Хэппи Мил
Хэппи -мил — детское блюдо, которое с июня 1979 года обычно продается в американской быстрого питания сети ресторанов McDonald's . [1] К еде прилагается небольшая игрушка или книга , и то, и другое обычно находится в красной картонной коробке с желтым смайликом и логотипом McDonald's . Упаковка и игрушка часто являются частью маркетинговой связи с существующим телесериалом, фильмом или линией игрушек.
Описание
Хэппи Мил состоит из основного блюда ( гамбургер , чизбургер или небольшая порция куриных макнаггетсов ), гарнира ( картофель фри , ломтики яблок, тюбика Go-Gurt или салата в некоторых местах) и напитка ( молоко , сок или безалкогольный напиток ). Выбор блюд варьируется от страны к стране и может зависеть от размера ресторана.
В некоторых странах выбор был расширен и теперь включает такие продукты, как сэндвич с сыром на гриле (известный как «Фрай Кид») или более полезные для здоровья варианты, такие как ломтики яблок, мини-закуски, салаты или макароны , в качестве одного или нескольких из вариантов. [2]
История
В середине 1970-х годов Иоланда Фернандес де Кофиньо начала работать со своим мужем, управляя ресторанами McDonald's в Гватемале . Она создала то, что она назвала «Menu Ronald» (меню Рональда), в котором предлагались гамбургеры, небольшая картошка фри и небольшое мороженое с фруктами, чтобы помочь матерям более эффективно кормить своих детей в ресторанах McDonald's. [3] [4] В конечном итоге эта концепция была доведена до сведения руководства McDonald's в Чикаго. Компания поручила разработку продукта Бобу Бернштейну , которому затем пришла в голову идея Happy Meal. [5]
В 1977 году клиенты владельца ресторана McDonald's, которые регулярно встречались с Бернстайном, искали способы улучшить качество питания для семей с детьми. Бернштейн рассудил, что если бы дети могли получать упакованную еду самостоятельно, а не просто ковырять еду своих родителей, все были бы счастливее. Он часто замечал, как его маленький сын за завтраком рассматривает различные предметы на коробках с хлопьями, и думал: «Почему бы не сделать то же самое для Макдональдса? Упаковка – это ключ!» Затем он позвал свою творческую команду и попросил их смоделировать несколько картонных коробок, напоминающих ведра для обеда, с золотыми арками Макдональдса вместо ручек. Они пригласили всемирно известных детских иллюстраторов и предложили им заполнить боковые и верхние части коробки собственными красочными идеями: от рисунков до шуток, игр, комиксов, рассказов и фэнтези: все, что, по их мнению, может понравиться детям, по крайней мере восьми. предметов в коробке. Внутри коробки находился гамбургер, картошка фри, пачка печенья и подарок-сюрприз. К этим предметам можно было бы приложить небольшой напиток. Затем Бернштейн назвал его Хэппи Мил, и в октябре 1977 года он был успешно представлен в рекламных роликах по телевидению и радио, а также в рекламных плакатах на рынке Канзас-Сити. За ним последовали и другие рынки, и в 1979 году произошло его распространение по всей стране.
Бернштейн получил Товарный знак № 1136758 (серийный № 73148046) [6] за идею в 1977 году, которую он поручил своему клиенту, корпорации McDonald's, 10 июня 1980 года. В 1987 году на ежегодном маркетинговом собрании McDonald's он был отмечен за свои достижения полноразмерной золотой копией коробки Happy Meal с надписью следующая надпись:
McDonald's Happy Meal, 10 лет, 1977–1987 гг.
Роберту А. Бернштейну, Bernstein-Rein Advertising
Спасибо за то, что привнесли в систему McDonald's смелую идею Хэппи Мил.
Ваша проницательность и убежденность действительно сделали Макдоналдс местом развлечения для детей за последние 10 лет!
Корпорация Макдональдс
Сентябрь 1987 г.
