Французская связь (одежда)
 | |
| Тип компании | Частная компания |
|---|---|
| Промышленность | Одежда |
| Основан | 1972 [1] |
| Штаб-квартира | Лондон , Великобритания |
Обслуживаемая территория | Великобритания Соединенные Штаты Канада Евросоюз |
Ключевые люди | Стивен Маркс , Председатель/генеральный директор Ли Уильямс, Финансовый директор Нил Уильямс, главный операционный директор |
| Продукты | Одежда , аксессуары, часы, парфюмерия, туалетные принадлежности, очки и т. д. |
| Доход | 189,4 миллиона фунтов стерлингов (2014 г.) [2] |
Количество сотрудников | 2,260 (2014) |
| Веб-сайт | frenchconnection.com |
French Connection (также известный как FCUK или fcuk ) — базирующийся в Великобритании глобальный розничный и оптовый торговец модной одеждой, аксессуарами и товарами для дома. Основанная в начале 1970-х годов Стивеном Марксом , который также является председателем и исполнительным директором , компания базируется в Лондоне , а ее материнская компания French Connection Group PLC ранее котировалась на Лондонской фондовой бирже . Он был приобретен MIP Holdings Ltd в 2021 году.
French Connection распространяет свою одежду и аксессуары через собственные магазины в Великобритании, США и Канаде, а также через франчайзинговые и оптовые соглашения по всему миру. Компания прославилась использованием инициалов «fcuk» в своих рекламных кампаниях в начале 2000-х годов.
Другие бренды, в настоящее время входящие в группу, включают Great Plains, Toast и YMC. Бывшие бренды включают Николь Фархи . [3]
История бренда
[ редактировать ]Стивен Маркс, начавший бизнес в 1969 году как бренд Stephen Marks, основал French Connection в 1972 году – через год после одноименного фильма выхода . Первоначально задуманный как женский бренд среднего класса, он сказал, что название появилось потому, что ему удалось приобрести крупную партию индийских рубашек из марли – через французского контакта – которые можно было перепродать в Великобритании с большой прибылью . В 1976 году бизнес расширился до мужской одежды . [4]
В 1978 году Николь Фари присоединилась к French Connection в качестве дизайнера. В 1983 году ее одноименный бренд более высокого класса был запущен материнской группой French Connection и не продавался до 2010 года. [4] [5]
После того, как Маркс разместил бренд French Connection на Лондонской фондовой бирже в 1984 году, он занял 15-е место среди самых богатых людей Великобритании, но к концу 1980-х годов компания оказалась в беде. [6] В 1991 году он снова взял под свой контроль руководство French Connection. [4]
В 2017 году French Connection назначила двух новых независимых директоров, столкнувшись с давлением со стороны инвесторов. [7] В феврале 2017 года Sports Direct купила у Шредера 11% акций French Connection. [8]
5 февраля 2021 года компания сделала заявление регулирующих органов о том, что Совет директоров French Connection Group Plc отмечает недавнее движение цен на акции и подтверждает, что к ней поступили отдельные обращения от каждого из брендов Spotlight совместно с Gordon Brothers International LLC («Spotlight»). и Go Global Retail совместно с HMJ International Services Ltd («Go Global») в качестве потенциальных поставщиков для French Connection Group Plc, каждый из которых может привести или не привести к предложению компании.
