Аудит контента

В управлении веб-сайтом аудит контента — это процесс оценки элементов контента и информационных активов на некоторой части или на всем веб-сайте .

Описание

Аудит контента — это «учет всего опубликованного в настоящее время веб-контента». ^[1] и «краеугольный камень контент-стратегии ». ^[2] Это качественный анализ информационных активов на веб-сайте; то есть оценка контента и его связи с окружающими информационными активами в рамках заданных веб-сайта параметров анализа контента .

Связанный с этим термин « инвентаризация контента » представляет собой количественный анализ веб-сайта. Он просто регистрирует то, что находится на веб-сайте. Инвентаризация контента ответит на вопрос: «Что там?» и может стать началом обзора веб-сайта. ^[3] Аудит контента ответит на вопрос: «Хорошо ли это?» ^[4]^[5] В частности, Слейтер утверждает, что аудит контента может ответить на пять вопросов: какой контент у нас уже есть?; Кто делает этот контент?; Как люди это находят?; Как он работает?; и является ли контент актуальным (точным) или устаревшим? ^[6]

Проведение аудита контента назвали «утомительным». ^[7] "скучный", ^[8] и «пугающий, трудоемкий и хаотичный». ^[9]

Типы

Описаны различные виды аудита контента. Решение о целях аудита до начала аудита является важной частью планирования процесса. ^[10]^[11]

Как следует из названия, полный контент-аудит — это полный и всесторонний учет содержимого веб-сайта. Частичный аудит контента фокусируется на подкатегории сайта, часто одной из верхних иерархий сайта. Выборка контента просто исследует образцы контента. ^[10]

Блумштейн описывает скользящий аудит контента как средство «мониторинга и поддержки» первоначального сканирования. Контент-менеджер может проходить процесс аудита в оговоренное время — еженедельно, ежемесячно или ежеквартально — для поиска изменений. ^[12]

Ценить

Аудит контента — это «единственный способ полностью понять структуру и качество контента» на веб-сайте. ^[13] Это может помочь: разработать контент-стратегию ; управлять качеством контента; подготовить контент для миграции или разработки новой ИА или дизайна сайта; оценивать контент в соответствии с бизнес-целями, рекомендациями по редакционному стилю и шаблонами; установить общий язык среди членов команды; оценивать контент на предмет удаления или пересмотра; и выявить пробелы в содержании. ^[8]^[11]^[14]^[15]

Методы

Поскольку аудит контента представляет собой качественный анализ, используемые методы будут различаться от аудитора к аудитору, в зависимости от типа проводимого аудита и доступных инструментов. Несмотря на то, что были разработаны некоторые инструменты, помогающие в процессе аудита контента, человеческий надзор и взаимодействие имеют важное значение. ^[16] Лист инвентаризации контента используется в целях отслеживания и обычно включает категории для ссылок, формата, ключевых слов, владельцев контента и т. д. ^[1]^[6]^[15]

Методы, используемые для аудита контента, включают анализ ROT контента (избыточный, устаревший, тривиальный), ^[17] анализ социальных сетей, ^[18]^[19] SEO-анализ, конкурентный анализ, эвристика контент-анализа (включая запах информации , дифференциацию, полноту, последовательность и актуальность), ^[20]^[21] анализ тепловой карты, ^[9] среди многих других.

