседом по квартире Грегором Лоусоном. [ 2 ]

Позже были добавлены детские размеры, [ 2 ] [ 3 ] под названием MorphKids и аксессуары для женщин. [ 2 ]

Это подразделение AFG Media, в которое входят линия мужской одежды Foul Fashion и линия одежды для гольфа Royal & Awesome. [ 4 ] [ 5 ]

Три человека носят костюмы Морфкостюмов. Они покрывают все свое тело одним цветом: оранжевым, красным и фиолетовым. По сути, они представлены в виде силуэта: они прыгают на белом фоне.
Три человека в костюмах Morphsuits прыгают на фотосессию.

По словам основателей, на создание компании их вдохновила одноцветная костюмированная вечеринка в Дублине, на которую подруга основателей пришла в боди зентай . На мероприятии друг стал своего рода знаменитостью: ему покупали напитки и он позировал для сотен фотографий. [ 3 ] Изучив рынок костюмов, Смитон, Смитон и Лоусон вложили по 1000 фунтов стерлингов каждый. [ 5 ] Оригинальный корпоративный сайт стоил 300 долларов. [ 3 ]

Начиная с мая 2009 г. [ 5 ] Отгрузка первой партии из 200 костюмов была осуществлена ​​из их квартиры. [ 3 ] [ 5 ] Совмещение их повседневной работы и компании означало «много времени заканчивать в 2 часа ночи» во время ведения бизнеса. По состоянию на август 2011 года аутсорсинг увеличил штат косвенного персонала до 200 человек. [ 3 ] По состоянию на конец 2012 года костюмы производились в Шанхае . [ 5 ]

Компания получила импульс к своим продажам, когда тур British Lions по Южной Африке в 2009 году, во время которого восемь фанатов были одеты в красные костюмы Morphsuit, широко освещался спортивными журналистами и фотографами. [ 6 ]

Многие ранние массовые появления подобных костюмов в Северной Америке не были их брендом: The Green Men , два болельщика команды НХЛ «Ванкувер Кэнакс» , использовали костюмы Super Fan, [ 7 ] как и хип-хоп группа The Body Poets, [ 8 ] [ 9 ] во время выступлений в шоу «В Филадельфии всегда солнечно» [ 10 ] предшествовало основанию любого бренда. [ неправильный синтез? ]

Британская Remix Monkeys, 2011 год. Группа использовала Morphsuits в своих уличных танцевальных выступлениях.

По состоянию на август 2011 года насчитывалось 40 сортов. [ 3 ] и 50 по состоянию на сентябрь 2011 г. [ 6 ] MorphKids, линия детских товаров, была запущена в США раньше, чем на любом другом рынке. Компания продала 35 000 единиц за 48 часов. [ 11 ] Во время Хэллоуина 2012 года психолог отметил повышение уверенности и социальных навыков у детей, носящих такие наряды, а также «общий успокаивающий эффект» у детей с аутизмом . [ 12 ] По состоянию на апрель 2013 года компания заявила, что ожидает, что MorphKids опередит материнский бренд в четыре раза. [ 4 ] В октябре 2012 года Morphsuits выпустила свой первый лицензионный дизайн с участием Saban от Mighty Morphin' Power Rangers ; [ 13 ] Компания утверждает, что эти костюмы были «самым продаваемым товаром» в их истории. [ 14 ] Благодаря инвестициям от BFG они надеялись получить лицензию на Человека-паука , считая лицензии «фундаментальными для будущего успеха бизнеса». [ 5 ] В 2013 году компания Morphsuits добавила морфкостюмы «Animal Planet», в том числе летучую мышь-вампира с тканевыми крыльями, соединенными с руками, и кобру с оборкой на шее. Другие продукты включают лайкру Morphmask только для головы и Megamorph, надутый костюм с лайкрой для головы, рук и ног. [ 5 ]

Корпоративный

[ редактировать ]

По состоянию на май 2011 года он претендовал на звание крупнейшего в мире бренда маскарадных костюмов. [ 15 ]

