Маркетинговая кампания HBOS

В конце 2000 года британский банк Halifax начал длительную телевизионную рекламную кампанию, в которой сотрудники пели популярные песни, слова которых были изменены, чтобы отразить его финансовые услуги.

Кампания

Кампания была детищем креативных директоров DLKW Малкольма Грина и Гэри Беттса, которые ранее обрели известность, запустив кампанию Gary Lineker Walkers Crisps. ^{[ 1 ]} Были проведены прослушивания, и Грин и Беттс выбрали сотрудника Галифакса Говарда Брауна возглавить новую рекламную кампанию банка в 2000 году.

Браун был первой и наиболее часто появлявшейся звездой этой рекламы. В его первой рекламе он поет «Extra», песню с новыми текстами Малкольма Грина на мелодию « Sex Bomb » (первоначально автором Mousse T при участии Тома Джонса ) в День подарков 2000 года. ^{[ 2 ]} Рекламные объявления возглавили Adwatch, впервые за всю историю опроса банку удалось добиться такого результата. ^{[ 3 ]}

Эта практика продолжилась после слияния с Bank of Scotland, при этом сотрудникам Bank of Scotland также было разрешено принимать участие, что было полностью учтено в 2002 году в фильме « Somethin 'Stupid », в котором участвовали Ховард и сотрудник Bank of Scotland.

В 2005 году, на пике популярности Брауна, он совершил поездку по сети филиалов, дав клиентам Галифакса возможность встретиться с ним в рамках «Дарящего вам дополнительного тура». 13-й лучшей рекламой всех времен В том же году оригинальная реклама была признана ITV в списке 20 лучших, а в 2009 году она была признана 18-й лучшей рекламой десятилетия в другом списке 20 лучших рекламных объявлений ITV.

В декабре 2006 года Натали Вебстер и четверо других коллег из Галифакса Ричард Уиллоби, Джилли Эллард, Никола Робертс и Пол Дадли вылетели в Йоханнесбург , чтобы снять «ремикс Галифакса» на « » Ареты Франклин Думай . Реклама была впервые показана в феврале 2007 года. В другой рекламе Томас Яу из Лидса пел версию Herman's Hermits I'm in Something Good . Впервые он был показан в январе 2008 года, но был закрыт в августе 2008 года. ^{[ 4 ]}

В 2008 году, после анализа своей креативной маркетинговой кампании, компания повторно назначила недавно объединившееся агентство DLKW и Lowe, чтобы пересмотреть свою рекламную стратегию и сделать ее более серьезной. ^{[ 5 ]} Поскольку стили рекламы были слишком оптимистичными для тогдашнего мрачного экономического климата. После отказа от оптимистичной певческой рекламы в апреле 2008 года Говард Браун больше не снимался в рекламе в Галифаксе, вместо этого взяв на себя роль в отделе по связям с общественностью. ^{[ 6 ]}^{[ 7 ]} После слияния Lloyds Bank, Halfax и Bank of Scotland выбрали разные пути для своей рекламы.

Анимированная версия

В дополнение к многочисленным рекламным роликам с пением и без пения, в период с 2002 по 2006 год в рекламе также появлялась анимационная версия Брауна, озвученная лондонским актером Полом Ширером и созданная совместно с парижскими анимационными звездами Numéro Six, в которой использовалась фраза «Кто дает Ты Экстра?" в конце каждого объявления. Настоящий Говард Браун продолжает появляться в рекламных роликах. Дальнейшие рекламные ролики были написаны и арт-директорами Ричардом Ловеллом и Мартином Коксом в DLKW (Лондон). В интервью информационному агентству Reuters Браун сказал:

Участие в рекламной кампании сильно изменило мою жизнь. Иногда я чувствую себя поп-звездой. Люди узнают меня везде, куда бы я ни пошел.

