Комитет рекламной практики

Комитет рекламной практики
Аббревиатура	КАП
Тип	Неправительственная организация
Цель	Разработка политики саморегулирования рекламной отрасли
Штаб-квартира	Castle House, 37-45 Paul Street, Шордич , Лондон
Обслуживаемый регион	Великобритания
Веб-сайт	работа .org .uk

Комитет рекламной практики ( CAP ) — британская организация, ответственная за Кодекс невещательной рекламы, стимулирования сбыта и прямого маркетинга Великобритании , который является основным кодексом практики саморегулирования индустрии невещательной рекламы в Великобритании. .

Это дочерняя организация Управления рекламных стандартов (ASA), которая находится под его управлением. ^{[ 2 ]}

Роль и обязанности

CAP, наряду с ASA, несет основную ответственность за постоянный пересмотр и обновление Кодекса невещательной рекламы, прямого маркетинга и стимулирования сбыта Великобритании ( Кодекс CAP ). ^{[ 3 ]}^{[ 4 ]} CAP также предоставляет обучение и советы рекламодателям, чтобы помочь им понять Кодекс. ^{[ 5 ]} включая предоставление бесплатных консультаций компаниям о том, ли их рекламный текст требованиям Кодекса. соответствует ^{[ 6 ]} Реклама в эфире явно не входит в компетенцию CAP; вместо этого реклама, транслируемая по телевидению или радио, регулируется Комитетом по рекламной практике вещания и его отдельными стандартами. ^{[ 7 ]} Отрасли, которым CAP уделяет особое внимание с точки зрения правил и рекомендаций по рекламе, включают алкоголь. ^{[ 5 ]} и азартные игры. ^{[ 2 ]}

Хотя некоторые правила рекламы имеют юридическую силу, большинство из них являются саморегулируемыми и основаны на приверженности заинтересованных сторон следовать передовой практике. ^{[ 2 ]} Комитет не имеет никаких законодательных или общих правовых полномочий в Великобритании; ^{[ 8 ]} несмотря на этот факт, суды пришли к выводу, что решения CAP подлежат судебному пересмотру точно так же, как если бы CAP был государственным органом. ^{[ 9 ]} Однако Кодекс CAP не считается подпадающим под действие закона о конкуренции в Соединенном Королевстве. ^{[ 10 ]}

Хотя сам комитет состоит из представителей рекламодателей и средств массовой информации, его деятельность контролируется Управляющим советом ASA, по крайней мере половина членов которого не связана с рекламной индустрией. ^{[ 11 ]} Этот совет может отменить решения, принятые CAP, если он решит, что это было бы целесообразно. ^{[ 3 ]}

История

Фундамент

Работа над добровольным кодексом регулирования рекламы в Великобритании началась с Рекламной ассоциацией (АА) в 1960 году, после появления коммерческого телевидения , что в то время было невероятно спорной концепцией. в стране ^{[ 12 ]} На фоне противоречий и опасаясь возможного государственного регулирования, подобного тому, которое действует Федеральная комиссия по связи в Соединенных Штатах, ^{[ 13 ]} АА создало комитет в 1961 году с целью обеспечить, чтобы нетранслируемая реклама была «честной, приличной, законной и правдивой». ^{[ 14 ]}

Со временем его роль стала более тесно связана с государственными учреждениями. В 1988 году комитет начал более тесно сотрудничать с Управлением добросовестной торговли , которое сейчас входит в состав Управления по конкуренции и рынкам , после принятия Положения о контроле над вводящей в заблуждение рекламой . в том же году ^{[ 15 ]}

Решения

В середине 1990-х годов комитет счел рекламу Brass Monkeys под брендом нижнего белья , «сосредоточенную на области паха» модели-мужчины, «непригодной для публичного потребления». ^{[ 16 ]} Критики заявили, что это решение было сексистским, заявив, что была разрешена реклама аналогичного или даже более сексуального характера с участием женщин. ^{[ 17 ]}

В связи с ростом количества спама в электронной почте на рубеже тысячелетий, в 2003 году комитет изменил Кодекс CAP, требуя, чтобы нежелательная реклама по электронной почте была легко идентифицируемой, и наложил ограничения на то, когда ее вообще можно использовать. ^{[ 18 ]} Эти ограничения были введены примерно в то же время, что и Положения о конфиденциальности и электронных коммуникациях (Директива ЕС) 2003 года , которые аналогичным образом ограничивали возможности спамеров по электронной почте законно рассылать нежелательную почту. ^{[ 19 ]}^{[ 20 ]}

