Супердрай
![]() | |
Супердрай | |
Тип компании | Общественный |
ЛШЭ : СДРЮ | |
Промышленность | Одежда |
Жанр | Уличная одежда |
Основан | 2003 год |
Штаб-квартира | Челтнем , Англия |
Ключевые люди | Петер Шёландер ( председатель ) Джулиан Данкертон ( Директор компании ) |
Продукты | Одежда |
Доход | ![]() |
![]() | |
![]() | |
Веб-сайт | www |
Superdry plc (стилизовано под SUPERDRY®︎冒険魂 ) — британская компания по производству одежды и владелец бренда Superdry . Продукция Superdry традиционно сочетает в себе винтажный американский стиль с японской графикой. [2] [3]
Основанная в 2003 году, в годы своего расцвета, Superdry была популярным брендом высокой уличной моды, символизирующим статус , который продавался в 157 странах мира, продавал свою одежду по высоким ценам и описывался как «самый популярный модный бренд на главной улице». [4] [5] Однако по состоянию на 2024 год годы внутренних проблем и падения продаж привели к хаосу в бренде. [6] [7] [8] По состоянию на апрель 2024 года цена акций Superdry рухнула, и будущее бренда остается неопределенным. [9] [10]
История
[ редактировать ]2003–2011: Сотворение мира и стремительный взлет.
[ редактировать ]Бренд одежды Cult Clothing Co был основан Яном Хиббсом и Джулианом Данкертоном в Челтнеме в 1985 году. [11] [12] В этот период Данкертон познакомился с Джеймсом Холдером , который в то время руководил брендом скейт-одежды Bench . [13] В 2003 году они объединили усилия с бизнесменом Тео Карпатиосом, чтобы основать Superdry, открыв первый магазин Superdry в лондонском Ковент-Гарден в 2004 году. Компания получила свое название в честь того, что основатели «собирали тонны упаковки для продуктов питания и из магазинов» в Токио. [14] [2] [15] Уникальной особенностью Superdry было сочетание американского стиля и японских иероглифов на продуктах, которые часто имеют случайное значение. Несмотря на фирменную японскую надпись бренда, Superdry никогда не расширялась в Японию. [3] Некоторые продукты Superdry являются веганскими . [16]

В следующие несколько лет произошел стремительный взлет бренда Superdry, поскольку он приобрел репутацию высокостатусного и востребованного бренда одежды. [17] Среди знаменитостей, носивших Superdry, были Леонардо Ди Каприо , Пикси Лотт и Кейт Уинслет , что добавляло привлекательности бренду. [3] [18] Дэвид Бекхэм был ярым поклонником бренда в первые годы его существования: футболист регулярно изображался в одежде Superdry. [4] Когда в 2007 году Бекхэм был сфотографирован в кожаной куртке Superdry Brad, спрос на эту вещь резко возрос. К 2009 году было продано более 70 000 кожаных курток Brad и еще 25 000 заказаны. Популярность кожаной куртки Brad привела к тому, что Primark выпустила очень похожую куртку, а Superdry подала против них судебный иск и достигла внесудебного урегулирования. [5] Некоторые описывали Superdry как британскую версию Abercrombie & Fitch , хотя критики предположили, что сильная зависимость от брендовых толстовок подвергает компанию риску не соответствовать быстро меняющейся моде. Superdry вложила значительные средства в рекламу своей продукции. [19] [2]
Под руководством Тео Карпатиоса в качестве директора произошло общенациональное, а затем и глобальное расширение Superdry. [15] назвало Superdry В 2009 году издание The Guardian «одним из самых быстрорастущих брендов в Великобритании». [5] Быстрый рост компании привел к тому, что ее назвали «феноменом». [15] В марте 2010 года компания была размещена на Лондонской фондовой бирже , став любимцем фондового рынка после того, как ее цена составляла 5 фунтов стерлингов, а к началу 2011 года она достигла 18,98 фунтов стерлингов. [20] В результате быстрого расширения Superdry в 2011 году открыла 76 магазинов и 74 концессии в Великобритании, а также 116 за рубежом. [19]
2011–2020: Проблемы, потрясения и упадок
