Торговая литература

Торговая литература — это общий термин, включающий рекламу , технические коммуникации с клиентами и каталоги.

Торговый журнал

Торговый журнал или торговая газета, также называемая профессиональным журналом, — это журнал, издаваемый с целью целевого маркетинга для конкретной отрасли или типа торговли. Общий термин для этой области издательского дела — отраслевая пресса. Профессиональные журналы обычно содержат рекламный контент, посвященный рассматриваемой отрасли, с небольшой рекламой для широкой аудитории или вообще без нее.

Торговый каталог

Определения термина «торговый каталог» различаются, но первоначально торговые каталоги представляют собой печатные материалы, публикуемые производственными, оптовыми или розничными фирмами. Они способствуют продажам, делая рекламные заявления, дают инструкции по использованию продуктов, предоставляют отзывы довольных клиентов и включают подробные описания продаваемых продуктов.

Торговые каталоги впервые появились в 18 веке, с расширением торговли , коммерции и потребления . Выдающийся английский краснодеревщик Томас Чиппендейл опубликовал в 1754 году книгу своих проектов под названием « Джентльмен и директор краснодеревщика» и считался «первым полным торговым каталогом такого рода». ^[1] Считалось, что дизайн отражает текущую лондонскую моду на мебель и устанавливает стандарты для его конкурентов на рынке. ^[2] Чиппендейл последовал за этим виртуальным переизданием в 1755 году и, наконец, исправленным и расширенным изданием в 1762 году.

«Торговый каталог» происходит от выражения «торговля», и материалы изначально производились производителями и оптовиками для продажи их продавцам розничным торговцам. Коллекция торговой литературы известна во всем мире как выдающийся источник по истории американского бизнеса, технологий, маркетинга, потребления и дизайна. Торговая литература включает печатные или рукописные документы, обычно иллюстрированные, о предметах, выставленных на продажу, размером от небольших брошюр до огромных фолиантов в несколько сотен страниц.

В настоящее время торговые каталоги полностью оцифрованы, как, например, проект открытого каталога Open Icecat .

Коллекции

Хранилище цифровых медиафайлов государственного университета Болла
- Коллекция архитектурных торговых каталогов
Библиотека Кэролайн Симпсон, Исторические музеи Нового Южного Уэльса
Цифровые коллекции из библиотек Метрополитен-музея
- Коллекция торговых каталогов
Музей и библиотека Хэгли
- Оцифрованные торговые каталоги
Библиотека и архивы Музея науки (Ротон)
- Сборник торговой литературы
Библиотеки Смитсоновского института
Государственная техническая библиотека. Прага, Чехия
- Сборник торговой литературы
Генри Форд - Исследовательский центр Бенсона Форда
- Научная библиотека . Включает более 30 000 единиц торговой литературы, представляющей все виды промышленных товаров, от автомобилей до товаров для дома и многого другого.
Калифорнийский университет, Санта-Барбара
- Коллекция торговых каталогов Ромэна
Музей Виктории и Альберта
- Коллекция торговой литературы в Национальной художественной библиотеке

Выставки

Смитсоновский институт
- Каракули, чертежи и образцы: промышленные рисунки из Смитсоновского института (2004)

Ссылки

^ Компания Houghton Mifflin (2003). Биографический словарь Хоутона Миффлина . Хоутон Миффлин Харкорт. п. 317.
^ Серьезным соперником был том Инса и Мэйхью « Универсальная система домашней мебели», 1759–63.

