Лос-Анджелес Гир
 | |
| Тип компании | Дочерняя компания |
|---|---|
| Промышленность | Текстиль , обувь |
| Основан | 1983 год |
| Основатель | Роберт Гринберг |
| Штаб-квартира | Лос-Анджелес |
| Продукты | Обувь, кроссовки , одежда |
| Родитель | Группа Фрейзерс |
| Веб-сайт | lagear.com |
LA Gear (или LA Gear ) — американская обувная компания, базирующаяся в Лос-Анджелесе, Калифорния. Основанная в 1983 году, в настоящее время она является частью брендов Frasers Group .
История
[ редактировать ]LA Gear основали Роберт Гринберг, Эрнест Уильямс и Стивен Уильямс. Гринберг переехал в Лос-Анджелес из своего родного Бостона в 1978 году, где получил лицензию Hang 10 на коньки для обуви. Как только он понял, что больше всего обещают верхние части обуви, Гринберг начал фокусироваться на обуви, а не на коньках, что привело к рождению бренда LA Gear в 1983 году. Гринберг нацелился на рынок женской спортивной обуви , обратившись к мода и выбор важнее технических характеристик. Компания стала публичной в 1986 году. [1] [2]
В начале 1990-х годов объем продаж компании достиг 818,8 миллиона долларов , а LA Gear была третьей по продажам спортивной обуви после Nike и Reebok . [2] Хотя оригинальные модели обычно продавались в дорогих универмагах, обувь LA Gear стало легче найти в магазинах со скидками. Калдор начал продавать обувь LA Gear, разработанную специально для магазина и его клиентов.
Проблемы у LA Gear начали проявляться в 1992 году. Когда акции компании упали с 50 до 10 долларов за акцию, Роберт Гринберг ушел с поста генерального директора; в течение года он основал обувную компанию Skechers , которой до сих пор управляет по состоянию на 2022 год. [3] [4]
К 1993 году популярность LA Gear пошла на убыль. В течение года компания начала ограничивать доступ к обуви, вернувшись в более дорогие универмаги, чтобы привлечь более высококлассную клиентуру. Однако при этом компания настолько отчаянно пыталась продать оставшиеся запасы, что обувь LA Gear начала появляться на блошиных рынках, свопах и супермаркетах.
В 1994 году LA Gear отказалась от линии мужской спортивной обуви и начала более агрессивно продвигать бренды образа жизни для женщин и детей. Они также пытались приобрести переживающий трудности Rykä бренд женской обуви , но сделка провалилась. В 1995 году Walmart и LA Gear подписали трехлетний контракт на разработку недорогой обуви, предназначенной специально для Walmart, но это предприятие провалилось, поскольку продажи обуви LA Gear в Walmart упали. В 1998 году компания подала заявление о банкротстве по главе 11, при этом значительно сократив ассортимент продаваемой обуви. [5] [2]
С момента подачи заявления о банкротстве LA Gear предприняла три согласованные попытки вернуться. Первый состоялся в 1999 году с упором на повседневную обувь для мужчин и женщин и возвращение популярной линии LA Lights для детей. Крупнейшим первоначальным лицензиатом компании был производитель обуви из Лос-Анджелеса ACI International, который также купил контрольный пакет акций. [2] Однако бренду не удалось завоевать популярность.
В 2003 году бренд LA Gear снова перезапустился, на этот раз с упором на мужскую спортивную обувь, поскольку была вновь представлена линия Catapult. «Лос-Анджелес Лейкерс» Новичок Люк Уолтон был назначен представителем бренда и появился в нескольких печатных объявлениях. Рон Артест также был одобрен на короткий период в 2004 и 2005 годах вместе с его персонажем «Настоящий воин», но компания отказалась от его должности представителя после драки «Пэйсерс» и «Пистонс» в 2004 году . LA Gear в первую очередь продавала модную спортивную обувь для женщин и продолжает делать это по сей день, хотя недавний перезапуск бренда привел к уменьшению внимания к этим линиям (LA Gear вообще прекратила выпуск новой линии Catapult для мужчин).