[ редактировать ]Во второй половине 2011 года, после нескольких лет быстрого расширения, Superdry столкнулась с первыми трудностями: рост продаж оказался ниже темпов роста. [19] Замедление продаж заставило компанию пересмотреть свои планы на 2012 год по открытию еще 20 магазинов. К 2012 году все магазины Dunkerton's Cult Clothing были переименованы в магазины Superdry. [2] В начале 2012 года Superdry выпустила предупреждение о прибыли, и цена акций упадет до 2,92 фунта стерлингов по сравнению с максимумом в 15,84 фунта стерлингов в феврале 2011 года. [20] [19] В августе 2012 года соучредитель и директор компании Тео Карпатиос ушел из компании. [15] 22 октября 2014 года было объявлено, что Данкертон ушел с поста генерального директора Superdry и был заменен Юаном Сазерлендом , бывшим генеральным директором The Co-operative Group . [21]
Сообщалось, что в 2015 году у компании были «несколько трудных месяцев». Они объявили, что сделают актера Идриса Эльбу лицом новой линейки одежды премиум-класса, а генеральный директор Сазерленд заявил: «Он олицетворяет то, чем мы являемся: британцем, основательным и крутым». [22] В феврале 2016 года основатель бренда Dunkerton продал четыре миллиона акций по цене 12 фунтов стерлингов за акцию (на общую сумму 48 миллионов фунтов стерлингов), но остался крупнейшим акционером с долей 27% в группе. [23] В середине 2017 года The Guardian назвала Superdry «победителем Брексита» : продажи выросли на 42,9% до почти 250 миллионов фунтов стерлингов, а розничные продажи выросли на 20,6% до 501,6 миллиона фунтов стерлингов. The Guardian сообщила, что, имея 60% своих продаж за рубежом, Superdry выиграла от падения фунта после референдума по Брекситу в июне 2016 года: британский фунт упал на 12% по отношению к доллару США. Продажи Superdry подскочили на 42,9% до почти 250 млн фунтов стерлингов. Розничные продажи выросли на 20,6% до 501,6 млн фунтов стерлингов. [24] Также был отмечен успех сотрудничества компании с Идрисом Эльбой. К концу 2017 года акции Superdry достигли самого высокого уровня — более 19 фунтов стерлингов за акцию. [20]
8 января 2018 года SuperGroup plc сменила название на Superdry plc. [25] В 2018 году компания была оценена в 1,7 млрд фунтов стерлингов, однако с 2018 года широко сообщалось, что компания испытывает проблемы и снижается объем продаж. [4] [17] К концу 2018 года акции Superdry торговались по £4,67, что составляет менее четверти от уровня годом ранее. [20] В апреле 2019 года Данкертон выиграл заявку на восстановление в совете директоров компании, однако его возвращение привело к отставке председателя компании Питера Бэмфорда и большей части совета директоров. [26] В октябре 2019 года, после периода временного генерального директора с апреля 2019 года, Данкерстон был назначен постоянным генеральным директором, несмотря на то, что он пообещал назначить нового генерального директора. [27] Данкертон приступил к реализации своей стратегии по обращению вспять упадка бренда, выйдя из лицензионного соглашения об обуви с Pentland, отменив запланированную линейку детской одежды и выразив желание сосредоточиться на куртках и толстовках, которыми известен бренд. [28] [29]

В интервью Retail Gazette в январе 2020 года Хилари Коллинз, основательница Big Wave PR, сказала: «Раньше законодатели моды хотели, чтобы их видели в последней толстовке или пальто Superdry, но в последние годы их свитера стали надевать мамы и папы во время походов по магазинам». в супермаркеты – это не стильный подход». В качестве фактора также упоминается чрезмерная диверсификация бренда с запуском таких линий, как бутылки для воды, пеналы, часы и USB-накопители. [3] Кроме того, ставка Superdry на имя, а не на качество и дизайн, а также позиционирование себя как бренда премиум-класса, когда потребители не разделяли это восприятие, привели к замешательству относительно того, почему одежда бренда такая дорогая. [17] Стратегия Dunkerton, направленная на продажи по полной цене, привела к снижению продаж в сети в период Рождества 2019 года, поскольку другие бренды снизили цены. [28] В марте 2020 года акции Superdry упали на 1,07 фунта стерлингов за акцию. [20]
