Маркетинг упаковки салфеток

Маркетинг упаковок салфеток ( ティッシュ配り , Tisshukubari ) — это тип партизанского маркетинга , при котором реклама прикрепляется к портативным упаковкам салфеток для лица, чтобы передать рекламный текст непосредственно в руки потребителей. Его происхождение восходит к концу 1960-х годов в Японии как замена бесплатным рекламным спичечным коробкам , которые вышли из моды.

История

Концепция маркетинга упаковки салфеток была впервые разработана в Японии. Его истоки восходят к концу 1960-х годов, когда Хироши Мори, основатель производителя бумажных товаров Meisei Industrial Co., искал способы расширить спрос на бумажную продукцию. В то время наиболее распространенной рекламной Товаром в Японии были спичечные коробки . Их часто раздавали в банках, а затем использовали женщины на кухне. ^{[ 1 ]} Однако полезность спичек пошла на убыль с появлением газовых плит и одноразовых зажигалок. ^{[ 2 ]} Мори считал, что салфетки будут иметь даже большую привлекательность, чем спички, и в результате разработал оборудование, позволяющее складывать и упаковывать салфетки в удобные для переноски карманные пакеты. Новый продукт продавался только как форма рекламы и не продавался потребителям. По оценкам, к середине 2000-х годов в Японии было распространено четыре миллиарда бесплатных упаковок салфеток, а объем продаж составил 75 миллиардов йен в год. ^{[ 1 ]} Однако лишь несколько лет спустя эта практика начала значительно замедляться. К 2010 году собственное производство упаковок Meisei сократилось более чем вдвое по сравнению с шестью годами ранее, а рекламная компания Cerebrix сократила распространение салфеток вдвое по сравнению с 2008 годом. Потребители, имеющие под рукой другие аналогичные продукты, а также компании, сокращающие расходы на рекламу. были названы причинами спада продаж гигиенических упаковок. Другие бесплатные сезонные рекламные подарки, такие как веера учива , влажные салфетки , салфетки для экрана мобильного телефона и тканевые маски для лица, способствовали сокращению использования салфеток в качестве рекламной продукции. ^{[ 2 ]}

С момента своего создания в Японии маркетинг салфеток распространился за границу. Он был представлен в Монреале, Канада, в декабре 2000 года компанией Promotion Par Main. ^{[ 3 ]} В апреле 2005 года рекламный продукт также использовался в Онтарио, Канада, компанией Hold'em Promotions Inc. после того, как основатели компании увидели рекламу бумажных салфеток во время поездки в Китай. ^{[ 4 ]} В США дочерняя компания японской торговой компании Itochu , AdPack USA , в 2005 году представила маркетинг упаковок санитарно-гигиенической продукции в Нью-Йорке, а теперь предлагает его по всей стране. ^{[ 1 ]} В 2012 году компания Adtishoo, занимающаяся маркетингом санитарно-гигиенической продукции, начала свою деятельность в Великобритании. ^{[ 5 ]}

Преимущества

В то время как более традиционные листовки часто выбрасываются, не будучи прочитанными или просто не принимаются потребителем, то же самое нельзя сказать о рекламных упаковках салфеток. ^{[ нужна ссылка ]} Самая важная причина этого заключается в том, что салфетки придают рекламе функциональность. Эта функция имеет ряд преимуществ:

Реклама попадает в руки потребителей

В интернет-опросе более 100 000 японских потребителей, проведенном Marsh Research, 76% заявили, что принимают бесплатные салфетки. Это гораздо более высокий показатель, чем листовки или листовки. ^{[ 1 ]}

Заставляет потребителей читать/просматривать рекламу после того, как они ее приняли.

В том же исследовании, упомянутом выше, из тех, кто принял упаковку салфеток, чуть более половины участников заявили, что они либо «определенно смотрят», либо «хотя бы взглянут на» рекламу. ^{[ 1 ]} Одной из возможных причин такого увеличения статистики по сравнению с листовками является то, что потребители надеялись найти купоны или специальные предложения, упакованные внутри салфеток.

Помогает потребителям сохранить рекламу и ее послание.

Реклама на упаковке с большей вероятностью запомнится потребителю, поскольку он постоянно подвергается ее воздействию.

См. также

Ссылки

^ Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и Горденкер, Алиса (8 августа 2007 г.). «Карманные салфетки» . Джапан Таймс . Проверено 29 июня 2021 г.
^ Jump up to: ^а ^б уменьшилось распределение тканей?» « Почему Nikkei Style (на японском языке), 13 сентября 2010 г. Архивировано из оригинала 29 июня 2021 г. Проверено 29 июня 2021 г.
^ Берубе, Изабель (13 декабря 2000 г.). «Promotion Par Main запускает рекламу бумажных салфеток» . Издания Infopresse (на французском языке).
^ Перри, Дэн (20 октября 2005 г.). «Пачка успеха» . Газета УВО . Архивировано из оригинала 26 декабря 2005 г.
^ «Adtishoo стремится добиться успеха в Великобритании» . Манчестерские вечерние новости . 11 июня 2012 г.

[japan_times-1] Jump up to: ^а ^б ^с ^д ^и Горденкер, Алиса (8 августа 2007 г.). «Карманные салфетки» . Джапан Таймс . Проверено 29 июня 2021 г.

[nikkei-2] Jump up to: ^а ^б уменьшилось распределение тканей?» « Почему Nikkei Style (на японском языке), 13 сентября 2010 г. Архивировано из оригинала 29 июня 2021 г. Проверено 29 июня 2021 г.

[Promotion_Par_Main_lance_ses_pub-mouchoirs-3] Берубе, Изабель (13 декабря 2000 г.). «Promotion Par Main запускает рекламу бумажных салфеток» . Издания Infopresse (на французском языке).

[A_Pack_of_Success-4] Перри, Дэн (20 октября 2005 г.). «Пачка успеха» . Газета УВО . Архивировано из оригинала 26 декабря 2005 г.

[menmedia20120611-5] «Adtishoo стремится добиться успеха в Великобритании» . Манчестерские вечерние новости . 11 июня 2012 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]