По состоянию на 2011 год Грегор Лоусон проработал в сфере бренд-менеджмента восемь лет. Пройдя обучение по маркетингу FMCG (быстроходные потребительские товары) в Gillette, а затем в Procter & Gamble, он руководил маркетингом Pantene, Pringles и Gillette. Он покинул P&G в июле 2010 года. [ 15 ] Лоусон - брат игрока союза регби Рори Лоусона , сын игрока союза регби Алана Лоусона и внук комментатора союза регби Билла Макларена . [ 6 ]

За первый год компания продала 20 000 костюмов на сумму 1,2 миллиона фунтов стерлингов. [ 2 ] В период с января по октябрь 2010 года компания отправила в Канаду 10 000 единиц. [ 16 ] В 2010-2011 финансовом году объем продаж составил 4,5 миллиона фунтов стерлингов. [ 2 ] Они ожидают, что в 2011-2012 финансовом году выручка составит £10,5 млн. [ 2 ] В октябре 2010 года Morphsuits оценила стоимость 2011 года в 6 миллионов фунтов стерлингов; к июлю 2011 года они сообщили BBC, что на конец года оценка составит 10 миллионов фунтов стерлингов. [ 2 ] Компания продала первоначальный заказ в 100 000 Morphsuits розничной сети Party City . [ 2 ] [ 6 ] Компания ожидает, что объем продаж в октябре 2012 года составит 309 980 фунтов стерлингов. [ 17 ]

Финансовый год Продано единиц Доход
2009–10 50,000 [ 2 ] 1,2 миллиона фунтов стерлингов [ 2 ]
2010–11 250,000 [ 2 ] 4,5 миллиона фунтов стерлингов [ 2 ] или 4,2 миллиона фунтов стерлингов [ 18 ]

По состоянию на 2011 год у партнеров не было прямых сотрудников, все роли были переданы на аутсорсинг. По состоянию на лето 2011 года сюда входили китайский производитель, склады в США, Великобритании и Австралии, а также контактный центр с клиентами в Файфе . [ 2 ] В 2012 году Мишал Верджи был назначен директором по маркетингу. [ 13 ] В одной из статей, опубликованных в сентябре 2012 года, упоминалось, что AFG наняла 21 сотрудника на пяти объектах по всему миру, но не уточнялось, работали ли они напрямую или на аутсорсинге. [ 5 ]

Предприниматели-основатели публично заявили о своей неприязни к налоговым правилам Великобритании, которые обязывают «владельцев компаний платить 40 процентов от любой суммы, полученной в виде дивидендов, превышающей 35 000 фунтов стерлингов, против только 10 процентов, если бы они продали свой бизнес». Они предположили, что стимулы для расширения деятельности будут более выгодными, чем «побуждения» к продаже их компании . [ 6 ] Компания получила предложения от частных инвесторов в 2011 году, после того как в том же году они были номинированы на премию Ernst & Young «Предприниматель года» в Шотландии; они предположили, что бизнес слишком занят, чтобы рассматривать какие-либо предложения. [ 6 ]

В феврале 2012 года компания (как AFG Media) получила кредит в размере 600 000 фунтов стерлингов от Barclays Corporate . [ 19 ]

В июле 2012 года Фонд развития бизнеса инвестировал в АФГ 4,2 миллиона фунтов стерлингов. [ 4 ] размер ее доли не был объявлен, но их фирма обычно занимает от 10% до 40% акционерного капитала. [ 20 ] Инвестиции были призваны помочь в разработке продукта, линии MorphKids и развитии цепочки поставок, поскольку компания планирует расширяться в США, Европе, Мексике, России, Японии и Китае. [ 4 ] [ 20 ] Ральф Куглер был представлен как председатель правления компании. [ 4 ] [ 20 ] и Дункан Макрэ также присоединился к доске. [ 20 ]

У них низкий уровень возврата продукции, всего 1%, который они зачисляют на счет ограниченного SKU ( подразделения хранения ), что позволяет им гарантировать стабильное качество продукта. [ 3 ]

По крайней мере, некоторые продукты поставляются через Alibaba . [ 21 ] [ 22 ]

Маркетинг

[ редактировать ]
Три человека в костюмах из спандекса, закрывающие свои тела с головы до ног, позируют с перевернутым торсом и руками через ноги. Вдоль ягодиц на костюме четко написано название бренда «Morphsuits».
Брендинг Morphsuits присутствует на каждом костюме, рекламируя компанию.