2021-настоящее время: беспорядки и неопределенное будущее
[ редактировать ]В октябре 2020 года Superdry выпустила еще одну коллекцию с Идрисом Эльбой. [30] Однако вторая коллекция Elba Superdry не сильно облегчила бы проблемы, стоящие перед компанией. В январе 2021 года Superdry предупредила о «продолжающейся неопределенности и сбоях», которые она связывает с Covid-19 , а также о влиянии продолжающегося закрытия магазинов, которое привело к резкому падению продаж. Тем не менее, компания заявила, что у них есть сильные позиции для улучшения ситуации. [31] После некоторых признаков восстановления продаж акции Superdry выросли до 4,31 фунта стерлингов за акцию в июне 2021 года, однако после этого они пошли на нисходящую кривую. [20] В сентябре 2023 года листинг акций компании на Лондонской фондовой бирже был временно приостановлен после задержки с аудитом. [32] С ослаблением мер Covid во второй половине 2021 года, Superdry, похоже, уверенно возвращается: продажи выросли на 21%, а также было объявлено об открытии нового флагманского магазина на Оксфорд-стрит в Лондоне. В это же время бренд также объявил о заключении 12-месячного контракта на 1 миллион фунтов стерлингов с Бруклином Бекхэмом в качестве «посла бренда». [33] Объявляя о партнерстве с Бекхэмом во флагманском магазине Superdry на Оксфорд-стрит, Данкертон заявил: «Как бизнес, мы хотим добиться позитивных изменений для нынешнего и будущих поколений, поколения, с которым разговаривает Бруклин». [34] Бекхэм продолжал загружать свои фотографии в одежде Superdry в свой аккаунт в Instagram , однако использование им продуктов животного происхождения в кулинарных онлайн-видео привело к конфликту интересов с веганскими ценностями Superdry, и его контракт был расторгнут всего через 8 месяцев. [34]

В 2022 году компания восстановилась после Covid, поскольку она сообщила о прибыли в размере 22,4 миллиона фунтов стерлингов, однако в 2023 году Superdry упадет до убытка в 148 миллионов фунтов стерлингов, заявив, что ожидает вялых продаж в этом году, объясняя это плохой погодой и нестабильными торговыми условиями. и кризис стоимости жизни . [35] В 2023 году компания взяла несколько кредитов, в том числе овердрафт на 25 миллионов фунтов стерлингов у специалиста по реструктуризации Hilco , а также реализовала программу сокращения расходов на 35 миллионов фунтов стерлингов, которая включала сокращение штата головного офиса и продажу прав на свой бренд в некоторых странах Азиатско-Тихоокеанского региона за 50 миллионов долларов. (39 миллионов фунтов стерлингов) заключил сделку с южнокорейской фирмой Cowell Fashion Company. [35] В январе 2024 года, когда продажи упали на 23,5% в предыдущем году до 219,8 млн фунтов стерлингов (260 млн евро), сообщалось, что компания рассматривает возможность банкротства . [7] В 2023 году компания была оценена в 40 миллионов фунтов стерлингов по сравнению с пиком в 1,7 миллиарда фунтов стерлингов в 2018 году. [4]
В конце января 2024 года было объявлено, что финансовый директор Шон Уиллс уходит в отставку, что станет четвертым финансовым руководителем, покинувшим компанию за предыдущие пять лет потрясений в компании. [36] Уход Уиллса после его второго пребывания в проблемной компании за последние годы произошел после того, как сообщалось, что компания «изо всех сил пытается возродить интерес потребителей к бренду» и, как сообщается, начинает переговоры о продаже прав на свой бренд в США и на Ближнем Востоке. . [36] Компания пообещала сэкономить 40 миллионов фунтов стерлингов в этом финансовом году и приступить к радикальной программе реструктуризации, включая закрытие магазинов и увольнения, после консультаций с Pricewaterhouse Coopers . [8] В конце января акции компании, потерявшие почти 89% своей стоимости за последние 12 месяцев, подорожали на 0,7% до 17 пенсов. [20] [37] По состоянию на 2024 год в компании работает 3350 сотрудников и имеется более 215 магазинов по всему миру. [8]