Банк Шотландии

В 2004 году Банк Шотландии исключил Ховарда из своих версий рекламы. Банк Шотландии заявил, что шотландские клиенты терпеть не могли его, потому что он был «слишком раздражающим и особенно раздражающим». HBOS признал, что при продвижении нового имиджа к северу от границы были допущены ошибки, поскольку не учитывались ни бренд Bank of Scotland, ни его наследие. Вместо этого в заменяющей рекламной кампании участвуют шотландские сотрудники, хотя анимационная версия Говарда использовалась к северу от границы. ^{[ 8 ]}^{[ 9 ]}

Поющая реклама

2000 — «Экстра», постановка на мотив « Секс-бомбы ».
2001 — На мелодию «Ангела»
2002 — на мелодию песни Рикки Мартина « Livin' la Vida Loca ».
2002 — Установка на мелодию « Who Let the Dogs Out » с Мэттом и Маттом.
2002 — « Somethin' Stupid », Говард с Джоанной (сотрудницей Банка Шотландии).
2003 — « Just a Little » группы Liberty X с финансовым продвижением в текстах.
2004 – «Спасение». На мотив: « Парусный спорт » Рода Стюарта . (Создано две версии)
2005 — «Это первая, наконец-то моя лишняя вещь». На мотив: « Ты первый, последний, все для меня » Барри Уайта .
2006 – «Мы даем вам дополнительно». На мотив: « Nu Flow » Биг Броваза .
2007 – «Экстра». На мотив песни Ареты Франклин « Думай ».
2008 – «Что-то хорошее». На мотив « Отшельников» Германа « Я хочу чего-то хорошего ».

Ссылки

^ РУКОВОДСТВО ПО РЕКЛАМЕ Хелен Пауэлл, Джонатан Харди, Сара Хокин, Иэн МакРури ISBN 978-0-415-42311-3
^ Пек, Том (21 мая 2011 г.). «Говард уходит из Галифакса после того, как банк решил, что его лицо больше не подходит» . Независимый . Лондон.
^ http://cws.cengage.co.uk/yeshin/students/halifax.pdf ^{[ только URL-адрес PDF ]}
^ Кнаптон, Сара (7 августа 2008 г.). «Доходы Ховарда из Галифакса упали из-за экономического спада» . Лондон: Дейли Телеграф. Архивировано из оригинала 12 августа 2008 года . Проверено 1 февраля 2010 г.
^ «Неделя маркетинга | новости маркетинга, мнения, тенденции и вакансии» . 17 мая 2023 г.
^ «Говарда Брауна уволили из рекламы в Галифаксе» . Бирмингемская почта. 21 апреля 2008 г. Архивировано из оригинала 17 сентября 2008 г. Проверено 17 августа 2008 г.
^ Грин, Крис (7 августа 2008 г.). «Конец Говарда: он слишком счастлив для рецессии» . Независимый . Лондон . Проверено 4 августа 2012 г.
^ http://www.thefreelibrary.com/HOWARD'S+AWAY%3B+Customers+hated+the+singing+banker.-a0123984964 ; Клиенты ненавидели поющего банкира. Стюарт Макдональд Daily Record (Глазго, Шотландия) Дата: 3 ноября 2004 г.
^ «Банк, который надеется нажиться на нашей Эшли (после того, как он ушел») .

[1] РУКОВОДСТВО ПО РЕКЛАМЕ Хелен Пауэлл, Джонатан Харди, Сара Хокин, Иэн МакРури ISBN 978-0-415-42311-3

[independent.co.uk-2] Пек, Том (21 мая 2011 г.). «Говард уходит из Галифакса после того, как банк решил, что его лицо больше не подходит» . Независимый . Лондон.

[3] ttp://cws.cengage.co.uk/yeshin/students/halifax.pdf ^{[ только URL-адрес PDF ]}

[4] Кнаптон, Сара (7 августа 2008 г.). «Доходы Ховарда из Галифакса упали из-за экономического спада» . Лондон: Дейли Телеграф. Архивировано из оригинала 12 августа 2008 года . Проверено 1 февраля 2010 г.

[5] «Неделя маркетинга | новости маркетинга, мнения, тенденции и вакансии» . 17 мая 2023 г.

[independent-howard-brown-6] «Говарда Брауна уволили из рекламы в Галифаксе» . Бирмингемская почта. 21 апреля 2008 г. Архивировано из оригинала 17 сентября 2008 г. Проверено 17 августа 2008 г.

[7] Грин, Крис (7 августа 2008 г.). «Конец Говарда: он слишком счастлив для рецессии» . Независимый . Лондон . Проверено 4 августа 2012 г.

[8] ttp://www.thefreelibrary.com/HOWARD'S+AWAY%3B+Customers+hated+the+singing+banker.-a0123984964 ; Клиенты ненавидели поющего банкира. Стюарт Макдональд Daily Record (Глазго, Шотландия) Дата: 3 ноября 2004 г.

[9] «Банк, который надеется нажиться на нашей Эшли (после того, как он ушел») .

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]