CAP-код

Кодекс невещательной рекламы, стимулирования сбыта и прямого маркетинга Великобритании ( Кодекс CAP ) — это свод правил нетрансляционной рекламы , стимулирования сбыта и прямых маркетинговых коммуникаций в Соединенном Королевстве . Он написан и поддерживается Комитетом по рекламной практике (CAP) и администрируется Управлением по рекламным стандартам (ASA). Двенадцатая редакция Кодекса CAP вступила в силу в сентябре 2010 года. ^[1]

12-я версия была выпущена потому, что сфера цифровых полномочий ASA должна была быть расширена и охватывать онлайн-маркетинговые коммуникации, например, баннерную рекламу , всплывающие окна , с оплатой за клик кампании , социальные сети и онлайн-видео. Владельцам веб-сайтов был предоставлен 6-месячный льготный период, чтобы гарантировать, что их веб-сайты и онлайн-маркетинг соответствуют новым правилам Кодекса CAP. Правила вступили в полную силу 1 марта 2011 года.

Разделы

Кодекс состоит из 22 разделов, которым должны следовать все рекламодатели , агентства и средства массовой информации. Кодекс обеспечивается Управлением по стандартам рекламы . ^[2]

01 Соответствие

Правила, касающиеся социальной ответственности; законность и честная конкуренция. В нем также указывается, что ASA применяет Кодекс как по духу, так и по букве.

02 Признание маркетинговых коммуникаций

Правила, обеспечивающие четкую идентификацию материала как маркетинговые коммуникации/рекламные материалы/рекламные материалы.

03 Вводящая в заблуждение реклама

Ключевой и обширный раздел Кодекса, содержащий такие правила, как обоснование (доказательства для доказательства претензий); ценообразование; использование слова «бесплатно»; наличие продуктов, сравнения, отзывы и многое другое.

04 Вред и оскорбление

Правила, гарантирующие, что реклама не причинит вреда и не станет серьезным или широко распространенным правонарушением. Включает правила, касающиеся тактики шока, небезопасных действий и светочувствительной эпилепсии.

05 Дети

Правила, которые необходимо соблюдать, направляя рекламу детям или демонстрируя их. Включает правила, касающиеся небезопасных действий и несправедливого давления; приставать к власти и рекламным акциям для детей.

06 Конфиденциальность

Правила изображения представителей общественности; обращение к людям с общедоступным профилем; подразумевая поддержку и королевской семьи.

07 Политическая реклама

Разъяснение того, когда Кодекс применяется к политической рекламе .

08 Рекламный маркетинг

Важный раздел, посвященный рекламным акциям (например, конкурсам, розыгрышам призов, мгновенным выигрышам, рекламным объявлениям на первой полосе, благотворительным акциям и т. д.) и схемам поощрения. Правила охватывают управление рекламной акцией, а также рекламу.

09 Дистанционная продажа

Правила, регулирующие маркетинговые коммуникации, которые позволяют читателям размещать заказы без личного контакта с продавцом. Аннулирование чеков; выполнение заказов и возврат средств.

10 Практика работы с базами данных

Важный раздел для всех, кто занимается прямым маркетингом и сбором или использованием информации о клиентах. Охватывает согласие (согласие и отказ), сохранение информации и запросы на ее удаление.

11 Экологические претензии

Правила подачи «зеленых» заявлений о продуктах или услугах. Правила охватывают доказательства, ясность заявлений и «жизненный цикл» продуктов.

12 Лекарства, медицинское оборудование, товары для здоровья и косметические товары

Маркетинговым коммуникациям таких продуктов или методов лечения уделяется пристальное внимание. Эти правила охватывают уровни доказательности (очень высокие уровни, необходимые для заявлений о лекарственных средствах); подходящая квалификация для тех, кто претендует на лечение; правила приема лекарственных средств; правила использования травяных и гомеопатических продуктов; косметика и рост/выпадение волос.

