Дюрекс
 | |
 Коробка презервативов Durex Fetherlite. | |
| Владелец | Рекитт |
|---|---|
| Страна | Великобритания |
| Представлено | 1915 год (как London Rubber Company) |
| Предыдущие владельцы | SSL Международный |
| Веб-сайт | дюрекс |
Durex — бренд презервативов и личной смазки, принадлежащий британской компании Reckitt и в настоящее время возглавляемый Беном Уилсоном. [ 1 ] Первоначально он был разработан в Лондоне под контролем компаний London Rubber Company и British Latex Products Ltd, где он производился в период с 1932 по 1994 год. [ 2 ] [ 3 ] Компания London Rubber Company была основана в 1915 году, а торговая марка Durex («Долговечность, надежность и совершенство») была запущена в 1929 году, хотя компания London Rubber начала производство презервативов собственной марки только в 1932 году в сотрудничестве со студентом, изучающим технологию резины. из Польши по имени Люциан Лундау. [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] Первая книга о The London Rubber Company и истории презервативов Durex, написанная Джессикой Борге, была опубликована в сентябре 2020 года издательством McGill-Queen's University Press . [ 2 ] [ 3 ]
Позднее компания London Rubber Company объединилась с SSL International и с 2010 года принадлежала Reckitt Benckiser . Это один из самых продаваемых брендов презервативов в мире, занимающий 30% мирового рынка. [ 5 ] В 2006 году презервативы Durex были второй самой продаваемой маркой презервативов в США, а презервативы Trojan - первой. Его поставляет, в частности, компания Karex . [ 6 ]
В 2007 году последняя фабрика по производству презервативов Durex в Великобритании прекратила производство, и с тех пор производство было перенесено в Китай, Индию и Таиланд . [ 5 ] Современный ассортимент включает в себя широкий выбор латексных презервативов, в том числе брендов Sheik и Ramses в Северной Америке, [ 7 ] и презерватив Avanti . Durex также предлагает широкий выбор смазочных материалов и секс-игрушек .
Хотя Durex не была официальным спонсором Олимпийских игр, Durex предоставила 150 000 бесплатных презервативов более чем 10 000 спортсменам, принимавшим участие в летних Олимпийских играх 2012 года в Лондоне. [ 8 ]
Доля рынка
[ редактировать ]Китай
[ редактировать ]Хотя презервативы не являются широко используемой формой контрацепции в Китае: их используют лишь около 10% сексуально активных людей, среди китайских пользователей презервативов Durex занимает доминирующую долю рынка в 45% по состоянию на 2015 год. [ 9 ] Из-за относительно консервативной культуры секса маркетинг Durex в Китае часто носит непрямой и тонкий характер, часто с использованием беззаботного юмора. [ 10 ] Маркетинг осуществляется почти исключительно в социальных сетях. [ 10 ] Durex открыла аккаунт на микроблогов сайте Weibo в 2011 году. [ 11 ] по состоянию на 2018 год у которого было 2,65 миллиона подписчиков и более 20 000 публикаций. [ 12 ] Durex нацелен на китайских пользователей Sina Weibo в возрасте от 20 до 40 лет, в первую очередь на мужчин до 35 лет. [ 13 ] В 2011 году Durex начала межотраслевое рекламное сотрудничество с , производящей антивирусное программное обеспечение компанией Trend Micro . [ 14 ] используя общие темы «антивирус» и «безопасность». [ 15 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Элмхерст, Софи (27 июня 2023 г.). « Люди такие: «Ух ты!»: мужчина пытается сделать презервативы сексуальными» . Хранитель . Проверено 11 февраля 2024 г.
- ^ Jump up to: а б с Борге, Джессика (2020). Защитные практики: история Лондонской резиновой компании и бизнеса презервативов . Предисловие Лесли А. Холл. Монреаль: Издательство Университета Макгилла-Куина . стр. 32–88. ISBN 978-0-2280-0333-5 . OCLC 1143645992 .
- ^ Jump up to: а б с «Практика защиты: Лондонская резиновая компания и презервативы» . londonrubbercompany.com . август 2020 года . Проверено 9 ноября 2020 г.
- ^ Борге, Джессика (11 февраля 2021 г.). «Презервативы Durex: как их изобретатель-подросток-иммигрант был забыт историей» . Архивировано из оригинала 11 февраля 2021 года . Проверено 18 февраля 2021 г.
- ^ Jump up to: а б «Новая глава в 81-летней истории Durex» . Новости Би-би-си . 21 июля 2010 года . Проверено 17 апреля 2018 г.
- ^ «Какой презерватив самый продаваемый в Америке?» . Брендан И. Кернер – журнал Slate Magazine . 29 сентября 2006 года . Проверено 29 сентября 2008 г.
- ^ «Первый пластиковый презерватив для мужчин станет доступен в следующем году» . 14 октября 1993 года. Архивировано из оригинала 18 апреля 2018 года . Проверено 29 сентября 2008 г.
- ^ Бойл, Мэтью. «Совершенно секретно: олимпийские презервативы Durex» , Bloomberg Businessweek, дата обращения 20 апреля 2012 г.
- ^ «Рост проникновения» . Экономист . 30 июля 2015 г. ISSN 0013-0613 . Проверено 18 мая 2021 г.
- ^ Jump up to: а б Чжоу, Цзайюй. «Расшифровка цифрового маркетинга Durex» . Сина . Проверено 12 марта 2018 г.
- ^ Фу, Ру; Ли, Сихун. «Анализ маркетинговой стратегии Durex в новых медиа» . цифровой маркетинг . Архивировано из оригинала 11 августа 2021 года . Проверено 12 марта 2018 г.
- ^ «Информация о потребителях Durex» . ИнфоСкаут . Проверено 12 марта 2018 г.
- ^ «сотрудничать с Durex» . Тренд Микро . Проверено 13 марта 2018 г.
- ^ «Durex: цифровой маркетинг повсюду» . S-раз . Архивировано из оригинала 13 марта 2018 года . Проверено 13 марта 2018 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]- Официальный сайт
СМИ, связанные с Durex, на Викискладе? - Веб-сайт, посвященный книге « Практика защиты», включая справочную информацию о LRC.
| Люди |
|
|---|---|
| Бренды | |
| Приобретения | |
| Другие | |
