Грюн трансфер

В торговых центров дизайне трансфер Грюна (также известный как эффект Грюна ) — это момент, когда потребители входят в торговый центр или магазин и, окруженные намеренно запутанной планировкой, теряют из виду свои первоначальные намерения, что делает их более восприимчивыми к импульсивным действиям. покупает. Он назван в честь австрийского архитектора Виктора Грюн , который не одобрял подобные манипулятивные приемы. ^{[ 1 ]}^{[ 2 ]}^{[ 3 ]}

Описание

Трансфер Грюна — это психологический феномен, в котором идеализированная гиперреальность реализуется путем преднамеренной реконструкции, обеспечивая чувство безопасности и спокойствия благодаря исключительному знакомству. ^{[ 1 ]}^{[ 2 ]}^{[ 4 ]}

В своей речи в Лондоне в 1978 году Виктор Грюн осудил строительство торговых центров, назвав его «уничтожением» его идей: ^{[ 5 ]}^{[ 3 ]} «Я отказываюсь платить алименты за эти ублюдочные разработки». ^{[ 6 ]} Психологи, участвовавшие в этих исследованиях, обнаружили, что размер и внешний вид такого торгового центра оказывают особое влияние на клиентов. В тот момент, когда покупатель входит в торговый центр и его ошеломляют размеры, преднамеренный беспорядок и блеск торгового центра, он забывает о своих первоначальных целях и становится восприимчивым к манипулированию продажами. Он становится импульсивным покупателем. ^{[ 7 ]}^{[ 8 ]} Супермаркеты, например, в пищевой промышленности, также используют эффект Грюна, чтобы замедлить ход событий, привлечь внимание при размещении продуктов или запутать бизнес посредством частых реконструкций. ^{[ 9 ]}^{[ 10 ]}

Ссылки в других СМИ

Телевизионная программа австралийского телеканала ABC под названием The Gruen Transfer названа в честь этого эффекта. В программе обсуждаются методы, наука и психология рекламы. ^{[ 11 ]}

История

В 1952 году компания Dayton поручила Виктору Грюну построить первый крытый с климат-контролем торговый центр Southdale Center . ^{[ 12 ]} и Эдина , Миннесота . ^{[ 13 ]} Саутдейл-центр провел свое торжественное открытие в 1956 году. ^{[ 13 ]}

Торговые центры стали очень популярны с 1960-х годов. Во многих случаях это были единственные места в городе с кондиционерами. Многочисленные торговые центры открывались с похожими конструктивными особенностями и были очень популярны до 1990-х годов. ^{[ 2 ]}^{[ 13 ]}

Ссылки

^ Jump up to: ^а ^б Вайс-Сассекс, Годела (30 ноября 2006 г.). Бьянкини, Франко (ред.). Городские пейзажи Европы . Серия: Серия европейских исследований. Амстердам, Нью-Йорк, Нью-Йорк: Brill Academic Publishers , Родопи . п. 92 . ISBN 9789042021044 .
^ Jump up to: ^а ^б ^с Хардвик, М. Джеффри (18 августа 2015 г.). Создатель торгового центра: Виктор Грюн, архитектор американской мечты . Издательство Пенсильванского университета . ISBN 9780812292992 .
^ Jump up to: ^а ^б Фрэнк, Жаки (6 декабря 2016 г.). «Существует психологический феномен, объясняющий, почему в торговых центрах теряешь счет времени» (Видео) . Бизнес-инсайдер . Проверено 19 января 2017 г.
^ Майлз, Малькольм; Холл, Тим; Борден, Иэн (1 января 2004 г.). Читатель городских культур . Психология Пресс . ISBN 9780415302456 .
↑ Малкольм Гладуэлл, Джунгли Терраццо , The New Yorker , 15 марта 2004 г., по состоянию на 12 июня 2009 г.
^ Бирнс, Марк. «Виктор Грюн хотел сделать наши пригороды более урбанизированными. Вместо этого он изобрел торговый центр» . Атлантические города . Компания Атлантик Медиа . Проверено 18 июля 2013 г.
^ Катарина Вайнгартнер, Анетт Бальдауф: Эффект Грюна. Виктор Грюн и торговый центр. Документальный фильм 2012 г. (английский с немецкими субтитрами).
^ Виктор Грюн (автор), Анетт Бальдауф (редактор): Торговый город: Мемуары градостроителя (1903–1980 ). Бёлау Верлаг , Вена, 2014 г.
^ «Психологические уловки супермаркетов: как манипулируют покупателями» . RPR1.de. 25 августа 2018 г.
^ «В супермаркете так легко манипулировать покупателями» . Мир . 27 марта 2022 г.
^ «ABC TV — Передача Грюн — Часто задаваемые вопросы» . Австралийская радиовещательная корпорация . 27 февраля 2008 г. Проверено 3 июля 2010 г.
^ «Розничная торговля в торговом центре Саутдейл также была первым крытым торговым центром» . Экономист . 19 декабря 2007 года . Проверено 12 июня 2009 г. ( требуется регистрация )
^ Jump up to: ^а ^б ^с «Саутдейл Центр» . сайт mnopedia.org . Мнопедия . Проверено 17 мая 2016 г.