Часто Happy Meal посвящена рекламе ориентированных на детей и семью фильмов или телесериалов, . Первой такой рекламной акцией стала « Star Trek Meal», продвигавшая «Звездный путь: Кинофильм» в декабре 1979 года. [7] [8] Упаковка, использованная для еды «Звездный путь» , состояла из различных изображений и игр, связанных с фильмом, а также адаптации комиксов к фильму. Чтобы завершить набор, потребителям приходилось покупать множество блюд. В 1982 году McDonald's отозвал игрушки Playmobil Happy Meal, поскольку они могли быть опасны для детей до трех лет. [9] В 1992 году McDonald's отозвал свою линейку игрушек Happy Meal для фильма «Возвращение Бэтмена» после жалоб родителей на то, что фильм не подходит для детей. [10]
В июле 2011 года McDonald's объявил о планах сделать Хэппи-Мил более полезным для здоровья, включая добавление в него яблок . Обновленные блюда будут содержать меньшую порцию (1,1 унции) картофеля фри вместе с яблоками. 4 февраля 2013 года McDonald's объявил, что Fish McBites (жареный аляскинский минтай , та же рыба, что используется в Filet-O-Fish ) будет добавлен в качестве основного блюда, которое продлится до марта, что должно совпасть с Великим постом . [11]
В 2014 году McDonald's представил талисман Happy Meals в США по имени Хэппи, который появился во Франции и некоторых странах мира еще в 2009 году. Реакция была неоднозначной, включая критику за то, что дизайн талисмана был слишком пугающим. [12]
Игрушка Хэппи Мил
Хэппи Мил не ввел практику раздачи детям маленьких игрушек. Когда в 1979 году был запущен Happy Meal, игрушками были трафарет McDoodle , кошелек McWrist , идентификационный браслет , замок-пазл, волчок или McDonaldland в форме персонажа ластик . В Канаде акция, предшествовавшая Happy Meal, называлась «Угощение недели», где каждую неделю по запросу бесплатно предоставлялась новая игрушка. [13] Эта акция продолжилась после того, как в 1979 году был представлен Хэппи Мил, а игрушки Хэппи Мил в последние годы также стали все более сложными. Первоначально это были дешевые предметы, такие как фрисби или мяч , но постепенно они были заменены все более сложными игрушками, многие из которых являются частью существующих сериалов, фильмов, видеоигр или линий игрушек.
Игрушки Happy Meal предназначены для детей от 2 лет, а игрушки для малышей — от 3 лет и младше.
Баны
2 ноября 2010 года Наблюдательный совет Сан-Франциско принял закон, требующий, чтобы детские блюда, продаваемые в ресторанах, соответствовали определенным стандартам питания, прежде чем их можно будет продавать вместе с игрушками. Закон, отчасти вызванный ростом детского ожирения в Соединенных Штатах, позволит включать в детское питание игрушки, которые содержат менее 600 калорий и менее 640 миллиграммов натрия, содержат фрукты и овощи и включают напитки без чрезмерного потребления. жир или сахар. 23 ноября 2010 года совет отменил вето мэра Гэвина Ньюсома на принятие закона. [14] Закон был высмеян сатирической новостной программой The Daily Show . [15] McDonald's обошел запрет, взимая за игрушки 10 центов. [16]
Коллективный иск с требованием запретить игрушки Happy Meal в Калифорнии был подан в 2010 году. Иск был отклонен в апреле 2012 года. [17]
В Чили Хэппи Мил, как и детские обеды в других сетях быстрого питания, больше не включает в себя бесплатные игрушки в ответ на закон 2012 года , запрещающий такие игрушки в целях предотвращения ожирения. [18]
Версии для взрослых
2004 Active Fit Хэппи Мил
Версия Happy Meal для взрослых была выпущена в 2004 году вместе с Happy Meal Active Fit от McDonald's. Еда для взрослых поставлялась в специальной коробке для счастливой еды для взрослых и включала бутылку воды, салат, буклет с упражнениями и «шагомер». [19] [20] [21] [22] [23]
Сотрудничество на блошином рынке кактусов 2022 г.
В 2022 году еще одна версия Happy Meal для взрослых была выпущена ограниченным тиражом в сотрудничестве с Cactus Plant Flea Market. Обед, который включает в себя стандартный комбинированный обед «Биг Мак» или «Чикен Макнаггетс», поставляется с коллекционной игрушкой «Кактус Бадди» или четырехглазыми карикатурами на персонажей Макдональдленда «Гримейс», «Бёрди» или «Гамбурглар». [24]
2023 Сотрудничество Кервина Фроста
После успеха акции 2022 года McDonald's в следующем году запустил еще одну акцию Happy Meal для взрослых, на этот раз в сотрудничестве с Кервином Фростом . В выпуске 2023 года представлен тот же выбор блюд, а также фигурки друзей МакНаггет с обновленным дизайном от Frost. [25]
См. также
Ссылки
- ^ «Популярные товары 1979 года» . Новости CBS. 2 ноября 2009 года . Проверено 30 мая 2021 г.
