Джонни Кексы
 | Эта статья содержит контент, написанный как реклама . ( июнь 2024 г. ) |
 | |
| Тип компании | Частный |
|---|---|
| Промышленность | Одежда |
| Основан | 2001 |
| Основатель | Джонни Эрл |
| Штаб-квартира | , Соединенные Штаты |
| Продукты | Одежда, Аксессуары |
Количество сотрудников | 30 |
| Веб-сайт | www.johnnycupcakes.com |
| Сноски/ссылки [ 1 ] | |
Johnny Cupcakes, Inc. (широко известный как Johnny Cupcakes ) — бренд одежды, основанный в 2001 году Джонни Эрлом. Линия одежды использует кексы в качестве основного мотива дизайна своих товаров, часто заменяя ими культовые символы. [ 2 ] Символика бренда представляет собой игру черепа и скрещенных костей, в которой череп заменяет силуэт кекса.
Линия Johnny Cupcakes включает футболки, шорты, свитера, украшения, нижнее белье и значки. Ее флагманский магазин расположен в Бостоне, а также его интернет-магазин, который доставляется по всему миру. [ 3 ]
История
[ редактировать ]Происхождение
[ редактировать ]Эрл говорит, что изначально он основал бренд Johnny Cupcakes «dewas Dewan». [ 3 ] Линия одежды берет свое начало еще в 2000 году, когда Эрл работал в музыкальном магазине Newbury Comics в Брейнтри , штат Массачусетс. [ 4 ] Однажды коллега Кингсли Вонг дал ему новое прозвище — Джонни Кексик, и оно прижилось. [ 5 ] [ 6 ]
В 2001 году, заказывая футболки с трафаретной печатью для металкор- группы, в которой он играл ( On Broken Wings ), Эрл продал несколько рубашек с прозвищем «Джонни Кексы». [ 1 ] Почти сразу коллеги и покупатели магазинов замечали рубашки с изображением кексов, когда он их носил, и многие спрашивали, как их купить. Почувствовав спрос, Эрл начал продавать рубашки из багажника своей машины местным друзьям и знакомым. [ 4 ] [ 7 ]
Когда On Broken Wings подписали контракт со звукозаписывающей компанией и начали гастролировать в 2002 году, Эрл набил свой чемодан рубашками Johnny Cupcakes, чтобы продавать их на концертах и раздавать другим музыкантам, включенным в счет. Это помогло представить его проекты новой аудитории по всей стране, и бренд стал культовым . [ 1 ] В следующем году Эрл покинул группу, чтобы полностью посвятить себя своему молодому бизнесу. [ 4 ]
Рост и успех
[ редактировать ]
В 2005 году Эрл открыл первый магазин Johnny Cupcakes в своем родном городе Халле после того, как вместе со своим отцом переоборудовал его из гаража для лодок в торговое помещение . [ 5 ] К этому времени он решил держать свои товары подальше от сетевых магазинов и продавать их исключительно через свои собственные магазины. [ 4 ] После года роста продаж и популярности он открыл еще один бутик в Бостоне Johnny Cupcakes на шикарной улице Ньюбери-стрит . Торжественное открытие второго заведения привлекло несколько сотен поклонников, и только в первый день магазин зафиксировал пятизначную выручку от продаж. [ 1 ] [ 8 ] К сожалению, первоначальный офис Эрла в Халле закрылся в 2015 году после того, как сообщалось о снижении продаж и повышении арендной платы в городе.
Желая обеспечить уникальное качество обслуживания клиентов, Эрл оформил свои магазины в классическом хлебобулочном стиле. Внутренний декор бутиков Johnny Cupcakes включает старинные холодильники , стойки для выпечки, тестомес 1930-х годов (локация в Бостоне), чугунную дровяную печь 1890-х годов (также в локации в Бостоне) и даже спрятанные освежители воздуха с ароматом ванили. ; изделия обычно выставляются на противнях и внутри стеклянных кондитерских коробок. [ 4 ] [ 9 ] Яркая тема выпечки в магазинах часто сбивает с толку незнакомых посетителей, которые приходят, думая, что они продают выпечку, а не одежду. [ 10 ] магазины раздают бесплатные кексы вместе с покупками. Эрл говорит, что это обычно разочаровывает и даже злит некоторых прохожих, хотя иногда [ 6 ]
В 2008 году третий магазин Johnny Cupcakes открылся на Мелроуз-авеню в Лос-Анджелесе. Чтобы построить магазин в Лос-Анджелесе, Эрл говорит, что заручился помощью инженерной фирмы, которая проектировала конструкции для тематических парков Диснейленда и Юниверсал Студиос, чтобы «воплотить мои сумасшедшие идеи в жизнь». [ 6 ] Как и в случае с бостонским филиалом, торжественное открытие в Лос-Анджелесе привлекло сотни клиентов (в том числе тех, кто заранее разбил лагерь на несколько дней) и увидело самые успешные показатели продаж компании за один день. [ 11 ] [ 12 ] Ссылаясь на конкуренцию со стороны его собственных онлайн-продаж и сложности удаленного управления офисом, Лос-Анджелес закрыл свои двери в начале 2016 года. [ 13 ]
12 марта 2011 года лондонский магазин открылся, и сотни преданных фанатов со всего мира стояли в очередях и стояли в палатках более 24 часов. Очередь дотянулась до Риджент-стрит и завернула за угол. [ 14 ]
16 июня 2012 года Johnny Cupcakes открылся на Circuit Ave, в городке Оук-Блафс на острове Мартас-Виньярд , штат Массачусетс. В первую очередь это будет сезонный магазин, который заменит всплывающий магазин, который существовал несколько лет назад.
