Компания Смайли
 | Эта статья может сбивать с толку или быть неясной для читателей . ( Ноябрь 2023 г. ) |
 | |
| Тип компании | Частный |
|---|---|
| Промышленность | Лицензирование бренда , Маркетинг |
| Основан | 1971 год во Франции |
| Штаб-квартира | , |
Обслуживаемая территория | Глобальный |
Ключевые люди | Франклин Луфрани (основатель и президент) Николас Луфрани ( генеральный директор ) |
| Доход | 538 миллионов долларов (2020) [1] |
Количество сотрудников | 40 (2016) [2] |
| Дочерние компании | СмайликМир |
| Веб-сайт | Официальный сайт  |
The Smiley Company — компания по лицензированию брендов , базирующаяся в Лондоне , Великобритания . Компания утверждает, что владеет правами на смайлик в более чем 100 странах. [3] [4] [5] Компания создает продукцию, включая текстиль, пазлы, товары для вечеринок, канцелярские товары, автомобильные аксессуары и игрушки для лицензированных партнеров бренда и розничных продавцов. [6] [7]
История
[ редактировать ]
Франклин Луфрани работал журналистом во Франции в 1960-70-х годах. Во время работы в газете France-Soir ему было поручено создать в газете новый раздел, посвященный хорошим новостям. [8] [9] [10] Луфрани решил, что этот сегмент должен быть сосредоточен на хороших новостях, но ему также нужен дизайн, который привлек бы внимание читателей к новому разделу. [11] Идея, которую он придумал, заключалась в том, чтобы использовать улыбающееся лицо как часть логотипа, заменяя букву «о» в France-Soir. [12] Логотип с новым смайлом и последующим сегментом хороших новостей впервые были использованы в газете 1 января 1972 года и сопровождались слоганом «Найдите время, чтобы улыбнуться». [13] Согласно недавним публикациям France-Soir , новый раздел «хороших новостей» имел огромный успех и побудил другие европейские газеты последовать этой тенденции. [12]
, разработанный Луфрани, Хотя смайлик впервые появился в печати в 1972 году, он предвидел его потенциал и в октябре 1971 года передал дизайн во французское ведомство по товарным знакам и начал процесс регистрации товарного знака во Франции. [14] В то время как лицензирование становилось все более популярным коммерческим предприятием, в Европе все еще довольно редко можно было увидеть компании, специализирующиеся только на лицензировании. в США [15] После того, как товарный знак Луфрани был защищен авторским правом, он оставил работу журналиста и начал искать варианты коммерциализации товарного знака. Франция в то время имела дело с последствиями многочисленных гражданских движений, в том числе событий мая 68 года , которые начались со студенческих протестов. Луфрани использовал это как возможность повысить осведомленность о смайле и сначала раздал наклейки студентам французских университетов. Наклейки в мгновение ока стали культурным успехом, появившись по всей стране на фонарных столбах и бамперах автомобилей. Он распространился от студентов университетов к широкой публике: в общей сложности Луфрани раздал 10 миллионов долларов.
Его успех означал, что бренды были более заинтересованы в работе со смайлом в рамках разовых кампаний. В середине 1970-х годов Луфрани заключила первую крупную сделку. Предшественник M&M's в Европе был известен как Bonitos, и Луфрани согласился на печать смайлов на лицевой стороне шоколадных конфет. [15] С Loufrani начали сотрудничать и другие крупные корпорации, в том числе Levi’s, которые были первым модным брендом, который в 1970-х годах использовал смайлик на своих джинсах. [15]
В то время как другие улыбающиеся лица использовались в маркетинге и рекламе в других странах мира, [16] многие из них использовали такие термины, как «счастливое лицо» и «улыбающееся лицо». Луфрани был не первым человеком, который использовал термин «смайлик». [17] [18] [19] [8] К 1990-м годам Франклин и его сын Николас Луфрани владели товарными знаками на этот символ примерно в 70 странах и лицензировали использование смайла таким брендам, как Levi Strauss & Co. [11] В 1996 году Луфрани основали компанию Smiley в Лондоне, Англия, основанную на бренде Smiley. [14] В 1997 году Николас создал сотни смайлов , в том числе 3D-логотип-смайлик. [20] [21] [22] [23] [24] Его изображения, зарегистрированные в Бюро регистрации авторских прав США в 1997 году, впервые были опубликованы GIF в 1998 году, что сделало их первыми графическими смайликами, используемыми в технологиях. в Интернете в виде файлов [25] [26] Вскоре после этого он запустил бренд SmileyWorld. [27] [28] В начале 2000-х годов компания передала права на свои смайлы телекоммуникационным компаниям, в том числе Nokia , Motorola , Samsung и другим. [29] Николя Луфрани собрал свои графические смайлики вместе с другими существующими изображениями, используемыми для общения, в онлайн-словарь. [30] который был разделен на категории, [31] а к 2002 году словарь включал более 3000 изображений. [32]
