Рой С. Дерстин
Рой Сарлес Дерстин | |
|---|---|
| Рожденный | 13 декабря 1886 г. |
| Умер | 28 ноября 1962 г. ( 75 лет |
| Альма-матер | Принстонский университет |
| Занятие | Менеджер по рекламе |
| Супруги |
|
| Дети | 4 |
Рой Сарлес Дёрстайн (13 декабря 1886 — 28 ноября 1962) — американский газетный репортер, писатель и руководитель отдела рекламы, соучредитель BBDO , а с 1939 года — президент компании Roy S. Durstine, Inc. [ 1 ]
Ранний период жизни
[ редактировать ]Дёрстин родился 13 декабря 1886 года в Джеймстауне , Северная Дакота . Он посещал школу Лоуренсвилля с 1901 по 1904 год и окончил Принстонский университет в 1908 году со степенью бакалавра политики, истории и экономики. [ 2 ] : 2–5 В Принстоне он был председателем The Princeton Tiger , президентом клуба «Треугольник» и членом клуба «Cap and Gown Club» . [ 1 ]
После Принстона Дерстин четыре года работал репортером газеты New York Sun , а затем устроился на должность директора по связям с общественностью президентской кампании Теодора Рузвельта в 1912 году по программе «Bull Moose». После выборов он занялся рекламным бизнесом, сначала работая в фирме Calkins & Holden , затем стал соучредителем (вместе с Джеймсом Берриеном) фирмы Berrien & Durstine, которая просуществовала с 1914 по 1918 год. [ 1 ]
12 ноября 1912 года Дёрстин женился на Гарриет Гросвенор Хатчинс. [ 3 ] У пары было три дочери: Дебора Энн, Харриет Селия и Кэтрин Сарлс (1921–2006). [ 4 ] [ 5 ] Рой и Харриет развелись в июле 1932 года. [ 6 ] [ 7 ]
ББДО лет
[ редактировать ]Barton & Durstine Co. открылась 1 января 1919 года. [ 8 ] [ 9 ] В письме родителям Бартон решил заняться рекламой вместе с Роем Дёрстином по крайней мере уже в конце лета 1918 года. [ 10 ]
Компания Barton, Durstine & Osborn, Inc. была создана 1 августа 1919 года, когда к партнерству присоединился Алекс Осборн. [ 11 ]
В 1921 году Дерстин был избран в исполнительный совет Американской ассоциации рекламных агентств и был самым молодым президентом группы в 1925 и 1926 годах. [ 1 ] [ 12 ]
В 1925 году Дерстин вывел в эфир «Час Этуотера Кента» многие звезды Метрополитен -опера , на котором дебютировали . В 1927 году Дерстин организовал в рекламном агентстве первый автономный радиоотдел. Разработав всю радиотехнику и штат агентства, Дерстин нанял Артура Прайора-младшего. [ 13 ]
В сентябре 1928 года BD&O объединилась с компанией Джорджа Баттена и образовала Batten, Barton, Durstine & Osborn , а Дерстин стал вице-президентом и генеральным менеджером. [ 1 ]
В 1932 году Дерстин женился на Вирджинии Гардинер, концертирующей певице из Филадельфии. [ 14 ] Дёрстины провели медовый месяц в Европе, и по их возвращению Рой Дёрстин опубликовал книгу « Красный гром» , описывающую свои впечатления от Австрии, Германии и России. [ 15 ] В 1935 году у Дерстинов родился сын Рой-младший. [ 16 ]
В 1935 году Дерстин создал «Кавалькада Америки» . радиопрограмму [ 17 ]
Дерстин и Бартон вошли в историю рекламного мира в 1935 году, когда приобрели счет US Steel Corp. Это был первый раз, когда US Steel как таковая занялась рекламой, хотя ее дочерние компании тоже кое-что сделали. [ 1 ]
Дерстин сменил Уильяма Х. Джонса на посту президента BBDO в 1936 году. [ 18 ] В 1936 году Дерстин получил первую ежегодную премию в области радиорекламы. [ 1 ] В апреле 1939 года Дерстин ушел из BBDO, и на посту президента его сменил Брюс Бартон, председатель правления BBDO. Алекс Осборн, вице-президент офиса в Буффало, был избран исполнительным вице-президентом со штаб-квартирой в Нью-Йорке. [ 19 ]
После ББДО
[ редактировать ]Покинув BBDO, Дерстин два месяца консультировал General Motors Over-Seas, The New York Times и NBC , прежде чем в июле 1939 года объявил, что создает собственное агентство Roy S. Durstine, Inc. [ 20 ] Хотя в 1939 году Дерстин отвечал за бизнес BBDO на сумму 5 миллионов долларов, ни один из этих клиентов не последовал за ним в его новую фирму. [ 21 ] В интервью 1949 года Дерстин сказал, что покинул BBDO и основал новое агентство, потому что он устал тратить столько времени на управление персоналом, а не на творческую работу, а агентство меньшего размера позволило бы ему быть в курсе всей творческой работы. [ 2 ] : 35–36
Дёрстин умер 28 ноября 1962 года в больнице Докторс на Манхэттене в возрасте 75 лет. Дёрстин был членом университетского клуба, клуба Мейдстон в Ист-Хэмптоне, штат Луизиана, и яхт-клуба Девона. Он был попечителем и бывшим председателем Зала гильдии Ист-Хэмптона, а также попечителем Исторического общества Ист-Хэмптона. [ 1 ] [ 22 ]
Работает
[ редактировать ]Дерстин был автором нескольких книг:
- Создание рекламы и обеспечение ее оплаты (Скрибнер, 1920)
- Переведено на немецкий язык как Reklame, die lohnt Теодором Кёнигом и Ирен Витте (Р. Ольденбург, 1926; переиздано Де Грюйтером, ISBN 978-3486753158 )
- Этот рекламный бизнес (Скрибнер, 1928)
- Красный Гром (Скрибнер, 1934)
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Jump up to: а б с д и ж г час «Рой С. Дерстин, рекламщик, 75 лет, мертв». Нью-Йорк Таймс . 29 ноября 1962 г. с. 37. ПроКвест 116266433 .
