Двербастер
В розничной торговле сделка с дверным взломщиком или дверным молотком [1] это предложение, которое раздается в начале рабочего дня предприятия ; это предложение почти всегда продвигает товар в ограниченном количестве. Эти предложения призваны привлечь в бизнес большое количество покупателей.
Описание
[ редактировать ]Типичная сделка по досмотру дверей — это предмет или набор предметов, на которые предоставляется специальная цена со скидкой в течение ограниченного периода времени или в ограниченном количестве. Это предложение называют «дворным выбойником» в связи с буквальными инцидентами, когда двери были выломаны потоком людей, пытающихся получить товары до того, как они были распроданы. Предложения Doorbuster обычно заключаются в основные торговые дни, такие как Черная пятница и День подарков .
Несправедливая практика «вымогательства» заключается в рекламе выгодных предложений на товары, несмотря на их небольшое количество на складе («пока есть в наличии», как это может рекламироваться мелким шрифтом) с целью побудить покупателей в магазине покупать другие товары по обычным ценам. товары, когда товары со скидкой закончатся. [2]
Поскольку дверной взлом может привести к массовому скоплению людей и длинным очередям, вполне естественно возникновение некоторых беспорядков. В ноябре 2008 года толпа из 2000 человек, ожидавшая открытия в 5 утра двери магазина Walmart в Нью-Йорке, от нетерпения разбила раздвижные стеклянные двери, и последовавшая за этим давка толпы, ворвавшейся в магазин, смертельно ранила сотрудника магазина. [3]
История
[ редактировать ]Термин « дворбастер » был придуман Джеймсом Кэшем Пенни , владельцем сети магазинов Penney, которая стала известна как JC Penney . Это слово впервые встретилось публике, когда Penney's разместила рекламу в газете Tuscaloosa News в Алабаме 13 января 1949 года. [4]
Вскоре Гимбелс начал использовать новый жаргонный термин в печатной рекламе в « Нью-Йорк Таймс» , призывая читателей «приходить за этими непревзойденными вышибалами дверей». [4] Лишь в 1950 году мы увидели этот термин в виде одного слова в том виде, в каком мы его знаем сегодня, когда компания Newberry's напечатала этот термин в газете Los Angeles Times 9 июля 1950 года. [4]
В наши дни дверные блокираторы обычно используются во время массовых распродаж по всей Северной Америке. Они наиболее распространены в Черную пятницу и День подарков , когда многие покупатели ищут выгодные покупки. [4]
Толпы
[ редактировать ]Самый ранний отчет о безумии дверных прослушиваний можно отнести к 1983 году, когда количество кукол Cabbage Patch было ограничено. [5] Благодаря поддержке игрушечного гиганта Coleco , кукла стала обязательным праздничным подарком сезона. [5] Учитывая распространение более шести миллионов кукол по Соединенным Штатам, которые продаются по 20 долларов каждая (сегодня более 61 доллара), [6] Coleco сильно недооценила популярность куклы, продавая всего около 50 кукол в каждом магазине. [5] Магазинам игрушек по всей стране приходилось иметь дело с очередями из сотен покупателей, имея на складе очень мало кукол. В Конкорде, штат Нью-Гэмпшир , клиенты часами стояли в очереди при температуре 35 °F (2 °C). [5]
По состоянию на 13 декабря 2019 года только в Черную пятницу в результате «Doorbusters» погибло 12 человек и было ранено 117 человек. Они варьируются от сердечных приступов из-за волнения толпы до расстрелов людей из-за распродажных товаров. [7]
Будущее
[ редактировать ]В 2016 году сообщалось, что в Черную пятницу в магазины зашло на 3 миллиона покупателей меньше, чем годом ранее. Прогнозируется, что количество покупателей в Черную пятницу будет постоянно сокращаться, поскольку онлайн-покупки выходят на первый план. Не помогает и то, что с использованием технологий многие покупатели могут находить аналогичные предложения, которые предлагаются в Черную пятницу в течение всего года. [8]
Одним из главных нововведений в отношении покупок и посещаемости во время Черной пятницы , Дня подарков и других крупных распродаж является широкое распространение онлайн-покупок. Многие интернет-магазины позволяют покупателям комфортно участвовать в экономии на дверных покупках, не выходя из дома, без необходимости часами ждать в иногда ужасную погоду или бороться с толпой, чтобы первыми прийти в магазин и получить выгодные предложения.
Поскольку технологии играют важную роль в том, как люди совершают покупки, онлайн-шопинг получил собственный праздник в плане покупок — Киберпонедельник . Киберпонедельник, возможно, не сталкивается с дверным выключателем в буквальном смысле этого слова, как это делают крупные розничные магазины, торгующие кирпичами и растворами , однако они по-прежнему участвуют в заключении сделки со своим клиентом на дверной выключатель, благодаря чему те, кто первым заходит на распродажу и покупает товары, получают лучшую цену продажи. или иметь на складе только несколько товаров для тех, которые значительно уценены.
См. также
[ редактировать ]- Приманка и подмена , когда срок действия сделки с дверным вымогателем истекает.
- Киберпонедельник — американский праздник онлайн-шопинга.
- Черная пятница , пятница после Дня благодарения.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Кентон, Уилл. «Дверной взломщик» . Инвестопедия . Проверено 28 апреля 2019 г.
- ^ Пария Б. Кавиланц (20 ноября 2009 г.). «Грязные тайны «доверенщиков» Черной пятницы » . Money.cnn.com . Проверено 15 января 2018 г.
- ^ Роберт Макфадден (28 ноября 2008 г.). «Сотрудник Wal-Mart затоптан насмерть» . Nytimes.com . Проверено 15 января 2018 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д "Doorbuster | FirstMention.com" . Проверено 24 мая 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д «Дверные обломы: краткая история насилия со стороны покупателей» . Наблюдатель . 10 декабря 2015 г. Проверено 24 мая 2019 г.
- ^ 1634–1699: Маккаскер, Джей-Джей (1997). Сколько это в реальных деньгах? Исторический индекс цен для использования в качестве дефлятора денежных ценностей в экономике Соединенных Штатов: Addenda et Corrigenda (PDF) . Американское антикварное общество . 1700–1799: Маккаскер, Джей-Джей (1992). Сколько это в реальных деньгах? Исторический индекс цен для использования в качестве дефлятора денежных ценностей в экономике Соединенных Штатов (PDF) . Американское антикварное общество . 1800 – настоящее время: Федеральный резервный банк Миннеаполиса. «Индекс потребительских цен (оценка) 1800–» . Проверено 29 февраля 2024 г.
- ^ «Подсчет смертей в Черную пятницу» . blackfridaydeathcount.com . Проверено 25 мая 2019 г.
- ^ «Бизнес-эксперт рассуждает о Черной пятнице» . ВЭВС . 27.11.2017 . Проверено 25 мая 2019 г.