В 1997 году компания Smiley подала заявку на регистрацию товарного знака в Ведомство США по патентам и товарным знакам . В 2001 году Walmart выступил против регистрации, сославшись на возможную путаницу между их дизайном и дизайном Луфрани. [33] Девять лет спустя USPTO первоначально встало на сторону Walmart , прежде чем Смайли возбудил еще одно дело в федеральном суде в 2009 году. [34] В 2011 году компании урегулировали спор во внесудебном порядке. [35]
В 2005 году компания объявила о создании Smiley World Association, позже переименованной в Smiley Fund, а теперь Smiley Movement, в качестве благотворительного подразделения компании, которому она жертвует 10 процентов своей прибыли. [36] [37] В 2017 году на долю компании было продано 210 млн продуктов по партнерским и лицензионным соглашениям. [38]
В 2018 году Луфрани объявил о создании новой некоммерческой организации The Smiley Movement. Он управляет Smiley News , который выпускает позитивные новости. Журналисты недавно отметили растущую тенденцию на Западе, когда люди полностью избегают новостей. 36% британцев заявили, что иногда или часто активно стараются избегать новостей в 2024 году. [39] В интервью Луфрани говорил о необходимости позитивной прессы для улучшения настроения читателей. [39]
Журнал License Global назвал компанию одним из самых влиятельных брендов 2010-х годов в сводном списке брендов десятилетия за декабрь 2020 года. [1] В начале 2021 года было объявлено, что компания Smiley Company выпустила короткометражный фильм об истории Смайли в преддверии 50-летия со дня его создания Франклином Луфрани. [40]
Мода
[ редактировать ]В 2007 году компания Smiley открыла дизайн-студию в Лондоне . Начиная с 2007 года компания работала с рядом домов моды, в том числе с Moschino кампанией «Smiley for Moschino». [41] В 2017 году Smiley в партнерстве с Crocs создала подвески Smiley Jibbitz, которые можно было носить на Crocs. [42] с дизайном смайлика В 2021 году они снова объединились, выпустив туфли из кожи крокодила . [43]
К 2022 году объем продаж модного подразделения Smiley Company составит 200 миллионов евро в год. [41]
Бизнес-модель
[ редактировать ]Smiley Company Бизнес-модель сравнивают с теорией Питера Друкера о том, что корпорации могут работать с небольшой командой высшего руководства, с партнерскими отношениями и аутсорсингом, являющимся основным компонентом при выводе продуктов на рынок. В книге «Проект Микеланджело: Как добиться успеха в рабочей силе цифрового века » автор Изабель Ву объяснила, что компания Smiley Company использовала реальный пример бизнес-теории Друкера. Его обширная библиотека изображений, дизайнов и концепций затем используется другими компаниями для разработки и производства продукции. [38]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б «Лучшие бренды десятилетия» . Лицензионный журнал. декабрь 2020.
- ^ Эрвез, Марк (9 мая 2016 г.). «Кто изобрел смайлик? Его история вас удивит» . Парижанин .
- ^ Линьон, Стефан (3 августа 2009 г.). «Его маленькие смайлы приносят ему все больше и больше денег» . Капитал .
- ^ «Wal-Mart добивается прав на улыбающиеся лица» . Новости Би-би-си . 8 мая 2006 г.
- ^ Оуэн, Джереми (29 марта 2016 г.). «Профиль: Мир Смайлов» . Журнал «Трансформация» .
- ^ Иверно, Вероника (30 апреля 2014 г.). «Смайлик, Улыбнись, это по-французски!» . ЛСА .
- ^ Пани, Приянка (20 января 2014 г.). «Смайли делает большую ставку на товарный рынок» . Индуистская бизнес-линия . Архивировано из оригинала 26 июня 2014 года.
- ^ Jump up to: а б Стэмп, Джимми (13 марта 2013 г.). Кто на самом деле придумал смайлик . Вашингтон, округ Колумбия: Смитсоновский институт . Проверено 29 мая 2015 г.
- ^ Хонан, Уильям Х. (14 апреля 2001 г.). «HR Ball, 79 лет, руководитель рекламного агентства со счастливым лицом» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 29 августа 2009 г.
- ^ Адамс, Сесил (23 апреля 1993 г.). «Кто изобрел смайлик?» . Прямой наркотик . Проверено 18 апреля 2011 г.
- ^ Jump up to: а б Колломп, Флорентин (5 января 2010 г.). «Смайлик, или история попытки поглощения ради улыбки» . Ле Фигаро .
- ^ Jump up to: а б «50 лет назад смайлик появился на «Франс-Суар» (на французском языке). Франс-Суар . 13 марта 2022 г.
- ^ «За шумихой: удивительное начало дизайна смайликов» . Хайповый зверь. 5 мая 2020 г.
- ^ Jump up to: а б Крэмптон, Томас (5 июля 2006 г.). «Смайлик — это серьезно для компании» . Нью-Йорк Таймс .