Помимо четырех торговых точек, Johnny Cupcakes продолжает продавать товары через свой интернет-магазин и компанию eBay Vault, которая предлагает ранее выпущенные дизайны и эксклюзивные товары, которые какое-то время или вообще никогда не были доступны в ее магазинах. [ 15 ]
Признание
[ редактировать ]В 2008 году журнал Businessweek поместил Эрла на первое место в списке «Лучшие предприниматели в возрасте до 25 лет», подчеркнув качество продукции его компании, творческое продвижение и стремление к самообеспечению. [ 12 ] Издание также привело растущий годовой доход Johnny Cupcakes и неизменную лояльность клиентов в качестве еще одного примера известности Эрла как владельца бизнеса.
Ранее компания Johnny Cupcakes начала привлекать внимание своим высокоэффективным брендингом и «наглыми» шагами, предпринятыми для того, чтобы сделать себе имя. [ 8 ] После успеха компании в Бостоне и большей части Новой Англии Эрл регулярно получал запросы от средних школ и университетов рассказать о предпринимательстве и ведении малого бизнеса. [ 16 ] Спрос на выступление Эрла в последнее время настолько возрос, что в конце 2009 года на веб-сайте его компании был создан отдельный раздел «Лекции» для отправки запросов. [ 17 ]
В 2009 году Johnny Cupcakes заняла 237-е место в списке Inc. 500 самых быстрорастущих частных компаний в США. Журнал указал, что этот бренд одежды имеет темпы роста почти на 915% по сравнению с предыдущим годом. [ 18 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д Бьюкенен, Ли (1 июля 2009 г.). «Как открыть компанию по производству футболок» . Журнал Inc.
- ^ Яброфф, Дженни (23 сентября 2009 г.). «Одержимость кексами: В поисках вечного детства» . Newsweek .
- ^ Jump up to: а б делла Кава, Марко Р. (18 сентября 2007 г.). «Пекарни по производству кексов заботятся о наших детях» . США сегодня . Архивировано из оригинала 10 февраля 2009 г. Проверено 2 февраля 2010 г.
- ^ Jump up to: а б с д и Адер, Сара Мейсон (15 ноября 2007 г.). «Новые крутые футболки с глазурью сверху» . Бостон Глобус . Проверено 19 февраля 2010 г.
- ^ Jump up to: а б Рекламный ролик MTV Johnny Cupcakes на YouTube
- ^ Jump up to: а б с «История» . Джонни Кексик . Проверено 3 марта 2010 г.
- ^ Фут, Сара (13 апреля 2013 г.). «Джонни Эрл, основатель Johnny Cupcakes, дает советы по стартапам студентам MIT Sloan» . Мит Новости | Массачусетский технологический институт .
- ^ Jump up to: а б «Джонни Кексикс добился успеха в футболках» . ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЯДЕРНЫЙ РЕАКТОР . 19 августа 2006 г.
- ^ Войт, Ребекка (6 мая 2007 г.). «Готовьте кексы, а не войну» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 2 февраля 2010 г.
- ^ «Советы по брендингу от мастера: Johnny Cupcakes — About.com, 20 января 2010 г.» . Архивировано из оригинала 24 января 2010 г. Проверено 2 февраля 2010 г.
- ^ «Испеченное до совершенства — MSNBC: Ваш бизнес, 16 марта 2010 г.» . Проверено 19 марта 2010 г.
- ^ Jump up to: а б «Лучшие предприниматели до 25 лет» . Блумберг Бизнесуик . 17 октября 2008 г. Проверено 20 февраля 2010 г.
- ^ Чеслер, Джош (2 февраля 2016 г.). «Бренд футболок, вдохновленный выпечкой, Johnny Cupcakes закрывает свой магазин в Лос-Анджелесе» . Лос-Анджелес Еженедельник . Проверено 2 октября 2019 г.
- ^ Официальный сайт
- ^ «Кексы Джонни / eBay Vault» . Проверено 11 марта 2010 г.
- ^ Шмитт, Эмили; Лейбер, Ник (06 октября 2009 г.). «Лучшие молодые предприниматели 2008 года — BusinessWeek, октябрь 2009 года» . Блумберг . Архивировано из оригинала 21 июля 2010 г. Проверено 19 марта 2010 г.
- ^ «Кексы Джонни/Лекции» . Проверено 19 марта 2010 г. [ постоянная мертвая ссылка ]
- ^ «Top Inc. 500/5000 компаний, № 202–251 — журнал Inc., сентябрь 2009 г.» . Проверено 20 марта 2009 г.