В проекте Бренд

AT.Brand — это европейский проект, софинансируемый Европейским фондом регионального развития (ERDF), Interreg Atlantic Area IVB. ^[1] поддержка проектов транснационального сотрудничества в регионах Атлантики. ^[2] С 1 января 2014 г. по сентябрь 2015 г. проект был сосредоточен на инновациях и управлении в интегрированном брендинге города.

Программа Interreg Atlantic Area IVB

Интеррег Атлантический регион IVB ^[3] это четвертое транснациональное сотрудничество ^[4]^{[ циклическая ссылка ]} программа в этом регионе и направлена на содействие территориальному сплочению Атлантического региона. Региональное сотрудничество осуществляется посредством общих стратегических действий и обмена ноу-хау.

Программа состоит из 27 направлений сотрудничества в Великобритании , Ирландии , Франции , Испании и Португалии . ^[5] Обычно эти страны рассматриваются как имеющие сильную культурную самобытность, историю и наследие, а также схожую географическую и морскую среду. ^[6]

Цель проекта

Партнеры

Проект возглавляет городской совет Дублина . Остальные шесть партнеров:

Другие города и учреждения также приглашаются принять участие в проекте. ^[8]^[9]

Комплексная стратегия брендинга города

Брендинг города понимается партнерами как целостная и человечная коммуникационная стратегия. ^[10]^[11] AT.Brand рассматривает города как уникальные по своей истории и опыту, а не по продуктам, поэтому использование традиционных логотипов и слоганов не пропагандируется. ^[12]^[13]^[14]^[15] Вместо этого города рассказывают о своем бренде глобально и местным заинтересованным сторонам для достижения устойчивой стратегии. ^[16]

Цели

В соответствии с приоритетом Interreg Atlantic Area IVB, который поддерживает совместную работу транснациональных проектов для устойчивого городского и регионального развития, ^[17]^[18]^[19] AT.Brand стремится сделать города и регионы более влиятельными и привлекательными посредством городских сетей, лучших практик брендинга территорий и прошлых инициатив, а также мнений широкой общественности. ^[20]^[21]

Действия по достижению этих целей включают в себя: ^[22]

программа перекрестного обучения прогрессивному управлению брендом города ^[23]
инновационные пилотные действия на местном уровне с высоким потенциалом переносимости
веб-инструментарий для бренда Atlantic, подчеркивающий основные сообщения бренда ^[24]
создание проекта дорожной карты для совместного брендинга Атлантического региона.

Деятельность

Мастер-классы

Семинары — это международные встречи, на которых города собираются вместе, чтобы определить свою коммуникационную стратегию. Первое мероприятие было проведено в Дублине для запуска проекта в феврале 2014 года. ^[25] Второй был в Ливерпуле в июне 2014 года. ^[26] Третье мероприятие было проведено в Ла-Рошели в декабре 2014 года и посвящено обсуждению управления брендом города. ^[27]^[28]^[29] Четвертый состоялся в Сан-Себастьяне в апреле 2015 года и был посвящен обсуждению коммуникационных действий в области брендинга и маркетинга города. ^[30]^[31] Заключительный семинар планировалось провести в Дублине в сентябре 2015 года. ^[32]^{[ нужна ссылка ]}

Пилотные проекты

В каждом городе-участнике есть свой пилотный проект:

Дублин работает над цифровой платформой. ^[33]
Ла-Рошель и Фаро работают над своими территориальными маркетинговыми стратегиями. ^[34]^[35]^[36]
Сан-Себастьян стремится позиционировать себя как город инноваций. ^[37]^[38]
Кардифф стремится улучшить свое признание и популярность за пределами города среди людей, живущих в городе. ^[39]^[40]^[41]
Пилотный проект Ливерпуля называется «Это Ливерпуль». ^[42]