Проблемы, с которыми сталкивается Superdry, сравнивают с проблемами, с которыми сталкиваются другие ритейлеры модной одежды, такие как Ted Baker , French Connection , Hunter Boot Ltd , Farfetch и Matches Fashion, все из которых испытывают серьезные финансовые или административные проблемы. [4] [38] Проблемы и неопределенное будущее Superdry также отличают его от других обанкротившихся британских ритейлеров, таких как The Body Shop , переданная в администрацию в начале 2024 года, и Lloyds Pharmacy , ликвидированная в начале 2024 года. [39] Роль Данкертона в борьбе компании также оказалась под пристальным вниманием: его роль генерального директора и стратегия возрождения слабеющей компании пока не привели к желаемому повороту событий. Сам Данкертон неоднократно заявлял о своей вере в то, что он тот человек, который сможет изменить судьбу Superdry, признавая при этом, что последние годы были «ухабистыми» для бренда. [4] В последние годы закрылось несколько магазинов Superdry, в том числе в Челтнеме, родном городе компании. [40]
Superdry все чаще подвергается критике, в том числе ценообразованию, не соответствующему статусу бренда, грамматическим ошибкам, неправильному использованию фирменных японских надписей, неуверенности в том, что символизирует и представляет бренд, и его месте. на рынке. [3] [17] [41] Бренд Superdry отошел от японских надписей, предлагая одежду как с японскими надписями, так и без них. Superdry обычно называют «вышедшим из моды». [4] [17] [42] В статье Observer от 2023 года упоминались критики, предполагавшие, что Superdry был «отцовским» брендом, «не подлежащим искуплению». [4]
В конце марта 2024 года было объявлено, что предложение Данкертона о поглощении проблемной компании не будет реализовано. [6] Данкертон, владеющий 26% акций ритейлера, обсуждал вопрос о сборе средств для покупки оставшихся акций Superdry и о придании компании частной собственности . [43] Superdry опубликовала отдельное заявление, в котором говорится, что она согласилась на продление на шесть месяцев и увеличение на 20 миллионов фунтов стерлингов (25,3 миллиона долларов США) своей вторичной кредитной линии с Hilco Capital, что позволит компании продолжить торговлю, и что переговоры с Dunkerton о будущем Superdry продолжаются. [6] Сохраняющаяся неопределенность относительно будущего компании привела к падению акций Superdry в 2024 году. [10] Акции Superdry в начале года стоили 33 пенса, а в апреле они упали до 13 пенсов, в результате чего стоимость компании составила около 12,8 млн фунтов стерлингов. [20] [43] [44]
Маркетинг
[ редактировать ]Superdry не рекламирует свою продукцию широко и не привлекает знаменитостей и влиятельных лиц к спорадическим рекламным кампаниям. Однако самый продаваемый продукт компании, кожаная куртка Brad , добился бума продаж благодаря знаменитому футболисту Дэвиду Бекхэму , который носил ее в 2007 году. [45]
бренда Продукты Superdry также часто включают в себя декоративные японские иероглифы, призванные повысить привлекательность . Однако японский текст генерируется машинным переводчиком и является бессмысленным, как сообщила компания в 2011 году. [46]
См. также
[ редактировать ]- Бен Шерман
- Бертон (торговец)
- Кастор
- Крутая Япония
- Дизель (компания)
- Фред Перри (лейбл одежды)
- Маркс и Спенсер
- МУДЖИ
- Следующий плс
- Ривер-Айленд
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б с «Годовые отчеты и финансовая отчетность за 2023 год» (PDF) . Супердрай . Проверено 15 февраля 2024 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д «Новости Супердрай» . Проверено 24 марта 2024 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и «Супердрай» . Незабываемая Япония . Проверено 2 октября 2014 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и ж г час « Мы находимся на тернистом этапе пути» – основатель Superdry о взлетах и падениях моды» . Хранитель . 16 сентября 2023 г. Проверено 10 августа 2009 г.
