Морфокостюмы
| Тип компании | Частный |
|---|---|
| Промышленность | Маскарадное платье/костюм |
| Основан | 2009 [ 1 ] |
| Основатель | Эли Смитон, Фрейзер Смитон, Грегор Лоусон |
| Штаб-квартира | Эдинбург , Шотландия , Великобритания |
Ключевые люди | Смитон, Смитон, Лоусон |
| Продукты | Морфокостюмы, Морфокостюмы для детей |
| Доход | 4,5 миллиона фунтов стерлингов [ 2 ] |
| Владелец | Смитон, Смитон, Лоусон |
Количество сотрудников | 22 прямых |
| Веб-сайт | www |
Morphsuits — компания в Эдинбурге, Шотландия , которая занимается распространением фирменных костюмов из спандекса , закрывающих все тело, марки костюмов зентай . Предлагая более 80 различных дизайнов, он был основан братьями Али и Фрейзером Смитонами и их соседом по квартире Грегором Лоусоном. [ 2 ]
Позже были добавлены детские размеры, [ 2 ] [ 3 ] под названием MorphKids и аксессуары для женщин. [ 2 ]
Это подразделение AFG Media, в которое входят линия мужской одежды Foul Fashion и линия одежды для гольфа Royal & Awesome. [ 4 ] [ 5 ]
История
[ редактировать ]
По словам основателей, на создание компании их вдохновила одноцветная костюмированная вечеринка в Дублине, на которую подруга основателей пришла в боди зентай . На мероприятии друг стал своего рода знаменитостью: ему покупали напитки и он позировал для сотен фотографий. [ 3 ] Изучив рынок костюмов, Смитон, Смитон и Лоусон вложили по 1000 фунтов стерлингов каждый. [ 5 ] Оригинальный корпоративный сайт стоил 300 долларов. [ 3 ]
Начиная с мая 2009 г. [ 5 ] Отгрузка первой партии из 200 костюмов была осуществлена из их квартиры. [ 3 ] [ 5 ] Совмещение их повседневной работы и компании означало «много времени заканчивать в 2 часа ночи» во время ведения бизнеса. По состоянию на август 2011 года аутсорсинг увеличил штат косвенного персонала до 200 человек. [ 3 ] По состоянию на конец 2012 года костюмы производились в Шанхае . [ 5 ]
Компания получила импульс к своим продажам, когда тур British Lions по Южной Африке в 2009 году, во время которого восемь фанатов были одеты в красные костюмы Morphsuit, широко освещался спортивными журналистами и фотографами. [ 6 ]
Многие ранние массовые появления подобных костюмов в Северной Америке не были их брендом: The Green Men , два болельщика команды НХЛ «Ванкувер Кэнакс» , использовали костюмы Super Fan, [ 7 ] как и хип-хоп группа The Body Poets, [ 8 ] [ 9 ] во время выступлений в шоу «В Филадельфии всегда солнечно» [ 10 ] предшествовало основанию любого бренда. [ неправильный синтез? ]
По состоянию на август 2011 года насчитывалось 40 сортов. [ 3 ] и 50 по состоянию на сентябрь 2011 г. [ 6 ] MorphKids, линия детских товаров, была запущена в США раньше, чем на любом другом рынке. Компания продала 35 000 единиц за 48 часов. [ 11 ] Во время Хэллоуина 2012 года психолог отметил повышение уверенности и социальных навыков у детей, носящих такие наряды, а также «общий успокаивающий эффект» у детей с аутизмом . [ 12 ] По состоянию на апрель 2013 года компания заявила, что ожидает, что MorphKids опередит материнский бренд в четыре раза. [ 4 ] В октябре 2012 года Morphsuits выпустила свой первый лицензионный дизайн с участием Saban от Mighty Morphin' Power Rangers ; [ 13 ] Компания утверждает, что эти костюмы были «самым продаваемым товаром» в их истории. [ 14 ] Благодаря инвестициям от BFG они надеялись получить лицензию на Человека-паука , считая лицензии «фундаментальными для будущего успеха бизнеса». [ 5 ] В 2013 году компания Morphsuits добавила морфкостюмы «Animal Planet», в том числе летучую мышь-вампира с тканевыми крыльями, соединенными с руками, и кобру с оборкой на шее. Другие продукты включают лайкру Morphmask только для головы и Megamorph, надутый костюм с лайкрой для головы, рук и ног. [ 5 ]
Корпоративный
[ редактировать ]По состоянию на май 2011 года он претендовал на звание крупнейшего в мире бренда маскарадных костюмов. [ 15 ]
По состоянию на 2011 год Грегор Лоусон проработал в сфере бренд-менеджмента восемь лет. Пройдя обучение по маркетингу FMCG (быстроходные потребительские товары) в Gillette, а затем в Procter & Gamble, он руководил маркетингом Pantene, Pringles и Gillette. Он покинул P&G в июле 2010 года. [ 15 ] Лоусон - брат игрока союза регби Рори Лоусона , сын игрока союза регби Алана Лоусона и внук комментатора союза регби Билла Макларена . [ 6 ]
