ДАК Индастриз

Каталог ДАК ^{[ 1 ]}^{[ 2 ]} был опубликован DAK Industries , импортером дисконтной электроники в США , и был назван в честь инициалов владельца компании Дрю Алана Каплана . ^{[ 3 ]}

Основание

DAK Industries была основана в 1966 году и в 1980-х годах стала фирмой по доставке электроники по почте, базирующейся в Канога-Парке , Лос-Анджелес , Калифорния . Энтузиаст гаджетов, Каплан основал свой бизнес во время изучения психологии в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе . Попутно он продавал катушечные кассеты и устанавливал стереосистемы .

Каплан проучился пять лет в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе, но так и не получил ученой степени, а затем полностью посвятил себя бизнесу, открыв магазин в Северном Голливуде, Лос-Анджелесе , Калифорнии, по продаже записывающих кассет. Газета Los Angeles Times однажды назвала DAK « магистром бытовой электроники», добавив, однако, что Каплан был затворником, редко давал интервью и отказывался фотографироваться. ^{[ 4 ]}

1980-е годы

До появления Интернета такие компании, как DAK, полагались на каталоги. ^{[ 3 ]} и печатная реклама ^{[ 5 ]} для увеличения продаж и понесли большие расходы на печать и рассылку. Крупному предприятию придется создать очень много каталогов, чтобы обеспечить достаточные продажи. В 1985 году Каплан был вовлечен в судебный процесс со своим бывшим типографом, и судебные протоколы показывают, что он заказал тираж в 3,8 миллиона каталогов.

К концу 1980-х годов оборот DAK составлял 120 миллионов долларов в год. ^{[ 6 ]} около 400 штатных сотрудников. Там продавалось все: от радар-детекторов и стереодинамиков до систем охранного освещения, ручных копировальных аппаратов и телевизоров с двухдюймовыми экранами. ^{[ 7 ]}

Kaplan's Каталог DAK толщиной 1 ⁄ дюйма (6,4 мм) рассылался по почтой по Соединенным Штатам и Канаде, и его отличительной чертой был необычный стиль рекламы от первого лица, каждая из которых имела подпись Каплана и содержала до 1400 слов текста на странице. .

DAK отвечал за доведение до внимания общественности ряда электронных гаджетов, ранее неизвестных или малоизвестных на рынке США; среди них были первые машины для выпечки хлеба и ранний портативный компьютер Epson PX-8 Женева .

Банкротство

В 1992 году DAK Industries подала ходатайство с просьбой о возмещении ущерба в соответствии с главой 11 Кодекса США о банкротстве . ^{[ 8 ]} DAK была вынуждена подать заявление о защите, когда японский банк Tokai Bank внезапно отозвал кредитную линию DAK на сумму 18 миллионов долларов в августе 1992 года. DAK продолжал свою деятельность до тех пор, пока в декабре 1994 года дело не было преобразовано в главу 7 , а запасы компании не были ликвидированы. ^{[ 9 ]}^{[ необходимы дополнительные ссылки ]}

Каплан написал на своем веб-сайте: «Правда в том, что в 1994 году я потерял DAK. И он закрылся. Я действительно не могу винить никого, кроме себя. Я стоял за банковскими отношениями. Это было началом азиатского кризиса. Как я вижу, мой банк решил сократить расходы, и мы потеряли нашу кредитную линию. Мне так и не удалось найти американский банк, которому бы понравился бизнес с большими объемами и низкой прибылью, который я построил».

Список рассылки каталога DAK и база данных клиентов имели большую ценность и были проданы во время процедуры банкротства компании VentureDirect Worldwide. Им управлял Xactmail.com, подразделение VentureDirect. Каплан сказал, что это не его список покупателей, а список бывших клиентов DAK, сопоставленный с какой-то другой базой данных. ^{[ 10 ]}

Microsoft спор

В ходе дела о банкротстве гигант компьютерного программного обеспечения Microsoft проиграл иск против DAK Industries. ^{[ 11 ]} Это решение имело серьезные последствия для лицензиаров программного обеспечения, а также для лицензионных соглашений об авторских правах, согласно которым дистрибьюторам предоставляется право сублицензировать или продавать напрямую видео, права на театральные постановки или телепередачи или другие виды использования интеллектуальной собственности . Microsoft пыталась получить от DAK оплату за неисключительное лицензионное соглашение на программное обеспечение, охватывающее в основном ее Word продукт .