Грегор Лоусон говорил на семинарах о технологиях и бизнесе, об использовании Facebook и электронной коммерции. [ 18 ] Большая часть их маркетинговой стратегии основана на идеях фанатов, этот процесс Фрейзер Смитон называет «скрам-маркетингом»; дизайн костюмов, потенциальные точки продаж и конкурсы — все это было продиктовано его последователями. [ 1 ]

Существуют региональные различия в продажах: в Великобритании продукт считается круглогодичным, с небольшим скачком продаж ближе к Хэллоуину. В Соединенных Штатах продажи гораздо более ориентированы на сезон Хэллоуина. [ 3 ] Компания управляет 13 локализованными веб-сайтами электронной коммерции. [ 18 ]

Черный — самый популярный цвет компании. [ 3 ] Большинство клиентов Morphsuits — мужчины, но компания надеется, что новая модель морфсьюта со встроенной пачкой расширит продажи женщин. [ 3 ]

Бренд попытался дистанцироваться от термина «зентай» и концепции использования фетиша. [ 16 ] Будучи одним из первых брендов, покоривших широкий рынок, термины «Морфкостюмы» и «морфы» регулярно применяются к мероприятиям, связанным с любыми видами костюмов зентай. Их термин рискует стать обобщенным товарным знаком ; одна новозеландская газета называет конкурирующий бренд Jaskins «одним из основных онлайн-брендов морфсьютов». [ 10 ]

Некоторое время на странице часто задаваемых вопросов веб-сайта эти иски значились как законные во всем мире. Этот ответ либо игнорировал, либо игнорировал законы о борьбе с масками , например, во Франции .

