Вера Брэдли
 | |
| Вера Брэдли | |
| Тип компании | Общественный |
| |
| Основан | 1982 год |
| Основатель | Патрисия Миллер и Барбара Брэдли Бекгор |
| Штаб-квартира | Форт-Уэйн, Индиана , США |
Количество локаций | 130 (январь 2023 г.) — 51 магазин Full Line и 79 магазинов Factory. |
Ключевые люди | Жаклин Ардри ( генеральный директор ) Майкл Швиндл ( финансовый директор ) |
| Продукты | сумки , багаж , модные аксессуары |
| Доход | долларов США 540,5 млн (2022 финансовый год) |
Количество сотрудников | Примерно 2180 (январь 2023 г.) |
| Веб-сайт | www |
Vera Bradley Sales, LLC ( dba Vera Bradley ) — американская компания по дизайну чемоданов и сумок, основанная Барбарой Брэдли Бекгаард и Патрисией Р. Миллер в 1982 году. [ 1 ] По состоянию на 2019 год ее главный офис находится в Форт-Уэйне, штат Индиана . Компания была названа в честь матери Бэкгора. [ 2 ] Это оригинальная роскошь [ 3 ] Линейка продуктов хлопковых сумок расширилась и теперь включает модные аксессуары и аксессуары для дома, канцелярские товары и подарки с рисунком. Многие изделия имеют характерные цветочные, пейсли или геометрические принты с дополнительными подкладками, а также удлиненную ромбовидную стежку . Первоначально узоры были вдохновлены французскими Прованса. деревенскими тканями [ 3 ] и имеют ограниченные сезонные выпуски каждый год. В сентябре 2022 года компания назначила Жаклин Ардри своим новым генеральным директором. [ 4 ]
Создание и рост компании
[ редактировать ]
Основатели Бекгорд и Миллер встретились в 1975 году в Форт-Уэйне. Бэкгаард ремонтировала свой дом, наклеивая обои, когда Миллер, которая была новичком в этом районе, подошла к ней домой и представилась. Бекгаард попросил помочь поклеить обои, и этот опыт перерос в созданную ими компанию по наклейке обоев под названием Up Your Wall. В конце концов пара начала вместе продавать одежду на домашних выставках . Возвращаясь из Флориды через аэропорт перед весенней выставкой чемоданов, они заметили скромные мужские сумки, которые использовали многие путешественники, и подумали, что женщинам захочется использовать что-то более яркое и женственное. Вернувшись в Индиану, они заняли у своих мужей в общей сложности 500 долларов, купили ткани, вдохновленные популярным в то время французским провансальским стилем Pierre Deux, и попросили подругу-швею разработать прототип сумки. Они отделили сумки от продаваемой ими одежды, чтобы выяснить, каким был бы спрос, если бы покупатели не знали, что сумки производятся ими, и назвали их «Вера Брэдли» в честь матери Бэкгаарда. Сумки хорошо продавались, и члены семьи управляли бизнесом из подвала Бекгора: первый логотип компании был создан дочерью-подростком Бэкгора, а мать Вера стала торговым представителем во Флориде. [ 5 ]
Vera Bradley Designs была зарегистрирована 15 ноября 1982 года.
Большинство сумок первоначально продавалось через небольшие магазины, а также через магазины Marshall Field's . У предприятия не было проблем с продажей сумок, но возникли трудности с удовлетворением спроса. Они наняли местных швей, а также предоставили кредит для создания Phoenix Sewing, компании, занимающейся производством продукции Vera Bradley. У Phoenix Sewing был контракт на то, чтобы не производить другую продукцию, если их правление не дало на это согласия, а Бэкгаард и Миллер были членами совета директоров. Со временем в этом районе сформировалось и расширилось несколько швейных компаний, производящих эту продукцию. [ 5 ]
Новостной сюжет на канале « Доброе утро, Америка» вызвал больший интерес к продуктам, когда в нем было опубликовано интервью со студентами колледжа о различных тенденциях в университетском городке, а у одной из девушек из женского общества была сумка Веры Брэдли. [ 5 ]
Продолжение роста началось, когда компания начала продавать через Интернет в 2004 году. Владельцы небольших магазинов, которые помогли компании завоевать рынок на раннем этапе, были недовольны, но владельцы Веры Брэдли утверждали, что более широкое распространение сможет привлечь больше людей в небольшие магазины. когда они могли упустить их из виду раньше. [ 5 ]
Ежегодная весенняя распродажа в Форт-Уэйне оказалась настолько популярной, что в 2005 году компания распродала всю продукцию, а в следующем году было введено ограничение расходов на человека.