13 Контроль веса и похудение

Правила рекламы средств для контроля веса, продуктов питания и вспомогательных средств для похудения, в том числе физических упражнений; диеты, клиники и лекарства. Правила охватывают таргетинг рекламы, а также содержание.

14 Финансовые продукты

Правила финансового маркетинга, не регулируемые FCA или торговыми стандартами.

15 Продукты питания, пищевые добавки и связанные с ними заявления о пользе для здоровья или питательной ценности

Правила, касающиеся заявлений о полезности и питательной ценности пищевых продуктов; претензии на витамины и минералы; младенцев, а также следить за маркетингом детских смесей, продуктов питания и безалкогольных напитков для детей.

16 Азартные игры

Правила социальной ответственности за азартные игры и спред-беттинг. Правила охватывают контент, а таргетинг разработан для защиты лиц младше 18 лет и уязвимых групп населения.

17 лотерей

Правила социальной ответственности, применимые к лотереям (включая лотереи, лицензированные Национальной лотереей; лотереи, лицензированные Комиссией по азартным играм, и лотереи, зарегистрированные на местном уровне)

18 Алкоголь

Правила социальной ответственности за алкогольные напитки. Правила охватывают контент, а таргетинг призван защитить лиц младше 18 лет и более широкие слои населения.

19 Автомобили

Правила социальной ответственности для автотранспортных средств, охватывающие безопасность, скорость и безответственное или антиобщественное поведение при вождении.

20 Трудоустройство, схемы выполнения домашних заданий и возможности для бизнеса

Правила, которые требуют ясности характера возможностей трудоустройства и бизнеса, включая отображение доходов и любых обязательств, требуемых от потребителей. Раздел охватывает агентства по трудоустройству, схемы домашних заданий, возможности для бизнеса, курсы профессиональной подготовки и обучения.

21 Табак, рулонная бумага и фильтры

Правила предотвращения пропаганды курения посредством рекламы нетабачных изделий.

22 Электронные сигареты

Правила, применимые к маркетинговым коммуникациям электронных сигарет и сопутствующих товаров.

Дополнительная информация

Предисловие: Информация об отраслевом комитете (CAP), который пишет Кодекс, и о том, почему они придерживаются высоких стандартов в маркетинговых коммуникациях.
Сфера применения Кодекса: на что Кодекс распространяется, а на что не распространяется. Как ASA оценивает рекламу, включая таргетинг и аудиторию.
Как работает система: полное описание того, как работает регулирование рекламы, а также роль Управления по рекламным стандартам, CAP и его спонсоров. Информация о процедуре независимого рассмотрения (решений ASA).
История саморегулирования: Подробности о том, как развивалось саморегулирование рекламы с 1880-х годов до наших дней.

Есть три приложения

Приложение 1 – CPR и BPR: В этом разделе объясняется закон о вводящих в заблуждение и недобросовестных маркетинговых коммуникациях. Этот закон отражен в Кодексе, и ASA учитывает его при рассмотрении вводящих в заблуждение, агрессивных или недобросовестных маркетинговых коммуникаций.
Приложение 2. Правила рекламы услуг по запросу, регулируемые законом: Правила, относящиеся к рекламе услуг видео по запросу, регулируемых Ofcom.
Приложение 3. Поведенческая онлайн-реклама: Правила, относящиеся к поведенческой онлайн-рекламе.

Ссылки

^ «Рекламные коды» . Комитет рекламной практики . Проверено 10 ноября 2016 г.
^ «Кодекс Великобритании по невещательной рекламе, а также прямому и рекламному маркетингу (Кодекс CAP)» . КЕПКА . Проверено 18 августа 2016 г.

[1] «Рекламные коды» . Комитет рекламной практики . Проверено 10 ноября 2016 г.

[2] «Кодекс Великобритании по невещательной рекламе, а также прямому и рекламному маркетингу (Кодекс CAP)» . КЕПКА . Проверено 18 августа 2016 г.

[1]

[2]