Эверлейн
 | |
| Промышленность | Розничная торговля |
|---|---|
| Основан | 2010 |
| Основатели |
|
| Штаб-квартира | Сан-Франциско , Калифорния, США |
Обслуживаемая территория | США и Канада |
Ключевые люди | Ребекка Бэй (руководитель отдела продуктов и дизайна) |
| Продукты | Женская и мужская: обувь, одежда, сумки, аксессуары. |
| Доход | 40 миллионов долларов (2017) [ нужна ссылка ] |
| Веб-сайт | Эверлейн |
Everlane — американский ритейлер одежды, который продает преимущественно онлайн . Штаб-квартира компании находится в Сан-Франциско, штат Калифорния, а магазины – в Нью-Йорке , Бостоне , Лос-Анджелесе , Остине и Пало-Альто . [1] Компания была основана в 2010 году Майклом Прейсманом и Джесси Фармером с целью продажи одежды. [2] [3] с прозрачным ценообразованием. [4] [5] [6]
История
[ редактировать ]Everlane была основана в 2010 году Майклом Прейсманом и Джесси Фармером как интернет-магазин мужской одежды , ориентированный на потребителя . Прейсман и Фармер сотрудничали с Энди Чжаном в поиске этических материалов. [2] [7] Компания позволяет клиентам увидеть, сколько стоит производство каждого товара и насколько велика наценка компании. [8] Everlane начала со списка приглашенных рефералов, который за пять дней набрал 60 000 подписчиков, хотя в инвентаре компании было всего 1500 футболок. [9]
В 2014 году Everlane начала партнерство с компанией по доставке Postmate , чтобы обеспечить доставку в тот же день потребителям в Сан-Франциско и Нью-Йорке. [10] Компания открыла обычные магазины в Сохо в Нью-Йорке в 2017 году и в Сан-Франциско в 2018 году. [11] [12] [13]
Продукция и продажи
[ редактировать ]На своем веб-сайте Everlane пытается рассказать клиентам о своей цепочке поставок , фабриках, сотрудниках и разбивке цен на каждый продукт. [14]
В 2018 году компания обязалась к 2021 году отказаться от использования первичного пластика, в том числе в упаковке и одежде из синтетических волокон. [15] [16] 24 октября 2018 года Everlane запустила ReNew, линию верхней одежды, созданную из материалов, созданных из 3 миллионов переработанных пластиковых бутылок. [16] Компания планирует достичь своей цели путем переработки тканей, пряжи и всего сырья, содержащего синтетические волокна, в переработанные компоненты к 2021 году. [17] В мае 2019 года Everlane выпустила DayGlove ReKnit — обувь, полностью сделанную из переработанных пластиковых бутылок. [18]
Everlane проводит распродажи «Выбирай, сколько платишь», которые позволяют покупателям выбрать одну из трех цен на товар. Самая низкая цена покрывает затраты на производство и доставку, а более высокие цены покрывают дополнительные расходы, такие как накладные расходы. Прейсман, генеральный директор Everlane, объяснил продажу попыткой сделать бренд более прозрачным. [19]
Антипрофсоюзная деятельность
[ редактировать ]В конце декабря 2019 года сотрудники Everlane (большинство из них в отделе клиентского опыта) попытались создать профсоюз под эгидой организации Communications Workers of America (CWA) . [20] В марте 2020 года члены профсоюза попросили компанию официально признать их. аккаунте профсоюзной группы 27 марта 2020 года в Твиттер- (@EverlaneU) было написано: «Почти всех членов нашей команды только что уволили. Работников розничной торговли из магазинов Everlane обучают заменить нас, чтобы отвечать на ваши электронные письма поддержки. Мы опустошены за пределами мера." [21] Сорок два из 57 сотрудников отдела удаленного обслуживания клиентов были уволены, а также 180 сотрудников розничной торговли, работающих неполный рабочий день, а 68 сотрудников розничной торговли, работающих полный рабочий день, были уволены . Увольнения, очевидно, были неожиданными, поскольку сотрудники, как сообщается, были уверены в том, что бизнес процветает. С тех пор Эверлейн получил негативную реакцию, особенно со стороны сенатора Берни Сандерса , который написал в своем аккаунте в Твиттере: «Использование этого кризиса в области здравоохранения и экономики для разрушения профсоюзов морально неприемлемо». [22]
Награды и почести
[ редактировать ]В 2015 году основатель Майкл Прейсман был включен в список Forbes « 30 до 30 лет» за его работу в фирме по «переосмыслению розничной торговли и электронной коммерции». [23] Он также был включен в BoF 500, индекс людей, формирующих современную индустрию моды. [24]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Об Эверлейне
- ^ Перейти обратно: а б Бритт, Аарон (20 ноября 2011 г.). «Эверлейн: Деловая смекалка встречается с чванством» . Хроники Сан-Франциско . Проверено 6 ноября 2018 г.