За первый год компания продала 20 000 костюмов на сумму 1,2 миллиона фунтов стерлингов. [ 2 ] В период с января по октябрь 2010 года компания отправила в Канаду 10 000 единиц. [ 16 ] В 2010-2011 финансовом году объем продаж составил 4,5 миллиона фунтов стерлингов. [ 2 ] Они ожидают, что в 2011-2012 финансовом году выручка составит £10,5 млн. [ 2 ] В октябре 2010 года Morphsuits оценила стоимость 2011 года в 6 миллионов фунтов стерлингов; к июлю 2011 года они сообщили BBC, что на конец года оценка составит 10 миллионов фунтов стерлингов. [ 2 ] Компания продала первоначальный заказ в 100 000 Morphsuits розничной сети Party City . [ 2 ] [ 6 ] Компания ожидает, что объем продаж в октябре 2012 года составит 309 980 фунтов стерлингов. [ 17 ]
| Финансовый год | Продано единиц | Доход |
|---|---|---|
| 2009–10 | 50,000 [ 2 ] | 1,2 миллиона фунтов стерлингов [ 2 ] |
| 2010–11 | 250,000 [ 2 ] | 4,5 миллиона фунтов стерлингов [ 2 ] или 4,2 миллиона фунтов стерлингов [ 18 ] |
По состоянию на 2011 год у партнеров не было прямых сотрудников, все роли были переданы на аутсорсинг. По состоянию на лето 2011 года сюда входили китайский производитель, склады в США, Великобритании и Австралии, а также контактный центр с клиентами в Файфе . [ 2 ] В 2012 году Мишал Верджи был назначен директором по маркетингу. [ 13 ] В одной из статей, опубликованных в сентябре 2012 года, упоминалось, что AFG наняла 21 сотрудника на пяти объектах по всему миру, но не уточнялось, работали ли они напрямую или на аутсорсинге. [ 5 ]
Предприниматели-основатели публично заявили о своей неприязни к налоговым правилам Великобритании, которые обязывают «владельцев компаний платить 40 процентов от любой суммы, полученной в виде дивидендов, превышающей 35 000 фунтов стерлингов, против только 10 процентов, если бы они продали свой бизнес». Они предположили, что стимулы для расширения деятельности будут более выгодными, чем «побуждения» к продаже их компании . [ 6 ] Компания получила предложения от частных инвесторов в 2011 году, после того как в том же году они были номинированы на премию Ernst & Young «Предприниматель года» в Шотландии; они предположили, что бизнес слишком занят, чтобы рассматривать какие-либо предложения. [ 6 ]
В феврале 2012 года компания (как AFG Media) получила кредит в размере 600 000 фунтов стерлингов от Barclays Corporate . [ 19 ]
В июле 2012 года Фонд развития бизнеса инвестировал в АФГ 4,2 миллиона фунтов стерлингов. [ 4 ] размер ее доли не был объявлен, но их фирма обычно занимает от 10% до 40% акционерного капитала. [ 20 ] Инвестиции были призваны помочь в разработке продукта, линии MorphKids и развитии цепочки поставок, поскольку компания планирует расширяться в США, Европе, Мексике, России, Японии и Китае. [ 4 ] [ 20 ] Ральф Куглер был представлен как председатель правления компании. [ 4 ] [ 20 ] и Дункан Макрэ также присоединился к доске. [ 20 ]
У них низкий уровень возврата продукции, всего 1%, который они зачисляют на счет ограниченного SKU ( подразделения хранения ), что позволяет им гарантировать стабильное качество продукта. [ 3 ]
По крайней мере, некоторые продукты поставляются через Alibaba . [ 21 ] [ 22 ]
Маркетинг
[ редактировать ]
Грегор Лоусон говорил на семинарах о технологиях и бизнесе, об использовании Facebook и электронной коммерции. [ 18 ] Большая часть их маркетинговой стратегии основана на идеях фанатов, этот процесс Фрейзер Смитон называет «скрам-маркетингом»; дизайн костюмов, потенциальные точки продаж и конкурсы — все это было продиктовано его последователями. [ 1 ]
Существуют региональные различия в продажах: в Великобритании продукт считается круглогодичным, с небольшим скачком продаж ближе к Хэллоуину. В Соединенных Штатах продажи гораздо более ориентированы на сезон Хэллоуина. [ 3 ] Компания управляет 13 локализованными веб-сайтами электронной коммерции. [ 18 ]
Черный — самый популярный цвет компании. [ 3 ] Большинство клиентов Morphsuits — мужчины, но компания надеется, что новая модель морфсьюта со встроенной пачкой расширит продажи женщин. [ 3 ]
Бренд попытался дистанцироваться от термина «зентай» и концепции использования фетиша. [ 16 ] Будучи одним из первых брендов, покоривших широкий рынок, термины «Морфкостюмы» и «морфы» регулярно применяются к мероприятиям, связанным с любыми видами костюмов зентай. Их термин рискует стать обобщенным товарным знаком ; одна новозеландская газета называет конкурирующий бренд Jaskins «одним из основных онлайн-брендов морфсьютов». [ 10 ]
Некоторое время на странице часто задаваемых вопросов веб-сайта эти иски значились как законные во всем мире. Этот ответ либо игнорировал, либо игнорировал законы о борьбе с масками , например, во Франции .