- ^ Jump up to: а б с Крокетт, Закари (8 июля 2022 г.). «Бизнес по производству смайлов стоимостью 500 миллионов долларов» . Суета.
- ^ «Сосредоточьтесь на сцене диджея» . Рекламный щит . 15 декабря 1962 г. с. 34.
- ^ Доктор Эстер Морс (20 декабря 1934 г.). «ИСТОРИЯ ОДНОЙ КИТАЙСКОЙ СЕМЬИ» . Адвокат Стюарта . Стюарт, Небраска. п. 8 . Проверено 1 декабря 2023 г. - через Newspapers.com.
- ^ «Прогноз: яркие и улыбающиеся лица, когда вы подадите это двойное угощение» . Звездная телеграмма Форт-Уэрта . Форт-Уэрт, Техас. 18 июля 1954 г. п. 107 . Проверено 1 декабря 2023 г. - через Newspapers.com.
- ^ «Мистер Си Си Рис» . Новый бернский еженедельник . Нью-Берн, Северная Каролина. 19 января 1909 г. п. 3 . Проверено 1 декабря 2023 г. - через Newspapers.com.
- ^ «Со смайлом «мы всех расслабим» » . Европа 1 . 4 февраля 2016 г.
- ^ Дорогой Брайан (19 сентября 2012 г.). «Пересмотр смайликов ПЛАТО» . www.platohistory.org . Проверено 10 августа 2017 г.
- ^ «История смайликов» . Staff.aist.go.jp . Архивировано из оригинала 3 декабря 2012 года . Проверено 14 марта 2013 г.
- ^ Ясумото-Николсон, Кен (19 сентября 2007 г.). «История смайликов (на английском языке)» . Whatjapanthinks.com . Проверено 10 августа 2017 г.
- ^ «Жаргонный файл, версия 2.6.1, 12 февраля 1991 г.» . Проверено 14 марта 2013 г.
- ^ Рене Махфуд. «Пользователи Emoji формируют будущее обмена сообщениями» . Журнал «Свет» .
- ^ «Никлас Луфрани в интервью: «Мой отец изобрел смайлик». » . интер/ПРОСМОТР . 23 июня 2014 г.
- ^ Символы: универсальный язык . Книги Майкла О'Мара. 25 октября 2013 г. ISBN. 978-1782430735 .
- ^ Лавдей, Саманта (22 мая 2015 г.). «Большое интервью: Николас Луфрани, генеральный директор Smiley» . Лицензирование.biz .
- ^ Берк, Джейд (7 марта 2016 г.). «Генеральный директор SmileyWorld Николас Луфрани о плагиате, школьном рынке и стремлении к увеличению количества игрушек» . Лицензирование.biz .
- ^ Дас, Сувик (4 августа 2016 г.). «Выражение эмоций вслух: происхождение смайлов» . ди9ит .
- ^ Джек Куанн (17 июля 2015 г.). «Картина красит тысячу слов: сегодня Всемирный день эмодзи» . Разговор о новостях .
- ^ Марк Эрвез (9 мая 2016 г.). «Кто придумал смайлик? Его история вас удивит…» . Ле Паризьен .
- ^ Олсон, Парми (8 мая 2006 г.). «Scott's Wal-Mart в споре о товарных знаках из-за смайлика» . Форбс .
- ^ Смит, Аарон (3 июня 2016 г.). «Смайлик Walmart вернулся спустя 10 лет и судебный процесс» . CNNMoney . Проверено 16 июля 2017 г.
- ^ Закон, Наташа (сентябрь 2019 г.). «От Нирваны и Марка Джейкобса до Smiley Co. и Walmart: непреходящая борьба за улыбающееся лицо» . Закон о моде.
- ^ «Ван Эс демонстрирует ассортимент домашнего текстиля для Smiley» . Лицензия Глобальная . 11 января 2010 г.
- ^ Уайзман, Ева (2 июля 2006 г.). «Смайлик имеет большое значение» . Хранитель .
- ^ Jump up to: а б Ву, Изабель. Проект Микеланджело: достижение успеха в рабочей силе цифрового века . п. 120.
- ^ Jump up to: а б Келли, Лаура (18 марта 2024 г.). «Как смайлик превратился из газетной иконки в движение за лучший мир» . Большая проблема .
- ^ «Прослеживая 50-летие культового смайлика, символа вызывающего оптимизма» . Ошеломленный . 6 января 2021 г.
- ^ Jump up to: а б «Эволюция компании Smiley от лицензиара до бренда образа жизни стоимостью 350 миллионов евро» . Бизнес моды. 15 марта 2022 г.
- ^ Холлидей, Сандра (25 апреля 2017 г.). «Смайли и Уолтон Браун заключили лицензионное соглашение в Азии, а также связаны с Crocs» . Сеть моды.
- ^ «Crocs придали своим классическим сабо яркий смайлик» . Хайповый зверь. 17 мая 2021 г.