В феврале 2008 года CAP запретила рекламу продуктов с высоким содержанием жиров, соли и сахара в программах, специально ориентированных на детей в возрасте от четырех до пятнадцати лет. ^{[ 21 ]} Аналогичные ограничения были введены комитетом в декабре 2016 года, когда CAP объявила о продлении запрета на вещание рекламы нездоровой пищи на цифровые средства массовой информации, остановив рекламу «продуктов питания и напитков с высоким содержанием жира, соли или сахара» в средствах массовой информации, где более 25% аудитории были моложе 16 лет. Это охватывали печатные, кино и цифровые каналы, включая социальные сети. ^{[ 22 ]} Некоторые раскритиковали это решение как отмену родительской ответственности за то, что потребляют дети. ^{[ 23 ]}

Поскольку цифровой маркетинг становился все более значимым, в марте 2011 года CAP расширила сферу действия Кодекса CAP, включив в него множество различных маркетинговых тактик, используемых компаниями в Интернете, включая размещение контента на своих собственных веб-сайтах. До этого изменения Кодекс CAP применялся только к той рекламе, которая содержалась в платных рекламных роликах . ^{[ 24 ]}

9 марта 2017 года комитет опубликовал новые рекомендации по работе с влиятельными лицами в Интернете, особенно в социальных сетях. В этих рекомендациях описываются требования к аудитории, позволяющие четко видеть, когда материал является рекламой, еще до перехода к самому контенту. ^{[ 25 ]} Однако в разных правоприменительных решениях ASA эти рекомендации интерпретировались по-разному. ^{[ 26 ]}

В декабре 2018 года комитет издал новые правила, вступающие в силу 14 июня 2019 года, запрещающие использование гендерных стереотипов , «которые могут причинить вред или серьезное или широко распространенное правонарушение» в рекламе. ^{[ 27 ]}^{[ 28 ]} Это решение последовало за рекламой с изображением женщины в бикини и слоганом «Готово ли тело для пляжа?» для компании Protein World , что вызвало 378 отдельных жалоб в ASA. ^{[ 29 ]} В новостях утверждалось, что различные рекламные объявления, которые ранее транслировались, больше не будут приемлемыми в соответствии с новыми правилами. ^{[ 30 ]}

