Данлоп КТ-26

Dunlop KT26 — кроссовки, производившиеся компанией Dunlop Sport (Австралия) с 1978 по 2012 год. Первоначально разработанные Джерри Стабберфилдом для обувной компании Osaga в 1970-х годах, «KT» было сокращением от «Kinetic Technology» (или Kinetic Training) и «26» означает количество миль в марафоне . Обувь имела легкий верх, клиновидную форму и широкую расклешенную подошву для распределения ударной нагрузки и увеличения сцепления, а также износостойкую резиновую подошву с рисунком протектора из «консольных» больших глубоких выступов и пустот, которые обеспечивали захват на 360 ° и были относительно самостоятельными. очистка, что делает его полезным во влажных и грязных условиях. В 2003 году Dunlop Footwear подсчитала, что с момента выпуска было продано более 5 миллионов пар.

Версии были изготовлены из синтетического материала с замшевым, полностью замшевым и виниловым верхом, а также со шнуровкой или липучкой . Версия Dunlop KT Centurion была создана для Сил обороны Австралии. В туфлях Dunlop KT Walker с верхом из кожи или парусины использовалась та же танкетка и подошва того же дизайна. Позже компания Dunlop Footwear выпустила «безопасную» версию со стальным носком. Dunlop KT26 Osaka была специальной линией. Dunlop KT XLC — более дешевый, легкий и полностью синтетический вариант.

Помимо использования в спорте и отдыхе, KT26 стал стандартным предметом одежды для многих австралийских фабричных рабочих и широко использовался строителями и другими работниками на открытом воздухе. KT26 была стандартной обувью для заключенных австралийских исправительных учреждений. Модифицированная версия обуви с липучками вместо шнурков была распространена в учреждениях строгого режима, в то время как шнурки по-прежнему разрешались заключенным в тюрьмах строгого режима. Рисунок протектора подошвы сделал ее идеальным выбором для пеших прогулок, гребли на каноэ, рафтинга и каменной рыбалки, где она также ценилась за малый вес при насыщении и быстрое высыхание.

История

1970-е—1980-е годы

КТ-26 был разработан в конце 1970-х годов Джерри Стабберфилдом в Портленде , штат Орегон , США. Стабберфилд придумал концепцию кинетической технологии и разработал уникальную подошву с биокинетическими выступами для обувной компании OSAGA. Осага столкнулась с финансовыми трудностями и закрылась к началу 1980-х годов.

Затем Стабберфилд основал Avia (которая позже стала четвертой по величине компанией по производству спортивной обуви). Компания Avia приобрела у Осаги патент и права на разработку КТ-26. Затем в 1987 году Стубберфилд продал бренд Avia компании Reebok за 180 миллионов долларов США . ^{[ 1 ]}

Dunlop Sport Australia впервые увидела обувь KT26 на обувной ярмарке в Нью-Йорке в конце 1970-х годов. Соглашение о покупке обуви было заключено благодаря дружбе зятя обувной компании Osaga с сотрудницей Dunlop Sport Australia. Затем DSA приобрела права собственности на конструкцию KT26 (по соглашению о роялти сроком на 10 лет со Stubberfield). Затем KT-26 был переработан и стал Dunlop KT26, который непрерывно производился с 1978 по 2012 год (с небольшими изменениями рисунка верхней части и пересмотренным рисунком выступов подошвы с добавленной секцией в передней части стопы).

1990-е—2000-е годы

KT26 оставался неизменным на протяжении десятилетий, в то время как бренды-конкуренты меняли дизайн, материалы и конструкции и использовали встроенный маркетинг устаревания и короткого жизненного цикла продукта. Это позволило KT26 завоевать популярность среди потребителей, но в сознании многих розничных продавцов он также устарел. Маркетинг KT26 компанией Dunlop Footwear привел к тому, что она стала зависеть от нескольких крупных розничных продавцов дисконтных универмагов (DDS) KMART, Target, Big W и т. д. в розничной торговле KT26, в то время как Интернет постепенно уменьшал долю всех розничных магазинов в продажах KT26. распродажа обуви, закрылись многие обувные сети и магазины. В то же время розничные торговцы DDS также производили и продавали спортивную обувь собственной торговой марки. Чтобы оставаться жизнеспособным на рынке DDS, Dunlop Footwear сосредоточила свое внимание на сокращении затрат без какой-либо торговой деятельности или рекламной деятельности. Из-за ценового давления производство KT26 было перенесено в Китай в конце 1990-х годов и в течение следующего десятилетия перемещалось между китайскими заводами, чтобы найти самую дешевую цену за единицу продукции. В результате качество KT26 пострадало, а знаменитая форма посадки и колодки варьировалась в зависимости от завода в то время. Возвраты продукции и жалобы клиентов ускорили упадок KT26, и в течение 2011 года все крупные розничные продавцы DDS исключили или находились в процессе исключения KT26 из своих предложений обуви.

