Слезенгер
 | |
| Тип компании | Частная компания (1881–1959) Дочерняя компания (1959–85) |
|---|---|
| Промышленность | Спортинвентарь , текстиль , обувь |
| Основан | 1881 |
| Основатель | Ральф и Альберт Слэзенджер |
| Штаб-квартира | Ширбрук , Дербишир, Англия , Великобритания |
Обслуживаемая территория | По всему миру |
| Продукты |
|
| Родитель | Данлоп Каучук (1959–85) БТР ООО (1985–99) Frasers Group (2004 – настоящее время) |
| Веб-сайт | slazenger.com |
Slazenger ( / ˈ s l æ z ə n dʒ ər / ) — британский бренд спортивного инвентаря, принадлежащий Frasers Group (ранее Sports Direct ). [1] Один из старейших спортивных брендов в мире, компания была основана как магазин спортивных товаров в 1881 году братьями-предпринимателями Ральфом и Альбертом Слейзенгерами на Кэннон-стрит в Лондоне. [2] Slazenger была приобретена Dunlop Rubber в 1959 году. Dunlop была приобретена BTR в 1985 году. Sports Direct приобрела бизнес в 2004 году.
Frasers Group предлагает широкий спектр продукции под маркой Slazenger, включая оборудование для крикета , хоккея на траве , гольфа , плавания и тенниса , а также линию одежды. Компания Slazenger изготовила официальный футбольный мяч чемпионата мира по футболу 1966 года . [3]
Slazenger имеет самую давнюю спортивную спонсорскую поддержку в мире благодаря своей связи с чемпионатом Уимблдона по теннису, предоставляя мячи для турнира с 1902 года. [4] [5]
История
[ редактировать ]
В 1881 году Ральф и Альберт Слейзенгеры, братья- евреи из Манчестера магазин , открыли на лондонской Кэннон-стрит по продаже резиновых спортивных товаров. [2] Slazenger быстро стал ведущим производителем спортивного инвентаря для гольфа и тенниса. [2] Через четыре года после того, как Всеанглийский клуб лаун-тенниса и крокета провел свой первый чемпионат в 1877 году, Слэзенджер выпустил «Новую игру в лаун-теннис» (теннисные ракетки и мячи) в коробке. [6] В 1883 году Слазенгер подал патент на сетку для настольного тенниса . [7]
Их завод в Барнсли производил теннисные мячи и экспортировал их по всему миру. [8] Завод закрылся в 2002 году, и сейчас производство базируется на Филиппинах . [8]
В 1902 году компания Slazenger была назначена официальным поставщиком теннисных мячей на чемпионате Уимблдона , и это остается самым продолжительным непрерывным спортивным спонсорством в истории. [4] [8] [9]
В 1910 году была основана публичная компания для приобретения Slazenger and Sons, «производителей спортивного инвентаря, каучука, гуттаперчи и водонепроницаемых товаров, торговцев и дилеров кожей». [10] которые обращались на фондовом рынке. [2] В 1931 году Slazenger приобрела H. Gradidge and Sons. [11]
Годы войны (1939–1945).
[ редактировать ]Во время Второй мировой войны Slazenger, как и большинство производителей предметов первой необходимости в Великобритании, перенаправила свое производство на производство широкого спектра компонентов для военных целей, используя свой опыт в производстве древесины и резины. [12]
15 сентября 1940 года во время молниеносной атаки на Лондон зажигательные бомбы упали на фабрику Слазенгер и на фабрику Грейдидж в Вулидже . [13] Конкурирующая фабрика William Sykes Ltd в Хорбери не пострадала от взрывов. [12] Slazenger и Gradidge смогли продолжить производство на других предприятиях, но начали серию слияний с конкурирующими компаниями. В 1942 году она приобрела William Sykes Ltd, чтобы расширить свои производственные мощности во время войны. [14] Примерно в 1943 году Slazenger приобрела FH Ayres. Основанная в 1810 году Эдвардом Эйресом, фирма производила широкий спектр спортивного снаряжения, но была наиболее известна как производитель высококачественного оборудования для стрельбы из лука и, в частности, лука (или длинного лука , как он более известен). После этого компания стала известна как Slazenger Sykes Gradidge and Ayres.
Ниже приводится обзор некоторых крупных контрактов компании, завершенных для правительства Великобритании в период с 1939 по 1945 год, как записано Слэзенджером, Грейдиджем, Сайксом и Эйресом в 1946 году:
| Мебель для винтовки - №4, Марка 1 | 858 500 комплектов. В каждый комплект входят: 1 приклад, 1 цевье, по 1 цевью (переднее и заднее). |
| 95 222 задницы | |
| 150 000 лесных запасов | |
| 200 000 ручная защита, передняя | |
| 200 000 ручная защита задняя | |
| Lanchester SMG Приклады для карабинов для пулемета | 80,000 |
| Пробки, утечка - деревянные | 430,000 |
| Штык , №5, Марка 1, Рукоятки, левая и правая рука. | 466,500 |
| Пробки, утечка - деревянные | 430,000 |
| детонаторы Капсюли- | 17,500,000 |
| Стандартные для снега и песка очки | 3,000,000 |
| Перчатки , МП (Автотранспорт) | 280 335 пар |
| Перчатки рабочие ВС США | 122 450 пар |
| Перчатки боксерские , 8 унций, со шнуровкой. | 22 239 пар |
| Перчатки боксерские, 8 унций, эластичные | 19 394 пары |
| Мачете , ножны для лезвий 15 дюймов | 250,400 |
В Австралии компания Slazenger производила катера военно-морского назначения в Ньюкасле, Новый Южный Уэльс, для военных нужд страны.
