Боб Бернштейн
Боб Бернштейн | |
|---|---|
| Рожденный | Роберт А. Бернштейн 1939 (84–85 лет) |
| Альма-матер | Университет Оклахомы |
| Род занятий | Соучредитель Bernstein-Rein Основатель косметических брендов |
| Супруг | Доктор Филисс Бернштейн |
| Дети | 3 |
Роберт «Боб» Бернштейн — американский бизнесмен и предприниматель. Он является сооснователем рекламной компании Bernstein-Rein и основателем Beauty Brands .
Бернштейн-Рейн
[ редактировать ]В 1964 году Бернштейн и Скип Рейн открыли Bernstein-Rein, маркетинговую и коммуникационную фирму, расположенную в Канзас-Сити, штат Миссури . На момент открытия бизнеса Бернштейн имел в банке 100 долларов и взял кредит в 2500 долларов. [ 1 ]
Бернштейн-Рейн была сохранена McDonald's в 1967 году. [ 2 ] В 1969 году агентство создало для McDonald's серию иллюстрированных стаканов под названием «Happy Cup». В 1977 году Бернштейн разработал упаковку Happy Meal для McDonald's. [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] Хэппи Мил был протестирован в четырех городах, прежде чем был выпущен на национальном уровне в 1979 году. [ 6 ]
нанял Бернштейн-Рейн В 1974 году Сэм Уолтон для рекламы Walmart . Агентство работало с Walmart до начала 2007 года. [ 7 ] [ 8 ] Агентство разработало рекламную кампанию «Покупай американское» для Walmart в 1980-х годах, а в 1990-х годах разработало смайлик, часто используемый в телевизионном маркетинге Walmart и в магазинах. [ 1 ] Кампания «Покупай американское» оказалась под пристальным вниманием после того, как в выпуске Dateline NBC в декабре 1992 года было предъявлено обвинение в том, что Walmart «импортирует некоторое количество одежды своих частных марок, одновременно разыгрывая свою амбициозную кампанию «Покупай Америку». [ 9 ]
До потери своего аккаунта в Walmart в начале 2007 года BR входило в число шести крупнейших независимых рекламных агентств США (36-е место в целом). [ 1 ] с 350 сотрудниками и годовыми счетами более 550 миллионов долларов. [ 7 ] В 2008 году, после потери счетов в Walmart и USAA, ее валовой доход составил $45,1 млн. [ 10 ]
В 1990-х годах Bernstein-Rein разработала собственный розничный бизнес Beauty Brands , создав подход к розничной торговле, который она назвала «InsideOut Retailing». [ 11 ] Агентство, у которого до начала 1994 года был весь аккаунт Blockbuster LLC , придумало слоган «Сделай ночь блокбастера». [ 1 ] [ 12 ] [ 13 ]
21 мая 2003 года был объявлен мэром Канзас-Сити «Днем Боба Бернстайна» . [ 14 ]
Личная жизнь
[ редактировать ]Он женат на докторе Филисс (урожденной Волкофф) Бернштейн, клиническом психологе . У них трое детей: Стивен Бернстайн, Сьюзен Бернстайн Лютье и Дэвид Бернштейн. [ 14 ] [ 15 ] Бернштейны — евреи . [ 16 ] [ 17 ] Они являются членами храма Бнай Иегуда в Оверленд-Парке , штат Канзас . Гуманитарная премия Филисс и Боба Бернштейнов от Еврейской семейной службы (JFS) вручается ежегодно.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д Бартон, Эрик (7 декабря 2006 г.). «Жизнь без Wal-Mart» . Поле . Проверено 29 сентября 2016 г.
- ^ Баар, Аарон (10 августа 1998 г.). «Бернштейн-Рейн, Биг Мак воссоединились» . Рекламная неделя . Проверено 29 сентября 2016 г.
- ^ Мэдисон Авеню . Издательская корпорация журнала Мэдисон Авеню. 1986. стр. 52–56 . Проверено 29 сентября 2016 г.
- ^ Хоули, Эми (18 августа 2011 г.). «Создатель Хэппи Мил говорит, что KC делает его счастливым» . КШБ. Архивировано из оригинала 19 июля 2015 года . Проверено 29 сентября 2016 г.
- ^ Боррелли, Кристофер (5 июля 2019 г.). «Кто создал Хэппи Мил в Макдональдсе? 40 лет спустя ответ сложен» . Чикаго Трибьюн . Проверено 23 сентября 2019 г.
- ^ «Маркетолог KC стоит за успехом Happy Meals» . Лоуренс Журнал-Мир. Ассошиэйтед Пресс. 14 августа 2004 года . Проверено 29 сентября 2016 г.
- ^ Jump up to: а б «Бернштейн-Рейн теряет счет в Wal-Mart» . Деловой журнал Канзас-Сити. 8 августа 2006 года . Проверено 19 сентября 2016 г.
- ^ Эллиотт, Стюарт (15 декабря 2006 г.). «Почему агентство сказало нет Wal-Mart» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 29 сентября 2016 г.
- ^ «Wal-Mart терпит удар: кампания розничного продавца «Покупай Америку» потрясена программой новостей NBC» . AdWeek. 4 января 1993 года . Проверено 29 сентября 2016 г.
- ^ Вокродт, Стив (5 апреля 2009 г.). «Бернштейн-Рейн увольняет сотрудников и предупреждает о новых» . Деловой журнал Канзас-Сити . Проверено 19 апреля 2013 г.
- ^ «Вопросы и ответы: Стив Бернштейн» . Adweek.com. 15 апреля 2009 г. Проверено 1 апреля 2010 г.
- ^ Лазарь, Джордж (30 сентября 1996 г.). «Шиара запускает второй мужской одеколон» . Чикаго Трибьюн . Получено 29 сентября.
- ^ Голл Битти, Салли (2 октября 1996 г.). «Блокбастер ставит агентства в перманентную перестрелку» . Уолл Стрит Джорнал . Проверено 29 сентября 2016 г.
- ^ Jump up to: а б «Роберт А. Бернштейн» . Музей рекламной иконы . Проверено 18 апреля 2013 г.
- ^ «Дом Рональда Макдональда переименован в знак признания поддержки Бернштейна» . Еврейская хроника Канзас-Сити . 29 ноября 2018 г.
- ^ «Дом Рональда Макдональда переименован в знак признания поддержки Бернштейна» . Фонд еврейской общины Большого Канзас-Сити.
Мое решение передать свой подарок «Лев Иуды» Еврейской федерации через Фонд еврейской общины было принято по нескольким причинам.
- ^ «7 июня Боб и Филисс Бернштейн отпразднуют 50-летие свадьбы» . Еврейская хроника Канзас-Сити . 12 июня 2014 г.