2010-е — Упадок оригинального КТ26.

Пытаясь возродить KT26, Дэниел Стюарт, дизайнер обуви, принимавший участие в проекте реконструкции Dunlop Volley International в 2012 году, начал работу над обновленным дизайном KT26 и экономическим обоснованием перезапуска этих культовых кроссовок. Это был проект «в нерабочее время», поскольку руководство Pacific Brands не было заинтересовано в спасении бизнеса Dunlop Footwear после продажи бренда Volley. Стюарт связался с Джерри Стабберфилдом и ключевыми специалистами по производству обуви Dunlop в 1980-х и 1990-х годах, чтобы раскрыть историю и наследие обуви KT26.

Пересмотренный KT26 2012 года получил одобрение руководства Pacific Brands на переход от концепции к производству. Два из трех основных розничных продавцов DDS приобрели обновленную линейку, в которой были представлены KT26 в новых цветах в мужском, женском и детском крое. Только в Папуа-Новой Гвинее было продано более 200 000 единиц специального цветового дизайна PNG. Обновленная линейка KT26 за первый год вызвала небольшой всплеск продаж. Однако неспособность Dunlop Footwear инвестировать в свой бренд ускорила уход обновленной модели KT26 с розничного рынка. Dunlop Footwear продавала KT XLC, полностью синтетическую версию начального ценового сегмента, наряду с KT26 и конкурируя с ней.

В обновленном дизайне KT26 2012 года использовалась оригинальная последняя форма и некоторые элементы дизайна от OSAGA и обуви первой модели KT26. Новая обувь имела измененную конструкцию и материалы. Средняя часть подошвы была изменена с танкетки из EVA на литой пилон.

Однако в окончательной версии подошва имела новую вогнутую трехмерную форму, предположительно для улучшения поглощения ударов. Переработанная подошва KT26 имела гораздо меньшие размеры и меньшее количество выступов на подошве, которая изнашивалась быстрее, имела все меньше и меньше краев для сцепления и была изготовлена из более твердой пластиковой резины, которая не прилипала к поверхностям, как оригинальная подошва KT26. Принципиальные изменения, внесенные в конструкцию подошвы и рисунка протектора, успеха не имели. Подошва больше не была из износостойкой резины, а рисунок протектора больше не имел широких глубоких выступов, что привело к уменьшению поверхности и краев, соприкасающихся с землей, а сцепление в холодных или влажных условиях было намного хуже, чем у оригинальной подошвы KT26. Вопреки предположению, что трехмерная вогнутая форма подошвы улучшит поглощение ударов, поверхность протектора подошвы была сужена, что уменьшило сцепление, распространение удара и привело к опасному перекатыванию стопы. Новая обувь, хотя и имела маркировку KT26, не имела подошвы KT26 и представляла собой совершенно другую обувь. Переработанный KT26 продавался как «Возрождение подошвы», но совершенно новая подошва и колодка положили конец реальному KT26.

В ноябре 2014 года Pacific Brands продала свои бренды Dunlop Sport Australia и Slazenger компании International Brand Management & Licensing (IBML), подразделению Sports Direct International plc. базирующаяся в Соединенном Королевстве , ^{[ 2 ]} которая уже владела брендами Dunlop и Slazenger на всех остальных рынках, кроме Австралии и Новой Зеландии . Sports Direct продолжает производить и продавать обновленные модели KT26 и представила еще одну быстроизнашивающуюся подошву с другим рисунком протектора на некоторых моделях.

В популярной культуре

Хип-хоп исполнитель из Мельбурна Билли Банкс выпустил трек под названием KT-26s, в котором он исполняет несколько куплетов об обуви. ^{[ 3 ]}

Ссылки

↑ Reebok соглашается купить своего быстрорастущего конкурента Avia за 180 миллионов долларов , Марта Гроувс в Los Angeles Times , 11 марта 1987 г.
^ Pacific Brands продает бизнес Brand Collective на Worldfootwear, декабрь 2014 г.
^ «КТ-26с» . Ютуб .

[1] Reebok соглашается купить своего быстрорастущего конкурента Avia за 180 миллионов долларов , Марта Гроувс в Los Angeles Times , 11 марта 1987 г.

[2] Pacific Brands продает бизнес Brand Collective на Worldfootwear, декабрь 2014 г.

[3] «КТ-26с» . Ютуб .

[ 1 ]

[ 2 ]

[ 3 ]