История
![]() | |
Тип компании | Бренд |
---|---|
Жанр | Одежда |
Основан | 26 июля 1900 г | (как Shamrock Knitting Mills)
Основатель | Джон Уэсли Хейнс |
Штаб-квартира | , |
Продукты | Нижнее белье, повседневная одежда, чулочно-носочные изделия и носки |
Владелец | Ханс, Инк. |
Родитель | Ханесбрандс |
Веб-сайт | www |
Hanes (основана в 1900 году) и Hanes Her Way (основана в 1985 году) — бренды одежды .
История
[ редактировать ]Компания Hanes была основана в 1900 году Джоном Уэсли Хейнсом (одним из самых богатых и влиятельных бизнесменов Уинстон-Сейлема) в Уинстон-Сейлеме, Северная Каролина, под названием Shamrock Knitting Mills. [ 1 ]
Он умер от болезни сердца в 1903 году. В 1911 году компания Shamrock Knitting Mills построила новую фабрику на 3-й и Маршалл-стрит; он был продан в 1926 году и занят дилерским центром Cadillac после того, как на Западной 14-й улице был построен более крупный завод. известное как Shamrock Mills Первоначальное здание, , было внесено в Национальный реестр исторических мест в 1978 году. В 1914 году трикотажная фабрика Shamrock была названа компанией Hanes Hosiery Mills. [ 2 ] [ 3 ]
Брат Джона Уэсли Хейнса Плезант Х. Хейнс основал PH Hanes Knitting Company в 1901 году. Братья ранее управляли бизнесом по производству табачных изделий, который они продали RJ Reynolds Tobacco Company в 1900 году. В 1965 году PH Hanes Knitting Company объединилась с Hanes Hosiery. Комплекс PH Hanes Knitting Company был внесен в Национальный реестр исторических мест в 2005 году. [ 3 ] [ 4 ] В 1965 году корпорация Hanes была образована в результате объединения двух компаний Hanes: PH Hanes Knitting Company и Hanes Hosiery Mills Company. [ 5 ] В 1979 году корпорация стала частью Consolidated Foods (позже переименованной в Sara Lee). [ 6 ] [ 7 ]
В сентябре 2006 года Sara Lee корпорация выделила свой бизнес по производству брендовой одежды в Америке и Азии в отдельную компанию под названием Hanesbrands Inc. , которая разрабатывает, производит, закупает и продает широкий ассортимент предметов первой необходимости для одежды. Портфель брендов компании включает Hanes (крупнейший бренд), Champion (второй по величине бренд), Playtex (третий по величине бренд), Bali , Just My Size, Barely There, Wonderbra , L'eggs , C9 by Champion, Duofold, Бифи-Т, Аутер Бэнкс, Сол и Оро, Ринброс, Зорба и Ритмо.
В 2016 году HanesBrands приобрела Pacific Brands за 800 миллионов долларов США. [ 8 ] добавив в свой портфель бренды Bonds и Berlei , а также бренд элитного белья Sheridan. В феврале 2018 года подразделение Hanes Australasia также приобрело бренд Bras N Things примерно за 500 миллионов австралийских долларов. [ 9 ]
Во время пандемии коронавируса в США компания Hanes переоборудовала свой завод для производства масок N95 для медицинских работников. [ 10 ]
Продукты
[ редактировать ]Бренд Hanes используется компанией для сбыта разнообразной одежды: [ нужна ссылка ]
- Нижнее белье
- Женское нижнее белье , такое как бюстгальтеры , трусики и боди.
- Мужское нижнее белье и майки
- Детское нижнее белье и распашонки
- Носки
- чулочно-носочные изделия
- Верхняя одежда
Реклама
[ редактировать ]В 1970-х и 1980-х годах слоган их женских чулочно-носочных изделий был «Джентльмены предпочитают Хейнса». В начале 1990-х лозунг был изменен на «Женщина предпочитает Ханеса». [ 11 ]
В середине 1980-х годов в телевизионной рекламе актриса Полли Роулз рекламировала бренд как «Инспектор 12» со своей фразой «Они не говорят «Хейнс», пока я не говорю, что они говорят «Хейнс!»