На пике своего развития
[ редактировать ]
В период своего расцвета империя Слазенджера, Градиджа, Сайкса и Эйреса простиралась по всему миру и имела либо лицензированных дистрибьюторов, либо агентов и/или производственные предприятия, с которыми у компании были партнерские отношения или лицензионные соглашения. Дистрибьюторы были найдены в Новой Зеландии и Африке, а также в отдаленных местах, таких как Исландия , Ньюфаундленд , Мадагаскар и Боливия .
Продажа бренда
[ редактировать ]В те времена, когда деревянные теннисные ракетки не имели себе равных, такие бренды, как Slazenger и Dunlop, были доминирующими силами на мировом рынке. Однако с ростом популярности металлических теннисных ракеток в начале 1980-х годов, а затем быстрым переходом к еще более популярным композитным материалам, таким как стекловолокно , графит и кевлар , появилось больше брендов, которые стали популярными благодаря их способности удовлетворить потребительские тенденции и спрос. для новой технологии. Слэзенджер, напротив, отреагировал медленно. Компания не могла переоборудовать свои существующие заводы для производства продукции с использованием новых материалов, и в нее были вложены крупные инвестиции в оборудование и сырье. Компания пыталась продвигать свой продукт на фоне этих новых продуктов, используя качество как свой уникальный аргумент, но уровень качества импорта быстро улучшился, и Slazenger потерял популярность и потерял известность.
- 1959: Ральф Слэзенджер-младший продал семейный бизнес компании Dunlop Rubber . [15]
- 1985: Dunlop Rubber была приобретена компанией BTR plc , которая сформировала спортивную группу, объединившую Slazenger с товарами под брендом Dunlop Sport .
- 1996: BTR продала Dunlop Sport в рамках выкупа менеджментом за 300 миллионов фунтов стерлингов – выкуп был поддержан инвестиционной компанией Cinven . Новая компания должна была называться « Dunlop Slazenger ».
- 2004: CINVen продала Dunlop Slazenger компании Sports Direct International за 40 миллионов фунтов стерлингов . [1] который, в свою очередь, продал права на бренд Slazenger Golf в Европе компании JJB Sports . [16]
Глобальные права и лицензирование
[ редактировать ]
Покупка Dunlop Slazenger компанией Sports World International (SWI) не предоставила бренду глобальные права. SWI решила не диверсифицировать бренды, приобретенные внутри компании, и тем самым перенапрягать собственные ресурсы и финансы, а лицензировать их по всему миру. Благодаря Slazenger это было успешно достигнуто: название Slazenger можно увидеть на широком спектре продуктов, ранее не связанных с брендом, таких как солнцезащитные очки, туалетные принадлежности и велосипеды.
В Австралии и Новой Зеландии бренд Slazenger принадлежит и лицензируется компанией Pacific Brands с полными и эксклюзивными правами на продажу и распространение на этих территориях. С начала 2000-х из-за плохого менеджмента продажи резко упали. Вместо того чтобы инвестировать в бренд, руководство Slazenger начало сокращать штат сотрудников, закрывать филиалы, сокращать давнюю спонсорскую поддержку, а также сокращать расходы в других сферах бизнеса. Несмотря на эти радикальные шаги, бренд Slazenger в конечном итоге не принес реальной прибыли Pacific Brands, и в 2010/11 году они передали его по сублицензии компании Spartan Sports, которая работала в Австралии с 2005 года и принадлежит Spartan Sports в Джалландхаре, Индия (основана в 1954).