См. также

Ссылки

^ Jump up to: ^а ^б Халворсон, Кристина ; Рэйч, Мелисса (2 февраля 2012 г.). Контент-стратегия для Интернета (2-е изд.). Новые гонщики. ISBN 978-0321808301 .
^ Либ, Ребекка (2011). Контент-маркетинг: думай как издатель — как использовать контент для продвижения в Интернете и социальных сетях . Издательство Que. п. 164. ИСБН 978-0789748379 .
^ «Проведение проверки веб-сайта и внедрение результатов для повышения вовлеченности клиентов и конверсий» . ГОСС Интерактив. Октябрь 2011. Архивировано из оригинала 2 ноября 2011 года . Проверено 15 сентября 2013 г.
^ Болдуин, Скотт (январь 2010 г.). «Проведение аудита или инвентаризации контента» . Архивировано из оригинала 27 марта 2010 года . Проверено 5 сентября 2013 г.
^ Марш, Хилари (март 2012 г.). «Как провести аудит контента» . Архивировано из оригинала 1 сентября 2013 года . Проверено 5 сентября 2013 г.
^ Jump up to: ^а ^б Слейтер, Дерек (2013). Интернет-контент-маркетинг за 30 минут: руководство по привлечению большего количества клиентов с помощью Интернета, электронной почты и социальных сетей . i30 Медиа Корпорация. п. 5. ISBN 978-1939924001 .
^ «Что такое аудит контента?» . WiseGeek.com. нд . Проверено 5 сентября 2013 г.
^ Jump up to: ^а ^б Севилья, Винсент (23 июля 2013 г.). «Аудит контента: основы» . Проверено 5 сентября 2013 г.
^ Jump up to: ^а ^б Кушинг, Энни (5 ноября 2012 г.). «Самый безумный контрольный список аудита в Интернете» . Проверено 9 сентября 2013 г.
^ Jump up to: ^а ^б Анамейер, Кристина (19 апреля 2012 г.). «Аудит больших сайтов не должен быть обременительным» . Проверено 9 сентября 2013 г.
^ Jump up to: ^а ^б «Руководство и шаблон по аудиту контента» . 4syllables.com. nd Архивировано из оригинала 30 августа 2013 года . Проверено 9 сентября 2013 г.
^ Блумштейн, Марго (2012). Контент-стратегия в действии: реальные истории для усиления каждого интерактивного проекта . Морган Кауфманн. п. 76. ИСБН 978-0123919229 .
^ Боулз, Сеннидд; Бокс, Джеймс (2010). Тайный дизайн пользовательского опыта (голоса, которые имеют значение) . Новые гонщики. ISBN 978-0321719904 .
^ Детци, Кристофер (20 марта 2012 г.). «От аудита контента к дизайну: как аудит контента облегчает принятие решений и влияет на стратегию дизайна» . Проверено 9 сентября 2013 г.
^ Jump up to: ^а ^б Кадлек, Тим; Густафсон, Аарон (2012). Внедрение адаптивного дизайна: создание сайтов для любого места в сети (Голоса, которые имеют значение) . Новые гонщики. ISBN 978-0321821683 .
^ «Аудит контента сайта» . контент-insight.com. nd Архивировано из оригинала 27 августа 2013 года . Проверено 9 сентября 2013 г.
^ Аллен, Рик (13 апреля 2011 г.). «ROT: легкий плод контент-анализа» . Проверено 9 сентября 2013 г.
^ Келлет, Ник (15 июля 2013 г.). «Чему может научить вас аудит контента 22 лучших блогов?» . Архивировано из оригинала 11 сентября 2013 года . Проверено 9 сентября 2013 г.
^ Келлет, Ник (15 июля 2013 г.). «Что делает контент социальным? Социальные сети против сетей контента» . Проверено 9 сентября 2013 г.
^ Джонс, Коллин (3 августа 2009 г.). «Контент-анализ: практический подход» . Проверено 10 сентября 2013 г.
^ Лейзе, Фред (12 марта 2007 г.). «Эвристика контент-анализа» . Проверено 10 сентября 2013 г.

Дальнейшее чтение

Аудит и инвентаризация контента: справочник Паулы Ладенбург Лэнд
См. главу 5 «Аудит» в книге «Контент-стратегия для Интернета» Кристины Халворсон и Мелиссы Рэч.

Внешние ссылки

[HalvorsonAndRach-1] Jump up to: ^а ^б Халворсон, Кристина ; Рэйч, Мелисса (2 февраля 2012 г.). Контент-стратегия для Интернета (2-е изд.). Новые гонщики. ISBN 978-0321808301 .

[Lieb-2] Либ, Ребекка (2011). Контент-маркетинг: думай как издатель — как использовать контент для продвижения в Интернете и социальных сетях . Издательство Que. п. 164. ИСБН 978-0789748379 .

