ВМЛ (агентство)
 | В этой статье есть несколько проблем. Пожалуйста, помогите улучшить его или обсудите эти проблемы на странице обсуждения . ( Узнайте, как и когда удалять эти шаблонные сообщения )
|
 |
 | |
| Тип компании | Дочерняя компания |
|---|---|
| Промышленность | Реклама , Цифровой маркетинг |
| Предшественники | Агентства VMLY&R и Wunderman Thompson |
| Основан | 2023 |
| Штаб-квартира | Канзас-Сити , Лондон, Англия , Нью-Йорк, Нью-Йорк [ 1 ] |
Количество локаций | 64 рынка [ 2 ] |
Ключевые люди | Джон Кук, генеральный директор и Мел Эдвардс, президент [ 2 ] |
Количество сотрудников | 30,000 (2023) [ 2 ] |
| Родитель | ВЭС |
| Веб-сайт | www.vml.com |
VML — международная маркетинговая и коммуникационная компания, специализирующаяся на брендинге, коммерции и технологиях, а также на клиентском опыте. [ 2 ] VML была образована в результате слияния компаний Wunderman Thompson и VMLY&R. Это дочерняя компания WPP plc, многонациональной холдинговой компании по рекламе и связям с общественностью. [ 3 ]
В компании VML работает более 30 000 сотрудников на 64 рынках по всему миру, а ее главные офисы расположены в Канзас-Сити, Нью-Йорке и Лондоне. [ 2 ] [ 1 ]
История
[ редактировать ]VML был запущен 17 октября 2023 года, когда международная рекламная группа WPP Group объединила агентства VMLY&R и Wunderman Thompson. [ 4 ]
ВМЛИ&Р
[ редактировать ]VMLY&R была образована в 2018 году в результате слияния VML и Y&R (Young & Rubicam). [ 5 ] Первоначально компания VML была запущена в 1992 году под руководством руководителей отдела рекламы Канзас-Сити Джона Валентайна, Скотта Маккормика и Крейга Лигибела, чьи инициалы сформировали название компании. [ 5 ] Агентство предлагало комплексные онлайн- и офлайн-рекламные услуги, бизнес-консалтинг и программное обеспечение. В 1923 году Джон Орр Янг и Рэймонд Рубикам основали компанию Young and Rubicam (Y&R) в Филадельфии. [ 6 ] Компания переехала в Нью-Йорк в 1926 году в качестве условия заключения контракта с недавно созданной компанией Jell-O, а затем на Мэдисон-авеню, 285, где компания находилась в течение 87 лет. [ 7 ]
Вундерман Томпсон
[ редактировать ]Компания Wunderman Thompson была образована в 2018 году в результате слияния компаний J. Walter Thompson и Wunderman. Компания J. Walter Thompson была основана в 1864 году Джеймсом Уолтером Томпсоном и ведет свое начало от агентства Carlton & Smith, одного из первых известных рекламных агентств в Соединенных Штатах. [ 2 ] Дж. Уолтер Томпсон был приобретен WPP в 1987 году. [ 8 ] В 1958 году специалист по прямому маркетингу Лестер Вундерман открыл компанию Wunderman, Ricotta & Klein (WRK) и считается создателем современного прямого маркетинга – термина, который он впервые использовал в 1961 году. [ 9 ]
После слияния (2023 – настоящее время)
[ редактировать ]После слияния VML добавила в качестве клиентов Krispy Kreme , Breyers и фармацевтическую компанию Perrigo . [ 10 ] [ 11 ]
Операции
[ редактировать ]VML — крупнейшее агентство группы WPP, в котором работает более 30 000 сотрудников на более чем 64 рынках. [ 2 ] Джон Кук, ранее занимавший пост глобального генерального директора VMLY&R, является генеральным директором, а Мел Эдвардс, ранее занимавший пост глобального генерального директора Wunderman Thompson, является президентом. [ 2 ] Штаб-квартиры VML расположены в Канзас-Сити, Нью-Йорке и Лондоне. [ 1 ]
В число клиентов VML входят Unilever, [ 12 ] АстраЗенека, [ 13 ] Колгейт-Палмолив, [ 14 ] Делл, [ 14 ] Форд, [ 14 ] Майкрософт, [ 14 ] Нестле, [ 14 ] Компания Кока-Кола [ 14 ] и Венди. [ 15 ] VML предоставляет клиентам услуги по трем основным направлениям: взаимодействие с брендом, обслуживание клиентов и коммерция.