Споры о брендинге FCUK
[ редактировать ]
French Connection начала использовать брендинг « fcuk » (обычно написанный строчными буквами) в рекламе после 1991 года, когда Маркс восстановил контроль. [9] Сообщается, что впервые инициализм использовался в факсах, отправленных между офисами в Гонконге и Лондоне и озаглавленных «FCHK to FCUK». [10] Маркс сказал в последующем интервью, что факсы не были направлены на грубость. Рекламная кампания началась после того, как он был настолько впечатлен рекламой бюстгальтера с участием Евы Герциговой , что связался с руководителем рекламной кампании Тревором Битти , хотя в то время у компании не было бюджета на рекламную кампанию. Именно Битти заметил маркетинговый потенциал инициализма, и вокруг него была развернута кампания. [11]
Будучи намеренно похожим на табуированное слово « fuck », использование слова «fcuk» в French Connection вызвало широкую полемику. Кроме того, резко критиковалось то, что French Connection и другие рекламодатели «могут свободно размещать оскорбительные плакаты, получать от них огромное влияние, а затем – когда их прикажут убрать (часто после того, как кампания завершилась) – повышать их». еще больше гласности». [9] [12] После ряда жалоб на рекламные кампании с использованием инициализма Управление по рекламным стандартам Великобритании потребовало, чтобы компания перед запуском всех рекламных кампаний представляла на утверждение все рекламные кампании. [12] В США Американская семейная ассоциация призвала бойкотировать ебучую продукцию. [13]
Успех брендинга в повышении авторитета French Connection привел к аналогичной тактике со стороны других организаций. French Connection возбудила дело о нарушении прав на товарный знак в Высоком суде Лондона, оспаривая владельца компьютерной компании First Consultants UK Ltd за использование ею инициализма «fcuk». В ходе дела было установлено, что интернет-домен fcuk.com был зарегистрирован до того, как компания French Connection подала заявку на получение торговой марки Великобритании, и ее иск о выдаче товарного знака был отклонен. Судья Рэтти отказался выдать судебный запрет , назвав использование инициализма French Connection «безвкусной и отвратительной кампанией». [14] [15] Компания пригрозила судебным иском против политической молодежной организации Conservative Future , которая на короткое время приняла пародийную аббревиатуру «cfuk» (сокращение от «Conservative Future UK»). [16]
French Connection прекратила использовать инициализм в рекламе в 2005 году и уменьшила свое присутствие в своих магазинах. Однако он до сих пор используется в некоторых продуктах мужской одежды и в брендинге магазинов. Несмотря на снижение авторитета, French Connection по-прежнему известна как «fcuk», особенно в британской прессе. Пример использования в британской прессе в 2013 году: «Маркетинг FCUK утверждает, что первая черно-белая фотография бренда, сделанная фотографом Ранкином, соответствует его «резкому» имиджу». В 2016 году сообщалось, что French Connection возобновит свою кампанию под лозунгом FCUK. [17]
Позиция бренда
[ редактировать ]Хотя возрождение состояния британского бренда в 1990-х годах объяснялось успехом логотипа FCUK, в 2000-е годы его финансовое состояние было неоднозначным, что отразилось в плохих ценах на его акции в Великобритании. [18] После сообщения о потере доли рынка в пользу таких конкурентов, как Zara , Topshop и ASOS (при этом некоторые аналитики полагают, что ее цены не соответствуют ценам других брендов-конкурентов), ее положение улучшилось в 2014 году. [5] [18] По состоянию на 2014 год [update] У бренда French Connection был 131 магазин в Великобритании и Европе. [19]
Работа по всему миру
[ редактировать ]French Connection распространяет свою фирменную женскую и мужскую одежду через сеть собственных магазинов, через франчайзинговые магазины на основных рынках по всему миру, через концессии в универмагах в Великобритании, а также через других мультибрендовых розничных торговцев. [2] French Connection также предлагает широкий спектр лицензированной продукции, включая очки, солнцезащитные очки, туалетные принадлежности, обувь, ювелирные изделия и часы, которые продаются через ее собственные магазины и специализированных розничных продавцов, таких как Boots и Specsavers . [20]
Другие бренды в группе
[ редактировать ]French Connection представляет большую часть доходов French Connection Group (около 88 процентов в 2014 году), однако ей принадлежит ряд других брендов одежды и домашней одежды, включая YMC, Great Plains и TOAST. [2] [5] Сейчас у Toast двенадцать магазинов в Великобритании. [21] [ нужно обновить ]
Парфюмерия
[ редактировать ]French Connection производит парфюмерию как продолжение основного бренда одежды. Это неполный список
- Eau de Fcuk № 1, № 2, № 3 – мужская линия представлена в 2000 году, женская парфюмерия – в 2001 году.
- Fcuk Her and Fcuk Him (2003) – оригинальные женские духи Zirh/Shiseido и мужские духи Джеймса Кривды.
- Fcuk Connect Her и Fcuk Connect Him (2007) – мужские и женские серии с базовыми нотами, включая мускус.