Внешние ссылки

Официальный сайт

Ссылки

^ Атлантический район IV
^ «Проект – АТ.БРЭНД» . Keep.eu. Проверено 28 февраля 2024 г.
^ «Программа ИНТЕРРЕГ Атлантическая зона IV» . Проверено 28 марта 2023 г.
^ Структурные фонды и Фонд сплочения
^ «Атлантический регион» . Архивировано из оригинала 28 декабря 2014 года . Проверено 28 марта 2023 г.
^ «ПРОГРАММА ТРАНСНАЦИОНАЛЬНОГО СОТРУДНИЧЕСТВА АТЛАНТИЧЕСКОГО ЗОНА 2014–2020» . Проверено 28 марта 2023 г.
^ «Проект – АТ.БРЭНД» . Keep.eu. Проверено 28 февраля 2024 г.
^ «Муниципальный сайт городского совета Хихона» .
^ «Архивная копия» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 24 сентября 2015 года . Проверено 13 августа 2015 г. {{cite web}}: CS1 maint: архивная копия в заголовке ( ссылка )
^ «Брендинг Атлантического города: проект бренда AT способствует сотрудничеству» . 13 февраля 2015 г.
^ «Дублин лидирует в интегрированном брендинге города» . www.localenterprise.ie . Архивировано из оригинала 21 октября 2019 года.
^ «Ливерпуль — это лучшее место для брендинга города» . Проверено 28 марта 2023 г.
^ « CityBranding&Marketing», организованный Fomento San Sebastián» . 21 апреля 2015 г.
^ Эшворт Г.Дж. и Каварацис М., 2009, Beyond the Logo: Brand Management for Cities, Journal of Brand Management, Vol. 16, № 8, стр. 520–531.
^ Дорожная карта брендинга Дублина ^{[ постоянная мертвая ссылка ]}
^ Флинн, Джессика (22 августа 2014 г.). «Мы хотим, чтобы ВЫ рассказали нам, что такого хорошего в Кардиффе» . УэльсОнлайн . Проверено 28 марта 2023 г.
^ «Проекты и документы» . Keep.eu. Проверено 28 марта 2023 г.
^ «Проекты одобрены 4-м туром» . Проверено 28 марта 2023 г.
↑ Приоритеты программы Атлантического региона. Архивировано 16 июня 2015 г. в Wayback Machine.
^ «Accueil — Агло ла Рошель» . Архивировано из оригинала 23 декабря 2015 года . Проверено 13 августа 2015 г.
^ «Фаро в Ла-Рошели (Франция) с проектом бренда AT» .
^ «Предыстория проекта бренда AT» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 15 июня 2015 года . Проверено 4 июня 2015 г.
^ "Коммуникационные мероприятия AT.Brand Workshop в современном городском брендинге и маркетинге от Grupo TASO - issuu" . Архивировано из оригинала 20 марта 2016 года . Проверено 13 августа 2015 г.
^ « Конференция «Инновационный брендинг города» в IFB» .
^ «Дублин в авангарде Инициативы по брендингу ЕС» . 3 февраля 2015 г.
^ ybnews (18 июня 2014 г.). «Ливерпуль — лучшее место для брендинга города» . Деловые новости Ливерпуля . Проверено 28 февраля 2024 г.
^ «Государственный рынок: 17 Развитие привлекательности и общей стратегии бренда в Ла-Рошели – Ла-Рошель» .
^ Управление бренда города формирует сотрудничество COOP Atlentico
^ управления брендом города Проблема ^{[ мертвая ссылка ]}
^ "Начинать "
^ «В Бренде» . Архивировано из оригинала 24 сентября 2015 года . Проверено 13 августа 2015 г.
^ «XVI GA: Атлантические города: Знак качества | Atlantic Arc Cities» . Архивировано из оригинала 15 августа 2015 года . Проверено 12 августа 2015 г.
^ «Городской совет Дублина взял на себя инициативу в рамках захватывающей инициативы ЕС по брендингу городов стоимостью 1 миллион евро | Городской совет Дублина» . Архивировано из оригинала 23 сентября 2015 года . Проверено 12 августа 2015 г.
^ « «Уточнение имиджа Ла-Рошели» «Хорошая репутация» «Сдержанная дружелюбие» «Присутствие моря» « . 17 января 2015 г.
^ «UMLR – подход «территориального маркетинга», инициированный в Ла-Рошели» .
^ «Портал муниципалитета - Фару. Проект транснационального сотрудничества бренда AT» . Архивировано из оригинала 4 марта 2016 года . Проверено 12 августа 2015 г.
^ «Сан-Себастьян стремится позиционировать себя как город инноваций посредством европейского проекта AT BRAND | Working 4 Talent» . Архивировано из оригинала 4 марта 2016 года . Проверено 13 августа 2015 г.
^ "Начинать "
^ «Отчет директора по экономическому развитию» (PDF) . Проверено 28 марта 2023 г.
^ «Кардифф без сценария — последние новости, фотографии, видео, реакции — Уэльс онлайн» . www.walesonline.co.uk . 23 ноября 2015 года . Проверено 28 марта 2023 г.
^ «Центральный вокзал Кардиффа – результаты общественных консультаций» . 12 декабря 2014 г.
^ "Дом" . itliverpool.com . Архивировано из оригинала 27 июня 2015 года . Проверено 4 июня 2015 г.

[1] Атлантический район IV

[2] «Проект – АТ.БРЭНД» . Keep.eu. Проверено 28 февраля 2024 г.

[3] «Программа ИНТЕРРЕГ Атлантическая зона IV» . Проверено 28 марта 2023 г.

[4] Структурные фонды и Фонд сплочения

[5] «Атлантический регион» . Архивировано из оригинала 28 декабря 2014 года . Проверено 28 марта 2023 г.

[6] «ПРОГРАММА ТРАНСНАЦИОНАЛЬНОГО СОТРУДНИЧЕСТВА АТЛАНТИЧЕСКОГО ЗОНА 2014–2020» . Проверено 28 марта 2023 г.

[7] «Проект – АТ.БРЭНД» . Keep.eu. Проверено 28 февраля 2024 г.