- ^ Перейти обратно: а б с «Драка за куртку Дэвида Бекхэма закончилась рэпом по костяшкам пальцев в пользу Primark» . Хранитель . 28 мая 2009 года . Проверено 10 августа 2009 г.
- ^ Перейти обратно: а б с Голдфингл, Джемма (28 марта 2024 г.). «Основатель Superdry Данкертон отказывается от сделки по поглощению » Розничная газета . Проверено 29 марта 2024 г.
- ^ Перейти обратно: а б Неерман, Полина (30 января 2024 г.). «Superdry может рассматривать банкротство как следствие резкого падения продаж» . Розничная информация ЕС . Проверено 13 марта 2024 г.
- ^ Перейти обратно: а б с Кляйнман, Марк (29 января 2024 г.). «Superdry рассматривает возможность реструктуризации, поскольку спад продаж продолжается» . Небесные новости . Проверено 24 марта 2024 г.
- ^ Ху, Зоя (28 марта 2024 г.). «Джулиан Данкертон отказывается от предложения о поглощении Superdry» . Драпировщики . Проверено 29 марта 2024 г.
- ^ «SuperGroup провела суперпервый квартал после реализации новой стратегии роста» . Розничная газета . 5 сентября 2014 года . Проверено 29 марта 2015 г.
- ^ «Сотрудники «Челтнема» в одночасье станут миллионерами» . 17 ноября 2009 г. Архивировано из оригинала 1 октября 2015 г.
- ^ «Список богатых людей 2017: №27 — Джеймс Холдер» . Бирмингемпост . 26 января 2017 года . Проверено 13 февраля 2019 г.
- ^ «Супердрай и выросшая ниша» . Нью-Йорк Таймс . 13 мая 2010 года . Проверено 19 июня 2024 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д «Соучредитель SuperGroup Тео Карпатиос уходит» . 14 августа 2012 года . Проверено 28 апреля 2017 г.
- ^ «Супердрай» . 20 мая 2024 г. Проверено 20 мая 2024 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и «Как Superdry может вернуться в моду — Retail Gazette» . 17 января 2020 г. Проверено 25 марта 2024 г.
- ^ «Reliance Brands подписывает соглашение о приобретении контрольного пакета акций Superdry на территории Индии» . 5 октября 2023 г. Проверено 25 марта 2024 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д «SuperGroup выпускает предупреждение о прибыли после тяжелого января для Superdry» . 8 февраля 2012 года . Проверено 3 апреля 2015 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д и ж г час «Лондонская фондовая биржа» . Проверено 1 апреля 2024 г.
- ^ «Основатель Superdry заменен на посту генерального директора бывшим руководителем кооператива» . 22 октября 2014 года . Проверено 24 марта 2024 г.
- ^ «Superdry подписывает контракт с Идрисом Эльбой» . 26 марта 2015 года . Проверено 1 апреля 2024 г.
- ^ Основатель BBC News Superdry продает акции для финансирования своего развода , 12 февраля 2016 г.
- ^ «Идрис Эльба и падение фунта помогают Superdry стать победителем Брексита» . 11 мая 2017 года . Проверено 1 апреля 2024 г.
- ^ «Информация об акционерах – Изменение имени» . ООО «Супердрай». 8 января 2018 г.
