Центр разрешения вещательной рекламы
 |
Центр проверки вещательной рекламы ( BACC ) был неправительственной организацией , которая до конца 2007 года предварительно одобряла большую часть британской телевизионной рекламы. Работу BACC взяла на себя Clearcast .
Одобрение BACC было применено как к сценариям, так и к финальным рекламным роликам. BACC применил список критериев, который включал как критерии хорошего вкуса, так и критерии порядочности, а также различные технические и даже медицинские ограничения (рекламные объявления не могут, например, содержать мигание, которое могло бы вызвать приступы светочувствительной эпилепсии ).
BACC был подразделением ITV , но финансировался всеми участвующими британскими коммерческими телеканалами пропорционально количеству их просмотров.
Вся телевизионная реклама в Великобритании, которая транслировалась в рамках национальной кампании (т.е. на национальных каналах, таких как Channel 4 , Channel Five , Sky и т. д.), должна была быть предварительно одобрена BACC.
Clearcast
[ редактировать ]По состоянию на 2008 год работу (и персонал) BACC взяла на себя Clearcast . Хотя BACC принадлежала и управлялась только ITV, в число акционеров Clearcast входят ITV , C4, Five, Sky, Turner , IDS и Viacom .
Clearcast был создан на базе Форума администрации телевидения Великобритании, в котором представлены все основные вещательные компании, с целью разработки более эффективных средств управления существующими общими услугами в рамках администрации телевидения. Clearcast предоставит эффективный универсальный ресурс для управления всей аудиовизуальной рекламой.
Clearcast также взял на себя управление системой атрибуции от совета директоров TV Eye, а также управление дополнительными коммерческими и административными контрактами и услугами в будущем.
Процесс ВАКК
[ редактировать ]Рекламные агентства предоставляют BACC предварительные сценарии до того, как на производство телевизионной рекламы будут понесены какие-либо значительные расходы. После подачи заявки руководитель группы копирования агентств предоставит первоначальные комментарии к сценарию с подробным описанием ограничений по времени трансляции, советами по правильному использованию конкретных кадров или изображений и запросит обоснование. Затем агентство либо адаптирует сценарий (поскольку он не соответствует требованиям или содержит претензию, которая не может быть «подкреплена») и представит соответствующие подтверждающие документы руководителю BACC.
Затем происходит процесс второго чтения, в ходе которого исполнительная власть может запросить дополнительную информацию или одобрить сценарий.
Процесс подачи сценариев призван снизить риск того, что агентства потратят значительные средства на телевизионную рекламу, которая впоследствии будет отклонена как неприемлемая.
Как только заявка на сценарий будет принята, агентство подготовит окончательный (или «синхронизированный») телевизионный рекламный ролик, который также необходимо будет отправить на утверждение в BACC. Агентство может подать «записанную» рекламу различными способами, в том числе на видеокассете VHS, DVD или в цифровом виде через FTP с использованием системы очистки цифровых копий.
После получения и загрузки в систему BACC рекламное объявление сначала проверяется на наличие суперзаголовков. В ходе этого процесса измеряется высота (в телевизионных строках) требуемого юридического текста («мелкий шрифт»), чтобы убедиться в его соответствии. Стандартная высота текста составляет 16 ТВЛ, измеренная для строчной буквы с плоской вершиной. Все, что меньше, будет отклонено. Юридический текст также рассчитан так, чтобы он был удобочитаемым для зрителя.
Некоторые объявления на этом этапе терпят неудачу, и агентство вынуждено изменить юридический текст, чтобы обеспечить его соответствие. После этого этапа реклама подвергается «флэш-тесту», который гарантирует, что она не причинит вреда здоровью людей, страдающих светочувствительной эпилепсией.
После этого этапа рекламный ролик проверяется помощником по дорожному движению, который проверяет рекламу и сопровождающий ее сценарий постпродакшена, а также полноту, достоверность и правильность соответствующих сведений о партии товара. Детали груза включают соответствующую музыку, имена исполнителей и имена закадрового голоса.
После завершения этого процесса объявление передается соответствующему руководителю группы копирования, где оно просматривается и размещается «на катушке» для утренней встречи на следующий день. Термин «на катушке» относится к просмотру, который происходит каждое утро в 10 утра, когда группа руководителей просматривает каждый рекламный ролик и комментирует, соответствует ли он коду BCAP . Большинство рекламных объявлений соответствуют требованиям (потому что они соответствуют первоначальному сценарию), но этот просмотр служит точкой выявления непредвиденных в противном случае проблем, таких как запрещенная музыка или стиль монтажа, который не показывает продукт в правильном свете.
После утренней встречи, обычно в 11:30, копировальная группа возвращается к своим столам, передает отзывы агентствам и утверждает рекламные ролики, соответствующие требованиям.