Сквишмеллоу
 | |
| Тип продукта | Мягкая игрушка |
|---|---|
| Владелец | Джазварс |
| Продюсер: | ООО «Келли Тойс Холдингс» |
| Страна | Соединенные Штаты |
| Представлено | 2017 |
| Рынки | Соединенные Штаты |
| Веб-сайт | магазин |
Squishmallows — это бренд мягких игрушек , запущенный в 2017 году компанией Kelly Toys Holdings LLC и принадлежащий Jazwares , компании Berkshire Hathaway . [ 1 ] Сквишмеллоу имеют круглую форму и бывают разных цветов, размеров, животных и текстур. Бренд создал более 3000 стилей Squishmallows. [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]
История
[ редактировать ]Основатель
[ редактировать ]Kelly Toys Holdings со штаб-квартирой в Лос-Анджелесе , Калифорния , была основана в 1986 году Джонатаном Келли. [ 5 ] В интервью Yahoo! Finance , Келли заявил, что идея создания Squishmallows пришла ему в голову, когда он поехал в Японию и увидел множество привлекательных игрушечных товаров, в том числе плюшевых игрушек. Затем Келли и его команда потратили несколько месяцев на создание игрушки, имитирующей «мягкий, милый и кавайный » вид японских плюшевых игрушек. [ 6 ] Джадд Зеберски, генеральный директор и президент Jazwares, объявил о стратегическом партнерстве с Kelly Toys в 2019 году с целью «оживить и расширить распространение» своего бренда Russ Berrie , который Jazwares приобрела в 2018 году. После года сотрудничества Jazwares приобрела Kelly Toys для расширения свою позицию на рынке и получить дополнительные лицензии на торговую площадку для бренда. Kelly Toys была приобретена Jazwares , компанией Berkshire Hathaway , в 2020 году. [ 7 ] Об официальном партнерстве было объявлено в апреле 2020 года Зеберски вместе с Kelly Toys и их материнской компанией Alleghany Corporation . [ 8 ] Kelly Toys Holdings стала вторым приобретением Jazwares после приобретения Wicked Cool Toys в 2019 году. [ 9 ]
Популярность
[ редактировать ]Впервые Squishmallows добились успеха во время пандемии COVID-19 в 2020 году через социальные сети, такие как TikTok , где коллекционеры Squishmallows публиковали сообщения о своих коллекциях плюшевых игрушек. Хэштег TikTok #Squishmallows набрал более 550 миллионов просмотров. По состоянию на 2023 год у Squishmallows в Твиттере почти 120 000 подписчиков. [ 10 ] 456 000 подписчиков в TikTok [ 11 ] и почти 890 000 подписчиков в Instagram. По состоянию на май 2024 года у бренда более 13 миллиардов просмотров в TikTok, а в Instagram его отметили более 1 миллиона раз. [ 12 ] По состоянию на август 2024 года было продано 400 миллионов единиц Squishmallows в 3000 стилях. [ 13 ] [ 12 ]
Сотрудничество
[ редактировать ]С момента партнерства компании Squishmallows сотрудничала со многими другими брендами, еще больше расширяя свои позиции на рынке. Некоторые известные коллаборации включают Squishmallows x Hello Kitty, анонсированные на официальном сайте Jazwares в апреле 2021 года, [ 14 ] и Squishmallows x Pokémon, дебютировавшие на Comic-Con в Сан-Диего в 2022 году, где гости могли увидеть предстоящий запуск персонажей Squishmallows. [ 15 ] Компания также связалась с «Монополией» и создала доску «Монополия», предусматривающую покупку Squishmallow вместо недвижимости. [ 16 ] В игру также входит специальная версия кота Кэма , которую можно найти только в этой игре. [ 17 ] В декабре 2023 года McDonald's анонсировал запуск Squishmallows x McDonald's. В результате сотрудничества были представлены 12 плюшевых сквишмеллоу в виде коллекционных игрушек Happy Meal, включая специальный выпуск Grimace. [ 18 ] Самым последним сотрудничеством по состоянию на март 2024 года является Squishmallows x Puma, в рамках которого несколько избранных персонажей Squishmallows были выпущены в виде моделей кроссовок и одежды, доступных потребителям в розничных магазинах и на веб-сайте PUMA. [ 19 ]