Спор был основан на принципах законодательства о банкротстве. Компания, находящаяся в состоянии банкротства, как правило, не выплачивает свои долги, в то время как суды определяют, какие кредиторы должны получить выплаты. Но если бы это относилось ко всем долгам, никто не стал бы предоставлять компании дальнейшие кредиты, и у нее было бы меньше возможностей управлять банкротством и обеспечивать справедливые выплаты своим существующим кредиторам. Таким образом, закон о банкротстве отдает приоритет новым долгам, возникшим после подачи заявления о банкротстве, в рамках администрирования банкротства.

DAK продолжал использовать лицензию Microsoft на авторские права после подачи заявления о банкротстве и не выплачивал роялти Microsoft, классифицируя деньги, причитающиеся Microsoft, как еще один долг, так что Microsoft пришлось конкурировать с другими кредиторами за оплату. Microsoft утверждала, что продолжающееся использование лицензии представляет собой административные расходы и предоставление кредита со стороны Microsoft, поэтому должно иметь приоритет над предыдущим долгом.

Однако Апелляционный суд девятого округа США постановил, что дело о банкротстве DAK не имеет права на приоритет в качестве административных расходов и вместо этого будет рассматриваться как неприоритетные общие необеспеченные требования. Более того, он установил, что DAK, поскольку должник/лицензиат иным образом не был обязан оплачивать какие-либо административные расходы за использование лицензии после банкротства. Таким образом, от DAK не требовалось производить какие-либо административные платежи в пользу Microsoft, даже несмотря на то, что DAK широко использовала лицензию на авторские права после подачи заявления по Главе 11.

Восстание из пепла

После нескольких лет перерыва Каплан основал онлайн-бизнес-преемник DAK 2000. ^{[ 12 ]} Он получил обратно сайт dak.com от Drew Kaplan Agency, Inc. после арбитражного разбирательства в мае 2000 года. В 2012 году Каплан, которому сейчас 66 лет, продал бизнес своему давнему партнеру Солу Харари и вообще ушел из бизнеса. Под руководством Харари DAK продолжала рекламировать электронную продукцию, используя характерный, личный и гипервербальный стиль Каплана. ^{[ 13 ]} Согласно текущему веб-сайту компании, сейчас она находится в Бруклине, Нью-Йорк.

Ссылки

^ «Каталог ДАК» . Кабель.me . 26 ноября 2012 г. Бумага, изменившая жизнь Это невероятно. Когда я был маленьким, моим любимым чтением был каталог DAK. (Да, я был интересным ребенком.)
^ «Каталог DAK осени 1984 года: Бесплатная загрузка...» 1984. Темы: звук, дак, стерео, заказ, бесплатно, риск, телефон, дека, кассета, кредит, без риска, платный звонок, простой возврат, оригинальная коробка, кредитная карта , звонок бесплатный...
^ Jump up to: ^а ^б «Электронное письмо в стиле ретро от DAK Industries» . TargetMarketingMag.com (NAPCO Media) . 5 ноября 2015 г. Архивировано из оригинала 4 октября 2018 г. Проверено 4 октября 2018 г. В своем первом воплощении в 1980-х годах DAK представлял собой каталог прямой почтовой рассылки, продающий... от первого лица основателя компании Дрю Алана Каплана...
↑ Барри Ставро, «Человек-гаджет: поклонник превращает свое хобби в процветающий бизнес по доставке по почте» , Los Angeles Times , 29 марта 1988 г.
^ «Брошенный ребенок». Популярная наука . Февраль 1982 г. с. 13. Теперь вы можете приобрести этот невероятный персональный музыкальный проигрыватель с двумя динамиками всего за 5 долларов.
^ «Требуются писаки-убийцы» . Лос-Анджелес Таймс . 16 мая 1988 года. DAK Industries, успешный концерн по доставке по почте в Канога-Парке, принадлежащий знатоку гаджетов Дрю Алану Каплану, зарабатывает на продажах около 120 миллионов долларов в год, во многом благодаря умению Каплана писать красочные рекламные тексты. 68-страничный каталог DAK предлагает
^ «Реклама DAK в журнале RUN, февраль 1986 г.» . Февраль 1986 года.
^ Патрис Аподака (6 июня 1992 г.). «Дело по главе 11 возбуждено DAK» . Лос-Анджелес Таймс .
^ Уолтер Гамильтон, «Смерть компании: медленное скольжение к банкротству заканчивается для Dak Industries», Los Angeles Daily News , 1 января 1995 г. Копия доступна здесь , через HighBeam
↑ Патрисия Оделл, «Покупатели каталога DAK снова появляются» , главный маркетолог , 23 августа 2000 г.
^ «Microsoft Corp. против DAK Indus., Inc. (9-й округ 1995 г.) 66 F.3d 1091» . Архивировано из оригинала 17 мая 2010 г. Проверено 4 октября 2018 г.
^ «Dak 2000, 2112 Coney Island Ave Brooklyn, NY Electronic Equipment» .
↑ Пол Бобнак, «Электронное письмо в стиле ретро от DAK Industries». Архивировано 27 августа 2016 г. в Wayback Machine , Target Marketing , 5 ноября 2015 г.