- ^ Jump up to: а б Дерстин, Рой С. (1949). «Воспоминания о Рое Сарлсе Дерстине» (Интервью). Программа устной истории New York Times, Часть III. № 184. Беседовал Альбертсон, Дин. Колумбийский центр исследований устной истории . дои : 10.7916/d8-qk2n-e397 . Проверено 02 марта 2022 г.
- ^ «Мисс Хатчинс-невеста». Нью-Йорк Таймс . 13 ноября 1912 г. с. 15. ПроКвест 97336625 .
- ^ «Мисс Дёрстин замужем за Дж. Б. Ричардсоном». Нью-Йорк Таймс . 23 декабря 1932 г. с. 15. ПроКвест 99814340 .
- ^ «Маги (некролог)». Нью-Йорк Таймс . 9 июля 2006 г. с. 25. ПроКвест 93109294 .
- ^ «Миссис Дерстин замужем». Нью-Йорк Таймс . 29 декабря 1932 г. с. 15. ПроКвест 99628737 .
- ^ «Развод разрешен» . Государственный журнал Невады . Рено, Невада. 24 июля 1932 г. с. 6 . Проверено 4 марта 2022 г.
- ^ «Реклама и продажи» . Рекламно-торговая компания. 3 августа 1918 г. - через Google Книги.
- ^ Чернила для принтеров . Издательская компания Printers' Ink. 1918 год.
- ^ Фрид, Ричард М. (2005). Человек, которого знали все: Брюс Бартон и создание современной Америки . Чикаго: Иван Р. Ди. ISBN 978-1566636636 .
- ^ Чернила для принтеров . Декер Коммуникейшнс, Инкорпорейтед. 1919.
- ^ «Дела рекламного агентства: Рой С. Дерстин - самый молодой президент компании Four A» . Редактор и издатель . Том. 58, нет. 23. 31 октября 1925. с. 32 . Проверено 01 марта 2022 г.
- ^ Берд, Уильям Л. (1999). Реклама «Лучшая жизнь», средства массовой информации и новый словарь бизнес-лидерства, 1935–1955 гг . Эванстон, Иллинойс: Издательство Северо-Западного университета. ISBN 978-0810115859 .
- ^ «Миссис Рой Дерстин, республиканский рабочий». Нью-Йорк Таймс . 11 декабря 1968 г. с. 47. ПроКвест 118317891 .
- ^ «Россия, Германия и Австрия сегодня: Красный Гром», Рой С. Дерстин. Рецензия на книгу «Нью-Йорк Таймс» . 27 мая 1934 г. с. 9. ПроКвест 101195977 .
- ^ «Рой С. Дерстин». Нью-Йорк Таймс . 7 сентября 1973 г. с. 38. ПроКвест 119829087 .
- ^ «Коллекция: граммофонные пластинки Кавалькады Америки | Архивы музея и библиотеки Хэгли» . findaids.hagley.org . Проверено 26 марта 2022 г.
- ^ «Агентство Дерстин Хедс». Нью-Йорк Таймс . 4 февраля 1936 г. с. 29. ПроКвест 101657720 .
- ^ «Уходит с поста президента рекламного агентства». Нью-Йорк Таймс . 11 апреля 1939 г. с. 35. ПроКвест 102728146 .
- ^ «Рекламное агентство Роя С. Дерстина». Нью-Йорк Таймс . 19 июля 1939 г. с. 29. ПроКвест 102847653 .
- ^ Паренте, Дональд Э.; Осборн, Джон Р. (1994). «Алекс Ф. Осборн (24 мая 1888 г. – 5 мая 1966 г.)». В Эпплгейте, Эдд (ред.). Мужчины и женщины рекламы: Биографический словарь рекламы . Вестпорт, Коннектикут: Greenwood Press. стр. 237–246. ISBN 0-313-27801-6 . ЛЦН 93-28040 .
- ^ «Рой С. Дерстин, 75 лет, глава агентства и основатель BBDO, умер» . Рекламный возраст : 95 лет. 5 декабря 1962 года.
| Международный | |
|---|---|
| Национальный | |