В 2008 году компания LA Gear перевыпустила свою ретро-линейку Unstoppable, в которой были представлены такие линейки кроссовок, как KAJ и Starshooter High, в различных новых цветах. В 2009 году компания перевыпустила линию женской одежды Stardust, а позже выпустила новую версию популярной линии LA Lights. [6] В том же году LA Gear также присоединилась к увлечению обувью с рокерной нижней частью , выпустив линию женских кроссовок Walk N Tone. [7]
LA Gear выпустила мужские кроссовки Hollywood в 2012 году вместе с линейкой Unstoppable. В октябре 2014 года LA Gear провела очередную модернизацию некоторых своих продуктовых линеек и объявила о выпуске весной/летом 2015 года новых кроссовок, таких как LA Lights Liquid gold edition и T Raww Runner, одобренных американским рэпером Tyga . [8] [9] [10] В феврале 2022 года австралийский универмаг Big W выпустил на австралийский рынок эксклюзивный ассортимент LA Gear. [11]
Одобрения
[ редактировать ]Одним из первых спортсменов, поддержавших обувь LA Gear, был НБА игрок Карим Абдул-Джаббар , который разорвал долгое сотрудничество с Adidas и подписал контракт с новой компанией ближе к концу своей игровой карьеры. Эту марку носили несколько других звезд НБА, пожалуй, самым известным из них был Карл Мэлоун , который появлялся в нескольких рекламных роликах бренда, начиная с начала 1990-х годов. Хаким Оладжувон был еще одним баскетболистом из Лос-Анджелеса, поддерживающим Gear, который после подписания контракта оставался с брендом до 1994 года, когда Spalding заключил с ним контракт на рекламу линии баскетбольной обуви со своим именем и номером. [12]
San Francisco 49ers Защитник команды Джо Монтана подписал рекламный контракт с LA Gear в 1990 году после того, как большую часть своей карьеры работал с Adidas, а затем с Mizuno , и быстро стал основным спортсменом компании. [13] Звезда хоккея Уэйн Гретцки также был подписан в качестве спонсора, когда он еще играл за « Лос-Анджелес Кингз» , и в конечном итоге у него появилась собственная линия кроссовок для уличного хоккея до истечения срока его рекламного контракта. [14]
В отличие от других компаний по производству спортивной обуви того времени, LA Gear была не прочь выйти за рамки спорта, чтобы заключить рекламные контракты. Одной из первых знаменитостей, подписавших рекламный контракт с компанией, была певица Белинда Карлайл , которая появилась в серии печатной рекламы LA Gear, когда бренд впервые начал становиться популярным (как видно из этой рекламы) . Двумя наиболее известными знаменитостями, поддерживавшими эту обувь, были Майкл Джексон , который продвигал обувь как для мужчин, так и для женщин, и Паула Абдул , которая рассталась с Reebok в 1991 году и чья обувь [15] стал одним из крупнейших продавцов начала 1990-х годов. [16] [17] [18] Компания помогла установить тенденцию к тому, чтобы знаменитости, не связанные со спортом, поддерживали спортивные бренды.
Дизайны
[ редактировать ]Catapult: эквивалент Air Jordans в Лос-Анджелесе , линейка высококачественной баскетбольной и тренировочной обуви. Первоначальным представителем этой линии был Карл Мэлоун. [19]
Регулятор: Увлечение надувной обувью в начале 1990-х породило эту обувь, ответ LA Gear на Reebok Pump . [20] [21] Обувь имела большую кнопку скачки на язычке (большую, чем у Reebok Pump) и переключатель сверху, который сдувал обувь при нажатии вправо. [22]
LA Lights: одна из самых успешных линий LA Gear, выпущенная в 1992 году. LA Gear запустила детскую линию LA Lights в магазинах Foot Locker и Kids Foot Locker по розничной цене 50 долларов. В 1990-х годах LA Gear продавала более 5 миллионов пар детских светильников «LA Lights» в год, несмотря на то, что другие бренды продавали световые технологии в нижних каналах сбыта. Световые технологии для детей стали одним из самых успешных проектов в индустрии спортивной обуви: по всем каналам сбыта было продано более 100 миллионов пар. Обувь также использовалась в качестве спасательного снаряжения для поиска людей и детей, оказавшихся в затруднительном положении во время метелей, что приводило к увеличению спроса перед ураганами. [23]
LA Tech : В 1992 году компания LA Gear начала продавать кроссовки CrossRunner «Light Gear» с красными светодиодными лампочками на пятках, и как только пятка пользователя касалась земли, индикаторы загорались и продолжали гореть при каждом шаге. В 1993 году компания LA Gear пошла еще дальше, представив линейку спортивных баскетбольных кроссовок Leap Gear , которые загорались, когда игрок отскакивал от земли. Успех программы привел к проведению эксклюзивной рекламной кампании по национальному телевидению, охватившей более 2000 дверей Foot Locker Inc.
Flak: бренд, похожий на популярные продукты Nike и Adidas середины 1990-х годов. [24] [25]
Несмотря на то, что на это не обращали особого внимания, LA Gear продолжала продавать обувь для женщин, например, линию Dancer, обувь с высоким верхом, похожую по дизайну на Reebok Freestyle , и Street Shots, включающую как высокие, так и низкие кроссовки, продаваемые в основном в белом с серебристым цветах. подрезать. Среди других популярных линий для мужчин были Brats, Boots и Street Dancers.
В рамках этого изменения LA Gear изменила логотип своей женской линии, используя форму серого ромба с названием компании внутри.
