Бенджамин Брандрет

Бенджамин Брандрет
Портрет Бенджамина Брандрета (холст, масло), около 1870 г.
Рожденный	23 июня 1809 г. Ньютаун, Дербишир , Англия
Умер	18 февраля 1880 г. Оссининг, Нью-Йорк , США
Национальность	Британско-американский
Известный	Новаторство современного массового мерчандайзинга и рекламы в продаже патентованных лекарств.

Бенджамин Брандрет (23 июня 1809 – 18 февраля 1880) был пионером в использовании массовой рекламы для повышения осведомленности потребителей о своем продукте, слабительном средстве , которое якобы излечивало многие болезни, очищая токсинов кровь от . Он стал успешным и богатым бизнесменом, президентом банка и сенатором штата Нью-Йорк.

Биография

Брандрет родился в Ньютауне, Дербишир , Англия, 23 июня 1809 года в семье Уильяма Холмса (1775–1809) и Анны, урожденной Брандрет (1785–1877). Его отец бросил семью, когда Бенджамин был молод, и его воспитывали мать и дедушка по материнской линии Уильям Брандрет, чью фамилию он взял.

Таблетки Брандрета

Брандрет эмигрировал в Соединенные Штаты в 1835 году со своими тремя детьми вскоре после смерти своей второй жены, Гарриет Смоллпейдж, надеясь найти более крупный рынок, чем он имел в Англии, для своей «универсальной растительной таблетки», изобретенной его дедом Уильямом Брандретом. Эта формула была мощным слабительным средством и обыгрывала распространенное мнение о том, что нечистота крови является источником многих болезней. Обосновавшись на Гудзон-стрит в Нью-Йорке, Брандрет в конечном итоге добился успеха в маркетинге своих таблеток, что побудило его переехать в более крупный завод, который он построил в Синг-Синге (позже Оссининг, Нью-Йорк ) в 1838 году.

Брандрет был пионером в использовании тогда еще зачаточной техники массовой рекламы для повышения узнаваемости бренда и создания массового рынка для своего продукта. Брандрет создал и опубликовал широкий спектр рекламных материалов для своих таблеток, в том числе 224-страничный том под названием «Доктрина очищения», «Любопытные факты из древней и современной литературы», «Гиппократ и другие писатели-медики» . Его рекламный экземпляр имел отчетливо литературный оттенок и пользовался успехом у публики. Брандрет широко распространял свои книги и брошюры по всей стране, а также занимал много рекламных мест в газетах. Со временем его таблетки стали одними из самых продаваемых патентованных лекарств в США. «…Комитет Конгресса в 1849 году сообщил, что Брандрет был крупнейшим частным рекламодателем в стране… Между 1862 и 1863 годами средний годовой валовой доход Брандрета превысил 600 000 долларов…» В течение пятидесяти лет имя Брандрета было нарицательным в Соединенных Штатах. Действительно, таблетки Брандрет были настолько известны, что упоминались в Эдгара Аллана По сатирическом рассказе « Несколько слов с мумией », Германа Мелвилла классическом романе «Моби Дик» , и П.Т. Барнума книга «Мировые обманщики» .

Комплекс фабрики таблеток Брандрет был внесен в Национальный реестр исторических мест в 1980 году.

Реклама таблеток Брандрет

Хотя его таблетки хорошо продавались среди населения, медицинские эксперты и скептики называли их примером шарлатанства . Брандет и его таблетки упоминаются в Дэна Кинга книге «Разоблаченное шарлатанство» (1858). Историк Джеймс Харви Янг отметил, что Брандрет убедил «своих обманутых людей проглотить его таблетки так же быстро и быстро, как они проглотили бы свой ужин» и ввел их в заблуждение «простейшей медицинской болтовней, которая когда-либо заставляла невежественных людей зевать или образованных людей плакать». ба!»

Другие деловые интересы

Известный бизнесмен, Брандрет был одним из первых основателей и первым президентом Сберегательного банка округа Вестчестер в Тэрритауне , штат Нью-Йорк. Банк был зарегистрирован 21 июля 1853 года и 30 декабря 1993 года был объединен с Federal First Fidelity Bank. В 1857 году он построил отель Brandreth недалеко от канала и Бродвея в Нью-Йорке.

Брандрет Парк

В 1851 году Брандрет купил 26 000 акров (110 км 2). ² ) в Адирондаке штата Нью-Йорк по цене 15 центов за акр, создание первого частного заповедника в парке Адирондак стал известен как « Брандрет-парк ». Сегодня парк остается в собственности семьи и включает в себя несколько домиков и коттеджей в сохранившейся дикой местности.

