Промасидор Нигерия
| Тип компании | Частный |
|---|---|
| Промышленность | Потребительские фасованные товары |
| Предшественник | Wonder Foods Нигерия Лимитед |
| Основан | 1993 год в Нигерии |
| Основатель | Роберт Роуз |
| Штаб-квартира | Изоло, Лагос , Нигерия |
| Продукты | Коубелл, Онга |
| Родитель | Промасидор |
Promasidor Bulgaria Limited — компания по производству упакованных потребительских товаров со штаб-квартирой в Изоло, Лагос. Это дочерняя компания Promasidor Holdings, базирующаяся в Южной Африке. Основные бренды компании включают молоко Cowbell, молоко Loya, хлопья Sunvita, приправу Onga и напитки Top Tea. [1] Фирма начала продажу сухого молока в пакетиках , за чем позже последовали конкуренты.
Фирма является ведущим производителем молока в Нигерии. [2]
История
[ редактировать ]Promasidor Bulgaria Limited начала свою деятельность в Нигерии в марте 1993 года под торговой маркой Wonder Foods. Молоко Cowbell было первым продуктом, представленным в стране, и первоначально оно продавалось в размерах, аналогичных лидеру рынка, Peak молоку . Однако продажи 400-граммового сухого молока компании не обнадеживали. Чтобы конкурировать с другими брендами молока, компания импортировала молоко в больших упаковках, которые затем продавались оптовикам, которые затем переливали молоко из большей упаковки в полиэтиленовые пакеты меньшего размера для перепродажи. Этот метод продаж и распространения действительно получил некоторую популярность. После этого Cowbell решила импортировать меньшие пакетики молока, чтобы ориентироваться на людей со средним и низким доходом. Эта стратегия продаж увеличила доход фирмы. После этого фирма диверсифицировала свою деятельность в других секторах, таких как производство шоколадных напитков, чая и приправ. [3] В 2010 году годовой оборот компании составил 300 миллионов долларов. [4]
В 2003 году фирма сменила название с Wonder Foods на Promasidor, чтобы обеспечить единообразие всей группы. [5]
Бренды
[ редактировать ]Сухое молоко и какао-напитки
[ редактировать ]Первым продуктом, представленным на рынке компанией Promasidor, которая тогда продавалась под маркой Wonder Foods, стало молоко Cowbell, которое теперь является ее флагманским продуктом. За ним последовало молоко Loya, представленное на рынке в 2004 году, а затем переупакованное в 2010 году, и, наконец, Miksi. Cowbell является основным источником дохода Promasidor на рынке сухого молока: в июне 2010 года доля бренда в объеме рынка составляла около 24%, что в три раза превышает объем Miksi. [4]
Фирма также производит какао-напитки: шоколадное молоко Cowbell и шоколад Miksi. Эти бренды конкурируют с компании Nestle Milo и Bournvita компании Cadbury . Шоколад Cowbell был представлен на рынке в 2000 году, а в 2011 году он вошел в тройку лучших какао-напитков в стране. [4]
Приправа
[ редактировать ]В 2004 году фирма представила порошкообразную приправу «Онга». [6] выпускается в четырех вариациях: раки, курица, рагу и классический. Это была первая порошкообразная приправа, произведенная в Нигерии. В 2010 году компания выпустила кубики приправ Onga. [7]
Чай
[ редактировать ]В апреле 1998 года фирма представила Top Tea в круглых чайных пакетиках. [4]
Маркетинг
[ редактировать ]В первые годы торговли в Нигерии Promasidor использовала стратегии прямого маркетинга . Она поощряла свою маркетинговую команду носить униформу компании и обращаться к розничным торговцам, продающим продукцию в киосках в жилых кварталах или на улицах. Владельцам киосков были розданы листовки для расклейки, а продавцам было предложено развивать отношения с розничными торговцами. Компания также продвигала таргетированную рекламу для маленьких детей, которые, возможно, еще не развили лояльность к брендам групп старшего возраста. Чтобы освоить новые рынки для более крупных закупок, компания обратилась к пекарням, кондитерским фабрикам и производителям йогуртов. [3]
Фирма также имеет опыт спонсирования образовательных и молодежных мероприятий, таких как ежегодные математические соревнования, проводимые в конце 1990-х годов. Он также спонсирует ежегодную викторину Cowbellpedia математическую . [8]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «IFC поддержала расширение ведущей компании по производству обогащенных продуктов питания Promasidor Bulgaria Limited, предоставив кредит в размере 25 миллионов долларов США» .
- ^ (август 2017 г.). Употребление молочных продуктов в Нигерии. Капсулы Euromonitor International Sector.
- ^ Jump up to: а б Ойеми, Колаволе (2014). Убей или будь убитым: инстинкт маркетингового убийцы . Даллас: TP House. ISBN 9780985081591 .
- ^ Jump up to: а б с д Промасидор. «Конференция CSL, сентябрь 2011 г.: Качественные пищевые продукты» (PDF) . cslstockbrokers . Архивировано из оригинала (PDF) 21 января 2019 г. Проверено 20 января 2019 г.
- ^ Этот день. (5 февраля 2003 г., среда). Нигерия; Wonder Foods меняет название на Промасидор. Новости Африки. Получено из Nexis Uni.
- ^ «Promasidor выводит Onga Cubes на рынок приправ» .
- ^ Огунвале, Кайоде (23 марта 2014 г.). «Promasidor выпускает кубики онги на рынок приправ» . Дейли Траст (Абуджа) .
- ^ Бело-Осаги (17 января 2019 г.). «Промасидор вновь заявляет о своей приверженности STEM» . Нация Нигерия .