Кле де По Боте
Clé de Peau Beauté — японский бренд элитной косметики и средств по уходу за кожей. Он был запущен в 1982 году в Японии. Бренд доступен в 23 странах и регионах мира. [ 1 ] Это часть Shiseido , японской транснациональной косметической компании.
Основание и история
[ редактировать ]Clé de Peau Beauté была основана Shiseido как линия класса люкс в 1982 году в Японии. [ 2 ] Приняв французское название, отличное от бренда Shiseido, бренд использовал ассоциации Франции с красотой и парфюмерией, чтобы привлечь потребителей. [ 3 ] Эта тактика премиализации была направлена на улучшение восприятия потребителями качества за счет предполагаемой страны происхождения продукта в дополнение к японским стандартам. [ 3 ]
В 2010 году сообщалось, что Shiseido меняет позиционирование бренда, объединяя глобальный и внутренний маркетинг, чтобы повысить свою конкурентоспособность в «высокопрестижном» сегменте мирового косметического рынка. [ 2 ] В то время бренд был доступен в основном в Азии (Китай, Тайвань, Южная Корея, Малайзия, Таиланд, Сингапур, Вьетнам и Индонезия), а также в США и Канаде, всего на 11 мировых рынках, включая внутренний рынок Японии. [ 2 ]
В 2012 году Clé de Peau Beauté объявила о новой рекламной кампании бренда с Амандой Сейфрид в качестве нового лица и слоганом «Сияние радости». Бренд включил в себя запуск серии высокотехнологичных инноваций, которые он представил, стремясь сбалансировать привлекательность своей продукции между цветом и уходом за кожей на разных рынках. [ 4 ]
Он вышел на рынок Великобритании в 2019 году благодаря эксклюзивному партнерству с Harrods . [ 5 ]
Послы и поддержка знаменитостей
[ редактировать ]Clé de Peau Beauté опирается на ряд знаменитостей в рамках своей глобальной стратегии брендинга. В число этих послов входили Аманда Сейфрид , Чжан Цзыи и Фелисити Джонс . [ 6 ] [ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]
В 2022 году в рамках празднования своего 40-летия Clé de Peau Beauté объявила Дакоту Фаннинг , Дайану Сильверс и Эллу Балинска своими новыми послами. [ 10 ] [ 11 ]
Серена Уильямс , Кейт Хадсон , Рози Хантингтон-Уайтли , Эмма Робертс и Крисси Тейген входят в число знаменитостей, которые, как сообщается, являются поклонниками бренда. [ 5 ] [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]
Партнерство ЮНИСЕФ
[ редактировать ]С 2019 года Clé de Peau Beauté является корпоративным партнером ЮНИСЕФ , занимающимся образованием и развитием навыков девочек . В период с 2019 по 2022 год эта инициатива охватила более 3,5 миллионов девочек. [ 15 ] Партнерство, которое было продлено в 2023 году еще на три года, включает в себя обязательство Clé de Peau Beauté в размере 8,7 миллиона долларов США на поддержку Программы гендерного равенства ЮНИСЕФ, целью которой является оказание помощи еще 5,7 миллионам девочек до 2025 года. [ 16 ] [ 17 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Ltd, Shiseido Co. «CLÉ DE PEAU BEAUTÉ ОТМЕЧАЕТ 40 ЛЕТ, ПРЕДСТАВЛЯЯ СЛЕДУЮЩУЮ ГЛАВУ | НОВОСТНОЙ РЕЛИЗ | Компания Shiseido» . corp.shiseido.com (на японском языке) . Проверено 15 декабря 2023 г.
- ^ Jump up to: а б с «Shiseido меняет позиционирование своего бренда Clé de Peau Beauté на мировом рынке предметов роскоши» . Мировая косметическая индустрия . 15 ноября 2010 г. Проверено 15 декабря 2023 г.
- ^ Jump up to: а б Лохаконо, Габриэлла; Ру Юн Пан, Лаура (2021). Устойчивость компаний класса люкс во времена перемен . Вальтер де Грюйтер . п. 118.
- ^ Борн, Пит (19 января 2012 г.). «Clé de Peau Beauté выходит в центр внимания» . ВВД . Проверено 15 декабря 2023 г.
- ^ Jump up to: а б «Японский косметический бренд, который нужно знать: Clé de Peau Beauté | SheerLuxe» . sheerluxe.com . 03.08.2020 . Проверено 15 декабря 2023 г.
- ^ «Cle de Peau Beaute объявляет Аманду Сейфрид новым пресс-секретарем» . Блумберг . 28 октября 2010 года . Проверено 19 августа 2015 г.
- ^ WW, FashionNetwork com. «Clé de Peau Beauté приглашает Чжан Цзыи для новой кампании» . FashionNetwork.com . Проверено 15 декабря 2023 г.
- ^ «Фелисити Джонс названа новым лицом Cle de Peau Beaute» . ПРИВЕТ! . 17.11.2017 . Проверено 15 декабря 2023 г.
- ^ Уэтерилл, Келли (05 сентября 2018 г.). «Чжан Цзыи назначена послом глобального бренда Clé de Peau Beauté» . ВВД . Проверено 15 декабря 2023 г.
- ^ Вайтман-Стоун, Даниэль (25 января 2022 г.). «Clé de Peau Beauté отмечает 40-летие с новыми послами» . МодаЮнайтед . Проверено 15 декабря 2023 г.
- ^ Сервис, Luxury Daily News (13 января 2022 г.). «Clé de Peau Beauté представляет новых представителей бренда» . Роскошный ежедневный . Проверено 15 декабря 2023 г.
- ^ «Крисси Тейген — последняя знаменитость, заявившая о своей любви к этому дорогому консилеру» . Peoplemag . Проверено 15 декабря 2023 г.
- ^ Лекс Гудман (20 февраля 2020 г.). «У визажиста Кейт Хадсон есть лучший совет, как сделать макияж глаз в спешке» . Чисто Вау . Проверено 15 декабря 2023 г.
- ^ Херндон, Аяна (23 февраля 2023 г.). «Эмма Робертс выбирает пастельные тона на показе Prada на Неделе моды в Милане осенью 2023» . ВВД . Проверено 15 декабря 2023 г.
- ^ «Clé de Peau Beauté» | ЮНИСЕФ . www.unicef.org . Проверено 15 декабря 2023 г.
- ^ «Clé de Peau Beauté объявляет о многолетнем глобальном партнерстве с ЮНИСЕФ» . www.unicef.org . Проверено 15 декабря 2023 г.
- ^ Ки, Уильям К.С. (3 июня 2023 г.). «Бьюти-бренд Clé de Peau Beauté и ЮНИСЕФ возобновляют партнерство для решения проблемы гендерного неравенства» . Малайская почта . Проверено 15 декабря 2023 г.