Скарборо Исследования

Скарборо ^{[ 1 ]} — американская компания по исследованию рынка , которая измеряет модели покупок, использование медиа на разных платформах и тенденции образа жизни взрослых. Специализируясь на местных и национальных исследованиях потребителей, Скарборо измеряет более 100 местных рынков в Соединенных Штатах. Штаб-квартира Скарборо находится в Нью-Йорке.

Компания

Scarborough — совместное предприятие The Nielsen Company и Arbitron . ^{[ 2 ]} Скарборо начинался как дочерняя компания VNU и был объединен с Birch Radio в 1987 году. Затем VNU продала 50% акций Скарборо компании Arbitron в 1992 году. В 2007 году VNU была переименована в Nielsen Company. ^{[ 3 ]}

Основные услуги Скарборо включают:

Исследования местного рынка на более чем 100 рынках.
Многократное исследование рынка, которое объединяет данные с местных рынков в одну базу данных.
Национальное исследование потребителей.
газетной Рейтинги аудитории для читателей печатных изданий, аудитории веб-сайтов, а также интегрированной или общей аудитории (печатной и онлайн) газет в США.
Испаноязычное исследование потребителей.
Аналитика и индивидуальные исследования с использованием интернет-панелей, исследования повторных контактов, анализ сегментации и исследования брендинга.
Возможность для клиентов объединить избранные исследования местного рынка высшего уровня в одну базу данных.
Маркетинговые данные о спортивных болельщиках, командах и лигах.
Индивидуальные исследования о детях, подростках и их родителях.
Индивидуальные исследовательские отчеты, презентации и анализы.

Методы

Скарборо использует опрос, состоящий из трех частей, в котором приняли участие более 210 000 респондентов. Обслуживаемые отрасли включают печатный, цифровой, радио, телевещательный, кабельный, наружный, агентский и спортивный маркетинг. Лучшие исследования местного рынка Скарборо, ^{[ 4 ]} рейтинги газетной аудитории, а также многочисленные рыночные и национальные исследования аккредитованы Советом по рейтингам СМИ (MRC). ^{[ 5 ]}

По состоянию на 2013 год интервьюеры-исследователи Скарборо не имели права удалять лиц, с которыми контактировали, из своих списков по запросу, ссылаясь на соображения конфиденциальности. ^{[ 6 ]} что приводит к жалобам со стороны враждебно настроенной группы потенциальных респондентов. В четвертом квартале 2015 года эта политика была изменена.

Спортивный маркетинг Скарборо

Scarborough Sports Marketing — это спортивное подразделение общего бренда Scarborough. Это подразделение измеряет покупательские привычки спортивных болельщиков команд, лиг, маркетологов и специалистов средств массовой информации. Данные, собранные Scarborough, используются клиентами, чтобы узнать больше и помочь в вопросах корпоративного спонсорства, развития фанатов, мерчендайзинга, продвижения, конкурентной информации, продажи билетов, маркетинга, продажи средств массовой информации, размещения в СМИ и расписания. Исследования Скарборо используются для получения информации о местных и национальных рынках на всей территории Соединенных Штатов.

Спортивные категории измерены

Жадность/уровень интереса по лигам или видам спорта
Спортивные мероприятия, в которых участвуют лиги, виды спорта или команды
Количество игр, посещенных за последние 12 месяцев по лигам или видам спорта
Спортивные программы, которые смотрят (телевидение, радио, кабельное телевидение) по лиге, спорту/команде/событию
В настоящее время покупаете/интересуетесь абонементами на местную спортивную команду
Спортивная одежда, купленная логотипами команд/лиг
Сумма, которую готовы потратить на билет по лиге
Поведение в Интернете в отношении одежды со спортивным логотипом, фэнтези-спорта, спортивных билетов, спортивных результатов/обновлений и веб-сайтов профессиональных команд Высшей лиги

См. также

Примечания

^ "Дом" . Scarborough.com .
^ "Дом" . Арбитрон.com .
^ http://marketingvox.com/vnu-becomes-nielsen-company-026627/ ^{[ постоянная мертвая ссылка ]}
^ Лучшие исследования местного рынка
^ http://www.mediaratingcouncil.org/Accredited%20Services.htm
^ http://www.bbb.org/west-florida/business-reviews/market-research-analysts/scarborough-research-operations-center-in-sarasota-fl-16001375

Внешние ссылки

Аарон Баар (16 августа 2011 г.). «Получил экологическое послание? Нацеливайтесь на супер-зеленых» . МедиаПост . Архивировано из оригинала 16 сентября 2011 года . Проверено 15 августа 2011 г.
«Новые данные подчеркивают множество методов, которые потребители используют для экономии денег» . sacbee.com . 16 августа 2011 года . Проверено 10 августа 2011 г. ^{[ постоянная мертвая ссылка ]}
«Американские потребители болеют за аутсайдеров: гимнастика, фигурное катание, мужской гольф, школьный спорт и профессиональный бокс пользуются большим интересом у фанатов» .
«Поклонники NASCAR с нетерпением ждут покупок в дорогостоящих высокотехнологичных категориях» .
«Более половины всех взрослых в США будут смотреть Олимпийские игры» .
«Опрос показал, что «Нью-Орлеан Сэйнтс» лидирует по проникновению болельщиков на местный рынок» .
«Стилерс и упаковщики имеют больше всего поклонниц» . Архивировано из оригинала 18 августа 2011 г. Проверено 17 января 2012 г.
Робинсон, Алан (12 сентября 2007 г.). «Питтсбург лидирует в стране по числу фанаток НФЛ» . США сегодня .
«Исследование: местные радиопередачи НФЛ создают яркую среду для спортивных рекламодателей» .
«Спортивный маркетинг Скарборо изучает фан-демонстрации зимних Олимпийских игр» .

[1] "Дом" . Scarborough.com .

[2] "Дом" . Арбитрон.com .

[3] ttp://marketingvox.com/vnu-becomes-nielsen-company-026627/ ^{[ постоянная мертвая ссылка ]}

[4] Лучшие исследования местного рынка

[5] ttp://www.mediaratingcouncil.org/Accredited%20Services.htm

[6] ttp://www.bbb.org/west-florida/business-reviews/market-research-analysts/scarborough-research-operations-center-in-sarasota-fl-16001375

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 6 ]