[GOSS_Interactive-3] «Проведение проверки веб-сайта и внедрение результатов для повышения вовлеченности клиентов и конверсий» . ГОСС Интерактив. Октябрь 2011. Архивировано из оригинала 2 ноября 2011 года . Проверено 15 сентября 2013 г.

[Baldwin-4] Болдуин, Скотт (январь 2010 г.). «Проведение аудита или инвентаризации контента» . Архивировано из оригинала 27 марта 2010 года . Проверено 5 сентября 2013 г.

[Marsh-5] Марш, Хилари (март 2012 г.). «Как провести аудит контента» . Архивировано из оригинала 1 сентября 2013 года . Проверено 5 сентября 2013 г.

[Slater-6] Jump up to: ^а ^б Слейтер, Дерек (2013). Интернет-контент-маркетинг за 30 минут: руководство по привлечению большего количества клиентов с помощью Интернета, электронной почты и социальных сетей . i30 Медиа Корпорация. п. 5. ISBN 978-1939924001 .

[WiseGeek-7] «Что такое аудит контента?» . WiseGeek.com. нд . Проверено 5 сентября 2013 г.

[Sevilla-8] Jump up to: ^а ^б Севилья, Винсент (23 июля 2013 г.). «Аудит контента: основы» . Проверено 5 сентября 2013 г.

[Cushing-9] Jump up to: ^а ^б Кушинг, Энни (5 ноября 2012 г.). «Самый безумный контрольный список аудита в Интернете» . Проверено 9 сентября 2013 г.

[Anameier-10] Jump up to: ^а ^б Анамейер, Кристина (19 апреля 2012 г.). «Аудит больших сайтов не должен быть обременительным» . Проверено 9 сентября 2013 г.

[4syllables-11] Jump up to: ^а ^б «Руководство и шаблон по аудиту контента» . 4syllables.com. nd Архивировано из оригинала 30 августа 2013 года . Проверено 9 сентября 2013 г.

[Bloomstein-12] Блумштейн, Марго (2012). Контент-стратегия в действии: реальные истории для усиления каждого интерактивного проекта . Морган Кауфманн. п. 76. ИСБН 978-0123919229 .

[BowlesAndBox-13] Боулз, Сеннидд; Бокс, Джеймс (2010). Тайный дизайн пользовательского опыта (голоса, которые имеют значение) . Новые гонщики. ISBN 978-0321719904 .

[Detzi-14] Детци, Кристофер (20 марта 2012 г.). «От аудита контента к дизайну: как аудит контента облегчает принятие решений и влияет на стратегию дизайна» . Проверено 9 сентября 2013 г.

[KadlecAndGustafson-15] Jump up to: ^а ^б Кадлек, Тим; Густафсон, Аарон (2012). Внедрение адаптивного дизайна: создание сайтов для любого места в сети (Голоса, которые имеют значение) . Новые гонщики. ISBN 978-0321821683 .

[16] «Аудит контента сайта» . контент-insight.com. nd Архивировано из оригинала 27 августа 2013 года . Проверено 9 сентября 2013 г.

[Allen-17] Аллен, Рик (13 апреля 2011 г.). «ROT: легкий плод контент-анализа» . Проверено 9 сентября 2013 г.

[Kellet1-18] Келлет, Ник (15 июля 2013 г.). «Чему может научить вас аудит контента 22 лучших блогов?» . Архивировано из оригинала 11 сентября 2013 года . Проверено 9 сентября 2013 г.

[Kellet2-19] Келлет, Ник (15 июля 2013 г.). «Что делает контент социальным? Социальные сети против сетей контента» . Проверено 9 сентября 2013 г.

[20] Джонс, Коллин (3 августа 2009 г.). «Контент-анализ: практический подход» . Проверено 10 сентября 2013 г.

[21] Лейзе, Фред (12 марта 2007 г.). «Эвристика контент-анализа» . Проверено 10 сентября 2013 г.

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

[17]

[18]

[19]

[20]

[21]