Внешние ссылки

[CatMe-1] «Каталог ДАК» . Кабель.me . 26 ноября 2012 г. Бумага, изменившая жизнь Это невероятно. Когда я был маленьким, моим любимым чтением был каталог DAK. (Да, я был интересным ребенком.)

[2] «Каталог DAK осени 1984 года: Бесплатная загрузка...» 1984. Темы: звук, дак, стерео, заказ, бесплатно, риск, телефон, дека, кассета, кредит, без риска, платный звонок, простой возврат, оригинальная коробка, кредитная карта , звонок бесплатный...

[Kaplan-3] Jump up to: ^а ^б «Электронное письмо в стиле ретро от DAK Industries» . TargetMarketingMag.com (NAPCO Media) . 5 ноября 2015 г. Архивировано из оригинала 4 октября 2018 г. Проверено 4 октября 2018 г. В своем первом воплощении в 1980-х годах DAK представлял собой каталог прямой почтовой рассылки, продающий... от первого лица основателя компании Дрю Алана Каплана...

[4] Барри Ставро, «Человек-гаджет: поклонник превращает свое хобби в процветающий бизнес по доставке по почте» , Los Angeles Times , 29 марта 1988 г.

[5] «Брошенный ребенок». Популярная наука . Февраль 1982 г. с. 13. Теперь вы можете приобрести этот невероятный персональный музыкальный проигрыватель с двумя динамиками всего за 5 долларов.

[Late.80s-6] «Требуются писаки-убийцы» . Лос-Анджелес Таймс . 16 мая 1988 года. DAK Industries, успешный концерн по доставке по почте в Канога-Парке, принадлежащий знатоку гаджетов Дрю Алану Каплану, зарабатывает на продажах около 120 миллионов долларов в год, во многом благодаря умению Каплана писать красочные рекламные тексты. 68-страничный каталог DAK предлагает

[7] «Реклама DAK в журнале RUN, февраль 1986 г.» . Февраль 1986 года.

[8] Патрис Аподака (6 июня 1992 г.). «Дело по главе 11 возбуждено DAK» . Лос-Анджелес Таймс .

[9] Уолтер Гамильтон, «Смерть компании: медленное скольжение к банкротству заканчивается для Dak Industries», Los Angeles Daily News , 1 января 1995 г. Копия доступна здесь , через HighBeam

[10] Патрисия Оделл, «Покупатели каталога DAK снова появляются» , главный маркетолог , 23 августа 2000 г.

[11] «Microsoft Corp. против DAK Indus., Inc. (9-й округ 1995 г.) 66 F.3d 1091» . Архивировано из оригинала 17 мая 2010 г. Проверено 4 октября 2018 г.

[BK112-12] «Dak 2000, 2112 Coney Island Ave Brooklyn, NY Electronic Equipment» .

[13] Пол Бобнак, «Электронное письмо в стиле ретро от DAK Industries». Архивировано 27 августа 2016 г. в Wayback Machine , Target Marketing , 5 ноября 2015 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]