Делает именно то, что написано на банке
« Он делает именно то, что написано на банке » — изначально это был рекламный слоган в Соединенном Королевстве , который затем стал распространенной идиоматической фразой в этой стране. [ 1 ] [ 2 ] В просторечии это означает, что название чего-либо является точным описанием его качеств. Оно родственно существовавшим ранее словосочетаниям «по имени и по природе» и «оно соответствует своему названию». Он возник в серии телевизионных рекламных роликов производителя морилки и красителей для дерева Ronseal , начатых в 1994 году. [ 3 ] [ 4 ] и по состоянию на 2021 год все еще транслируется в рекламе и онлайн-СМИ. [update]. [ 5 ]
Слоган был создан Лиз Уистон и Дэйвом Шелтоном в лондонском рекламном агентстве HHCL . [ 6 ] Идея фразы заключалась в том, чтобы подчеркнуть, что продукция компании будет действовать и храниться столько времени, сколько описано на консервной банке. Слово «банка» обычно используется, даже если продукт продается в таре другого типа, хотя слово «коробка» иногда также используется . Вскоре это выражение вошло в обиход в Великобритании. [ 2 ]
Эта фраза также широко известна и используется в Ирландии . Там также была показана рекламная кампания Ronseal, а британское телевидение широко доступно в Ирландии. В 2004 году зубной пасты производитель Colgate начал аналогичную рекламную кампанию по подражанию в Ирландии, заявив, что ее продукт «делает именно то, что написано на тюбике». [ 7 ] [ нужен лучший источник ]
Эта фраза является зарегистрированным товарным знаком компании Sherwin-Williams , владельца Ronseal, в Европейском сообществе для продуктов, включая краски, лаки и средства для защиты древесины (E3085826). [ 8 ]
Культурные ссылки
[ редактировать ]выпустила песню под названием «What It Says on the Tin» В 2007 году британская певица Кэти Мелуа . Хотя песня об отношениях, фраза имеет схожий смысл. [ 6 ]
См. также
[ редактировать ]- WYSIWYG (что видишь, то и получаешь)
Ссылки
[ редактировать ]
- ^ Партридж, Эрик; Далзелл, Том; Виктор, Терри (2007). Краткий словарь сленга и нетрадиционного английского языка New Partridge . п. 653.
- ^ Перейти обратно: а б Блайт, Джим (24 апреля 2013 г.). Поведение потребителей (2-е изд.). МУДРЕЦ. п. 116. ИСБН 978-1446266441 .
- ^ Штамп, Гэвин (18 июня 2006 г.). «Наверное, лучший корпоративный слоган…» BBC News . Би-би-си . Проверено 18 сентября 2007 г.
- ^ «Фраза Ронсиля» . Ронсил .
Мы начали писать рекламный ролик, в котором фигурировал простой парень, который произносил такие фразы: «Если вам нужно морилить дерево и вы хотите, чтобы оно быстро высохло, вам нужна морилка Ronseal Quick Drying Woodstain».
- ^ Ронсил Великобритания (9 июля 2021 г.). Как повторно окрасить террасу | Советы своими руками от Ронсила . Ютуб . Проверено 12 ноября 2021 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Фраза Ронсила: он делает именно то, что написано на банке» . Новости Би-би-си . Би-би-си. 8 января 2013 года . Проверено 25 мая 2015 г.
- ^ Глидоу, Юэн (31 мая 2024 г.). «Классическая британская фраза «будет использоваться через 100 лет» благодаря запоминающейся рекламе» . МСН . Проверено 2 июля 2024 г.
- ^ «Торговая марка Сообщества E3085826» . Интеллектуальное патентное ведомство. Правительство Соединенного Королевства. Архивировано из оригинала 16 июня 2012 года . Проверено 29 августа 2011 г.