См. также

Вещательный комитет рекламной практики

Ссылки

^ «ASA и CAP переезжают» . Управление по стандартам рекламы . 9 сентября 2019 года . Проверено 19 июля 2020 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б ^с «Комитет рекламной практики (КАП)» . Архивировано из оригинала 14 декабря 2018 года . Проверено 19 июля 2020 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б Фейнтак, Майк; Варни, Майк (2006). «Институциональный дизайн и подотчетность в регулировании СМИ Великобритании». Регулирование СМИ, общественные интересы и закон (2-е изд.). Эдинбург: Издательство Эдинбургского университета. п. 197. ИСБН 0-7486-2715-4 . JSTOR 10.3366/j.ctt1r1zdc . OCLC 71000508 .
^ «Рекламное обновление – новые коды CAP и BCAP» (PDF) . Август 2010 г. Архивировано из оригинала (PDF) 16 октября 2017 г. . Проверено 19 июля 2020 г.
^ Перейти обратно: ^а ^б Алкоголь (лицензирование, общественное здравоохранение и уголовное правосудие) Закон Шотландии (PDF) (Отчет). Управление по рекламным стандартам (ASA) и Комитеты по рекламной практике (CAP). АЛПК43. Архивировано из оригинала (PDF) 16 октября 2017 года . Проверено 19 июля 2020 г.
^ «Команда копирайтинга» . Управление по рекламным стандартам | Комитет по рекламе . Проверено 19 июля 2020 г.
^ Само- и совместное регулирование: Управление по стандартам рекламы (Отчет). Департамент бизнеса, энергетики и промышленной стратегии . 17 декабря 2010 года . Проверено 19 июня 2020 г.
^ Синклер, Майкл (1992). «Судебный надзор за осуществлением государственной власти» . Юридический журнал Деннинга . 7 (1): 199 . Проверено 22 июля 2020 г.
^ Лидбеттер, AW (1994). «Управление по рекламным стандартам, Комитет по рекламной практике и судебному надзору» . Медиа-право и практика . 15 (4): 113–114 . Проверено 19 июля 2020 г. - через Hein Online.
^ Райх, Норберт (1992). «Правовые проблемы трансграничной вводящей в заблуждение рекламы на внутреннем рынке: - проиллюстрировано законодательством Германии, Франции и Англии с особым учетом законодательства ЕС -» [Правовые проблемы трансграничной вводящей в заблуждение рекламы на внутреннем рынке: проиллюстрировано немецким, французским законодательством и английское право, с особым упором на право ЕС]. Журнал Рабеля по зарубежному и международному частному праву / Журнал сравнительного и международного частного права Рабеля (на немецком языке). 56 (3): 489. ISSN 0033-7250 . JSTOR 27877545 .
^ Манро, Колин (1997). «Саморегулирование в СМИ». Публичное право (весна): 12.
^ Браун, Эндрю (2006). «Регулирование и совместное регулирование рекламы: вызов перемен». Экономические дела . 26 (2): 31–36. дои : 10.1111/j.1468-0270.2006.00628.x . ISSN 1468-0270 . S2CID 154130127 .
^ Маккей, Адриан (2005). Практика рекламы (5-е изд.). Оксфорд: Эльзевир Баттерворт-Хайнеманн. п. 332. ИСБН 978-0-7506-6173-7 . ОСЛК 474951974 .
^ Моррис, Ивонн; Рэндл, Пол (22 сентября 2005 г.). «Новости в регулировании телерадиорекламы» . Журнал права развлечений и спорта . 3 (1): 5. дои : 10.16997/eslj.123 . ISSN 1748-944X .
^ Хёрнле, Юлия; Карран, Малгожата А. (декабрь 2018 г.). «Решето, в котором мало воды: реклама азартных игр и защита уязвимых слоев населения Великобритании» . Юридические исследования . 38 (4): 529–548. дои : 10.1017/lst.2018.5 . ISSN 0261-3875 . S2CID 151715487 . Проверено 22 июля 2020 г.
^ Джоблинг, Пол (2003). «Недоэкспонированные: зрелищность и удовольствие от рекламы мужского нижнего белья в двадцатом веке». Абзац . 26 (1/2): 158. doi : 10.3366/para.2003.26.1-2.147 . ISSN 0264-8334 . JSTOR 43263720 .
^ Калф, Эндрю (13 ноября 1996 г.). «Предупреждение по поводу «сексистской» рекламы мужских трусов » . Хранитель . ПроКвест 294992627 . Проверено 21 июля 2020 г. - через ProQuest.
^ Бут, Эмили (апрель 2003 г.). «Кодекс призван ограничить приток спама». Революция . ISSN 1460-5953 . ПроКвест 231133199 .
^ «Спам»: отчет о расследовании Всепартийной интернет-группы (PDF) (Отчет). Всепартийная парламентская интернет-группа. Октябрь 2003. с. 11 . Проверено 21 июля 2020 г.
^ Заяц, Зоя (октябрь 2009 г.). «Кто должен регулировать рекламу и продажи потребительских кредитов?» . Журнал практики прямого, цифрового и цифрового маркетинга . 11 (2): 151–155. дои : 10.1057/dddmp.2009.25 . ISSN 1746-0166 . S2CID 167376071 .
^ Хауг, Томас Уолтер (2008). «Новая директива об аудиовизуальных медиа-услугах как упущенная возможность ввиду защиты детей и молодежи от вредного влияния рекламы в современном законодательстве ЕС о СМИ» (PDF) . Обзор закона Ганзы . 4 (1): 35.
^ Рив, Белинда; Магнуссон, Роджер (2018). «Регулирование рекламы продуктов питания для детей в шести юрисдикциях: основа для анализа и улучшения эффективности инструментов регулирования» (PDF) . Аризонский журнал международного и сравнительного права . 35 (1) . Проверено 22 июля 2020 г.
^ Хаворт, Эллиотт (12 декабря 2016 г.). «Запрет рекламы вредной еды не остановит поток толстых детей» . СитиАМ . Проверено 22 июля 2020 г.
^ Шнайдер, Фиона (январь 2015 г.). «CAP публикует онлайн-обновление переводов » . Журнал практики прямого, цифрового и цифрового маркетинга . 16 (3): 230–232. дои : 10.1057/dddmp.2015.13 . ISSN 1746-0166 . S2CID 167659291 .
^ Родерик, Леони (9 марта 2017 г.). «Бренды должны знать об «особенностях» социальных платформ при работе с влиятельными лицами» . Неделя маркетинга . Проверено 2 апреля 2019 г.
^ Рифа, Кристина; Клаузен, Лаура (1 апреля 2019 г.). «На пути к справедливости в маркетинговой практике цифровых влиятельных лиц» . Журнал европейского потребительского и рыночного права . 8 (2).
^ «Гендерные стереотипы в рекламе запрещены» . Новости Би-би-си . 14 июня 2019 г. Проверено 4 декабря 2019 г.
^ «Watchdog запрещает гендерные стереотипы в рекламе» . Новости Би-би-си . 14 декабря 2018 года . Проверено 4 декабря 2019 г.
^ Шибли, Кристен Эдвардин (2019). «Регулирование Соединенного Королевства в отношении гендерных стереотипов в невещательных СМИ» (PDF) . Обзор международного права Джорджа Вашингтона . 51 (2). Архивировано из оригинала (PDF) 19 июля 2020 года . Проверено 22 июля 2020 г.
^ «Реклама, которая, вероятно, была бы запрещена в соответствии с новыми правилами ASA о гендерных стереотипах» . Барабан . Проверено 4 декабря 2019 г.

