Тинкс
 | |
| Промышленность | Женская гигиена |
|---|---|
| Основан | 2014 г |
| Основатели | Радха Агравал С Мики Агравалом Антония Данбар |
| Штаб-квартира | , ВША |
Ключевые люди | Меган Дэвис (генеральный директор) |
| Продукты | Нижнее белье для менструации, нижнее белье при недержании, органические тампоны, многоразовый аппликатор для тампонов. |
| Бренды | Тинкс, Спикс, (кстати) |
| Веб-сайт | www |
Thinx — нью-йоркская компания, которая продает зимнее нижнее белье , которое обладает такими же впитывающими свойствами, как и традиционные средства женской гигиены . С 2022 года Kimberly-Clark владеет контрольным пакетом акций бизнеса.
История
[ редактировать ]Thinx была основана в 2011 году Антонией Сент-Данбар, Мики Агравал и Радхой Агравал. [ 1 ] В 2018 году Thinx выпустила новую линию под названием (BTWN), предлагающую нижнее белье для подростков и подростков . [ 2 ] В июне 2019 года Thinx выпустила Thinx Air, быстросохнущую версию нижнего белья. [ 3 ] В 2021 году Thinx выпустила свою первую коллекцию спортивной одежды, в которую входят леггинсы, велосипедки, шорты для тренировок и купальники , доступные в нескольких цветах. Коллекция из четырех предметов функционирует так же, как и другое нижнее белье Thinx, но ластовица длиннее и имеет другую форму, подходящую для активного образа жизни. [ 4 ] Мики Агравал ушла с поста генерального директора в 2017 году после того, как бывший сотрудник заявил, что она вела себя неподобающе в офисе. [ 5 ] [ 6 ] Мария Молланд заняла пост генерального директора, и под ее руководством Thinx разместился на полках в Target и Walmart . [ 7 ]
В 2019 году Kimberly-Clark сделала миноритарную инвестицию в Thinx, а в феврале 2022 года приобрела контрольный пакет акций компании. [ 8 ] В мае 2022 года Мария Молланд ушла с поста генерального директора, и компания назначила Меган Дэвис своим новым генеральным директором. [ 9 ]
Судебные процессы
[ редактировать ]В 2020 году против Thinx были поданы иски по обвинению в вводящем в заблуждение маркетинге после независимого тестирования продуктов компании, которое выявило наличие пер- и полифторалкильных веществ (PFAS), типа химического вещества, содержащегося в потребительских товарах и связанного с многочисленными долгосрочными рисками для здоровья. . [ 10 ] Иски поставили под вопрос, является ли маркетинговое утверждение Thinx о том, что ее продукция «органической, устойчивой и нетоксичной», обманчивым. В мае 2022 года иски были объединены в предложенный групповой иск , и в ноябре компания достигла мирового соглашения. В январе 2023 года потребителям были объявлены условия мирового соглашения, которые включали отказ от признания правонарушений и согласие компании выплатить потребителям до 5 миллионов долларов США. Thinx также выступила с заявлением, в котором утверждается, что PFAS не является частью конструкции продукта, и в будущем будет гарантировать, что PFAS не будет добавляться в ее продукцию. [ 11 ] [ 12 ]
29 января 2024 года генеральный директор Меган Дэвис объявила во время звонка через Zoom для всей компании, что 95 из 109 сотрудников потеряют работу 1 мая. Пятерым из уволенных сотрудников были предложены должности сотрудников Kimberly-Clark . Материнская компания Thinx. [ 7 ]
Продукты
[ редактировать ]Нижнее белье Thinx представлено в различных стилях: от шорт для мальчиков до стрингов , и включает в себя две запатентованные технологии. Один из них – поглощение разного количества крови, [ 13 ] а другой поглощает разное количество мочи. Сообщается, что нижнее белье обладает противомикробными, впитывающими влагу, впитывающими свойствами и устойчиво к протеканию. [ 14 ] В 2019 году Thinx выпустила Thinx Super, продукт с двойной впитываемостью, который, как утверждается, удерживает выделения до четырех тампонов. [ 15 ] Нижнее белье стоило около 35 долларов за пару. [ 7 ] Thinx представила пару стоимостью 17 долларов, чтобы лучше конкурировать с новыми линиями старинного нижнего белья от крупных брендов, таких как Aerie и Hanes . [ 7 ]
Маркетинг
