Асимметричная конкуренция

Асимметричная конкуренция — это форма деловой конкуренции, при которой фирмы конкурируют на определенных рынках или в определенных контекстах, но не конкурируют на других. В таких сценариях фирма может решить распределить конкурентные ресурсы и маркетинговые действия непропорционально между своими конкурентами, а не в прямой зависимости от их доли на рынке. Такой подход позволяет фирмам стратегически сосредоточить свои усилия, ориентируясь на конкретных конкурентов в выбранных областях, где они могут получить конкурентное преимущество .

Для визуализации асимметричной конкуренции такие методы, как многомерное масштабирование можно использовать и перцептивное картирование. Многомерное масштабирование помогает понять относительное положение фирм в конкурентной среде, представляя сходства и различия в геометрическом пространстве. С другой стороны, перцептивное картирование обеспечивает визуальное представление о том, как потребители воспринимают различные бренды или продукты по отношению друг к другу, на основе важных для них атрибутов.

Эти методы визуализации позволяют фирмам выявлять области конкурентного совпадения и дифференциации, тем самым информируя их стратегические решения о том, на чем сосредоточить свои конкурентные усилия. Используя асимметричную конкуренцию, фирмы могут эффективно концентрировать свои ресурсы на рынках и конкурентах, которые предлагают наиболее значительные возможности для роста и проникновения на рынок.

Формы

Фирма А конкурирует с Б на некоторых рынках, но не на других.
Фирма А конкурирует с Б по определенным характеристикам (таким как надежность и дизайн), но не по другим ( цена ).
Фирма А считает Б конкурентом, но Б не считает А конкурентом.
Фирма А не считает В конкурентом, но потребители рассматривают продукцию А как конкурирующую с продукцией Б.

См. также

Ссылки

Эта маркетингу статья, посвященная , незавершена . Вы можете помочь Википедии, расширив ее .