Внешние ссылки

Официальный сайт

[1] «ASA и CAP переезжают» . Управление по стандартам рекламы . 9 сентября 2019 года . Проверено 19 июля 2020 г.

[casinopedia-2] Перейти обратно: ^а ^б ^с «Комитет рекламной практики (КАП)» . Архивировано из оригинала 14 декабря 2018 года . Проверено 19 июля 2020 г.

[:0-3] Перейти обратно: ^а ^б Фейнтак, Майк; Варни, Майк (2006). «Институциональный дизайн и подотчетность в регулировании СМИ Великобритании». Регулирование СМИ, общественные интересы и закон (2-е изд.). Эдинбург: Издательство Эдинбургского университета. п. 197. ИСБН 0-7486-2715-4 . JSTOR 10.3366/j.ctt1r1zdc . OCLC 71000508 .

[advertising_update-4] «Рекламное обновление – новые коды CAP и BCAP» (PDF) . Август 2010 г. Архивировано из оригинала (PDF) 16 октября 2017 г. . Проверено 19 июля 2020 г.

[Alcohol_Bill-5] Перейти обратно: ^а ^б Алкоголь (лицензирование, общественное здравоохранение и уголовное правосудие) Закон Шотландии (PDF) (Отчет). Управление по рекламным стандартам (ASA) и Комитеты по рекламной практике (CAP). АЛПК43. Архивировано из оригинала (PDF) 16 октября 2017 года . Проверено 19 июля 2020 г.

[6] «Команда копирайтинга» . Управление по рекламным стандартам | Комитет по рекламе . Проверено 19 июля 2020 г.

[7] Само- и совместное регулирование: Управление по стандартам рекламы (Отчет). Департамент бизнеса, энергетики и промышленной стратегии . 17 декабря 2010 года . Проверено 19 июня 2020 г.

[8] Синклер, Майкл (1992). «Судебный надзор за осуществлением государственной власти» . Юридический журнал Деннинга . 7 (1): 199 . Проверено 22 июля 2020 г.

[9] Лидбеттер, AW (1994). «Управление по рекламным стандартам, Комитет по рекламной практике и судебному надзору» . Медиа-право и практика . 15 (4): 113–114 . Проверено 19 июля 2020 г. - через Hein Online.

[10] Райх, Норберт (1992). «Правовые проблемы трансграничной вводящей в заблуждение рекламы на внутреннем рынке: - проиллюстрировано законодательством Германии, Франции и Англии с особым учетом законодательства ЕС -» [Правовые проблемы трансграничной вводящей в заблуждение рекламы на внутреннем рынке: проиллюстрировано немецким, французским законодательством и английское право, с особым упором на право ЕС]. Журнал Рабеля по зарубежному и международному частному праву / Журнал сравнительного и международного частного права Рабеля (на немецком языке). 56 (3): 489. ISSN 0033-7250 . JSTOR 27877545 .

[11] Манро, Колин (1997). «Саморегулирование в СМИ». Публичное право (весна): 12.

[12] Браун, Эндрю (2006). «Регулирование и совместное регулирование рекламы: вызов перемен». Экономические дела . 26 (2): 31–36. дои : 10.1111/j.1468-0270.2006.00628.x . ISSN 1468-0270 . S2CID 154130127 .

[13] Маккей, Адриан (2005). Практика рекламы (5-е изд.). Оксфорд: Эльзевир Баттерворт-Хайнеманн. п. 332. ИСБН 978-0-7506-6173-7 . ОСЛК 474951974 .

[14] Моррис, Ивонн; Рэндл, Пол (22 сентября 2005 г.). «Новости в регулировании телерадиорекламы» . Журнал права развлечений и спорта . 3 (1): 5. дои : 10.16997/eslj.123 . ISSN 1748-944X .