Политическая деятельность

Брандрет был видным демократом в округе Вестчестер, штат Нью-Йорк , и представлял округ в Сенате штата Нью-Йорк в 1850 , 1851 , 1858 и 1859 годах . В 1856 году он с небольшим перевесом проиграл выборы в Конгресс США Джону Фердону . Он принимал активное участие в ряде съездов штатов Демократической партии.

Гражданский

Брандрет принимал активное участие в гражданском развитии в Синг-Синге (позже Оссининг, Нью-Йорк ). Он был одним из первых, кто присоединился к сбору средств на строительство Троицкой церкви в этом городе. Он был одним из основателей Нью-Йоркского эклектического медицинского колледжа , который поддерживал финансово на протяжении всей своей жизни. В 1874 году он подарил здание колледжа доктору Роберту С. Ньютону и его коллегам. Брандрет был активным членом масонов , которые со всеми почестями организовали его похороны.

Семья

Надгробие Бенджамина и Вирджинии Брандрет на кладбище Дейл в Оссининге, штат Нью-Йорк, в ноябре 2008 года.

Брандрет был женат трижды; сначала Сьюзен Лидс, с которой он развелся через несколько месяцев после свадьбы. Его второй женой была Гарриет Смоллпейдж, на которой он был женат семь лет до ее смерти, а третьей — на Вирджинии Грэм. У него было трое детей от второй жены, в том числе Джордж А. Брандрет , и десять от третьей. Среди его детей был полковник Франклин Брандрет, отец художницы Кортни Брандрет . Он также был дедушкой жены Фокса Коннера Вирджинии Брандрет. и прапрапрадед Джайлса Брандрета .

Смерть

Брандрет умер 18 февраля 1880 года.

В то утро он встал рано и прибыл на завод вместе со своим старшим сыном в шесть тридцать. Он проработал около часа в микшерной. удар Затем случился апоплексический и смерть. Таким образом, в конце, как и при запуске своего предприятия в Америке, Брандрет смешивал слабительное, в которое он так горячо верил.

Влияние Брандрета на местное сообщество Синг-Синга было отмечено в статье в The New York Times , в которой говорилось, что на момент его смерти:

… там были приспущены флаги, и в субботу все деловые места деревни, включая банк, почту, солдатский памятник и несколько гостиниц, а также бесчисленные частные дома, мы окутали трауром.

Похороны Брандрета прошли в церкви Троицы, которая смогла вместить лишь небольшую часть скорбящих. Другие выстроились вдоль улиц к кладбищу Дейл , где он был похоронен. Его тело находилось в гробу из кованого металла и бронзы, герметично закрытом стеклянной крышкой во всю длину. В процессию к кладбищу вошли кареты для священнослужителей и гроб, духовой оркестр 16-го батальона, катафалк с телохранителем из восьми масонских рыцарей, а также кареты для 150 друзей и родственников, растянувшиеся более чем на милю в длину, так что первые кареты приходили на кладбище примерно в то же время, когда последние выходили из церкви.

Производственная компания Олкок

Компания по производству таблеток Брандрета была известна как The Brandreth Pill Works, когда он открыл свою деятельность в Оссининге, штат Нью-Йорк. В 1848 году он купил пористую штукатурку Allcock's Porous Plaster у основателя Томаса Олкока , и название фирмы в конечном итоге изменилось на Allcock Manufacturing. После смерти Брандрета контроль над фирмой в конечном итоге перешел к его правнуку Фоксу Брандрету Коннеру, который начал производить ловушки для животных, а также таблетки и пластыри. После паузы в производстве во время Второй мировой войны производство ловушек возобновилось, и бренд Havahart стал зарегистрированной торговой маркой. Коннер продал бизнес по производству таблеток и пластырей в 1960-х годах, положив конец медицинскому наследию Брандрета, но продолжил изготовление ловушек Хавахарт. В 1979 году бизнес по производству ловушек Havahart был продан компании Woodstream Corporation из Лититца, штат Пенсильвания, а оставшаяся собственность в Оссининге была продана компании Filex Steel Products Company. Оставшимся 34 сотрудникам Оссининга предложили работу в Пенсильвании у нового владельца, но многие вышли на пенсию, положив конец 142-летнему наследию предприятия Брандрета.