Арнольд Митчелл

Арнольд Митчелл
Арнольд Митчелл
Рожденный	18 февраля 1918 г. ; Нью-Йорк, Нью-Йорк
Умер	17 июля 1985 г. ( 67 лет ; Менло-Парк, Калифорния
Национальность	Американский
	Научная карьера
Учреждения	НИИ Международный

Арнольд Митчелл (18 февраля 1918 – 17 июля 1985) был социологом и футурологом-потребителем, который работал в SRI International и создал известную психографическую методологию « Ценности, отношения и образ жизни» (VALS).

Ранняя жизнь и образование

Арнольд Митчелл был сыном экономиста Уэсли Клера Митчелла и педагога Люси Спрэг Митчелл . ^[3]

Карьера

был соавтором отчета о добровольной простоте Митчелл вместе с Дуэйном Элджином , который был опубликован SRI в июне 1976 года. Отчет был расширен и переиздан обзором в CoEvolution Quarterly в 1977 году, который был использован в качестве основы для книги 1981 года «Добровольная простота» . ^[4]

ВАЛЬС

Митчелл создал методологию « Ценности, отношения и образ жизни » (VALS) психографическую в SRI International в конце 1970-х годов. VALS помогает компаниям адаптировать свои продукты и услуги так, чтобы они понравились людям, которые с наибольшей вероятностью их купят, и объясняет изменение ценностей и образа жизни в США. Официально он был представлен как продукт SRI в 1978 году. ^[5]^[6] назвал VALS «одним из десяти главных прорывов в рыночных исследованиях 1980-х годов» Впоследствии журнал Advertising Age . ^[7]

В исследовании VALS Митчелл выделил три основные группы ценностей в обществе: традиционалисты, модернисты и творцы культуры. Традиционалисты, какими он их видел, были теми, кто хотел вернуться в 1950-е годы, с мамой на кухне и белым частоколом вокруг дома. Модернисты считали, что технологии решат все наши проблемы. А «Культурные творцы», состоящие из двух подгрупп «Зеленых» и «Духовных искателей», были людьми, которые были самостоятельными и заинтересованными как в самосовершенствовании, так и в служении более широкому сообществу. ^{[ нужна ссылка ]}

По словам Митчелла, к концу 1980 года эта группа составляла 24 процента населения Америки и была самой быстрорастущей группой ценностей в Америке. Митчелл придумал термин «Культурные творцы», который был популяризирован Полом Рэем и Шерри Андерсон в их книге 2000 года « Культурные творцы: как 50 миллионов человек меняют мир» . Более ранняя работа Митчелла по определению творческих людей в сфере культуры в этой работе не признается. ^{[ нужна ссылка ]}

Избранные публикации

Митчелл, Арнольд; Логотетти, Томас Дж.; Кантор, Роберт Э. (1971). Подход к измерению качества жизни . НИИ Интернешнл .
Митчелл, Арнольд; Элгин, Дуэйн (1981). Добровольная простота .
Митчелл, Арнольд (май 1984 г.). Девять американских образов жизни: кто мы и куда идем . Книга Уорнера. ISBN 0446389803 .

Ссылки

^ Слотер, Ричард. «Нормативные сценарии и свобода человека: разговор с Джеем Огилви» (PDF) . Проверено 5 августа 2012 г.
^ «Арнольд Митчелл: 1918 – 1985» . Проверено 5 августа 2012 г.
^ «Доктор Митчелл умирает на Востоке» . Ежедневный обзор Декейтера . 1948-10-31. п. 21 . Проверено 29 августа 2021 г. - через Newspapers.com.
^ Элджин, Дуэйн; Митчелл, Арнольд. «Добровольная простота» (PDF) . Проверено 10 июля 2012 г.
^ «О ВАЛС: История ВАЛС» . Стратегические бизнес-идеи. Архивировано из оригинала 19 апреля 2012 г. Проверено 15 апреля 2012 г.
^ «Программа ценностей и образа жизни SRI» . Новое открытие североамериканского видения . Институт контекста. Лето 1983 г. с. 12.
^ «Вальс» . Шрич-Би. Архивировано из оригинала 10 ноября 2011 г. Проверено 12 ноября 2011 г.

[1] Слотер, Ричард. «Нормативные сценарии и свобода человека: разговор с Джеем Огилви» (PDF) . Проверено 5 августа 2012 г.

[2] «Арнольд Митчелл: 1918 – 1985» . Проверено 5 августа 2012 г.

[3] «Доктор Митчелл умирает на Востоке» . Ежедневный обзор Декейтера . 1948-10-31. п. 21 . Проверено 29 августа 2021 г. - через Newspapers.com.

[4] Элджин, Дуэйн; Митчелл, Арнольд. «Добровольная простота» (PDF) . Проверено 10 июля 2012 г.

[5] «О ВАЛС: История ВАЛС» . Стратегические бизнес-идеи. Архивировано из оригинала 19 апреля 2012 г. Проверено 15 апреля 2012 г.

[6] «Программа ценностей и образа жизни SRI» . Новое открытие североамериканского видения . Институт контекста. Лето 1983 г. с. 12.

[7] «Вальс» . Шрич-Би. Архивировано из оригинала 10 ноября 2011 г. Проверено 12 ноября 2011 г.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]