Эта статья о торговом центре незавершена . Вы можете помочь Википедии, расширив ее .

Эта маркетингу статья, посвященная , незавершена . Вы можете помочь Википедии, расширив ее .

[Sussex-1] Jump up to: ^а ^б Вайс-Сассекс, Годела (30 ноября 2006 г.). Бьянкини, Франко (ред.). Городские пейзажи Европы . Серия: Серия европейских исследований. Амстердам, Нью-Йорк, Нью-Йорк: Brill Academic Publishers , Родопи . п. 92 . ISBN 9789042021044 .

[:1-2] Jump up to: ^а ^б ^с Хардвик, М. Джеффри (18 августа 2015 г.). Создатель торгового центра: Виктор Грюн, архитектор американской мечты . Издательство Пенсильванского университета . ISBN 9780812292992 .

[Frank-3] Jump up to: ^а ^б Фрэнк, Жаки (6 декабря 2016 г.). «Существует психологический феномен, объясняющий, почему в торговых центрах теряешь счет времени» (Видео) . Бизнес-инсайдер . Проверено 19 января 2017 г.

[4] Майлз, Малькольм; Холл, Тим; Борден, Иэн (1 января 2004 г.). Читатель городских культур . Психология Пресс . ISBN 9780415302456 .

[NYer04-5] Малкольм Гладуэлл, Джунгли Терраццо , The New Yorker , 15 марта 2004 г., по состоянию на 12 июня 2009 г.

[6] Бирнс, Марк. «Виктор Грюн хотел сделать наши пригороды более урбанизированными. Вместо этого он изобрел торговый центр» . Атлантические города . Компания Атлантик Медиа . Проверено 18 июля 2013 г.

[7] Катарина Вайнгартнер, Анетт Бальдауф: Эффект Грюна. Виктор Грюн и торговый центр. Документальный фильм 2012 г. (английский с немецкими субтитрами).

[8] Виктор Грюн (автор), Анетт Бальдауф (редактор): Торговый город: Мемуары градостроителя (1903–1980 ). Бёлау Верлаг , Вена, 2014 г.

[9] «Психологические уловки супермаркетов: как манипулируют покупателями» . RPR1.de. 25 августа 2018 г.

[10] «В супермаркете так легко манипулировать покупателями» . Мир . 27 марта 2022 г.

[11] «ABC TV — Передача Грюн — Часто задаваемые вопросы» . Австралийская радиовещательная корпорация . 27 февраля 2008 г. Проверено 3 июля 2010 г.

[Economist-12] «Розничная торговля в торговом центре Саутдейл также была первым крытым торговым центром» . Экономист . 19 декабря 2007 года . Проверено 12 июня 2009 г. ( требуется регистрация )

[Southdale_Center_MNopedia-13] Jump up to: ^а ^б ^с «Саутдейл Центр» . сайт mnopedia.org . Мнопедия . Проверено 17 мая 2016 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]