Ссылки
[ редактировать ]- ^ Эрнест, Лесли (16 июня 2002 г.). «В Скечерс что-то происходит» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 14 января 2020 г.
- ^ Jump up to: а б с д Грант, Тина (7 апреля 2000 г.). Международный справочник историй компаний . Том. 32. Детройт, Мичиган: Сент-Джеймс Пресс . ISBN 978-1-55862-391-0 . OL 8607052M – через Funding Universe.
- ^ Лазаресски, Карла (27 января 1992 г.). «Генеральный директор LA Gear Гринберг заявляет, что уйдет в отставку: Руководство: Сооснователя производителя спортивной обуви заменит Стэнли П. Голд» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 14 января 2020 г.
- ^ Беттнер, Джилл (26 октября 1993 г.). «Роберт Гринберг, основатель LA Gear, основал компанию, которая увеличивает продажи за счет популярности модного «Дока» Мартенса» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 14 января 2020 г.
- ^ Пельц, Джеймс Ф. (14 января 1998 г.). «LA Gear добивается реорганизации в связи с банкротством по главе 11» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 2 февраля 2020 г.
- ^ «Обувь и кроссовки LA Gear» . 3 июля 2009 года. Архивировано из оригинала 3 июля 2009 года . Проверено 29 августа 2017 г.
- ^ «Впереди кривые: будущее тонировки» . Новости обуви . 1 февраля 2010 года . Проверено 12 декабря 2022 г.
- ^ Гелен, Дениз (20 сентября 1996 г.). «Не в ногу: Лос-Анджелес Гир в гонке спортивной обуви стремится восстановить точку опоры» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 5 апреля 2017 г.
- ^ «Кроссовки LA Gear вернулись: вот как они выглядят сейчас» . Гламур . 1 апреля 2015 года . Проверено 5 апреля 2017 г.
- ^ Венер, Майк (24 сентября 2014 г.). «LA Lights были первыми носимыми устройствами, и они могли вас убить» . Ежедневная точка . Проверено 5 апреля 2017 г.
- ^ «LAGear at Big W» . Большой В.
- ^ Шлеммер, Зак (28 июня 2012 г.). «Винтажная реклама: Хаким Оладжувон для LA Gear» . Единственный коллекционер . Проверено 11 декабря 2022 г.
- ^ Горовиц, Брюс (13 февраля 1990 г.). «Джо Монтана выходит на поле для LA Gear: Розничная торговля: Компания Marina del Rey надеется, что нашла подходящего человека, который увеличит продажи своей обуви для кросс-тренинга» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 11 декабря 2022 г.
- ^ Гивхан, Робин Д. (28 августа 1995 г.). «Хоккейный трюк» . Вашингтон Пост . Проверено 11 декабря 2022 г.
- ^ «Фотографическое изображение: Солнечные цветы для Паулы» (JPG) . Тиас.com . Проверено 5 апреля 2017 г.
- ^ Горовиц, Брюс (6 августа 1990 г.). «Майкл Джексон начинает продавать подошвы LA Gear» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 5 апреля 2017 г.
- ^ «НОВОСТИ КОМПАНИИ; Банки LA Gear обновляют свой кредит» . Нью-Йорк Таймс . 1 августа 1991 г. ISSN 0362-4331 . Проверено 29 октября 2022 г.
- ^ Лев, Михаил (22 января 1991 г.). «НОВОСТИ КОМПАНИИ; Акции LA Gear падают из-за новостей о потерях» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 29 октября 2022 г.
- ^ Джонс, Райли (16 мая 2014 г.). «10 лучших забытых фирменных баскетбольных кроссовок» . Сложный . Проверено 11 декабря 2022 г.
- ^ Рейтер (13 ноября 1992 г.). «Новости компании: LA Gear платит Reebok 1 миллион долларов за урегулирование иска «насоса»» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 11 декабря 2022 г.
- ^ Рейтер (29 октября 1992 г.). «Новости компании; Reebok получает патент на туфли-лодочки и подает в суд на LA Gear» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 29 октября 2022 г.
- ^ Энгвалл, Ник (22 января 2013 г.). «LA Gear Regulator — 25 кроссовок, повлиявших на другие кроссовки» . Сложный . Проверено 5 апреля 2017 г.
- ^ Фонтан, Генри (7 октября 1999 г.). «Внутри яркой обуви, которая побуждает детей наступать на нее» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 5 апреля 2017 г.
- ^ Дженсен, Джефф (25 июля 1994 г.). «LA Gear запускает новую зенитную артиллерию в Shoe Wars» . Возраст рекламы . Проверено 11 декабря 2022 г.
- ^ Энгвалл, Ник (18 мая 2020 г.). «Первые 3-Peat — кроссовки Chicago Bulls эпохи чемпионата» . История кроссовок . Проверено 11 декабря 2022 г.
спортивного инвентаря Бренды |
|---|