В попытке обратиться к покупателям- миллениалам , которые считали товары несоответствующими их образу жизни, бренд был обновлен. Был обновлен логотип, представлены товары из микрофибры и кожи , изготовлены технические аксессуары, такие как сумки с люверсами и карманами для зарядки электроприборов, сумки для компьютеров и планшетов, а также размещена реклама на Hulu , Pandora Radio и Spotify , а также в журналах Glamour и InStyle . С другими компаниями были заключены лицензионные соглашения на использование рисунков Веры Брэдли в своих товарах. Первоначальная кампания #itsgoodtobeagirl была воспринята как покровительственная и старомодная. [ 3 ] но в него быстро внесли поправки, чтобы изображать женщин, занимающихся активной, необычной работой, и продвигать имидж компании как социально сознательной. [ 6 ]
В 2019 году компания приобрела 75% акций Creative Genius, материнской компании Pura Vida Браслеты , компании по производству браслетов, базирующейся в Ла-Хойе, Калифорния. У них есть возможность выкупить оставшуюся часть компании в 2024 году. [ 7 ] [ 8 ]
Расширение производства за рубежом
[ редактировать ]Примерно в 2007 году компания начала использовать зарубежное производство, чтобы снизить затраты и удовлетворить спрос. В результате нескольким швейным компаниям в США, в том числе Superior Sample, Phoenix Sewing и одному из их старейших партнеров KAM Manufacturing, пришлось сократить штат сотрудников или вообще закрыть свои предприятия. [ 5 ] В 2008 году покупатели начали агрессивно спрашивать, где производится их продукция, после того как в Интернете появились жалобы на то, что на маркировке указано «Китай», а не «США». Когда их перенаправили на веб-сайт компании, там было указано, что большая часть продукции производится в пределах 90 минут езды от района Форт-Уэйн, а представитель компании сказал, что производство колеблется в зависимости от потребительского спроса. [ 5 ]
Компания выразила обеспокоенность по поводу потенциальных трудностей с тарифами, которые администрация Трампа рассмотрела на товары, импортируемые из Китая. В письме торговому представителю США Роберту Лайтхайзеру в 2018 году Стив Бохман, вице-президент по глобальному снабжению Vera Bradley, заявил, что «между 2014 годом и нашими ожиданиями на 2019 год мы сократим наше производство в Китае примерно с 95% до менее 50%, р." но «примерно 21% наших категорий не имеет жизнеспособных альтернативных поставок за пределами Китая». В письме содержится просьба удалить категорию импортных тарифов, которые повлияют на их продукцию. Аналитик розничной торговли заявил, что, если тарифы останутся, это послужит стимулом для переноса производства товаров в другую страну вместо того, чтобы возвращать производство в США из-за нехватки швейных компаний, базирующихся в США. [ 9 ] Компания уже начала переносить производство из Китая в Мьянму, Камбоджу и Вьетнам, но из-за проблем с тарифами ускорила переезд в другие места производства. [ 10 ]
Контрафакция и дизайнерское пиратство
[ редактировать ]Несмотря на лицензирование множества различных поставщиков, из-за популярности дизайна у компании возникли проблемы с другими компаниями, производящими копии товаров. В 2005 году Вера Брэдли подала иск против Target (который позже был урегулирован во внесудебном порядке) за использование дизайнов, похожих на те, которые защищены авторским правом, на различных предметах одежды. [ 11 ] В 2018 году Amazon и Вера Брэдли совместно подали иски против продавцов, которые импортировали и продавали на Amazon сумки, признанные поддельными. [ 12 ] [ 13 ]
Фонд Веры Брэдли по борьбе с раком молочной железы
[ редактировать ]Мэри Слоан, давняя подруга Бэкгора и Миллера и одна из первых торговых представителей компании, умерла в начале 1990-х годов от рака груди ; и ее мать, и бабушка тоже умерли от этой болезни. [ 1 ] В 1993 году Бэкгаард и Миллер инициировали пожертвования для оказания помощи в финансировании исследований по лечению рака молочной железы за счет части прибыли Веры Брэдли. Фонд Веры Брэдли по борьбе с раком молочной железы был создан в 1998 году и спонсирует ежегодный Фонд Веры Брэдли по борьбе с раком молочной железы Classic, который представляет собой многодневное мероприятие по сбору средств с участием йоги, гольфа, тенниса или пиклбола (который заменил теннис в 2019 году), и, наконец, завершается с ужином. [ 14 ] По состоянию на 2015 год это был крупнейший любительский женский благотворительный турнир по гольфу и теннису в стране. [ 1 ] Общественные и корпоративные спонсоры приглашаются к волонтерству и пожертвованиям. Компания также производит специальные выкройки тканей для осведомленности о раке молочной железы, основным компонентом которых является розовый цвет. Средства, собранные от этой деятельности, и пожертвования идут в Центр исследований рака молочной железы Фонда Веры Брэдли при Медицинской школе Университета Индианы в Индианаполисе , штат Индиана. [ 15 ] [ 16 ] [ 17 ] Сообщения исследователей рака и Веры Брэдли в Facebook , Instagram и блоге компании были использованы для набора пациентов для клинических испытаний. [ 18 ] Информация об исследованиях публикуется на веб-сайте Ракового центра Мелвина и Брена Саймона при Университете Индианы, чтобы ученые могли сотрудничать в поиске лекарства. [ 1 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д Блюм, Уоррен (20 октября 2015 г.). «Надежда на излечение» . Газета Green Bay Press . Проверено 21 февраля 2020 г.