[15] Хёрнле, Юлия; Карран, Малгожата А. (декабрь 2018 г.). «Решето, в котором мало воды: реклама азартных игр и защита уязвимых слоев населения Великобритании» . Юридические исследования . 38 (4): 529–548. дои : 10.1017/lst.2018.5 . ISSN 0261-3875 . S2CID 151715487 . Проверено 22 июля 2020 г.

[16] Джоблинг, Пол (2003). «Недоэкспонированные: зрелищность и удовольствие от рекламы мужского нижнего белья в двадцатом веке». Абзац . 26 (1/2): 158. doi : 10.3366/para.2003.26.1-2.147 . ISSN 0264-8334 . JSTOR 43263720 .

[17] Калф, Эндрю (13 ноября 1996 г.). «Предупреждение по поводу «сексистской» рекламы мужских трусов » . Хранитель . ПроКвест 294992627 . Проверено 21 июля 2020 г. - через ProQuest.

[18] Бут, Эмили (апрель 2003 г.). «Кодекс призван ограничить приток спама». Революция . ISSN 1460-5953 . ПроКвест 231133199 .

[19] «Спам»: отчет о расследовании Всепартийной интернет-группы (PDF) (Отчет). Всепартийная парламентская интернет-группа. Октябрь 2003. с. 11 . Проверено 21 июля 2020 г.

[20] Заяц, Зоя (октябрь 2009 г.). «Кто должен регулировать рекламу и продажи потребительских кредитов?» . Журнал практики прямого, цифрового и цифрового маркетинга . 11 (2): 151–155. дои : 10.1057/dddmp.2009.25 . ISSN 1746-0166 . S2CID 167376071 .

[21] Хауг, Томас Уолтер (2008). «Новая директива об аудиовизуальных медиа-услугах как упущенная возможность ввиду защиты детей и молодежи от вредного влияния рекламы в современном законодательстве ЕС о СМИ» (PDF) . Обзор закона Ганзы . 4 (1): 35.

[22] Рив, Белинда; Магнуссон, Роджер (2018). «Регулирование рекламы продуктов питания для детей в шести юрисдикциях: основа для анализа и улучшения эффективности инструментов регулирования» (PDF) . Аризонский журнал международного и сравнительного права . 35 (1) . Проверено 22 июля 2020 г.

[23] Хаворт, Эллиотт (12 декабря 2016 г.). «Запрет рекламы вредной еды не остановит поток толстых детей» . СитиАМ . Проверено 22 июля 2020 г.

[24] Шнайдер, Фиона (январь 2015 г.). «CAP публикует онлайн-обновление переводов » . Журнал практики прямого, цифрового и цифрового маркетинга . 16 (3): 230–232. дои : 10.1057/dddmp.2015.13 . ISSN 1746-0166 . S2CID 167659291 .

[25] Родерик, Леони (9 марта 2017 г.). «Бренды должны знать об «особенностях» социальных платформ при работе с влиятельными лицами» . Неделя маркетинга . Проверено 2 апреля 2019 г.

[26] Рифа, Кристина; Клаузен, Лаура (1 апреля 2019 г.). «На пути к справедливости в маркетинговой практике цифровых влиятельных лиц» . Журнал европейского потребительского и рыночного права . 8 (2).

[27] «Гендерные стереотипы в рекламе запрещены» . Новости Би-би-си . 14 июня 2019 г. Проверено 4 декабря 2019 г.

[28] «Watchdog запрещает гендерные стереотипы в рекламе» . Новости Би-би-си . 14 декабря 2018 года . Проверено 4 декабря 2019 г.

[29] Шибли, Кристен Эдвардин (2019). «Регулирование Соединенного Королевства в отношении гендерных стереотипов в невещательных СМИ» (PDF) . Обзор международного права Джорджа Вашингтона . 51 (2). Архивировано из оригинала (PDF) 19 июля 2020 года . Проверено 22 июля 2020 г.

[30] «Реклама, которая, вероятно, была бы запрещена в соответствии с новыми правилами ASA о гендерных стереотипах» . Барабан . Проверено 4 декабря 2019 г.

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 9 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 13 ]

[ 14 ]

[ 15 ]

[ 16 ]

[ 17 ]

[ 18 ]

[ 19 ]

[ 20 ]

[ 21 ]

[ 22 ]

[ 23 ]

[ 24 ]

[ 25 ]

[ 26 ]

[ 27 ]

[ 28 ]

[ 29 ]

[ 30 ]

Базы данных авторитетного контроля
Международный	ЯВЛЯЮТСЯ ВИАФ
Национальный	Соединенные Штаты