- ^ «Нарезанные яблоки, проданные McDonald's, Burger King и продуктовым сетям, отозваны из-за листерии» . Новости CBS . 13 августа 2012 г.
- ^ «Леди из меню Mac» . Газета. 1 августа 2006 г. Архивировано из оригинала 3 февраля 2014 г.
- ^ Пеллисер, Лилиана. «Сеньора Президента» . Либре Пресс . Архивировано из оригинала 19 марта 2012 года . Проверено 27 июля 2011 г.
- ^ «Создатель Хэппи Мил говорит, что KC делает его счастливым» . Новости действий NBC. Архивировано из оригинала 27 сентября 2011 года . Проверено 18 августа 2011 г.
- ^ Ведомство США по патентам и товарным знакам. Торговая марка № 113678. , 1977. Интернет. 7 марта 2011 г.
- ^ Джейн В. Эпплгейт (23 октября 1988 г.). «Еда для малышей» . Лос-Анджелес Таймс . п. 1 . Проверено 18 сентября 2018 г.
- ^ Компьютерщик Дэйв (14 августа 2019 г.). «Оглядываясь назад на Звездный путь Макдональдса» . Дефактор варпа . Проверено 29 мая 2021 г.
- ^ Синклер, Молли (3 ноября 1982 г.). «Макдоналдс отзывает игрушки, которые он раздал» . Вашингтон Пост . Проверено 6 января 2023 г.
- ^ Олли Ричардс (сентябрь 1992 г.). «Проблемы в Готэме», Empire , стр. 21–23. Проверено 14 августа 2008 г.
- ^ Чой, Кэндис (4 февраля 2013 г.). «Макдоналдс» включит «Рыбные макбайты» в Хэппи-Мил» . Yahoo! Новости . Проверено 4 февраля 2013 г.
- ^ Таттл, Брэд (23 мая 2014 г.). «Почему Макдональдсу нравится новый жуткий талисман, который все ругают» . time.com . Проверено 28 июля 2017 г.
- ^ Персонал (24 февраля 2014 г.). «25 самых крутых игрушек Хэппи Мил из McDonalds 1980-х годов — TechEBlog» . Проверено 10 декабря 2016 г.
- ^ «Сан-Франциско отменяет вето мэра и запрещает Хэппи-мил с игрушками» . Си-Эн-Эн. 23 ноября 2010 года . Проверено 15 декабря 2010 г.
- ^ «Запрет Хэппи-Мил в Сан-Франциско» . Ежедневное шоу с Джоном Стюартом. 3 января 2011 г.
- ^ «Макдоналдс нашел способ обойти запрет на Хэппи-Мил в Сан-Франциско » . Новости Эн-Би-Си . 30 ноября 2011. Архивировано из оригинала 12 октября 2012 года . Проверено 3 октября 2012 г.
- ^ «Макдоналдс может хранить игрушки Хэппи-Мил, постановление суда» . Новости Эй-Би-Си. 6 апреля 2012 г. Проверено 12 июня 2012 г.
- ^ Куэн, Дэвид (4 августа 2012 г.). «Чили запрещает игрушки в детском питании, чтобы попытаться бороться с ожирением» . Би-би-си . Проверено 28 августа 2017 г.
- ^ «Будьте счастливы с McDonald's Go Active Happy Meal для взрослых» . Внешний деловой журнал . 01 июля 2004 г. Проверено 30 сентября 2023 г.
- ^ «Макдональдс запускает Хэппи-Мил для взрослых» . Журнал QSR . 15 апреля 2004 г. Проверено 1 октября 2023 г.
- ^ «Макдоналдс запускает Хэппи-Мил для взрослых» . CNN Деньги . 11 мая 2004 г. Проверено 1 октября 2023 г.
- ^ «McDonald's добавляет здоровые блюда к Хэппи-мил для взрослых» . Кампания в прямом эфире . 29 января 2004 г. Проверено 1 октября 2023 г.
- ^ «Макдоналдс проталкивает салаты и шагомеры» . Новости Эн-Би-Си . 16 апреля 2004 г. Проверено 1 октября 2023 г.
- ^ Айзенберг, Меара. «Коробка для взрослых в стиле Хэппи-Мил от McDonalds уже доступна: что вы получаете» . CNET . Проверено 5 октября 2022 г.
- ^ Вега, Николас (29 ноября 2023 г.). «McDonald's возвращает культовых друзей McNugget Buddies ограниченным тиражом» . CNBC . Проверено 1 декабря 2023 г.
Внешние ссылки
СМИ, связанные с Хэппи Мил , на Викискладе?