- ^ "О нас" . www.vebraradley.com . Проверено 7 декабря 2019 г.
- ^ Jump up to: а б с Тиндера, Микела (9 октября 2016 г.). «Может ли Вера Брэдли упаковать миллениалов?» . Форбс . Проверено 3 января 2020 г.
- ^ журналы, биз. «Вера Брэдли выбирает нового генерального директора» .
- ^ Jump up to: а б с д и ж Виммер Шварб, Эми (июнь 2009 г.). «Истинное лицо Веры Брэдли» . Индианаполис Ежемесячник . Архивировано из оригинала 06 января 2020 г. Проверено 31 декабря 2019 г.
- ^ Хальзак, Сара (07 сентября 2016 г.). «Вера Брэдли любима подростками и бумерами. Теперь, миллениалы, она придет за вами» . Вашингтон Пост . Проверено 3 января 2020 г.
- ^ Консепсьон, Мариэль (24 июня 2019 г.). «Вера Брэдли приобретает 75% акций Pura Vida» . Бизнес-журнал Сан-Диего . Проверено 01 января 2020 г.
- ^ Ву, Жасмин (20 июня 2019 г.). «Вера Брэдли приобретает контрольный пакет акций интернет-магазина ювелирных изделий Pura Vida Браслеты» . CNBC . Проверено 01 января 2020 г.
- ^ Хортон, Саманта (20 сентября 2018 г.). «Последние тарифы коснутся производителя роскошных сумок из Индианы Веры Брэдли» . WBAA.org . Проверено 31 декабря 2019 г.
- ^ Холман, Джордин (10 мая 2019 г.). «Туристические сумки томятся в порту Вьетнама из-за болезненных обходных путей в отношении тарифов» . Новости Блумберга . Проверено 31 декабря 2019 г.
- ^ Меткалф, Лорен (11 ноября 2009 г.). «Цель: модницы получают выгоду от слабых законов об авторском праве и товарных знаках» . Журнал права бизнеса и интеллектуальной собственности . Юридический факультет Университета Уэйк Форест . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ Фокс Рубин, Бен (08 марта 2018 г.). «Amazon преследует предполагаемых фейков Веры Брэдли и OtterBox» . CNET . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ Никельсбург, Моника (08 марта 2018 г.). «Amazon подает иски по поводу поддельных сумочек Vera Bradley и чехлов для телефонов Otterbox» . GeekWire . Проверено 6 января 2020 г.
- ^ «Вера Брэдли Классик собрала более 1 миллиона долларов на исследования рака груди» . ВАНЭ-ТВ . 03.06.2019 . Проверено 31 января 2020 г.
- ^ «О Центре исследований рака молочной железы Фонда Веры Брэдли при Медицинской школе IU» . Медицинский факультет Университета Индианы. 05.06.2018 . Проверено 21 февраля 2020 г.
- ^ "О нас" . verabradley.org . Проверено 21 февраля 2020 г.
- ^ «Центр исследований рака молочной железы Фонда Веры Брэдли» . Медицинский факультет Университета Индианы . Проверено 31 января 2020 г.
- ^ ЛеБлан, Мэтью (22 декабря 2019 г.). «Facebook помогает в клинических испытаниях IU Веры Брэдли» . Журнал «Газета» . Проверено 31 января 2020 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
- Архив выкроек устаревших тканей по годам и сезонам
- Изображения выкроек тканей для информирования о раке молочной железы по месяцам и годам