- Fcuk Friction Her и Friction Him (2012) – женские духи включают ноты кокоса и ванили, мужские – цитрусовые. [22]
- Fcuk You (2013) – мужская серия с верхними нотами нероли и базовыми нотами лимона.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Связи с инвесторами French Connection - Мода - наш бизнес
- ^ Перейти обратно: а б с «Френч Коннект Груп ПЛК» . Файнэншл Таймс. 1 октября 2014 года . Проверено 1 октября 2014 г.
- ^ «Цена акций French Connection подскочила после того, как компания объявила о планах по продаже премиального бренда Toast» . Независимый . 9 апреля 2018 года . Проверено 29 декабря 2018 г.
- ^ Перейти обратно: а б с Эрлих, Дорлин; Раугуст, Карен. «Французская связь» . модная энциклопедия.com . Энциклопедия моды . Проверено 1 октября 2014 г.
- ^ Перейти обратно: а б с Вуд, Зои (15 марта 2010 г.). «French Connection продает Николь Фари, поскольку убытки растут» . Хранитель . Проверено 1 октября 2014 г.
- ^ Армистед, Луиза (20 октября 2013 г.). «зигзагообразный узор, который является французским соединением» . Дейли Телеграф . Проверено 1 октября 2014 г.
- ^ «French Connection говорит, что его можно продать» . Новости Би-би-си . 8 октября 2018 года . Проверено 22 мая 2020 г.
- ^ «Почему у бренда French Connection проблемы | YouGov» . yougov.co.uk . Проверено 22 мая 2020 г.
- ^ Перейти обратно: а б Финч, Джулия (31 марта 2001 г.). «Ой, это довольно откровенно» . Хранитель . Проверено 1 октября 2014 г.
- ^ «Французские буквы стали безопаснее благодаря CAP» . Преступники закона, Пинсентские масоны. 13 июля 2004 г.
- ^ Кригер, Кэндис (1 марта 2012 г.). «Мистер «Французский связной» означает бизнес» . Еврейская хроника . Проверено 1 октября 2014 г.
- ^ Перейти обратно: а б Время обратилось к плакатам FCUK , BBC News , 4 апреля 2001 г. Проверено 15 июля 2007 г.
- ↑ Компании нацелены на подростков с помощью рекламной кампании «Запах в постель». Архивировано 15 июля 2007 г. в Wayback Machine , Американская семейная ассоциация . Проверено 15 июля 2007 г.
- ^ Роберт Веркаик (4 декабря 1999 г.). «Дело FCUK против FCUK отправлено в Высокий суд» . Независимый .
- ↑ Ярость судьи по поводу четырехбуквенной рекламы , BBC News , 3 декабря 1999 г. Проверено 15 июля 2007 г.
- ^ Молодые Тори угрожали из-за логотипа , BBC News , 15 сентября 1999 г. Проверено 15 июля 2007 г.
- ^ Элис Кафф (25 января 2016 г.). «FCUK: French Connection возвращают свой противоречивый лозунг» . Интернэшнл Бизнес Таймс . Проверено 22 февраля 2016 г.
- ^ Перейти обратно: а б Раддик, Грэм (18 сентября 2014 г.). «French Connection вновь обретает уверенность после десятилетия упадка» . Дейли Телеграф . Проверено 1 октября 2014 г.
- ^ «Акции French Connection выросли благодаря росту продаж» . Би-би-си. 14 апреля 2014 года . Проверено 1 октября 2014 г.
- ^ «Лицензионные продукты». Архивировано 23 января 2011 года на Wayback Machine , French Connection , Проверено 21 июня 2011 года.
- ^ Геогеган, Джилл (1 октября 2014 г.). «На этой неделе бренд образа жизни Toast открыл свой четвертый магазин в Челси» . Драпировщики . Проверено 1 октября 2014 г.
- ^ Basenotes.net French Connection , получено 9 октября 2012 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
- Бренды одежды Великобритании
- Швейные компании Англии
- Розничные торговцы одеждой Англии
- Часовые компании Великобритании
- Британские компании, основанные в 1972 году.
- Компании по производству одежды, основанные в 1972 году.
- Розничные компании, основанные в 1972 году.
- 1972 заведения в Соединенном Королевстве.
- Компании, котирующиеся на Лондонской фондовой бирже
- Споры о непристойности
- Очковые компании Соединенного Королевства
- Бренды очков Великобритании
- Первичные публичные размещения акций 1980-х годов