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б «Радость Декса: Интервью с Морфсуитами» . НМК . Лондон: Вестминстерский университет. 13 декабря 2011. Архивировано из оригинала 9 января 2012 года . Проверено 19 декабря 2011 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и ж г час я дж к л м н «Эдинбургская фирма Morphsuits выходит на мировой рынок» . BBC.co.uk. Лондон Великобритания. 23 июля 2011 года . Проверено 28 сентября 2011 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и ж г час я дж Хьюгель, Эбби (23 августа 2011 г.). «Морфкостюм-мания» . Партия и бумага . Спарта МИ . Проверено 29 сентября 2011 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и Браун, Тим (28 апреля 2013 г.). «Фонд развития бизнеса инвестирует 4,2 миллиона фунтов стерлингов в костюмированные костюмы Morphsuits» . Производитель . Лондон . Проверено 7 мая 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и ж г час Уильямс, Хэтти (16 сентября 2012 г.). «Как я это сделал: Грег Лоусон и Фрейзер Смитон из AFG Media» . Санди Таймс . Лондон. Архивировано из оригинала 27 сентября 2013 года . Проверено 8 мая 2013 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и ж Кристи Дорси; Терри Мерден (18 сентября 2011 г.). «Трио Morphsuits призывает к изменению налогов, чтобы помочь экономическому росту» . Шотландия в воскресенье . Эдинбург Великобритания.
- ^ Джори, Дерек (11 января 2010 г.). «Форс и Салли» . Ванкувер Кэнакс и Национальная хоккейная лига . Проверено 25 мая 2010 г.
- ^ Длузен, Робин (25 июля 2011 г.). «SuperFanSuits.com: прибыльный бизнес по производству спандекса для всего тела» . Журнал ТИНК . Чикаго, Иллинойс . Проверено 25 июля 2011 г.
- ^ Кристен Перес, редактор (10 октября 2010 г.). The Body Poets - Demo Reel 2010 (потоковое видео). Событие происходит в 2:15 . Проверено 15 июля 2011 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Вторая кожа, тайная жизнь» . Таранаки Дейли Ньюс . Нью-Плимут, Новая Зеландия. 21 сентября 2010 года . Проверено 15 июля 2011 г.
- ^ Робертс, Кэти (11 мая 2012 г.). «Morphsuits запускает детскую линию» . Новости игрушек онлайн . Хартфорд Великобритания. Архивировано из оригинала 14 мая 2012 г. Проверено 11 мая 2012 г.
- ^ Хадсон, Кэтрин (22 октября 2012 г.). «Trendspotting: Морфкостюмы» . Сделано для мам . Лондон . Проверено 3 ноября 2012 г.
- ^ Перейти обратно: а б Сакко, Доминик (15 октября 2012 г.). «Morphsuits запускает костюмы Могучих Рейнджеров» . Новости игрушек . Хартфорд, Хартфордшир, Великобритания. Архивировано из оригинала 17 октября 2012 года . Проверено 3 ноября 2012 г.
- ^ «Знак Power Ranger Morphsuits отмечает 20-летие» . АТВ сегодня . 12 октября 2012 года . Проверено 3 ноября 2012 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Знакомьтесь с учеными, 2011» (PDF) . Академия маркетинга. 11 мая 2011 года . Проверено 29 сентября 2011 г. [ мертвая ссылка ]
- ^ Перейти обратно: а б Баскарамурти, Дакшана (28 октября 2010 г.). «Костюмы Зентаи – это уже не просто фетиш-одежда» . Глобус и почта . Торонто, Онтарио . Проверено 28 сентября 2011 г.
- ^ Томас, Чарли (25 октября 2012 г.). «Хэллоуин помогает вернуть розничную торговлю и мероприятия из нежити» . Huffpost Business Великобритания . Проверено 3 ноября 2012 г.
- ^ Перейти обратно: а б с Программа Терра Инкогнита [ постоянная мертвая ссылка ] , Harper McLeod LLP, 5 октября 2011 г.
- ^ «Кредит, чтобы помочь производителю «морфкостюмов» удовлетворить спрос» . Новости Би-би-си . 20 февраля 2012 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д «BGF видит многообещающие перспективы в фирме Morphsuits AFG Media» . Рост бизнеса . Лондон. 2 июля 2012 года . Проверено 8 мая 2013 г.
- ^ Покупатели Alibaba.com — Morphsuits , получено 20 апреля 2021 г.
- ^ Макдональд, Нил (18 сентября 2014 г.). «Более крупная, чем Amazon и eBay, Alibaba выйдет на плавающий рынок» . Новости 4 канала . Проверено 20 апреля 2021 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
СМИ, связанные с Морфкостюмами, на Викискладе? - Официальный сайт