Продукты
[ редактировать ]Ассортимент продукции под брендом Slazenger включает: [17]
| Спорт/тип | Продукты |
|---|---|
| Крикет | Биты , мячи , командная форма, шлемы , бутсы , перчатки , колодки. |
| Хоккей на траве | Клюшки , мячи, щитки , перчатки, маски вратаря. |
| Гольф | Булавы , мячи |
| Плавание | Купальники |
| Теннис | Ракетки , мячи , обувь |
| Одежда (общая) | Футболки , рубашки поло , куртки, толстовки , флисовые куртки , свитера , брюки , шорты , леггинсы |
| Аксессуары (общие) | Сумки , часы, солнцезащитные очки |
Спонсорство
[ редактировать ]
На пике популярности многие известные игроки в крикет , такие как сэр Дон Брэдман , сэр Гарфилд Соберс , сэр Вив Ричардс , сэр Лен Хаттон , Денис Комптон , Рохан Канхай , Марк Во , Жак Каллис , Джейсон Рой , Джеймс Андерсон Джеффри Бойкот использовали биты и продукцию Slazenger. . Сборная Пакистана по крикету использовала форму Slazenger в своей победной кампании на турнире ICC World Twenty20 2009 года . [18]
Есть также много известных игроков в гольф , которые использовали продукцию Slazenger, например, Джек Никлаус , Сев Бальестерос , Том Вайскопф , Том Уотсон и Джонни Миллер . Помимо профессиональных игроков в гольф, кинозвезда Шон Коннери также носил джемпер Slazenger с v-образным вырезом, играя в гольф в свободное время. [19] Кроме того, в сцене с гольфом в о Джеймсе Бонде фильме «Голдфингер» (1964), действие которого происходило в гольф-клубе Stoke Park в Бакингемшире, он носит бордовый джемпер Slazenger с v-образным вырезом, а мячи для гольфа марки Slazenger показаны на экране и упоминаются несколько раз. в диалоге - Бонд: «Вы играете в Slazenger 1, не так ли?» - поскольку они разыгрывают ключевой момент сюжета. [20] [21]
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Перейти обратно: а б Вуд, Зои (27 декабря 2016 г.). «Sports Direct продает Dunlop за 137 миллионов долларов» . Хранитель . Проверено 11 июля 2018 г.
- ^ Перейти обратно: а б с д Дж. Р. Лоуэрсон, «Слэзенджер, Ральф (1845–1910)», Оксфордский национальный биографический словарь, Oxford University Press, 2004 г., по состоянию на 17 января 2014 г.
- ^ «Футбольные мячи во время чемпионата мира по футболу» . Футбольные факты . ФИФА . Архивировано из оригинала 28 ноября 2013 года . Проверено 6 июля 2018 г.
- ^ Перейти обратно: а б «Уимблдон: Официальные партнеры» . Уимблдон.com . Проверено 6 июня 2024 г.
В рамках самого продолжительного партнерства в истории спортивных товаров компания Slazenger является официальным поставщиком теннисных мячей для чемпионатов с 1902 года.
- ^ «115-летняя история о сохранившемся спонсорстве спорта» . Внутри спорта . 15 октября 2017 года . Проверено 31 августа 2022 г.
- ^ Уильямс, Джин (2014). Современная история женского спорта, часть первая: Спортивные женщины, 1850–1960 гг . Тейлор и Фрэнсис. п. 11.
- ^ «Это настольный теннис, а НЕ пинг-понг» . НБК . Проверено 6 июня 2024 г.
- ^ Перейти обратно: а б с «Новые мячи, пожалуйста» . Хранитель . 24 июня 2002 г.
- ^ «В свои 113 лет Slazenger поддерживает самую продолжительную спонсорскую деятельность в спорте» . Спонсорская группа S&E. 4 ноября 2015 г. Архивировано из оригинала 17 июня 2016 г.
- ↑ «Таймс» , 29 мая 1911 г.
- ↑ «Таймс» , 25 февраля 1932 г.
- ^ Перейти обратно: а б Хоккейный клуб «Слазенгер» . Slazengerhc.co.uk . Проверено 6 июня 2024 г.
Во время Второй мировой войны Slazenger была одной из нескольких спортивных компаний, объединивших свои коллективные ресурсы для производства оборудования для военных нужд. Когда другие заводы были повреждены во время молниеносной атаки, в 1941 году все объединенные усилия были перенесены на завод Хорбери-Бридж в Альбионе.
- ^ «История Слезенджера» . SlazengerHeritage.com . Проверено 6 октября 2021 г.
- ↑ «Таймс» , 14 сентября 1944 г.
- ^ Клаус Шмидт; Крис Ладлоу (2002). Инклюзивный брендинг: почему и как использовать целостный подход к брендам . Пэлгрейв Макмиллан. п. 185 . ISBN 978-0-230-51329-7 .
- ^ «Сделка Слэзенджера с JJB на 10 миллионов фунтов стерлингов» . Новости гольф-бизнеса . Проверено 6 июня 2024 г.
- ↑ Магазин Slazenger на Slazenger, 16 августа 2020 г.
- ^ «Слазенджер – величайший за всю историю» . Архивировано из оригинала 16 июля 2011 года . Проверено 29 сентября 2009 г.
- ^ «Джемперы Шона Коннери и Слэзенджерс» . Слезенгерское наследие . Проверено 6 октября 2021 г.
- ^ «Голдфингер вдохновил Шона Коннери на пожизненную любовь к гольфу» . Телеграф . Проверено 31 августа 2022 г.
- ^ «Наследие Slazenger | Легенды спорта и культовые прыгуны» . slazengerheritage . Проверено 27 сентября 2018 г.
Внешние ссылки
[ редактировать ]
спортивного инвентаря Бренды |
|---|
- Слезенгер
- Британские бренды
- Английские бренды
- Бренды спортивной одежды
- Производители оборудования для крикета
- Производители оборудования для гольфа
- Производители теннисного снаряжения
- Швейные компании Англии
- Производители спортивных товаров Великобритании
- Производственные компании, основанные в 1881 году.
- 1881 заведения в Англии
- Компании, базирующиеся в Дербишире
- Спорт Директ