- ^ «Руководители Superdry уходят в отставку после того, как основатель выиграл бой за возвращение» . Новости Би-би-си . 2 апреля 2019 г.
- ^ Онита, Лаура (14 октября 2019 г.). «Соучредитель Superdry Джулиан Данкертон продлевает свой пост руководителя» . Телеграф . Проверено 31 октября 2019 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Superdry предупреждает, что прибыль может быть уничтожена» . 1 октября 2020 г. Проверено 3 апреля 2024 г.
- ^ «Основатель британского модного бренда Superdry становится постоянным генеральным директором» . 14 октября 2019 г. Проверено 31 октября 2019 г.
- ^ «Идрис Эльба рассказывает о своей новой коллекции Superdry, гендерно-изменяющей одежде и своем личном стиле» . 27 октября 2020 г. Проверено 2 апреля 2024 г.
- ^ «Superdry предупреждает о неопределенности на фоне падения продаж Covid» . 19 января 2021 г. Проверено 24 марта 2024 г.
- ^ «Акции Superdry приостановлены из-за задержек с аудитом» . Вечерний стандарт . 30 августа 2023 г. Проверено 13 марта 2024 г.
- ^ «Бруклин Бекхэм заключил сделку с Superdry на 1 миллион фунтов стерлингов » . 8 ноября 2021 г. Проверено 24 марта 2024 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Супердрай» . 18 июля 2022 г. Проверено 2 октября 2014 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Superdry сообщает об убытках в размере 148 миллионов фунтов стерлингов, поскольку кризис стоимости жизни влияет на планы восстановления» . 1 сентября 2023 г. Проверено 24 марта 2024 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Финансовый директор Superdry уйдет в отставку, поскольку компания предупреждает о тяжелых рыночных условиях» . 29 января 2024 г. Проверено 24 марта 2024 г.
- ^ «Superdry сообщает о снижении рождественских продаж, говорит финансовый директор об уходе» . 26 января 2024 г. Проверено 24 марта 2024 г.
- ^ «Тед Бейкер вызывает администраторов в связи с последним коллапсом моды в Великобритании» . 20 марта 2024 г. Проверено 26 марта 2024 г.
- ^ «Superdry сообщает о снижении рождественских продаж, говорит финансовый директор об уходе» . 13 февраля 2024 г. Проверено 25 марта 2024 г.
- ^ «Предложение заполнить «грустный» пустой магазин, который раньше назывался The White Stuff, а затем Superdry» . 23 марта 2024 г. Проверено 25 марта 2024 г.
- ^ «Злоупотребление иностранными языками в моде раскрывает культурную неприемлемость» . 26 мая 2022 г. Проверено 25 марта 2024 г.
- ^ «Акции Superdry падают после печальных новостей за полугодие» . 26 января 2024 г. Проверено 25 марта 2024 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Генеральный директор Superdry Данкертон не будет участвовать в торгах за сеть модной одежды» . 28 марта 2024 г. Проверено 30 марта 2024 г.
- ^ «Генеральный директор Superdry Данкертон не будет участвовать в торгах за сеть модной одежды» . 2 апреля 2024 г. Проверено 3 апреля 2024 г.
- ^ Вуд, Зои (28 мая 2009 г.). «Драка за куртку Дэвида Бекхэма закончилась рэпом по костяшкам пальцев в пользу Primark» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 31 июля 2024 г.
- ^ «Superdry: популярный британский модный бренд использует тарабарщину на японском языке | Японский зонд» . japanprobe.com . 6 октября 2014 года. Архивировано из оригинала 6 октября 2014 года . Проверено 31 июля 2024 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
- Первичные публичные размещения акций 2010 г.
- Бренды одежды Великобритании
- Швейные компании, основанные в 2003 году.
- Швейные компании Англии
- Компании, базирующиеся в Челтнеме
- Компании в индексе FTSE SmallCap
- Компании, котирующиеся на Лондонской фондовой бирже
- Английские бренды
- Джинсы по брендам
- Розничные компании, основанные в 2004 году.
- Бренды нижнего белья