С 1992 по 1999 год основным лозунгом бренда было: «Подожди, мы найдем для тебя наших Hanes». [ 12 ] Этот слоган был возрожден в 2005 году, когда его поддержали такие знаменитости, как Майкл Джордан , Мэтью Перри и Мариса Томей : «Посмотрите, кто у нас сейчас есть наши Хейны». [ 12 ]
В 1996 году Хейнс был крупным спонсором Олимпийских игр в Атланте. Они выпустили уникальную серию из всего 500 футболок Beefy; первая рубашка была продана на аукционе за 32 500 долларов, самая высокая цена, заплаченная за рубашку, составила 42 000 долларов. [ 13 ]
В 2000-х годах началась рекламная кампания их футболки Hanes «Go Tagless» с участием различных знаменитостей, включая Джордана, Филиппа Брука, Биг Бена Кеннеди, Джеки Чана и Брайана Ригана . [ 14 ]
В июле 2008 года Чарли Шин присоединился к Джордану в качестве следующего представителя знаменитостей Хейнса. Рекламные ролики (вместе с предыдущими рекламными роликами Кубы Гудинга-младшего ) были созданы писателем Бреттом Бейкером и арт-директором Дэвидом Маккеем из агентства Martin в Ричмонде, штат Вирджиния. Hanesbrands прекратила рекламную кампанию с участием Шина из-за обвинений в домашнем насилии, выдвинутых против актера в 2010 году. [ 15 ]
В 2019 году компания представила бодипозитивную рекламу в рамках кампании «Every Bod» для своих боксеров FlexFit. [ 16 ] целью было уменьшить образ мачо, связанный с мужским нижним бельем. [ 17 ]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ «Северо-западный альманах: Трикотажная фабрика Shamrock помогла построить Уинстон-Салем» . Уинстон-Сейлемский журнал . 19 марта 2018 года . Проверено 19 марта 2018 г.
- ^ Гвинн С. Тейлор (н. д.). «Шемрок Миллс» (PDF) . Национальный реестр исторических мест — номинация и инвентарь . Управление по охране исторических памятников штата Северная Каролина . Проверено 1 ноября 2014 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Национальная регистрационная информационная система» . Национальный реестр исторических мест . Служба национальных парков . 9 июля 2010 г.
- ^ Шерри Джойнс Вятт (июнь 2004 г.). «Трикотажная компания PH Hanes» (PDF) . Национальный реестр исторических мест — номинация и инвентарь . Управление по охране исторических памятников штата Северная Каролина . Проверено 1 ноября 2014 г.
- ^ URL = https://timesmachine.nytimes.com/timesmachine/1965/02/22/101528665.html?pageNumber=30 .
- ^ «Новости компании» . Нью-Йорк Таймс . 8 декабря 1978 г. ISSN 0362-4331 . Проверено 29 июля 2018 г.
- ^ «Ханес Брэндс | NCpedia» . www.ncpedia.org . Проверено 2 апреля 2020 г.
- ^ «HanesBrands приобретает Pacific Brands Limited, компанию № 1 по производству нижнего белья и интимной одежды в Австралии» . Деловой провод . 27 апреля 2016 года . Проверено 28 мая 2022 г.
- ^ «Bras N Things проданы компании Hanes Australasia за 500 миллионов долларов» . 9Финансы . 9 февраля 2018 года . Проверено 28 мая 2022 г.
- ^ «Хейнс начнет делать маски для медицинских работников, лечащих коронавирус» . Новости АВС . Проверено 23 марта 2020 г.
- ^ Лоуброу, Йомен (14 декабря 2014 г.). «Джентльмены-сексисты предпочитают рекламу Hanes 1970-х и 80-х годов» . Флешбек . Проверено 2 апреля 2020 г.
- ^ Перейти обратно: а б Эллиотт, Стюарт (24 февраля 2005 г.). «Ханес возрождает успешную кампанию 90-х» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 7 ноября 2016 г.
- ^ «Самые дорогие футболки в мире» . Футболки на заказ . Проверено 2 апреля 2020 г.
- ^ «Задания Hanesbrands по рекламе и маркетингу на adbrands.net» . www.adbrands.net . Проверено 2 апреля 2020 г.
- ^ «Хейнс снимает рекламу с участием Чарли Шина» . США сегодня. 7 января 2010 г. Проверено 7 января 2010 г.
- ^ «Хейнс продвигает бодипозитив в кампании «Every Bod»» . Маркетинговое погружение . Проверено 2 апреля 2020 г.
- ^ Сюй, Тиффани (8 сентября 2019 г.). «Реклама нижнего белья теряет мачо: как маркетинг охватил настоящих мужчин» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 2 апреля 2020 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]