- ^ Шонтелл, Элисон (16 марта 2012 г.). «Горячий стартап Everlane хочет, чтобы вы знали, что розничные торговцы вас обманывают» . Бизнес-инсайдер . Проверено 6 ноября 2018 г. - через San Francisco Chronicle.
- ^ Биркнер, Кристина (1 мая 2017 г.). «Как бренды одежды используют прозрачность, чтобы удовлетворить растущий спрос на экологически чистую одежду; Patagonia, Everlane и PACT лидируют в этой тенденции» . Рекламная неделя .
- ^ «Прозрачность цен – новая тенденция среди развивающихся ритейлеров одежды» . CBS Нью-Йорк. 19 апреля 2017 г.
- ^ Сегран, Элизабет (22 февраля 2018 г.). «Как Everlane создает бренд одежды нового поколения» . Компания Фаст . Проверено 26 августа 2018 г.
- ^ Сегран, Элизабет (22 февраля 2018 г.). «Как Everlane создает бренд одежды нового поколения» . Компания Фаст . Проверено 20 января 2020 г.
- ^ «Everlane: Самая инновационная компания» . Компания Фаст . Проверено 20 января 2020 г.
- ^ Дрелл, Лорен (17 декабря 2013 г.). «Everlane: «За качественную модную одежду не нужно платить семикратную наценку» » . Машаемый . Проверено 25 октября 2015 г.
- ^ Лоулер, Райан (9 сентября 2014 г.). «Postmate сотрудничает с Everlane, чтобы предлагать клиентам избранные товары по требованию в Сан-Франциско» . ТехКранч . Проверено 18 октября 2015 г.
- ^ Андерс, Мелисса (28 ноября 2017 г.). «Everlane откроет 2 флагманских магазина, поскольку все больше розничных продавцов электронной коммерции переходят в традиционные магазины» . Форбс . Проверено 6 ноября 2018 г.
- ^ Бхаттараи, Абха (26 ноября 2017 г.). «Everlane открывает свои первые магазины после многих лет клятв, что этого не произойдет» . Вашингтон Пост . Проверено 6 ноября 2018 г.
- ^ Ховарт, Дэн (8 марта 2018 г.). «Everlane превращает историческое здание в Сан-Франциско в минималистичный магазин одежды» . Дезин . Проверено 6 ноября 2018 г.
- ^ «Everlane: Самая инновационная компания» . Компания Фаст . Проверено 26 января 2019 г.
- ^ Бехбехани, Мэнди (8 ноября 2018 г.). «Everlane видит будущее в «обновленных» пластиках» . Хроники Сан-Франциско . Проверено 8 ноября 2018 г.
- ^ Перейти обратно: а б Себра, Мэтт (22 октября 2018 г.). «Everlane хочет сохранить окружающую среду, по одной флисовой куртке за раз» . GQ . Проверено 26 января 2019 г.
- ^ «Everlane хочет сохранить окружающую среду, по одной флисовой куртке за раз» . GQ . Проверено 29 июля 2019 г.
- ^ «Everlane выпустила женскую обувь за 98 долларов, сделанную из переработанных пластиковых бутылок — возможно, это самая удобная пара, которую мы когда-либо пробовали» . Бизнес-инсайдер . Проверено 1 июня 2019 г.
- ^ «Почему Everlane проводит распродажу «Выбери свою цену»» . Новости БаззФида . Проверено 08 апреля 2019 г.
- ^ «Работники связи Америки» . cwa-union.org . Проверено 01 апреля 2020 г.
- ^ Юнион, Эверлейн (27 марта 2020 г.). «Почти всех членов нашей команды только что уволили. Работников розничной торговли из магазинов Everlane обучают заменить нас, чтобы отвечать на ваши электронные письма поддержки. Мы опустошены сверх всякой меры» . @EverlaneU . Проверено 01 апреля 2020 г.
- ^ Сандерс, Берни (28 марта 2020 г.). «Использование этого кризиса в области здравоохранения и экономики для краха профсоюзов морально неприемлемо. Я призываю @Everlane вернуть работникам зарплату и признать @EverlaneU» . @БерниСандерс . Проверено 01 апреля 2020 г.
- ^ О'Коннер, Клэр (5 января 2015 г.). «30 до 30: познакомьтесь с молодыми людьми, заново изобретающими розничную торговлю и электронную коммерцию» . Форбс . Проверено 18 октября 2015 г.
- ^ «Майкл Прейсманис — один из 500 человек, формирующих мировую индустрию моды в 2018 году» . Бизнес моды . Проверено 29 июля 2019 г.