Лаурентина

Лаурентина
Тип	Лагер , черное пиво
Производитель	КСМ
Страна происхождения	Мозамбик
Введено	1932 ; 92 года назад (в Мапуту , Мозамбик )
Вкус	показывать 3
Веб -сайт	КСМ .co .mz.

Laurentina - первый пивной бренд и бывший пивоваренный завод из Mozambique. Он был основан в 1932 году и с 2002 года является брендом мозамбиканской пивоваренной группы Cervejas de MoCambique , самой дочерней компании Anheuser-Busch Inbev . Laurentina имеет долю около 20% рынка пива в Мозамбике . ^{[ 1 ]}^{[ 2 ]}

История

В тогдашней португальской колонии Мозамбика греческий иммигрант Кретикос основал фабрику льда и воды в Виктории в 1916 году как первую фабрику льда и минеральной воды в Мозамбике. Впоследствии он расширил производство, включив безалкогольные напитки, а также нацелен на производство первого мозамбиканского пива. С этой целью он отправился в Германию и нанял мастера пивовара. Согласно его рецепту, производство нового пива началась в 1932 году, которую Кретикос назвал Лаурентиной, после популярного названия жителей его города, Лоуренсо Маркес (ныне Мапуту ) - «Лаурентинос». Пивоварня позже стала Fábrica de Cerveja Reunida S. ^{[ 3 ]}^{[ 4 ]}^{[ 5 ]}

Лаурентина стала самым продаваемым пивом в Мозамбике, а также продана в соседней Южной Африке. Он не сталкивался с серьезным внутренним конкурентом до 1962 года, когда к нему присоединился пивной бренд 2M, сегодня бесспорный лидер рынка. Маника из Бейры , которая уже была основана в 1959 году, была лишь регионально значимой и почти не имела никакого присутствия в столице. ^{[ 5 ]}^{[ 4 ]}

После независимости Мозамбика в 1975 году Laurentina Sales резко снизилась. Причиной была экономическая ситуация страны: в 1977 году гражданская война в Мозамбикане вырвалась, и запланированная экономическая реструктуризация также не достигла какого -либо прогресса. Некоторые важные ингредиенты теперь практически невозможно получить. Laurentina Beer, однако, производилась непрерывно, несмотря на единственные медленно уменьшающиеся трудности, даже если иногда очень низкое производство не могло бы почти удовлетворить спрос только в столице. ^{[ 6 ]}

После окончания Народной Республики Мозамбик в 1990 году и последующей реструктуризации экономики рыночной экономики Лаурентина была затем приватизирована в 1995 году и была продана французскому BGI/Groupe Castel . ^{[ 5 ]}

В 2002 году Кастель продала Laurentina Cervejas de MoCambique (CDM). Последний составляет 49,1%, принадлежащий Sabmiller Group (ныне AB inBev ), которая также управляет компанией. CDM также владеет другими брендами пива Mozambican, такими как лидер рынка 2M , также традиционное пиво Manica и Impala , первое в мире промышленное пиво, изготовленное из маниоки, которое было запущено в 2012 году. ^{[ 5 ]}^{[ 7 ]}

Международное присутствие

После своего основания в 1932 году Laurentina также продала часть своего производства в соседнюю Южную Африку, для которой Мозамбик был популярным местом для отдыха, особенно с 1920-х годов до середины 1970-х годов. С 2006 года CDM снова начал экспортировать Laurentina целенаправленным образом. Наряду с Южной Африкой Великобритания является наиболее важной целью. Тем не менее, экспорт представляет собой лишь небольшую часть продаж до сих пор. ^{[ 6 ]}^{[ 2 ]}

Laurentina также доступна в некоторых супермаркетах в Португалии, но без связи с Мозамбиком и отсутствием значительного присутствия на рынке. Португальцы, которые покинули Мозамбик во время колониальной войны в Мозамбике, перерегистрировал бренд в Германии после революции в гвоздике и с тех пор производит Laurentina Beer для Португалии . ^{[ 4 ]}

Полемика вокруг рекламной кампании 2011

Рекламная кампания за темное пиво Laurentina Preta вызвала волну в 2011 году. Стилизованное тело чернокожих женщин было показано с ярлыком пива и сопровождаемом двусмысленным лозунгом, который, с одной стороны, был нацелен на улучшенное темное пиво ( Cerveja Preta - «Черное пиво»), но с другой стороны можно интерпретировать как намек на доступность чернокожих женщин, превращенной в сексуальный объект (оригинал: esta preta foi de boa para melhor - agora com uma garrafa mais sexy ., английский Примерно: «Этот черный теперь доступен еще лучше - теперь с еще более соблазнительной бутылкой»). ^{[ 8 ]}^{[ 9 ]}

