Окружающие медиа
Эмбиентные медиа — это продукты и услуги вне дома, которые некоторые называют нетрадиционными или альтернативными медиа . Примерами являются надписи на оборотах квитанций о парковке автомобилей , на ремнях для подвешивания в железнодорожных вагонах , плакатах в раздевалках спортивных клубов и на ручках тележек супермаркетов . Сюда также входят такие методы, как проецирование огромных изображений на стены зданий или лозунги на газовых баллонах воздушных шаров .
Окружающие медиа в более широком масштабе определяют медиа-среду и передачу информации в повсеместной и повсеместной среде. Понятие «эмбиент-медиа» относится к форме эмбиент-медиа, контенту эмбиент-медиа и технологии эмбиент-медиа. Эти новые технологии основаны на технологии окружающей среды и открывают новые возможности в сфере внешней рекламы . Его принципы — проявление, трансформация, разум и опыт — определены Артуром Лугмайром. [1] и ее бизнес-модели описаны в разделе «Мультимедийные инструменты и приложения» . [2]
Эмбиентная реклама, по мнению многих рекламных агентств, также подразумевает рекламу в местах, где люди проводят больше времени. К ним относятся торговые центры, мультиплексы, кафе, тренажерные залы, спортивные клубы, парки развлечений и т. д. Эти форматы рекламы могут быть статическими, цифровыми или экспериментальными. Окружающая реклама использует «время пребывания потребителя» в качестве основного понятия рекламы в этих местах. Считается, что по сравнению с традиционной рекламой на наружных рекламных щитах окружающая реклама дает возможность повысить вовлеченность потребителей в рекламу, а также обеспечивает контекстно-релевантную коммуникацию для рекламодателя.
Этот термин начал появляться в жаргоне британских СМИ примерно в 1999 году, но сейчас, похоже, прочно утвердился в качестве стандартного термина в рекламной индустрии. [ по мнению кого? ] Одним из движущих агентств стало рекламное агентство Concord (Великобритания). [3] Окружающая медийная реклама может использоваться в сочетании с основными традиционными средствами массовой информации или с одинаковой эффективностью использоваться как отдельное мероприятие. Ключом к успешной кампании в СМИ является выбор наилучшего доступного медиа-формата и сочетание его с эффективным обменом сообщениями.
Эмбиент-медийная реклама — это лишь ниша для рекламных агентств, позволяющая преодолеть традиционные методы рекламы для привлечения внимания потребителей. Ниже приведены некоторые причины роста эмбиент-медиа. [ нужна ссылка ] :
- Упадок власти традиционных СМИ.
- Повышенный спрос на средства связи в точках продаж.
- Его способность обеспечивать точный таргетинг на аудиторию.
- Его общая универсальность .
Эмбиентная реклама является эффективным средством донесения послания бренда до потребителей. [ по мнению кого? ] и может еще лучше улучшить запоминаемость целевой аудитории . Это дает рекламодателям возможность поддерживать узнаваемость бренда, создаваемую другими рекламными мероприятиями. [4] [5] [6]
См. также [ править ]
Ссылки [ править ]
- ^ Лугмайр, Артур (04 декабря 2010 г.). «Соединение реального мира с цифровым наложением с умными окружающими медиа - применение категорий Пирса в контексте окружающих медиа». Мультимедийные инструменты и приложения . 58 (2): 385–398. дои : 10.1007/s11042-010-0671-3 . ISSN 1380-7501 . S2CID 11300257 .
- ^ Лугмайр, Артур (1 сентября 2013 г.). «Категоризация окружающих медиа-проектов по их бизнес-моделям, инновационности и характеристикам - оценка проектов Nokia Ubimedia MindTrek Award 2010». Мультимедийные инструменты и приложения . 66 (1): 33–57. дои : 10.1007/s11042-012-1143-8 . S2CID 624490 .
- ^ Джейн Барнс (февраль 1999 г.). «Создание различий с помощью окружающих медиа» . Рекламная карта .
- ^ Родерик Уайт (октябрь 2004 г.). «Амбиентные медиа» . Лучшая практика. Рекламная карта (454).
- ^ Россер, Майкл (14 июня 2002 г.). «Заполонят ли рынок окружающие СМИ?». Точный маркетинг . Том. 14, нет. 37. с. 11.
- ^ «Новые рубежи рекламы». Футурист . Том. 38, нет. 4. Июль – август 2004 г. с. 11.
| Базы данных органов управления : Национальные |
|---|