[ редактировать ]Thinx заработала репутацию благодаря своей противоречивой рекламе. [ 16 ] В октябре 2015 года Outfront Media отклонила рекламу Thinx в метро из-за того, что в ней использовалось слово «менструация» и содержались наводящие на размышления изображения еды. [ 17 ] [ 18 ] После протестов в социальных сетях рекламу наконец разрешили. [ 19 ] [ 20 ] В 2016 году компания Thinx привлекла внимание тем, что представила моделей-трансгендеров в рекламе менструального нижнего белья. [ 21 ] [ 22 ] В ноябре 2016 года Thinx запустил рекламу, отсылающую к Donald Trump Access Hollywood ленте . В метро Сан-Франциско запретили рекламу из-за использования слова «киска». [ 23 ] [ 24 ] В ноябре 2017 года они создали «грузовик PMS» — грузовик, посещающий три города, позволяющий посетителям зайти внутрь, купить продукцию Thinx и поговорить с представителями бренда о здоровье во время менструации. [ 25 ] В 2019 году Thinx запустил национальную рекламную кампанию, в которой рассказывается о мальчике, у которого начались первые месячные, под слоганом: «Что, если бы у всех нас были месячные?» и последующие кампании были направлены на снижение стигмы менструации путем демонстрации мужчин. [ 26 ] [ 27 ] Эта реклама была запрещена несколькими телеканалами, включая CBS, как «слишком наглядная». [ 28 ]
После 2019 года сотрудники заметили, что маркетинговое направление Thinx изменилось: стало меньше изображений людей в нижнем белье и стали относиться к менструации как к чему-то, что нужно скрывать. [ 7 ] В 2022 году по телевидению было показано, как мама начинает демонстрировать дочери использование тампонов, прежде чем сестра прерывает сцену с нижним бельем Thinx, говоря: «Маме не придется показывать вам, как ими пользоваться». Сотрудники посчитали, что реклама Thinx больше не дестигматизирует менструацию . [ 7 ]
Прием
[ редактировать ]TIME назвал трусики Thinx одним из лучших изобретений 2015 года. [ 29 ] Fast Company назвала Thinx одной из самых инновационных компаний 2017 года, указав на рекламные кампании основательницы Агравал и ее применение «высокотехнологичных товаров, продуманного дизайна и философии, нарушающей правила» при запуске новых продуктов. [ 30 ]
В 2019 году лидеры Thinx подписали письмо, осуждающее запреты на аборты, вводимые по всей стране. [ 31 ]
См. также
[ редактировать ]Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Как команда THINX создала один из самых сексуальных способов вернуть долг» . 11 декабря 2013 года . Проверено 13 апреля 2017 г.
- ^ «THINX (BTWN) — это старинные трусики, предназначенные для подростков, и они великолепны» . Ежедневная точка . 11 октября 2018 г. Проверено 28 октября 2019 г.
- ^ «Thinx нацелена на рынок спортивного досуга, запуская новые продукты и проводя кампанию по привлечению влиятельных лиц» . Глянцевый . 05.06.2019 . Проверено 7 июня 2019 г.
- ^ Элл, Келли (12 января 2021 г.). «Thinx Period Panties запускает коллекцию спортивной одежды» . Женская одежда на каждый день . Проверено 25 мая 2021 г.
- ^ Пайэлла, Габриэлла (17 марта 2017 г.). «Соучредитель Thinx Мики Агравал отвечает на обвинения в плохой культуре на рабочем месте» . Разрез . Проверено 26 февраля 2024 г.
- ^ Пайэлла, Габриэлла (14 марта 2017 г.). «Компания по производству нижнего белья Thinx кажется ужасным местом для работы» . Разрез . Проверено 26 февраля 2024 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и ж Фернандес, Шанталь (26 февраля 2024 г.). «То эпохальное нижнее белье, которое не могло быть» . Разрез . Проверено 26 февраля 2024 г.
- ^ «Kimberly-Clark приобретает контрольный пакет акций Thinx» . Розничное погружение . Проверено 8 июня 2022 г.
- ^ Хьюз, Хью (25 мая 2022 г.). «Thinx назначает Меган Дэвис новым генеральным директором» . МодаЮнайтед . Проверено 8 июня 2022 г.
- ^ «Использование систематических обзоров для изучения бремени болезней и затрат, связанных с воздействием пер- и полифторалкильных веществ в Соединенных Штатах» . ссылка.springer.com . 26 июня 2022 г. Проверено 28 июля 2023 г.