Продукт
[ редактировать ]Материалы
[ редактировать ]Сквишмеллоу изготовлены из мягкого спандекса и наполнены полиэфирным волокном. [ 20 ] Как упомянули Squishmallows в своем аккаунте в Твиттере , они производятся в Китае . [ 21 ] Изначально Squishmallows выпускались в четырех размерах, но теперь они продаются в 12 различных размерах: от пристегивающихся размером 3,5 дюйма до больших 24 дюймов. [ 22 ] Настоящие Squishmallows можно отличить по трем прикрепленным биркам. Squishmallows также расширили свою линейку, включив в нее HugMees, Squish-Doos, Heroes, FlipAMallows, FuzzAMallows, Squisharoys, Squooshems, Squishville, Mystery Squad, Micromallows и Stackables. [ 23 ]
Розничные торговцы
[ редактировать ]Первоначально Squishmallows продавались напрямую через веб-сайт KellyToys, а позже стали доступны в торговых точках благодаря партнерству с такими магазинами, как Walgreens. Squishmallows теперь можно найти во многих магазинах, включая Costco , Target , Walgreens , CVS , Kroger , Hot Topic , London Drugs , Five Below , GameStop , Walmart и Hamrick's , а также в интернет-магазинах, таких как Amazon и на официальном сайте. Сквишмеллоу продаются более чем в 60 странах, включая Канаду , Мексику , США , Великобританию и Австралию . [ 24 ] [ 25 ]
Цены и коллекционность
[ редактировать ]
В 2022 году Squishmallows объявили о новой шкале редкости своих плюшевых игрушек. Эта шкала редкости представляет собой ограниченное количество проданных единиц каждого дизайна. «Обычные» сквишмеллоу производятся в неограниченном количестве, и на каждом дизайне имеется стандартная бирка. На этикетке сквишмэллоу уровня «Редкий» будет серебряная отметка, указывающая, что доступно только 75 000 единиц этого дизайна. «Ультра редкие» сквишмеллоу имеют золотую печать на бирке, в наличии всего 50 000 штук. Squishmallows «Special Edition» продаются с голографической печатью на бирке, в наличии всего 20 000 штук. Сквишмеллоу «Выбрать серию» отмечены черной печатью и продаются исключительно на сайте Squishmallows. Продается всего 10 000–5 000 единиц моделей Select Series. Штамп «Первый на рынке» на Squishmallows указывает на то, что конкретный плюш входит в число первых 5000 выпущенных единиц. Squishmallows «Check-In Series» — это эксклюзивные дизайны, которые требуют от вас посещения определенного магазина во время определенного мероприятия, чтобы приобрести этот дизайн. Squishmallows «Издание Founder's Edition» можно получить, погасив карту Founder's Redemption Card, которую можно найти только в наборах коллекционных карточек Squishmallow. [ 26 ]
Из-за спроса на игрушку Squishmallows часто продаются у перекупщиков по повышенной цене. Средняя цена перепродажи Squishmallows зависит от размера, состояния и редкости конкретного стиля. Некоторые Squishmallows, выпущенные ограниченным тиражом или пользующиеся высоким спросом, продаются реселлерами и коллекционерами за сотни или тысячи долларов. Черный кот Джек, известный своими закрытыми белыми глазами и белыми усами, является одним из самых редких Squishmallows, проданных на сегодняшний день. KellyToys представила на своем веб-сайте плюшевую игрушку ограниченного выпуска в 2020 году, где она была распродана за два часа. [ 27 ] Сторонние веб-сайты, такие как списки хостов на eBay для Джека Черного Кота, оцениваются почти в 2000 долларов. [ 28 ] Среди множества продаваемых Squishmallows самыми популярными являются корова Коннор, гриб Малкольм, аксолотль Арчи, снежный человек Бенни/Брина и лягушка Филипп. Есть сообщения о том, что реселлеры подвергаются преследованиям и оскорблениям со стороны сообщества. Разногласия вокруг концепции реселлеров и торговцев Squishmallow внутри сообщества. [ 29 ]
Эксклюзивные для мероприятия Squishmallows
