Джордж Вашингтон Хилл

Чтобы узнать о других людях по имени Джордж Хилл, см. Джордж Хилл (значения) .

Могила Джорджа Вашингтона Хилл

Джордж Вашингтон Хилл (22 октября 1884, Филадельфия — 13 сентября 1946, Матапедия, Квебек ) стал президентом American Tobacco Co. (1925–1946) в честь своего отца Персиваля Хилла. Он нанял эксперта по связям с общественностью Эдварда Бернейса, чтобы отменить табу против курения женщин в общественных местах, что он успешно сделал с помощью своих рекламных кампаний.

Ранний период жизни

Хилл начал свое образование в колледже Уильямс , но покинул его в 1904 году, не закончив учебу. Его отец был вице-президентом American Tobacco Company , и поэтому Джордж тоже там работал. После того, как компания приобрела бренд сигарет Pall Mall , за продажи отвечал Джордж, и под его руководством сигареты стали самыми популярными среди турецких табачных изделий. В результате антимонопольного иска в 1911 году компания была разделена на четыре конкурирующие компании. Сеньор Хилл был президентом новой American Tobacco Company, а его сын был назначен менеджером по продажам. Бренд Lucky Strike был представлен компанией пять лет спустя, и Джордж отвечал за новый бренд, разрабатывая его рекламные и маркетинговые кампании в основном самостоятельно.

Президентство

В 1925 году умер отец Джорджа Хилла, и он стал новым президентом компании. Год спустя на долю Lucky Strike приходилось пятая часть продаж сигарет в США, и этот бренд вошел в пятерку самых продаваемых сигарет в США. В 1927 году он впервые начал направлять свои маркетинговые усилия на женщин. Успех рекламной кампании, в которой для продвижения бренда использовались киноактеры и певцы, можно приписать Альберту Ласкеру из агентства Lord & Thomas и Эдварду Бернейсу , которые оба были наняты Хиллом. Вскоре на долю Lucky Strike пришлось 38 процентов продаж сигарет в США. Во время Великой депрессии компания оставалась успешной, а зарплата Хилла превысила 2 000 000 долларов. Он вложил значительные средства в рекламу и спонсировал «Ваш хит-парад» и « Шоу Джека Бенни» . Он также спонсировал Фрэнка Синатру , Этель Смит и Лоуренса Тиббетта .

Смерть

Джордж Вашингтон Хилл умер в 1946 году в возрасте 61 года в канадской провинции Квебек. Он похоронен на кладбище Сонной Лощины в Северном Тэрритауне (ныне Сонная Лощина, Нью-Йорк ).

Дальнейшее чтение

• Борода Ф. и А. Клюева. «Джордж Вашингтон Хилл и кампания «Достигни удачи…», Журнал исторических исследований в области маркетинга (2010), 2 № 2, стр. 148–165. doi.org/10.1108/17557501011042524

• Стамп, Тайлер С. «Больше, чем удача: реклама Lucky Strike в годы правления Джорджа Вашингтона Хилла: 1926–1946» (докторская диссертация, Университет Мэриленда, Колледж-Парк, 2015).