После публичного протеста и увеличения международного внимания в португальском сообществе и среди международных посетителей африканских игр 2011 года в Мапуту, CDM отозвала свою рекламу. ^{[ 10 ]}

Разновидности

Лаурентина Клара ( лагер )
Laurentina preta ( черное пиво )
Laurentina нажимает это

Награды

Бренды Laurentina были награждены 5 медалями за эти годы:

В 2008 году Laurentina Preta выиграла золотую медаль на выборе Monde
В 2009 году Laurentina Premium выиграла грандиозную золотую медаль в Monde Selection, позиционируя Mozambique как высококачественного производителя пива.
В 2013 году Laurentina Preta выиграла две золотые звезды на The Superior Taste Awards в 2013 году.
В 2013 и 2015 годах Laurentina Preta получила первое место для лучшего пива от Africa At African Beer Awards .

Ссылки

^ «Пиво Laurentina de Mozambique вернулось на мировые рынки | Macauhub Portugase» . 2006-04-11. Архивировано с оригинала 2016-11-21 . Получено 2023-01-18 .
^ Jump up to: ^а ^{беременный} «Произведя 80 лет назад, Laurentina быстро наложилась на одну из самых известных брендов» (PDF) . Супербэнды (на португальском языке). 2015-06-09 . Получено 2023-01-19 .
^ «LM собрал пивные фабрики - мир Делагоа залива» . Мир залива Делагоа (на европейском португальском языке) . Получено 2023-01-18 .
^ Jump up to: ^а ^{беременный} ^в «История Laurentina Beer» . Мозамбик для всех . 2012-10-14 . Получено 2023-01-18 .
^ Jump up to: ^а ^{беременный} ^в ^{дюймовый} «Два пива, которые рассказывают историю Мозамбика » . www.dn.pt (на европейском португальском языке) . Получено 2023-01-18 .
^ Jump up to: ^а ^{беременный} «Старейшина пива (Мозамбик) хочет« жить »еще 80 лет . 2018-07-19. Архивировано с оригинала 2018-07-19 . Получено 2023-01-18 .
^ «История | CDM» . Получено 2023-01-18 .
^ Спорная реклама , 6 сеплята 2011 , полученная 2023-01-18
^ JR, Жоу Паулу Коста (24 октября 2012 г.). «Мозамбикское пиво» . Земли Мозамбика (на бразильском португальском) . Получено 2023-01-18 .
^ «Мозамбик:« сексуальная »реклама от Laurentina Beer уже была взята - Info Cape Verde - Sapo Notícias» . 2011-09-20. Архивировано с оригинала 2016-11-20 . Получено 2023-01-18 .

Внешние ссылки

Фото 1 и фото 2 пивоваренного завода Laurentina в Мапуту, в частном блоге.
Laurentina-beeer в тестировании на www.bier-test.de

[1] «Пиво Laurentina de Mozambique вернулось на мировые рынки | Macauhub Portugase» . 2006-04-11. Архивировано с оригинала 2016-11-21 . Получено 2023-01-18 .

[:0-2] Jump up to: ^а ^{беременный} «Произведя 80 лет назад, Laurentina быстро наложилась на одну из самых известных брендов» (PDF) . Супербэнды (на португальском языке). 2015-06-09 . Получено 2023-01-19 .

[3] «LM собрал пивные фабрики - мир Делагоа залива» . Мир залива Делагоа (на европейском португальском языке) . Получено 2023-01-18 .

[História_da_Cerveja_Laurentina-4] Jump up to: ^а ^{беременный} ^в «История Laurentina Beer» . Мозамбик для всех . 2012-10-14 . Получено 2023-01-18 .

[:1-5] Jump up to: ^а ^{беременный} ^в ^{дюймовый} «Два пива, которые рассказывают историю Мозамбика » . www.dn.pt (на европейском португальском языке) . Получено 2023-01-18 .

[verdade.co.mz-6] Jump up to: ^а ^{беременный} «Старейшина пива (Мозамбик) хочет« жить »еще 80 лет . 2018-07-19. Архивировано с оригинала 2018-07-19 . Получено 2023-01-18 .

[7] «История | CDM» . Получено 2023-01-18 .

[8] Спорная реклама , 6 сеплята 2011 , полученная 2023-01-18

[9] JR, Жоу Паулу Коста (24 октября 2012 г.). «Мозамбикское пиво» . Земли Мозамбика (на бразильском португальском) . Получено 2023-01-18 .

[10] «Мозамбик:« сексуальная »реклама от Laurentina Beer уже была взята - Info Cape Verde - Sapo Notícias» . 2011-09-20. Архивировано с оригинала 2016-11-20 . Получено 2023-01-18 .

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]