[ редактировать ]Эксклюзивные Squishmallows, как правило, считаются редкими, и шансы на выигрыш могут составлять примерно 1 из 10 000, например, приз в розыгрыше коллекционных карточек Squishmallows: JSK Business Cat. [ 30 ]
Филантропия
[ редактировать ]У Kelly Toys Holdings есть программа благотворительных пожертвований под названием Kelly Toys Care, в рамках которой сотрудники Kelly Toys Holding добровольно проводят благотворительные мероприятия и жертвуют игрушки всем, кто нуждается в комфорте. По словам Kelly Toys Care, они ценят «образование, инклюзивность, психическое здоровье и благополучие». [ 31 ] Они также хотят поддержать любые благотворительные организации по всему миру, преследующие ту же миссию и распространяющие информацию о психическом здоровье. У Jazwares, материнской компании Squishmallows, есть благотворительное подразделение под названием Jazwares Cares, которое поддерживает здоровье, благополучие и развитие образования детей посредством игр, посредством пожертвований, спонсорства, образовательных программ и волонтерства, в основном среди сотрудников Jazwares. Программа часто жертвует игрушки, в том числе Squishmallows. В сентябре 2003 года он передал 10 000 ограниченного выпуска «Звездных» Squishmallows отделениям Фонда «Загадай желание» в США и Канаде. [ 32 ] В декабре 2023 года компания в партнерстве с Stockton Kings передала в дар местным семьям 1700 игрушек. [ 33 ]
См. также
[ редактировать ]- Jellycat — британская компания по производству плюшевых игрушек.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Ли, Юн (3 мая 2024 г.). «Шоппинг-феерия Уоррена Баффета начинается с ямы со сквишмеллоу и «Альманаха бедного Чарли» » . www.msn.com . Проверено 14 августа 2024 г.
- ^ Лоренц, Тейлор (16 марта 2021 г.). «Сквишмэллоу берут верх» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Архивировано из оригинала 16 августа 2023 г. Проверено 27 октября 2021 г.
- ^ «Про сквишмеллоу» . Сквишмеллоу . Архивировано из оригинала 11 июня 2022 г. Проверено 17 мая 2022 г.
- ^ Стемпель, Джонатан (13 мая 2023 г.). «Как сенсационные TikTok Squishmallows нашли Уоррена Баффета» . Рейтер . Проверено 15 августа 2024 г.
- ^ Исследование рынка акций, Закс. «Подразделение Alleghany's закрывает сделку по выкупу владельца Squishmallows Kellytoy» . Архивировано из оригинала 27 октября 2021 г. Проверено 27 октября 2021 г.
- ^ «Создатель Squishmallow о растущей популярности и сделках в универмагах» . www.yahoo.com . 10 сентября 2020 г. Архивировано из оригинала 27 октября 2021 г. Проверено 27 октября 2021 г.
- ^ «Jazwares приобретает Kellytoy» . аНб Медиа, Инк . 2020-04-02. Архивировано из оригинала 27 октября 2021 г. Проверено 27 октября 2021 г.
- ^ Рэйчел (02 апреля 2020 г.). «Jazwares приобретает Kellytoy» . Журнал «Мир игрушек» | Деловой журнал со страстью к игрушкам . Проверено 20 апреля 2024 г.
- ^ Исследование рынка акций, Закс. «Подразделение Alleghany's закрывает сделку по выкупу владельца Squishmallows Kellytoy» . Архивировано из оригинала 27 октября 2021 г. Проверено 27 октября 2021 г.
- ^ Хааш, Палмер. «Маленькие сквишмеллоу стали вирусными в 2020 году и быстро становятся шапочками поколения Z» . Инсайдер . Проверено 27 октября 2021 г.
- ^ «ТикТок — Сквишмеллоу» . www.tiktok.com . Проверено 15 августа 2024 г.
- ^ Jump up to: а б Паркер, Лиз. «Jazwares подписывает соглашение о совместном брендинге с See's Candies | Закуски и оптовая пекарня» . www.snackandbakery.com . Проверено 16 августа 2024 г.
- ^ «TFNY: Kellytoy празднует продажу 50 миллионов сквишмеллоу • Книга игрушек» . Книга игрушек . 11.02.2020. Архивировано из оригинала 26 октября 2021 г. Проверено 27 октября 2021 г.
- ^ «Kellytoy сотрудничает с Sanrio®, чтобы принести Hello Kitty и Friends Squish» . Джазварс . Проверено 20 апреля 2024 г.
