Андердог (рекламный персонаж)
 Андердог, глиняная анимационная фигурка, представленная в рекламе. | |
| Агентство | Ворота, Лондон |
|---|---|
| Клиент | Национальная линия помощи при несчастных случаях |
| Продукт |
|
| Дата(ы) выпуска | 2010–2015 |
Андердог — персонаж, разработанный рекламным агентством The Gate London и анимированный студией Aardman Animations . [ 1 ] Персонаж фигурирует в рекламе по телесным повреждениям компании по рассмотрению претензий National Accident Helpline , британского поставщика услуг по травмам.
Происхождение
[ редактировать ]Андердог был создан в 2010 году для страховой компании National Accident Helpline в виде пластилиновой фигурки (часто можно увидеть с повязками на руках, ногах и ушах). В том же году персонаж впервые появился на телевидении. Первоначальная концепция Underdog была создана рекламным агентством The Gate London, председателем которого является Дэйв Тротт. [ 2 ] Дизайн Underdog очень похож на дизайн главных персонажей из более раннего сериала Aardman «Рекс Коротышка», созданного аниматором Ричардом Старзаком .
История
[ редактировать ]Андердог впервые появился в рекламе, стоя в тени высокой фигуры, озвученной Брайаном Блессидом , используя его крылатую фразу «Со мной произошел несчастный случай!» как способ убедить высокого человека выплатить ему компенсацию за неустановленную травму. Когда высокий мужчина отказывается сделать это, Андердог говорит ему, что вместо этого он обратится на Национальную линию помощи при несчастных случаях, чтобы получить надлежащую компенсацию за свою травму. Реклама заканчивается тем, что высокий мужчина пытается убедить Андердога вместо этого прийти к нему за компенсацией, а Андердог оскорбляет его, намереваясь уменьшить его до уровня, меньшего, чем могут передать его высокий рост и глубокий голос. Фоновая музыка рекламных кампаний Underdog включала такие хиты, как Чумбавамбы . « Tubthumping » [ 3 ] и » Марвина Гэя « I Heard It Through the Grapevine (где текст припева был изменен и теперь включает название бренда). [ 4 ] Андердога озвучивает британский актер комиксов Джо Паскуале . В последней серии рекламы (начавшейся в сентябре 2013 года) использовались компьютерные изображения, созданные Aardman Animations. [ 5 ]
Коммерческий успех и популярность
[ редактировать ]После первой кампании Underdog количество запросов за первый месяц выросло на 25%. Непосредственный эффект кампании также привел к снижению стоимости одного запроса на 8%, а количество поисковых запросов по запросу «национальная служба помощи при несчастных случаях» утроилось. [ 6 ]
У персонажа Андердога есть собственная доска Pinterest , на которой представлены изображения, отправленные фанатами на Национальную линию помощи при несчастных случаях, начиная от тортов в форме Андердога и заканчивая фигурками Андердога, связанными крючком.
ТВ-реклама
[ редактировать ]- Первые объявления – 21 сентября 2010 г. – 1 мая 2012 г.
- В нокдауне - 13 августа 2012 г.
- Нокдаун (встроенный) — 16 октября 2012 г.
- Грейпвайн - 28 января 2013 г.
- Короткие объявления — 29 апреля 2013 г.
- Реклама 2013 г. — 15 июля 2013 г.
- Вращающаяся дверь - 7 сентября 2013 г.
- Плохой сон - 9 сентября 2013 г.
- Нет выигрыша, нет комиссии, нет гарантии риска — 25 октября 2013 г.
- Книги – 3 января 2014 г.
- Красная лента - 31 марта 2014 г.
- Подключитесь, щелкните и получите – 2 июня 2014 г.
- Медицинская халатность — 8 октября 2014 г.
- Джастис Экспресс 1 — 2 марта 2015 г.
- Justice Express 2 — 2 марта 2015 г.
- Сделайте NAH своим портом захода — 2 марта 2015 г.
- Громкоговоритель — 1 июня 2015 г.
- Аквариум — 1 июня 2015 г.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Холл, Бен. «За кулисами: ТВ-ролик Национальной службы помощи при несчастных случаях» . Брэнд Республика . Проверено 29 октября 2013 г.
- ^ Сомерсет, Бен. «Интервью с лидером рынка – Дэйв Тротт, председатель The Gate London и автор книги Creative Mischief» . Креативный бриф . Проверено 30 октября 2013 г.
- ^ «Новая «Сбитая с ног» рекламная кампания» . Национальная линия помощи при несчастных случаях в сети PR. Архивировано из оригинала 29 января 2013 года . Проверено 29 октября 2013 г.
- ^ Харпер, Алексия. «Новая телереклама «Грейпвайн»» . Карат Манчестер . Проверено 29 октября 2013 г.
- ^ «Национальная линия помощи при несчастных случаях «Андердог» у The Gate» . Агитационная работа . Проверено 29 октября 2013 г.
- ^ «Кейс-исследование NAH» . Ворота . Проверено 29 октября 2013 г.