- ^ Харидасани Гупта, Алиша (20 января 2023 г.). «Что нужно знать о ПФАС в нижнем белье для беременных» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 6 апреля 2023 г.
- ^ Трейсман, Рэйчел (19 января 2023 г.). «Thinx урегулировала иск по поводу химикатов в старинном нижнем белье. Вот что нужно знать» . ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЯДЕРНЫЙ РЕАКТОР . Проверено 6 апреля 2023 г.
- ^ О'Брайен, Сара (14 октября 2016 г.). «Этот основатель заставляет людей чувствовать себя некомфортно, и это проблема» . CNNMoney.
- ^ Эвелет, Роуз (5 января 2016 г.). «Наука, лежащая в основе старинного нижнего белья» . Разбитый . Проверено 31 августа 2016 г.
- ^ Элл, Келли (9 июля 2019 г.). «ЭКСКЛЮЗИВ: Трусики для менструации Thinx вернулись, сильнее, чем когда-либо» . ВВД . Проверено 13 марта 2020 г.
- ^ Стивенс, Хайди (23 марта 2017 г.). «Реклама нижнего белья Thinx на канале L пытается снять стигматизацию менструации» . Чикаго Трибьюн . Проверено 7 января 2018 г.
- ^ Катеруччи, Кристина (21 октября 2015 г.). «Реклама менструального нижнего белья может оказаться слишком непристойной для нью-йоркского метро» . Сланец . Проверено 7 января 2018 г.
- ^ Катнер, Дженни (20 октября 2015 г.). «Запретит ли метро Нью-Йорка рекламу со словом «точка»?» . Микрофон . Проверено 7 января 2018 г.
- ^ Кранц, Рэйчел (9 ноября 2015 г.). «Реклама нижнего белья THINX в нью-йоркском метро появилась, но у компании есть еще одно важное объявление» . Суета . Проверено 7 января 2018 г.
- ^ Роджерс, Кэти (22 октября 2015 г.). «Twitter Fury неуместен? MTA не против рекламы нижнего белья в метро» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 января 2018 г.
- ^ Гарза, Фрида (18 мая 2016 г.). «Компания, производящая старинное нижнее белье, представила транс-мужчину в своей последней рекламной кампании» . Кварц . Проверено 10 февраля 2018 г.
- ^ Пакетт, Лили (18 мая 2016 г.). «Эта гениальная реклама является напоминанием о том, что у трансгендерных мужчин тоже могут быть месячные» . Кварц . Проверено 10 февраля 2018 г.
- ^ О'Брайен, Сара Эшли (2 ноября 2016 г.). «Вдохновленная Трампом реклама киски Thinx запрещена в метро Сан-Франциско» . CNN . Проверено 7 января 2018 г.
- ^ Лэмб, Джона Оуэн (3 ноября 2016 г.). «BART отвергает рекламу нижнего белья, высмеивающую комментарий Трампа» . Ревизор Сан-Франциско . Проверено 7 января 2018 г.
- ^ Ричардс, Кэти (15 ноября 2017 г.). «Почему THINX использует грузовик PMS для расширения своей клиентской базы» . Рекламная неделя . Проверено 7 января 2018 г.
- ^ Бервик, Изабель (17 октября 2019 г.). «Почему клеймо менструации открыто для обсуждения» . www.ft.com . Проверено 13 марта 2020 г.
- ^ «Новая реклама Thinx показывает, что было бы, если бы у мужчин тоже были месячные» . Мари Клэр . 11 октября 2019 года . Проверено 13 марта 2020 г.
- ^ Александра Стейград (08.10.2019). «CBS запрещает телерекламу, в которой изображены менструирующие мужчины» . Нью-Йорк Пост . Проверено 13 марта 2020 г.
- ^ «25 лучших изобретений 2015 года» . ВРЕМЯ. 19 ноября 2015 года . Проверено 13 апреля 2017 г.
- ^ «Почему THINX — одна из самых инновационных компаний 2017 года» . Компания Фаст. 13 февраля 2017 года . Проверено 10 февраля 2018 г.
- ^ Маккензи, Макаэла (10 июня 2019 г.). «Около 200 руководителей только что подписали письмо, в котором назвали запрет абортов «плохим для бизнеса» » . Гламур . Проверено 13 марта 2020 г.