- ^ Джазварс. «ДВЕ СЕНСАЦИИ ПОП-КУЛЬТУРЫ, СКВИШМАЛЛОУ И ПОКЕМОНЫ ОБЪЕДИНЯЮТСЯ ДЛЯ ЭПИЧНОГО СОТРУДНИЧЕСТВА С плюшевыми игрушками» . www.prnewswire.com (пресс-релиз) . Проверено 20 апреля 2024 г.
- ^ «Amazon.com: Монополия: Squishmallows | Коллекционное издание с плюшевым котом Кэмом | Покупайте, продавайте, обменивайте места с Squishmallows | Коллекционная классическая игра «Монополия» | Официально лицензированная игра Squishmallows: Игрушки и игры» . www.amazon.com . Проверено 23 декабря 2022 г.
- ^ Шиэн, Гэвин (10 ноября 2022 г.). «Squishmallows получает собственную игру «Монополия»» . Крутые новости и слухи . Архивировано из оригинала 23 декабря 2022 г. Проверено 23 декабря 2022 г.
- ^ ВКРЦ (23 декабря 2023 г.). «McDonald's объявляет о сотрудничестве с Squishmallows, предлагая им Хэппи Милс» . ВТГС . Проверено 20 апреля 2024 г.
- ^ Бригульо, Марио (9 марта 2024 г.). «Коллекция Squishmallows x PUMA выйдет в марте 2024 г.» . Кроссовки-бар Детройт . Проверено 20 апреля 2024 г.
- ^ Терри Питерс (19 марта 2021 г.). «Что такое Сквишмеллоу? Что родителям следует знать о горячих игрушках» . СЕГОДНЯ.com . Архивировано из оригинала 27 октября 2021 г. Проверено 27 октября 2021 г.
- ^ Squishmallows® [@squishmallows] (06 февраля 2020 г.). «@doemeg @emily_erdos Наши заводы находятся не в Ухане, но вы можете проверить даты производства на SIL» ( твит ). Архивировано из оригинала 2 ноября 2021 г. Проверено 24 января 2022 г. - через Twitter .
- ^ «Сквишмеллоу» . См. «Мама Клик ». 11.06.2021. Архивировано из оригинала 27 октября 2021 г. Проверено 27 октября 2021 г.
- ^ «Супермягкие плюшевые игрушки» . Сквишмеллоу . Архивировано из оригинала 17 февраля 2022 г. Проверено 17 февраля 2022 г.
- ^ «Розничная торговля – Squishmallows» . Архивировано из оригинала 27 октября 2021 г. Проверено 27 октября 2021 г.
- ^ Эш, Ребекка (20 мая 2024 г.). «Squishmallows расширяет программу лицензирования в регионе EMEA» . Тотальное лицензирование . Проверено 16 августа 2024 г.
- ^ «Справочник по редкостям Squishmallows» . Джазварс . Проверено 20 апреля 2024 г.
- ^ Гудли, Элвин (27 сентября 2021 г.). «8 самых редких и дорогих сквишмеллоу, когда-либо проданных» . Rarest.org . Архивировано из оригинала 1 ноября 2021 г. Проверено 1 ноября 2021 г.
- ^ «Келлитой представляет 500-го члена команды Squishmallows [ОБНОВЛЕНО] • Книга игрушек» . Книга игрушек . 01.09.2020. Архивировано из оригинала 1 ноября 2021 г. Проверено 1 ноября 2021 г.
- ^ Лукас, Джессика (2 мая 2022 г.). «Сквишмеллоу очаровательны, но у их онлайн-фандома есть темная сторона» . Вход . Архивировано из оригинала 2 мая 2022 г. Проверено 3 мая 2022 г.
- ^ Лайонс, Эрик (20 апреля 2022 г.). «10 самых редких и дорогих сквишмеллоу, когда-либо проданных» . TheMostExpensive.org . Архивировано из оригинала 1 июля 2022 г. Проверено 1 июля 2022 г.
- ^ «Kelly Toy Cares – Squishmallows» . Архивировано из оригинала 27 октября 2021 г. Проверено 27 октября 2021 г.
- ^ Баттл, Тейлор (28 сентября 2023 г.). «Jazwares жертвует 10 000 эксклюзивных Squishmallows, чтобы загадать желание» . Книга игрушек . Проверено 16 августа 2024 г.
- ^ «Стоктон Кингз объявляет о проведении ежегодного сезона добрых дел» . Стоктон Кингз . Проверено 16 августа 2024 г.