Известные кампании
[ редактировать ]- Кот Мейо. К Суперкубку 2024 года компания VML запустила «Кот Мейо» — последнюю версию кампании Хеллмана «Сделай вкус, а не отходы», направленную на повышение осведомленности о пищевых отходах. В юмористической кампании участвуют Кейт Маккиннон, Пит Дэвидсон и антропоморфный кот по имени Целью сериала «Кот Майо» было побудить зрителей использовать майонез Хеллмана, чтобы приготовить новые блюда из остатков. [ 16 ] [ 17 ]
- Миру нужно больше Санта-Клаусов. Кампания VML «Миру нужно больше Санта-Клаусов» для Coca-Cola демонстрирует город, полный Санта-Клаусов, чтобы передать дух праздников, и включает песню «I Could Be Santa Claus» британской певицы и автора песен Селесты. [ 18 ] [ 19 ] Кампания VML Coca-Cola продолжает связь с образом Санта-Клауса в рекламе Coca-Cola, которая началась в 1920-х годах. В 1931 году Coca-Cola поручила Хэддону Сандблому , иллюстратору из Мичигана, создать изображения Санта-Клауса для использования в праздничной рекламе Coca-Cola. Эти изображения являются синонимом Coca-Cola, а оригиналы можно найти в художественных галереях по всему миру. [ 19 ] [ 20 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с Спаниер, Роберт Савацки и Гидеон (29 ноября 2023 г.). «Руководители VML о новом суперагентстве, переосмыслении творчества и экономии средств» . ММ+М - Медицинский маркетинг и медиа .
- ^ Jump up to: а б с д и ж г час Грэм, Меган. «Эксклюзивные новости WSJ | WPP объединяет VMLY&R с Wunderman Thompson» . ВСЖ .
- ^ «WPP объединяет VMLY&R и Wunderman Thompson, чтобы сформировать VML | Ad Age» .
- ^ Лепитак, Стивен (17 октября 2023 г.). «WPP объединяет VMLY&R и Wunderman Thompson в VML» . www.adweek.com .
- ^ Jump up to: а б «История VML: от антиагентских корней до слияния с Y&R» . www.campaignlive.com .
- ^ «Краткая история VML и Y&R — AdNews» . www.adnews.com.au .
- ^ «Y&R: Взгляните назад на основные моменты Young & Rubicam, поскольку название агентства уходит на пенсию | Ad Age» .
- ^ «WPP объединяет JWT с Wunderman | Ad Age» .
- ^ Кофе, Патрик (11 января 2019 г.). «Лестер Вундерман, пионер прямого маркетинга и настоящий «безумец», умер в возрасте 98 лет» . www.adweek.com .
- ^ «Обзор эффективности агентства в 2024 году: VML в Северной Америке» . www.campaignlive.com . 9 апреля 2024 г.
- ^ «Руководитель VML о том, как развивается сеть спустя 100 дней после мега-слияния» . Барабан .
- ^ Миллер, Эбби (14 декабря 2023 г.). «Breyers Ice Cream сотрудничает с VML в разработке стратегии бренда» .
- ^ Вайсброт, Элисон (8 января 2021 г.). «VMLY&R получает творческие победы AOR от AstraZeneca» . www.campaignlive.com .
- ^ Jump up to: а б с д и ж «Пять причин, почему… WPP объединила VMLY&R и Wunderman Thompson» . креатив.салон .
- ^ Кофе, Патрик (9 марта 2016 г.). «Wendy's переносит свой творческий аккаунт из Publicis New York в VML» . www.adweek.com .
- ^ Лепитак, Стивен (30 января 2024 г.). «Кейт Маккиннон и кот Мэйо в рекламе Хеллмана на Суперкубке» . www.adweek.com .
- ^ «Новая реклама Хеллмана на Суперкубке навсегда изменит то, что вы слышите, когда кошки мяукают» . Компания Фаст . 30 января 2024 г.
- ^ Лепитак, Стивен (8 декабря 2023 г.). «Coca-Cola выпускает два праздничных короткометражных фильма, посвященных Санте» . www.adweek.com .
- ^ Jump up to: а б Грин, Рики (30 ноября 2023 г.). «Глобальная кампания Coca-Cola Крисси «Миру нужно больше Санта-Клаусов» через Open X приземляется в Австралии» .
- ^ «Coca-Cola прославляет дух Санты в каждом» . креатив.салон .