Вашингтон Этли Берпи

Вашингтон Этли Берпи
Рожденный	( 1858-04-05 ) 5 апреля 1858 г. Шеффилд, Нью-Брансуик , Британская Северная Америка
Умер	26 ноября 1915 г. ) ( 1915-11-26 ) ( 57 лет Дойлстаун, Пенсильвания , США
Известный	Семена Берпи
Дети	Дэвид Берпи Вашингтон Этли Берпи-младший
Подпись

Вашингтон Атли Берпи (5 апреля 1858 — 26 ноября 1915) был основателем компании W. Atlee Burpee & Company, ныне более известной как Burpee Seeds .

Биография

Атли родился в 1858 году в Шеффилде , колонии Нью-Брансуик , Британская Северная Америка , но в 1861 году переехал в Филадельфию , где его отец занимался медицинской практикой. Его родителями были Дэвид III Берпи (род. 1827) и Энн Кэтрин Атли (род. 1834). Она была правнучкой Уильяма Огастеса Атли . И его отец, и дед были видными медиками, и ожидалось, что он станет врачом.

В четырнадцать лет Атли уже активно занимался разведением кур, гусей и индеек. Будучи опытным заводчиком, он переписывался с экспертами по птицеводству по всему миру и писал научные статьи в журналах по птицеводству. Он поступил в медицинскую школу Пенсильванского университета , но бросил учебу через два года. В 1876 году 18-летний Атли начал бизнес по доставке курицы по почте из семейного дома на 1000 долларов (что сегодня составляет 28 613 долларов), которые ему одолжили его мать и партнер. Птицеводы с северо-востока уже знали о его талантах, и вскоре он открыл магазин в Филадельфии, где продавал домашнюю птицу, а также семена кукурузы для корма для птицы. Вскоре его клиенты начали запрашивать семена капусты, моркови, цветной капусты и огурцов. В 1878 году Берпи отказался от своего партнера и основал компанию W. Atlee Burpee & Company. Вскоре компания переключилась в основном на семена для сада, но живая птица не исключалась из каталога Burpee до 1940-х годов.

К 1888 году семейный дом Фордхук Фарм в Дойлстауне, штат Пенсильвания , был основан как экспериментальная ферма для тестирования и оценки новых сортов овощей и цветов, а также для производства семян. Перед Первой мировой войной Атли провел много лет, путешествуя по Европе и Соединенным Штатам, посещая фермы и ища лучшие цветы и овощи.

Атли отправил многие найденные им овощи и цветы на фермы Фордхук для испытаний. Те растения, которые выжили, были скрещены с более здоровыми видами, чтобы получить гибриды, лучше подходящие для Соединенных Штатов. Fordhook Farms была первой лабораторией, которая исследовала и тестировала семена таким образом. Fordhook Farms специализировалась на тестировании лука, свеклы, моркови, гороха и капусты.

Берпи был известен своей филантропией в отношении бедных в Филадельфии. Он щедро поддерживал и входил в совет директоров организации Sunday Breakfast Rescue Mission , которая была одним из первых приютов для бездомных и столовых для бездомных в Америке.

Знаменитые сорта

В 1909 году Берпи основал фермы Floradale Farms в Ломпоке, штат Калифорния , для тестирования сладкого горошка, и фермы Sunnybrook Farms недалеко от Сведесборо, штат Нью-Джерси , для тестирования помидоров, баклажанов, перца и кабачков. Во время своих путешествий Атли встретил Асу Палмера, фермера из Пенсильвании, который выращивал фасоль и думал, что у него есть одно растение, устойчивое к совкам. Берпи превратил этот завод по производству фасоли в то, что сейчас известно как лимская фасоль Fordhook, один из самых известных продуктов компании.

Golden Bantam Еще одним успешным растением была сладкая кукуруза , которую фермер Уильям Чемберс из Гринфилда, штат Массачусетс , вырастил перед своей смертью. Друг Чемберса нашел несколько семян сладкой кукурузы и продал семена кукурузы Берпи, и в 1902 году Golden Bantam был представлен в каталоге Берпи. До 1900 года большинство людей считали, что желтая кукуруза пригодна только для животных, поэтому, чтобы изменить мнение своих клиентов, многие фермеры добавляли кукурузу Golden Bantam вместе с белой кукурузой, которую они продавали. В течение нескольких лет люди в Соединенных Штатах перешли на желтую кукурузу.

Салат Айсберг был представлен Берпи в 1894 году. Он получил свое название из-за своей хрустящей корочки.

Бизнес

Каталог семян Берпи 1901 года.

Ключевым моментом в бизнесе Берпи была система бесплатной доставки 1863 года, которая требовала от почтовых отделений доставлять почту в дома жителей, а в 1896 году бесплатная доставка была распространена на сельские районы. Это позволило доставлять его каталоги прямо на дом. Ежегодно от клиентов Берпи поступали тысячи писем с благодарностью за семена. Берпи знал, что ключом к его бизнесу является реклама, а каталог — его рекламный носитель.

В первый год его деятельности его каталог состоял из 48 страниц, но к 1915 году его каталоги уже составляли 200 страниц, и он распространил миллион каталогов. Берпи лично написал большую часть своих каталогов. Берпи создал рекламный отдел и предлагал денежные призы за лучшую рекламу. Именно из-за этого конкурса в 1890 году появился слоган «Берпи: семена растут». В каталоге 1891 года впервые были представлены гравюры, сделанные по фотографиям, а к 1901 году этот процесс стал выполняться машинами. Переход Берпи в фотографию изменил всю индустрию, и рисованные иллюстрации в каталогах исчезли. В очередной раз нарушив традицию, Берпи удалил культурную информацию и вставил рекомендательные письма и описания растений.

На момент смерти Берпи в 1915 году в компании работало 300 человек, и это была крупнейшая компания по производству семян в мире. В то время компания Burpee распространяла более 1 миллиона каталогов в год и получала 10 000 заказов в день.

Книги

• Птичий двор: как его обустроить и управлять. Трактат для птицеводов-любителей и фермеров о выращивании домашней птицы и достоинствах различных пород (1895 г.)

Внешние ссылки

• Семена Берпи
• Вашингтон Этли Берпи в Зале славы семеноводов