Мы отвечаем на высший авторитет
Мы отвечаем на более высокий авторитет -это лозунг, используемый ивритовым National , в настоящее время дочерней компанией Conagra Foods , для своего бренда кошерных хот-догов и обработанного мяса, которая изображает продукты более высоким качеством, чем другие, аналогичные продукты. Статья 1997 года в New York Times назвала кампанию «среди самых длинных и самых известных когда -либо». [ 1 ]
В статье 2009 года Национальный совет по хот-догу и колбасу сослался на статистику, указывающую на то, что три четверти из шести миллионов американцев, предпочитающих кошерные хот-доги, сами не являются евреями. [ 2 ] В 2010 году New York Times написала, что хот -доги иврита National «недостаточно кошерны для большинства евреев, которые держат кошерные». [ 3 ]
Рекламные кампании
[ редактировать ]Лозунг восходит к 1965 году и с тех пор использовался в качестве средства для продажи продукта евреям и нееврейкам в качестве превосходного продукта. [ 2 ] Некоторые из самых ранних телевизионных рекламных объявлений кампании, созданной Scali, McCabe, Sloves в 1972 году, в нем участвовали дядя Сэм, готовящийся к употреблению хот -дога, который включает в себя добавки и наполнители, разрешенные в соответствии с федеральными правилами, в то время как эфирный рассказчик заявляет, что национальный национал не может, национальный к небесам и заявлению, потому что «мы отвечаем на более высокую власть» и когда -либо появлялись в течение почти двух десятилетий. [ 1 ] [ 4 ]
В пересмотке 1992 года был представлен предполагаемый конкурент по имени «Фрэнк Винер», который должен ответить самому высшему авторитету за производство неполноценных продуктов, которые не соответствовали качеству тех, кто изготовлен Еврейским Национальным. [ 5 ]
В кампании 1997 года, разработанной фирмой New York City Grey Advertising в роли Роберт Кляйн всезнательного продавца хот-дога с эфирной блестящей тележкой, прохватывающей как хот-доги, так и слова глубокой мудрости. Кампания сыграла на ностальгию по более ранней телевизионной рекламе компании с оттенком юмора. В различных местах в кампании один мужчина направляется к его будущей жене, искателю сумки, полной денег, приглашается вернуть добычу и вознагражден победой в лотерею и клиентом, который спрашивает, принимает ли продавец кредитные карты. Сказал персонажем, что «я беру кредит на все». Кампания в 5 миллионов долларов, вдвое превышающая бюджет в предыдущем году, будет представлена реклама на его традиционных рынках, а также в таких городах, как Балтимор, Лос -Анджелес, Феникс, Аризона и Сан -Франциско, где продукты были популярны, но не подвергались непосредственному В предыдущих кампаниях. [ 1 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а беременный в Эллиотт, Стюарт. «Юмор и« высший авторитет »помогают оживить новую кампанию для еврейских национальных франков». , The New York Times , 23 мая 1997 года. Доступ 13 июля 2009 года.
- ^ Jump up to: а беременный Лассон, Кеннет. «Еврейская национальная и кошерная политика: что кошерно в ответе на высшую власть?» , Baltimore Eistish Times , 10 июля 2009 года. Доступ 13 июля 2009 года.
- ^ Сью Фишкофф (4 июля 2010 г.). «Красный, белый и кошерный» . New York Times .
Любопытно, что те собаки, которые отвечают на более высокую власть, недостаточно кошерны для большинства евреев, которые сохраняют кошерные.
- ^ Еда Maven. «Хорошая собака! Летний тест вкуса» , форвард , 23 июля 2004 года. Доступ 13 июля 2009 года.
- ^ Шапиро, Эбен. «Media Business: Advertising-Addenda; производители горячих догов борются за пикники» , The New York Times , 26 мая 1992 года. Доступ 13 июля 2009 года.