  1. ^ Перейти обратно: а б «Радость Декса: Интервью с Морфсуитами» . НМК . Лондон: Вестминстерский университет. 13 декабря 2011. Архивировано из оригинала 9 января 2012 года . Проверено 19 декабря 2011 г.
  2. ^ Перейти обратно: а б с д и ж г час я дж к л м н «Эдинбургская фирма Morphsuits выходит на мировой рынок» . BBC.co.uk. ​Лондон Великобритания. 23 июля 2011 года . Проверено 28 сентября 2011 г.
  3. ^ Перейти обратно: а б с д и ж г час я дж Хьюгель, Эбби (23 августа 2011 г.). «Морфкостюм-мания» . Партия и бумага . Спарта МИ . Проверено 29 сентября 2011 г.
  4. ^ Перейти обратно: а б с д и Браун, Тим (28 апреля 2013 г.). «Фонд развития бизнеса инвестирует 4,2 миллиона фунтов стерлингов в костюмированные костюмы Morphsuits» . Производитель . Лондон . Проверено 7 мая 2013 г.
  5. ^ Перейти обратно: а б с д и ж г час Уильямс, Хэтти (16 сентября 2012 г.). «Как я это сделал: Грег Лоусон и Фрейзер Смитон из AFG Media» . Санди Таймс . Лондон. Архивировано из оригинала 27 сентября 2013 года . Проверено 8 мая 2013 г.
  6. ^ Перейти обратно: а б с д и ж Кристи Дорси; Терри Мерден (18 сентября 2011 г.). «Трио Morphsuits призывает к изменению налогов, чтобы помочь экономическому росту» . Шотландия в воскресенье . Эдинбург Великобритания.
  7. ^ Джори, Дерек (11 января 2010 г.). «Форс и Салли» . Ванкувер Кэнакс и Национальная хоккейная лига . Проверено 25 мая 2010 г.
  8. ^ Длузен, Робин (25 июля 2011 г.). «SuperFanSuits.com: прибыльный бизнес по производству спандекса для всего тела» . Журнал ТИНК . Чикаго, Иллинойс . Проверено 25 июля 2011 г.
  9. ^ Кристен Перес, редактор (10 октября 2010 г.). The Body Poets - Demo Reel 2010 (потоковое видео). Событие происходит в 2:15 . Проверено 15 июля 2011 г.
  10. ^ Перейти обратно: а б «Вторая кожа, тайная жизнь» . Таранаки Дейли Ньюс . Нью-Плимут, Новая Зеландия. 21 сентября 2010 года . Проверено 15 июля 2011 г.
  11. ^ Робертс, Кэти (11 мая 2012 г.). «Morphsuits запускает детскую линию» . Новости игрушек онлайн . Хартфорд Великобритания. Архивировано из оригинала 14 мая 2012 г. Проверено 11 мая 2012 г.
  12. ^ Хадсон, Кэтрин (22 октября 2012 г.). «Trendspotting: Морфкостюмы» . Сделано для мам . Лондон . Проверено 3 ноября 2012 г.
  13. ^ Перейти обратно: а б Сакко, Доминик (15 октября 2012 г.). «Morphsuits запускает костюмы Могучих Рейнджеров» . Новости игрушек . Хартфорд, Хартфордшир, Великобритания. Архивировано из оригинала 17 октября 2012 года . Проверено 3 ноября 2012 г.
  14. ^ «Знак Power Ranger Morphsuits отмечает 20-летие» . АТВ сегодня . 12 октября 2012 года . Проверено 3 ноября 2012 г.
  15. ^ Перейти обратно: а б «Знакомьтесь с учеными, 2011» (PDF) . Академия маркетинга. 11 мая 2011 года . Проверено 29 сентября 2011 г. [ мертвая ссылка ]
  16. ^ Перейти обратно: а б Баскарамурти, Дакшана (28 октября 2010 г.). «Костюмы Зентаи – это уже не просто фетиш-одежда» . Глобус и почта . Торонто, Онтарио . Проверено 28 сентября 2011 г.
  17. ^ Томас, Чарли (25 октября 2012 г.). «Хэллоуин помогает вернуть розничную торговлю и мероприятия из нежити» . Huffpost Business Великобритания . Проверено 3 ноября 2012 г.
  18. ^ Перейти обратно: а б с Программа Терра Инкогнита [ постоянная мертвая ссылка ] , Harper McLeod LLP, 5 октября 2011 г.
  19. ^ «Кредит, чтобы помочь производителю «морфкостюмов» удовлетворить спрос» . Новости Би-би-си . 20 февраля 2012 г.
  20. ^ Перейти обратно: а б с д «BGF видит многообещающие перспективы в фирме Morphsuits AFG Media» . Рост бизнеса . Лондон. 2 июля 2012 года . Проверено 8 мая 2013 г.
  21. ^ Покупатели Alibaba.com — Morphsuits , получено 20 апреля 2021 г.
  22. ^ Макдональд, Нил (18 сентября 2014 г.). «Более крупная, чем Amazon и eBay, Alibaba выйдет на плавающий рынок» . Новости 4 канала . Проверено 20 апреля 2021 г.
[ редактировать ]
Arc.Ask3.Ru: конец переведенного документа.
Arc.Ask3.Ru
Номер скриншота №: a9a4aa122f78948e292f0945498d58fc__1711857300
URL1:https://arc.ask3.ru/arc/aa/a9/fc/a9a4aa122f78948e292f0945498d58fc.html
Заголовок, (Title) документа по адресу, URL1:
Morphsuits - Wikipedia
Данный printscreen веб страницы (снимок веб страницы, скриншот веб страницы), визуально-программная копия документа расположенного по адресу URL1 и сохраненная в файл, имеет: квалифицированную, усовершенствованную (подтверждены: метки времени, валидность сертификата), открепленную ЭЦП (приложена к данному файлу), что может быть использовано для подтверждения содержания и факта существования документа в этот момент времени. Права на данный скриншот принадлежат администрации Ask3.ru, использование в качестве доказательства только с письменного разрешения правообладателя скриншота. Администрация Ask3.ru не несет ответственности за информацию размещенную на данном скриншоте. Права на прочие зарегистрированные элементы любого права, изображенные на снимках принадлежат их владельцам. Качество перевода предоставляется как есть. Любые претензии, иски не могут быть предъявлены. Если вы не согласны с любым пунктом перечисленным выше, вы не можете использовать данный сайт и информация размещенную на нем (сайте/странице), немедленно покиньте данный сайт. В случае нарушения любого пункта перечисленного выше, штраф 55! (Пятьдесят пять факториал, Денежную единицу (имеющую самостоятельную стоимость) можете выбрать самостоятельно, выплаичвается товарами в течение 7 дней с момента нарушения.)