Библиография

Эймс, Кеннет Л., «Торговые каталоги и изучение истории», в книге « Накопление и демонстрация: массовый маркетинг товаров для дома в Америке, 1880–1920 гг .» . Винтертур, Делавэр: Музей Генри Фрэнсиса дю Пона Винтертура, 1986. стр. 7–14.
Бейкер, Т. Линдси. Торговая литература североамериканских производителей ветряных мельниц (Норман, Оклахома: University of Oklahoma Press, 1998)
Бейкер, Т. Линдсей, «Исследование истории с помощью торговой литературы», History News , vol. 53, нет. 1 (зима, 1998 г.), стр. 24–27.
Кром, Теодор Р. Торговые каталоги, 1542–1842 гг . Мелроуз, Флорида: TR Crom, 1989.
Калбертсон, Маргарет, «Архитектура по почте: книги планов и дизайн американского дома», в книге « Культура потребителей и американский дом, 1890–1930 » (Бомон, Техас: McFaddin-Ward House, 1988); стр. 65–69
Дэвис, Одри Б. Лучшие инструменты, когда-либо созданные: библиография торговой литературы медицинских, стоматологических, оптических и фармацевтических компаний, 1700–1939 гг. (Арлингтон, Массачусетс: Medical History Pub. Associates, c1986).
Гитнер, Фред (составлено и отредактировано) Медицинские торговые каталоги в библиотеке Нью-Йоркской медицинской академии: библиография / (Нью-Йорк, Нью-Йорк: Нью-Йоркская медицинская академия, 1995)
Готфрид, Герберт. «Построение картины: торговля образами производства и дизайна», Портфолио Винтертура , том. 27 № 4 (1992), стр. 235–253.
Музей и библиотека Хэгли. Торговые каталоги в музее и библиотеке Хэгли Нины де Анджели Уоллс . (Уилмингтон, Делавэр: Музей и библиотека Хэгли, 1987)
Дженнингс, Ян. «Опираясь на народный интерьер», Портфолио Винтертура , том. 27 нет. 4 (1992) стр. 255–279.
Кернан, Майкл : «Поколения старых каталогов для заказа по почте представляют собой красочный указатель того, что люди ценили и за что платили еще в те времена», Smithsonian vol. 22 (апрель 1991 г.), стр. 32–33.
Куруц, Гэри Ф., «Коммерческие каталоги Калифорнии: от чулочно-носочных изделий до оборудования на выставке», Бюллетень Фонда государственной библиотеки Калифорнии , вып. 56, (июль 1996 г.), стр. 15–28.
Лэрд, Памела Уокер. Прогресс в рекламе: американский бизнес и рост потребительского маркетинга. (Балтимор: Издательство Университета Джонса Хопкинса, 1998 г.)
Лирс, Джексон. Басни об изобилии: культурная история рекламы в Америке (Нью-Йорк: Basic Books, 1994).
Маклин, Джейн Т., «Каталоги питомников и торговли семенами», Journal of NAL Associates 5 (3-4) (1980), стр. 88–92.
МакКинстри, Э. Ричард. Торговые каталоги в Винтертуре: путеводитель по литературе по мерчандайзингу, 1750–1980 гг . (Нью-Йорк: издательство Garland Publishing, 1984 г.)
МакМюррей, Элизабет. Дома в тридцатые годы: Коллекция торговых каталогов EKCO . Лондон: Национальная художественная библиотека, Музей Виктории и Альберта, 1995. [Каталог выставки]
Маунт, Эллис (ред.) Роль торговой литературы в научно-технических библиотеках . (Нью-Йорк: Haworth Press, 1990)
Норрис, Джеймс Д. Реклама и трансформация американского общества, 1865–1920 гг . (Нью-Йорк: Greenwood Press, 1990).
Ратнер, Рода. «Исторические исследования в торговых каталогах», Science & Technology Libraries , vol. 10 (лето 1990 г.); стр. 15–22
Рейфф, Дэниел Д. Дома из книг: трактаты, книги образцов и каталоги американской архитектуры, 1738–1950: история и путеводитель (Университетский парк, Пенсильвания: издательство Пенсильванского государственного университета, 2000)
Ромейн, Лоуренс Б. Путеводитель по американским торговым каталогам, 1744–1900 гг . (Нью-Йорк: Дувр, 1990 г.)
Шлерет, Томас, «Деревенские магазины, окружные ярмарки и каталоги заказов по почте: потребительство в сельской Америке», в книге « Культура потребления и американский дом», 1890–1930 (Бомон, Техас: McFaddin-Ward House, 1989); стр. 27–45
Смит, Гэй. Торговые каталоги: сто лет, 1850–1949 гг . (Манчестер: Библиотека Манчестерского столичного университета, 1992 г.)
Томпсон, Невилл, «Торговые каталоги в библиотеке Винтертура», Magazine Antiques , vol. 161, № 1 (январь 2002 г.); стр. 206–211.
Трэверс, Ирен Л., «Торговая литература в Национальном музее истории и технологий [ныне Национальный музей американской истории]», Специальные библиотеки , том. 70, нет. 7 (1979) стр. 272–280.
Уильямс, Чонси Л. Двойная роль каталогов производителей в промышленном маркетинге (Нью-Йорк: Служба каталогов Sweet, [1940?])

[1] Компания Houghton Mifflin (2003). Биографический словарь Хоутона Миффлина . Хоутон Миффлин Харкорт. п. 317.

[2] Серьезным соперником был том Инса и Мэйхью « Универсальная система домашней мебели», 1759–63.

[1]

[2]