[8] «Муниципальный сайт городского совета Хихона» .

[9] «Архивная копия» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 24 сентября 2015 года . Проверено 13 августа 2015 г. {{cite web}}: CS1 maint: архивная копия в заголовке ( ссылка )

[10] «Брендинг Атлантического города: проект бренда AT способствует сотрудничеству» . 13 февраля 2015 г.

[11] «Дублин лидирует в интегрированном брендинге города» . www.localenterprise.ie . Архивировано из оригинала 21 октября 2019 года.

[12] «Ливерпуль — это лучшее место для брендинга города» . Проверено 28 марта 2023 г.

[13] « CityBranding&Marketing», организованный Fomento San Sebastián» . 21 апреля 2015 г.

[14] Эшворт Г.Дж. и Каварацис М., 2009, Beyond the Logo: Brand Management for Cities, Journal of Brand Management, Vol. 16, № 8, стр. 520–531.

[15] Дорожная карта брендинга Дублина ^{[ постоянная мертвая ссылка ]}

[16] Флинн, Джессика (22 августа 2014 г.). «Мы хотим, чтобы ВЫ рассказали нам, что такого хорошего в Кардиффе» . УэльсОнлайн . Проверено 28 марта 2023 г.

[17] «Проекты и документы» . Keep.eu. Проверено 28 марта 2023 г.

[18] «Проекты одобрены 4-м туром» . Проверено 28 марта 2023 г.

[19] Приоритеты программы Атлантического региона. Архивировано 16 июня 2015 г. в Wayback Machine.

[20] «Accueil — Агло ла Рошель» . Архивировано из оригинала 23 декабря 2015 года . Проверено 13 августа 2015 г.

[21] «Фаро в Ла-Рошели (Франция) с проектом бренда AT» .

[22] «Предыстория проекта бренда AT» (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 15 июня 2015 года . Проверено 4 июня 2015 г.

[23] "Коммуникационные мероприятия AT.Brand Workshop в современном городском брендинге и маркетинге от Grupo TASO - issuu" . Архивировано из оригинала 20 марта 2016 года . Проверено 13 августа 2015 г.

[24] « Конференция «Инновационный брендинг города» в IFB» .

[25] «Дублин в авангарде Инициативы по брендингу ЕС» . 3 февраля 2015 г.

[26] ybnews (18 июня 2014 г.). «Ливерпуль — лучшее место для брендинга города» . Деловые новости Ливерпуля . Проверено 28 февраля 2024 г.

[27] «Государственный рынок: 17 Развитие привлекательности и общей стратегии бренда в Ла-Рошели – Ла-Рошель» .

[28] Управление бренда города формирует сотрудничество COOP Atlentico

[29] управления брендом города Проблема ^{[ мертвая ссылка ]}

[auto-30] "Начинать "

[31] «В Бренде» . Архивировано из оригинала 24 сентября 2015 года . Проверено 13 августа 2015 г.

[32] «XVI GA: Атлантические города: Знак качества | Atlantic Arc Cities» . Архивировано из оригинала 15 августа 2015 года . Проверено 12 августа 2015 г.

[33] «Городской совет Дублина взял на себя инициативу в рамках захватывающей инициативы ЕС по брендингу городов стоимостью 1 миллион евро | Городской совет Дублина» . Архивировано из оригинала 23 сентября 2015 года . Проверено 12 августа 2015 г.

[34] « «Уточнение имиджа Ла-Рошели» «Хорошая репутация» «Сдержанная дружелюбие» «Присутствие моря» « . 17 января 2015 г.

[35] «UMLR – подход «территориального маркетинга», инициированный в Ла-Рошели» .

[36] «Портал муниципалитета - Фару. Проект транснационального сотрудничества бренда AT» . Архивировано из оригинала 4 марта 2016 года . Проверено 12 августа 2015 г.

[37] «Сан-Себастьян стремится позиционировать себя как город инноваций посредством европейского проекта AT BRAND | Working 4 Talent» . Архивировано из оригинала 4 марта 2016 года . Проверено 13 августа 2015 г.

[38] "Начинать "

[39] «Отчет директора по экономическому развитию» (PDF) . Проверено 28 марта 2023 г.

[40] «Кардифф без сценария — последние новости, фотографии, видео, реакции — Уэльс онлайн» . www.walesonline.co.uk . 23 ноября 2015 года . Проверено 28 марта 2023 г.

[41] «Центральный вокзал Кардиффа – результаты общественных консультаций» . 12 декабря 2014 г.

[42] "Дом" . itliverpool.com . Архивировано из оригинала 27 июня 2015 года . Проверено 4 июня 2015 г.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

[17]

[18]

[19]

[20]

[21]

[22]

[23]

[24]

[25]

[26]

[27]

[28]

[29]

[30]

[31]

[32]

[33]

[34]

[35]

[36]

[37]

[38]

[39]

[40]

[41]

[42]